記者融媒體意識和能力的培養策略

甘劼偉 東莞日報社

融媒體，作為一種新興媒體，通過豐富的媒體載體將不同的媒體形式相互融合，實現將各種渠道、形式資源的融合和有效利用。在互聯網技術高速發展的今天，催生了一大批自媒體人，這對傳統記者行業的融媒體處理能力提出了新的要求，也對傳統媒體行業提出了新的挑戰。作為新時代的記者，應該不斷豐富自己的專業能力，提升行業素質，緊抓機遇，促進傳統行業的網絡技術改革，滿足大眾對于信息快速更新和對信息真實度、可評價性的要求。

一、記者融媒體意識培養和能力培養的必要性

隨著互聯網時代的來臨，信息進入一個大爆發和高速傳播的時代，隨著貼吧、微信公眾號、微博、B站等一系列新媒體運營模式的誕生，大眾信息的消化、傳播能力都在伴隨著網絡傳輸力量的增進而不斷發展和壯大；而相對的傳統媒體行業以紙質為主要傳播媒介的信息傳遞手段，則顯得過于局限和落后。如何順應時代發展要求，重新發揮傳統媒體獨特的魅力和不可代替的作用，是當代記者媒體工作人員亟需探索和改進的問題[1]。

隨著“自媒體”人的出現，信息的傳播只需要以手機作為載體就可以實現。自媒體人通過自己獨到的見解、獨特的新聞視角搭配圖文、視頻資料進行信息加工，以大眾喜聞樂見的“微新聞”形式呈現出新的生命力，這種形式也是傳統媒體行業的發展契機，記者媒體人可以通過借鑒此種新聞處理方式，為傳統媒體行業帶來新的發展方向和創新思路。

二、記者融媒體意識和能力培養的策略分析

（一）轉變傳統用戶理念

在傳統媒體盛行的時代，大眾的信息接收渠道單一，傳統媒體具有絕對的發言權和導向力，同時由于其傳播速度和手段的限制，信息滯后和信息內容不對稱的情況時有發生；在新媒體時代，隨著網絡傳播速度的日漸發達，這種信息的不對稱和不平等的情況已經不復存在，大眾擁有了更多的信息資源選擇權，從信息的被動接受者變為信息的主動選擇者，這也使得信息傳遞者和接受者的地位趨于平等。在這種背景下的一線記者更應轉變用戶理念，提升對用戶的服務意識，在信息采集、整理和編輯的過程中，更加注重用戶的需求和體驗，不斷提高傳統媒體的技術發展水平，為大眾提供更豐富、更多元化的信息資源。

（二）注重新聞的真實性和產品質量

伴隨著媒體人的“大眾化”和新聞傳播手段的“自由化”，大量或真或假、或實或虛的信息充斥著網絡環境，其中不乏一些具有刻意引導目的和虛假報道的新聞的存在，大眾對于信息真實度和引導意圖的判別能力參差不齊，導致新聞成為一種公關手段和輿論引導手段，一些人更是利用大眾的“從眾心理”和“弱勢保護心理”等特點嚴重歪曲了新聞本身的含義，甚至會造成了社會價值導向的歪曲和混亂。

因此作為傳統媒體人，記者群體所承擔對新聞信息的正確價值導向和真實性把控的職責變得尤為重要。傳統媒體具有網絡自由媒體所不具備的權威性和話語權，盡管在如今的信息時代，傳統媒體的“話語權”有所下降，但作為一線媒體記者，更應該注重新聞產品的高質量和高真實性，只有堅守住質量和輿論導向的正面引導作用，才能不被時代所淘汰。

