融媒體時代背景下編導創作能力提升策略

王霞 北京廣播電視臺

現如今，媒體融合發展已成趨勢，尤其優酷、騰訊、愛奇藝等網絡視頻網站，抖音、快手等短視頻平臺發展勢頭迅猛，視頻內容生產、分發渠道和平臺日益多元化，給電視編導帶來了挑戰，傳統媒體面臨轉型，電視編導只有不斷豐富文化知識、開闊視野、創新思維，才能真正創造出讓觀眾喜聞樂見的電視作品，提升電視節目質量，增強傳統電視媒體的競爭力。

一、融媒體背景下對編導提出的新要求

（一）編導應具有開闊視野

電視媒體是傳播思想理念和科學知識的行業，作為電視編導應有較高的文化水平和思想境界[1]。在新媒體不斷發展下融媒體理念不斷受到重視，作為電視編導應拓寬視野、創新思想，緊跟時代發展，不斷學習新理念，了解觀眾的需求和愛好，并挖掘新素材，結合社會發展理念制作出觀眾喜愛的節目，并在節目中傳播社會主義思想、傳播正能量。

（二）編導應具有文化內涵

電視編導的文化內涵直接影響電視節目的思想內涵，影響到傳播的思想是否符合社會發展需要、是否具有正能量。因此，電視編導應不斷提升自身科學文化水平，不僅要熟練掌握電視節目制作，還要具有深厚的文學素養，廣闊的知識面，才能在不斷發展的社會中不被取代。

（三）編導應具有創新思維

隨著傳媒技術不斷發展，人們審美水平和藝術追求不斷提升，從而導致對電視節目的質量要求不斷提高[2]。尤其身處媒體融合時代，電視編導應具有創新思維，不斷學習信息傳媒技術、積累經驗，從而創作出傳播手段豐富，豐富觀眾知識和精神需求的電視作品。

二、融媒體時代背景下提升編導創作能力的策略

（一）加強群眾溝通

人們的思想追求和審美水平隨著社會發展產生巨大變化，新時代背景下，人們更加注重精神文化的追求，對電視節目的質量水平要求不斷提升。隨著互聯網技術的不斷發展，觀眾與電視媒體的交流不斷加深，觀眾可以向電視創作人員提出要求，從而改變以往觀眾被動接受電視傳播知識的局面，通過與電視傳媒編導等節目創作人員積極溝通，表達想法和要求，參與到電視節目創作中。電視編導可以利用這一機遇，加強群眾溝通、了解群眾喜好，創作出符合群眾審美要求的節目[3]。具體操作如下，①建立交流平臺。電視臺或欄目可以通過開通微博或公眾號等方式，觀立以群眾溝通交流平臺，觀眾可以通過評論和私信等方式表達自己的意見，電視編導通過評論可以了解觀眾需求，創作出符合觀眾喜好的作品。②完善反饋機制。電視臺建立交流平臺同時還應制定相應的管理和反饋機制，通過專門人員的管理及時查看觀眾留言，并及時回復，通過與觀眾的回復和交流深入了解觀眾喜好，以便于更好的創作出觀眾喜聞樂見的作品。

（二）提升文化水平

電視節目不僅具有娛樂大眾的作用，還具有傳播科學文化知識和先進思想等作用。隨著觀眾思想水平不斷提高，對電視節目要求不斷提升，更多觀眾傾向于具有文化內涵的電視作品，電視編導的文化水平對電視節目的質量和文化思想內涵具有重要影響，編導只有熟悉中國的傳統文化、歷史、民風民俗、地理環境、社會主流思想、社會哲學、自然科學等知識和信息，才能創作出既符合觀眾喜好又具有思想的電視作品。具體操作如下，①加強文化學習。電視編導應通過學習傳統文化知識，不斷豐富知識層面；通過了解國家政策法規，不斷豐富政治素養；通過學習信息技術，不斷掌握最新傳播技術。②傳統文化與現代媒介結合。曾經很長一段時間，因為傳統文化節目涉及的知識太專業太復雜，很多老百姓看不懂，文化節目不如娛樂節目有市場、受歡迎，這就需要電視編導具有創新意識，能夠通過生動的節目表現手段，將傳統文化通過觀眾易于接受的方式展現給觀眾，提升觀眾文化水平。例如，節目《上新了故宮》，通過明星真人秀做任務的形式，能夠使觀眾在觀看過程中，提高對傳統文化和傳統建筑的認識，傳播中國文化。節目《國家寶藏》，則通過明星演小品的形式來演繹一件“國寶級”文物的“前世傳奇”，讓觀眾既了解了一段重要的文明史，又提升了家國情懷。但在《上新了故宮》《國家寶藏》等節目之前，各臺也推出過很多文博類節目，大多數是由專家來講述文物的歷史、價值、工藝等。這種文化節目體現的還是精英文化，無論是主持方式、播出內容，還是節目形式，都以高雅文化教化民眾為宗旨，總是充斥著一種“說教”“上課”的味道，所以難以贏得年輕受眾。

（三）創新傳播形式

隨著信息技術的快速發展，觀眾觀看節目的方式不斷豐富，對電視媒體行業產生巨大挑戰。電視編導應加強創新意識，通過創新節目內容、表現方式和傳播形式，使電視節目豐富有趣[4]。電視編導進行內容創作時，就應該考慮與新媒體平臺的合作，實現內容多平臺、多形式的傳播。具體操作如下，①運用移動視頻平臺。隨著各種視頻平臺的不斷發展和豐富，觀眾觀看視頻的渠道不斷增加，對電視傳媒行業產生影響。因此，電視傳媒應緊隨融媒體發展水平，與視頻媒體公司建立合作，電視作品不僅在電視臺播放，還在視頻平臺播放，拓寬傳播渠道。②運用直播平臺。視頻直播不斷受到廣大觀眾喜愛，通過直播觀眾可以直接參與互動，表達自己的想法。電視傳媒應與直播平臺合作，通過直播的方式播放電視節目，不僅能拓寬傳播渠道，還能與觀眾加強溝通。

（四）創作主題合理

電視節目主題是一個節目的核心，電視節目主題立意對節目質量具有重要影響，隨著觀眾思想水平的提升，對電視節目的文化和思想要求不斷提升。因此，電視編導應自定合理的節目主題，既吸引觀眾注意、傳播快樂，又傳遞科學文化知識、引導思想。具體操作如下：①邏輯嚴謹。電視節目邏輯是否通順、內容是否完整，對電視節目的播放量具有重要影響，邏輯混亂的節目內容不利于吸引觀眾的注意。因此，電視編導應具有縝密嚴謹的邏輯思維，在創作但是節目時應注意前后邏輯一致，防止出現前后搭配不一致現象，使觀眾觀看時不會出現挑戲的現象。②立意正確。電視作品容易影響觀眾的思想，正確的思想內涵會使觀眾形成正確的思想理念，同時，錯誤的觀念也會使觀眾形成錯誤的價值觀。因此，電視編導應創作具有正能量的作品，傳遞正確價值觀。

三、結語

新媒體技術發展豐富觀眾觀看節目的渠道，同時，觀眾對精神世界要求的不斷提升，為電視媒體帶來巨大挑戰，也為其型升級帶來機遇。電視編導應緊隨時代發展，不斷豐富文化水平、創新傳播理念、加強群眾溝通，從而創作出既符合觀眾喜好又能傳播文化思想的電視作品，促進電視傳媒轉型，符合時代發展需求。