融媒體時代傳統媒體轉型的方法與路徑探討

韓一楠 吉林廣播電視臺

隨著互聯網技術的不斷發展，新舊媒體逐漸走向融合，要在融媒體時代探討傳統媒體轉型的具體路徑，分析當前所存在的問題與挑戰。在具體路徑探索的過程中，要加強對觀念的轉變，形成以客戶需求為中心，并要緊跟時代的步伐，對管理的機制進行健全，完善運營模式，加強對內部組織結構的重組，科學的選取人才，才能夠對平臺進行進一步的拓展，報道的過程中提高報道的深度，加強對信息的有效甄別，從而使得媒體實現多元化展見，提升傳播的影響能力。但是新時代下傳統媒體所遭受的沖擊也不容忽視，要借助對具體問題的分析，進而探討傳統媒體轉型自救之路。

一、融媒體時代傳統媒體轉型的相關概述

（一）融媒體時代傳統媒體轉型的原因

在當前的互聯網與信息技術不斷發展的過程中，讓互聯網作為平臺的新媒體，給傳統媒體帶來強烈的沖擊，傳統媒體在轉型升級的過程中，要結合融媒體的基本任務進行進一步創新。一方面，傳統媒體的轉型升級與傳統媒體的生存發展存在密切的聯系，要掌握輿論的主陣地，提升新聞的權威性。在融媒體時代下，傳統媒體轉型涉及對于媒體行業的發展。另一方面，通過數據表明新媒體擺脫對傳統媒體內容的依賴在進行產品生產和銷售的過程中，要涉及娛樂方面較多，時效化互動性較強，可以突破時空的限制。為了保障傳統媒體作用的發揮，對傳統媒體進行轉型升級才能夠與新媒體進行融合，推動媒體事業的進一步發展[1]。

（二）融媒體時代下傳統媒體所遭受的沖擊

1.融媒體時代下人們對于信息的要求

在當前的研究過程中，融媒體時代下人們對信息的要求在逐漸的提升，要更為便捷的對信息進行獲取，同時，人們的生活節奏加快，注重快餐文化，而新媒體可以滿足人們對于信息的需求，傳統媒體在提供資訊方面缺乏時效性，需要進行進一步改革，才能使人們主動的對于信息進行獲取。

2.新媒體適應時代的發展趨勢

在當前的互聯網與信息技術發展過程中，新媒體借助互聯網作為平臺，進一步進行路徑的創新，傳統媒體得不到優勢的發揮，新媒體可以滿足人們對于信息的需求，隨時隨地的對新聞資訊進行獲取，同時，在平臺上與其他人人們進行信息的討論，增強信息的傳播范圍，提高人們的參與度，對傳統媒體造成強烈的打擊。

3.傳統媒體所存在的弊端

傳統媒體相較于新媒體而言，對于資訊更新速度較慢，在當前的融媒體時代下，要對大量的資源進行整合，人們對于信息進行獲取，但是傳統媒體由于缺乏時效性，在報道內容時不能涵蓋該時代的要求各個方面的咨詢，各自為家沒有進行咨詢的結合，同時，人們在獲取信息后沒有獨立的平臺來進行新聞的溝通，獲取不到人們的有效反饋，導致新聞資源更新較慢。

二、融媒體時代下傳統媒體轉型的具體路徑

（一）推動傳統傳播介質的合理改變

在當前的傳統媒體轉型過程中，要充分利用互聯網平臺與信息技術，建立客戶端和交互的平臺，使人們能夠對于信息進行及時的獲取。同時，融媒體時代下新媒體具有一定的交互、實效性等優點，傳統媒體具有一定的權威性和專業性，加強兩種媒體的融合，要使人們在便捷方式獲取資訊的過程中，提高信息的真實性[2]。尤其當前時代在進一步借助互聯網的交互性和廣泛性，要進一步對于傳統傳播介質進行改變，如建立微博平臺、微信平臺，創立客戶端，利用交互平臺進行信息的傳播。

（二）加強對內容的合理挑選，增強用戶體驗

在傳統媒體轉型升級的過程中，對內容進行合理選擇，加強資源的整合，要提供用戶良好的閱讀體驗，傳統媒體在進行內容編制的過程中，報道一件事件要從多個方面進行原因分析，對各個領域的實訓進行涉及，要提高傳統媒體的適用性，使人們可以借助傳統媒體獲得有用的信息進行深入價值的剖析，才能夠引導人們積極參與同時在增強用戶體驗的過程之中，要與新媒體進行融合。借助網絡平臺，使用戶對于具有價值的觀點，提出意見溝通進行探討，才能夠滿足當前時代的發展要求，使人們感受到新聞的價值[3]。

（三）完善管理制度，推動運營模式的創新

在媒體事業發展的過程中，要發揮媒體的輿論引導作用，傳統媒體在對機制進行改革的過程中，要加強管理制度完善，形成完善運營模式。在公眾進行互動時，了解公眾的需求，對市場進行準確定位，從而營造新聞品牌，增強用戶對于傳統媒體的忠誠度；其次，要開展網絡營銷涉及多個環節形成新的價值鏈，不斷的滿足新形勢下用戶的需求提高傳統媒體的影響力；最后，在形成完善運營模式的過程中，要注重對內部組織結構的合理建構，要選取高素質的專業人才，提高其知識和技能，完善考評機制，利用新媒體技術來對傳播體系進行多元化的建構，實現立體化的傳播。

（四）推動平臺的拓展，加強對信息的合理甄別

傳統媒體在向融媒體過渡的過程中，除了要健全管理制度加強理念的轉變，要對媒體平臺進行進一步的拓展。首先，在信息采集與發布方面融入大量的信息，加強對信息服務的共享，形成完善的媒體平臺，要順應當前媒體發展的趨勢；其次，在媒體平臺拓展過程中，要對大量的媒體信息進行甄別，在信息采集加工時，要重視信息的真實性和專業性；最后，體現傳統媒體的競爭性，要與新媒體內容進行不斷的整合，借助網站來對有價值的新聞信息進行深入挖掘，對新聞進行采編整理共享的過程中，打造全媒體的經營模式，從而創作形式進行不斷地創新，吸引更多用戶的眼球[4]。

（五）創新文化環境，提高傳播能力

融媒體時代下，傳統媒體轉型升級要對文化環境進行創新借助技術提高傳播能力。尤其在大數據和云計算平臺的基礎上，對全媒體進行建設，了解客戶的需求，對點投放新聞，增加個性化的服務，對信息資源進行打包整合開發特色的信息產品，從而制定動態的服務方案，要利用全球資源提高傳統媒體的影響力。

三、結語

總而言之，互聯網技術的不斷發展對傳統媒體產生挑戰，以互聯網為支撐的新興媒體逐漸走入大眾的視野，對傳統媒體進行轉型，要借助互聯網信息平臺，使人們獲取信息更加便利，同時，對信息傳播的方式進行轉變，使人們能夠在信息接收后作出反饋，結合傳統媒體的自身特點，形成創新的信息傳播模式。同時，對于傳統媒體信息的內容進行提煉，在報道的過程中形成自己的見解，提高信息的真實性、時效性和準確性， 吸引用戶的眼球，才能為傳統媒體轉型工作奠定基礎，明確傳統媒體具體的發展方向。