（三）不同媒介手段的統籌和策劃

在網絡媒體的沖擊下，大眾對信息的接觸渠道和傳播速度都有了很高的要求，傳統紙質媒體要具有市場競爭力，就要求記者具有足夠的謀劃和策劃能力，在選題、立意和信息提取方面必須要對大眾價值導向有一個敏銳的觀察和捕捉，順應大眾對信息的喜好和興趣點進行紙質媒體的編輯和策劃；編輯記者在新聞標題的選取、新聞界面的排版和新聞線索的收集方面一定要發揮創新、服務的精神，為大眾提供有感染力、有吸引力和說服力的新聞報道，只有這樣才能增強傳統媒體的存在價值和影響力[2]。

（四）以服務意識帶動媒體行業良性發展

現代社會生活中，隨著手機、平板、電視、電腦等多種媒介終端產品的普及，人們的生活被各種信息充斥著，新聞報道和產出的權限已不再是記者的專屬，大眾可以根據自己和大眾的喜好，隨時隨地分享信息和所見所聞，信息和輿論的產生和傳導也不再有門檻。

這種“假性媒體人”群體的不斷壯大也給傳統媒體的發展帶來了極大的挑戰。一線記者作為更加專業的信息采集和處理者，更應發揮自身的專業優勢，以服務意識作為指導思想，為大眾提供區別于“假性媒體人”較為隨性和非專業性的報道，以更加獨特的視角和具有一定高度、深刻內涵的內容突出傳統媒體的優勢，為大眾提供自由媒體無法提供的優質新聞內容。

另外，一線記者作為信息的實時抓取和采集人，必須具備對于新聞的敏感程度和獨特視角的發掘能力；為了提升傳統媒體的市場競爭力，記者在新聞采集和加工的過程中，更應該加強新聞的市場價值內涵和市場影響力；區別于傳統媒體在編輯和信息采集時更加注重新聞質量的要求，融媒體在此基礎上還要考慮大眾對于新聞的需求和大眾的品位、觀感的變化，進而提升新聞產品的市場影響力和“新聞效果”[3]。

（五）記者媒體人獨善其身，與時俱進

記者媒體人作為專業新聞采集者和傳播者，身負對于社會價值的導向作用，承擔著普通媒體人所不具備的社會責任，因此更應該注重自身素質和專業素養的提高和對行業認知的不斷更新；在融媒體意識方面，更要加強自身的服務意識和“融媒體思維方式”的建立，不斷豐富個人的知識儲備和信息產出能力，在充滿競爭力和信息更迭迅速的時代，發揮一名新聞媒體人充分的能動性和主動創造力。

（六）增強現場采集和行動能力

記者作為一種新聞現場信息采集者和傳播者，具有一定的風險性，也對記者的行動力和反應能力提出了較高的要求，伴隨著社會上越來越多的“自媒體人”的出現，一線信息采集的工作也不再是記者的專屬職能。因此為了提升傳統媒體的競爭力的和優勢，記者往往要前往險境、跋山涉水，提高信息采集的難度，也進一步提升新聞的獨特性和不可替代性。

這就要求一線記者在進行信息采集的過程中，不僅要熟練運用相機、錄像機等手段進行現場的拍照和攝像，更要具有敏感的新聞點捕捉能力；在現場要做到“手”“眼”“腦”并用，不僅要關注新聞點，更要關注自身的處境，保證自己的人身安全。在此基礎上進行新聞的編輯和信息處理，才能產出最有競爭力和獨特視角的新聞。

三、結語

綜上所述，在網絡信息不斷更新的背景下，增強記者的融媒體意識對于傳統媒體行業的改革和發展具有重大意義。這對于記者在信息采集、服務意識、新聞敏感度、身體素質和融媒體思維等各個方面都提出了較高的要求。傳統媒體手段雖然不具備網絡媒體的更新速度和靈活手段，但其區別于網絡手段的獨特權威性和話語權，依舊是不可替代的，尤其在注重信息質量和文化承載力的大眾群體面前，依舊具有很強的影響力和競爭力。因此記者行業更應該不斷提高自身的專業素養，以“融媒體思維”為傳統媒體行業帶來更多的活力和競爭力，推動紙質媒體的不斷發展。