媒體融合背景下收藏類電視節目的產業化經營研究

經春 北京廣播電視臺

收藏理念在20世紀90年代在中國悄然興盛。21世紀之初，各個電視臺均在大力宣傳與開播收藏類電視節目，收藏類電視節目迎來新時代。該類型電視節目以歷史文化為基礎，以收藏品價值為重心，利用電視媒體的傳播力與速度，分享歷史文物收藏的文化知識內涵，吸引收藏愛好人員樹立正確的價值觀來欣賞文物，對文物收藏文化的進步與發展起到至關重要的影響。伴隨著互聯網技術的到來，以往媒體受到新媒體的刺激，人們一般選擇簡單舒服的新型生活模式。為此，在傳統媒體與互聯網媒體有機融合的前提下，收藏類電視節目是否可利用新模式把收藏往行業化方向發展，已成為各個電視臺收藏類節目是否持續播出及進一步發展的關鍵點。

一、收藏類電視節目的重要意義

（一）分享收藏文物的價值及知識

現階段的我國收藏活動依舊屬于文人雅士的小眾圈子，正往投資領域的大眾化方向發展。人們關心收藏品的藝術價值及經濟價值。也正是因為收藏品的經濟收益，諸多收藏人員均想著用最低的成本來得到最高的利益，這就是所謂的“撿漏”。“撿漏”屬于一門學問，需具備一些文物鑒賞知識內容及鑒賞文物的經驗。為此，收藏類電視節目若想充分滿足收藏愛好人員的需求，需充分了解及掌握收藏知識及內涵，針對那些對收藏節目不感興趣的百姓，日常缺少涉及有關藝術知識的觀眾，在無意間了解到收藏電視節目時，可掌握了解一些收藏藝術品的基礎信息和動態，可充分滿足百姓對收藏文物信息的需求。

（二）屬于娛樂媒介文化的發展方向

收藏類電視節目把文化內涵及娛樂進行有機融合，通過輕松愉悅的氛圍及文物的真假、價格及收藏故事猜想來吸引百姓，把文物價值及知識進行宣傳與傳播。該過程本就是較為枯燥無味的文化收藏知識傳播，通過進行娛樂包裝的方式吸引觀眾的眼球，許多收藏電視欄目自身的內容有可能專業性不夠，氛圍的輕松愉悅使得收視率高于單純記錄收藏品文化的記錄欄目。因此，收藏欄目的娛樂性值得工作人員進一步探索與分析。例如：北京電視臺《天下收藏》電視欄目，倘若主持人所提供的文物是贗品，則需將文物進行砸碎，通過追求觀眾的感官刺激，加強了該欄目的娛樂性。

（三）收藏品文化歷史價值

收藏類電視欄目的內容不論設計的再新穎或巧妙，其重心依舊是收藏品。但是收藏品所蘊含的文化內容是收藏類電視節目的根本，節目的價值主要體現于通過媒介手法將收藏品的歷史價值呈現出來，把收藏品的文化內容分享給觀眾，小眾知識內容，大眾共享歷史價值，使得觀眾達到文化價值的認可，以中國文化為依托，盡可能提升百姓的審美樂趣，樹立現代化的審美評價系統。例如北京電視臺的《大家收藏》《拍寶》和中央電視臺的《一錘定音》都屬于這類節目。

二、媒體融合背景下收藏類電視欄目的現狀

（一）收藏類節目形式的獨特性

現階段收藏類電視欄目的形式是各種各樣的，包含有：集中在演播廳的主持下獻寶的模式、按照地域文化的不同，欄目組及專家組在當地組織收藏類活動的模式、采用互聯網在線直播的方式等。只有與時俱進順應媒體結合的發展趨勢，參照不一樣的媒體欄目模式，不斷進行改進及創新，把收藏類活動推廣到社區、農村，來到觀眾身邊，方可留住觀眾。

（二）文化資本導向的意義

從現階段資本的3種表現形式來看，公共制度下被科學占用的財產，叫作經濟資本，個人自身的社會成績及社會地位，叫作社會資本，個人自身的教育水準及所掌握的知識內容，叫作文化資本。個人的文化資本是通過家庭、學校及社會的教育后所了解的知識、實行、社交、執行、創新就鑒賞水平。在收藏類電視欄目中，欄目組會按照欄目當時收藏品的分類，向受眾全面闡述藏品的背景就歷史價值，進而引出收藏品制造城市和城市的歷史文化內涵。當收藏品真正呈現在觀眾面前時，主持人則首先會闡述收藏品的實際來歷及收藏經歷等。其次通過現場專家教授進行鑒寶，專家和觀眾共同探討對收藏品的看法，普及該類型收藏品或是同年代收藏品的鑒定知識內容及歷史文物內容。最后得出文物的真偽，給出正確的鑒定結果，甚至直接在現場解決加藏品。北京電視臺的《拍寶》就是這類節目的典型代表。該類型的欄目每一流程均包含著歷史發展及人文地域知識。主持人、欄目現場與電視機前的百姓，在觀看期間多少都會了解到相關的藏品知識。這就是收藏類電視欄目通過以往電視媒介起到的文化資本導向的意義。在收藏品電視欄目外，其還可借助新媒體模式，為欣賞收藏的觀眾者建立新的交流機構平臺，為廣大觀眾提供了更加自由、廣闊的探討空間。一般群眾、專家教授甚而欄目組官方各持己見，淡化欄目組與專家教授的話語主導地位，將歷史文化、收藏知識與鑒定手法在平等交流過程中普及給每位觀眾。這就是互聯網新媒體及傳統電視欄目有機融合所起到的文化資本導向的意義。現在很多節目通過與互聯網的嫁接，不但擴大了影響力，也在試圖摸索著一條全新的運營模式，比如網絡拍賣、直播帶貨等。

三、收藏類電視節目未來發展的對策

（一）設立文物鑒定類電視欄目的準入機制

很多收藏鑒賞欄目對文化鑒賞、交易流程是專家教授只是走馬觀花，隨便觀看下直接預估出最終的價格，則會使得觀眾對文物鑒賞的科學性產生錯誤的認識，這就需要欄目在選擇鑒寶專家期間進行嚴格的考察。有關政府部門需建立文物鑒賞交易類欄目的準入機制，需嚴格把控收藏類鑒賞欄目，杜絕現場交易操作，嚴格考察欄目中的專家資格，全面規范藏品文物知識表述，及時調整及懲罰存在問題的欄目組。

（二）立足本地文化，凸顯中國特色文化

中國歷史文化源遠流長，諸多藝術品形態各異。收藏品文物呈現著廣大百姓的智慧結晶，是一個時代及一個地區的文化主體與歷史見證。給后人探索當時地區的歷史文化提供強有力的歷史資料，具備極為重要的歷史價值與文化價值。我國百姓手中擁有諸多收藏品，其收藏品數量是不可估量的，為此我國收藏品市場擁有巨大的潛力。所以，收藏類電視欄目需結合我國當下的國情與社會發展情況，推廣擁有我國特色的電視欄目，各大省市的收藏類電視欄目也需從本省特色的歷史文化著手，體現本地區的特色文化，凸顯中國文化元素，這是收藏類電視欄目的重心，是欄目對受眾群體的價值導向。

縱觀收藏類節目的發展歷程，一方面是電視節目要不斷適應環境、不斷迎合受眾的歷程。另一方面也是其不斷進行節目創新、不斷引入新鮮元素的歷程。從窄眾節目發展到大眾節目并在眾多娛樂節目中占有一席之地，娛樂元素的不斷引入、品牌化的生存策略是十分重要的原因。所以收藏類節目若要取得更長遠的發展，進行節目樣式和游戲規則等方面的創新，以及如何擁抱互聯網，是其必由之路。

四、結語

紛紛開播收藏類的電視欄目，欄目間的競爭日趨激烈。互聯網新媒體所帶來的沖擊，收藏類的電視欄目只有通過把互聯網媒體與傳統電視欄目有機融合的方式，方可推動收藏類電視欄目的健康可持續發展，從而進一步促進收藏類欄目在各大平臺上的新輝煌。