新媒體時(shí)代電視劇發(fā)展趨勢(shì)探析

陳萏 北京廣播電視臺(tái)

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不斷增加覆蓋面積，一些新興媒體被人們廣泛應(yīng)用，人們對(duì)電視劇的觀看方式出現(xiàn)了明顯變化，基本不再單純對(duì)電視機(jī)進(jìn)行使用，還能通過(guò)智能手機(jī)等設(shè)備觀看，這讓電視劇的多元化取向發(fā)展打好了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。在新時(shí)期，應(yīng)該分析電視劇的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，以此確保電視劇行業(yè)的良好發(fā)展。

一、生活化的趨勢(shì)

藝術(shù)源于生活，藝術(shù)會(huì)利用生活進(jìn)行養(yǎng)分積累，需要在生活中進(jìn)行取材。電視劇屬于藝術(shù)產(chǎn)品，能讓人們精神文化方面需求得以滿足[1]。在時(shí)代變化下，人們出現(xiàn)了精神需求方面的變化，而電視劇具體受眾為社會(huì)群體，其精神需求會(huì)有著明顯差異。電視劇在創(chuàng)作中不斷改變，逐步培養(yǎng)觀眾的電視審美及電視品味，電視劇中不斷增強(qiáng)生活化的明顯氣息，職場(chǎng)、都市情感等類型電視劇有著較大的創(chuàng)作量，其收視率也更高，會(huì)受更多關(guān)注的喜愛(ài)歡迎。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，傳媒的迅速傳播得到了便利條件，因此電視劇的視頻能迅速在較大范圍中進(jìn)行傳播，視頻傳播的存在，讓傳統(tǒng)媒體擁有的限制被打破，而網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中，信息的較快傳播速度同時(shí)促進(jìn)信息需求的增長(zhǎng)，使人們視頻信息的實(shí)際需求量變得更大，生活敘事類型的大型電視劇也在逐步增長(zhǎng)，電視劇內(nèi)的關(guān)鍵情節(jié)，也會(huì)圍繞生活重點(diǎn)而進(jìn)行，使得電視和人們的生活有著強(qiáng)烈共鳴。

二、新媒體趨勢(shì)

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，新媒體風(fēng)向往往會(huì)讓電視劇受到制作上的影響[2]。青年、上班族往往會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)對(duì)電視劇進(jìn)行收看，在電視劇的生產(chǎn)制作中，應(yīng)該立足新媒體角度，對(duì)新媒體中電視劇的被喜愛(ài)程度充分考慮，并對(duì)新一代群體電視劇觀看的習(xí)慣適度融合，在此前提下，對(duì)新媒體新思維進(jìn)行創(chuàng)新，對(duì)電視劇的題材合理選擇，對(duì)敘事節(jié)奏合理確定，最終促進(jìn)電視劇產(chǎn)業(yè)的后續(xù)發(fā)展。

在現(xiàn)階段，傳統(tǒng)電視劇出現(xiàn)著明顯改變，不斷結(jié)合新媒體的形式，新媒體讓利用及傳播視頻資源的工作得到了新的路徑，電視傳播的傳統(tǒng)路徑已經(jīng)無(wú)法讓新時(shí)代的傳播需求得以滿足。移動(dòng)終端屬于新時(shí)代接收視頻信息的主要途徑，為此要對(duì)利用普及移動(dòng)終端的工作提高重視，以此促進(jìn)資源利用。新媒體也讓宣傳工作得到了多樣化手段，在移動(dòng)終端支持下，電視劇能更廣泛地進(jìn)行傳播，同時(shí)避免被空間和時(shí)間所影響，讓用戶能隨時(shí)接收各類信息資源。

三、商業(yè)化的趨勢(shì)

電視劇有著娛樂(lè)化、商業(yè)化的特點(diǎn)，在現(xiàn)階段，它成為人們進(jìn)行生活?yuàn)蕵?lè)的一類重要工具，看電視變成更多群眾娛樂(lè)、打發(fā)時(shí)間的主要方式。在現(xiàn)階段，電視劇逐步往商業(yè)化的成熟模式發(fā)展，這是受市場(chǎng)商業(yè)化的需求所影響，在不斷擴(kuò)大的電視劇市場(chǎng)內(nèi)，市場(chǎng)需要更多電視劇讓人們的娛樂(lè)型需求得以滿足。但是，在娛樂(lè)化影響下，也會(huì)有過(guò)度娛樂(lè)這一消費(fèi)亂象，一些電視劇因娛樂(lè)化的過(guò)重趨勢(shì)，最終引發(fā)電視劇市場(chǎng)的混亂。由此可見(jiàn)，電視劇的商業(yè)化發(fā)展，不但是機(jī)遇同時(shí)也屬于挑戰(zhàn)。在電視劇發(fā)展中，應(yīng)該對(duì)過(guò)度商業(yè)化帶來(lái)的不良影響進(jìn)行抵制，保障電視劇良好質(zhì)量，在電視劇的商業(yè)化過(guò)程中，對(duì)電視劇的質(zhì)量品質(zhì)提高重視。比如，應(yīng)該對(duì)電視劇具備的社會(huì)價(jià)值充分利用，對(duì)健康價(jià)值觀進(jìn)行傳播，以電視劇的劇情，為人們滲透崇高的理念。

四、強(qiáng)化營(yíng)銷趨勢(shì)

強(qiáng)化營(yíng)銷能讓觀眾興趣受到充分的引導(dǎo)。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，受新媒體所影響，要讓電視劇的價(jià)值得以最大化，便要對(duì)電視在播出前和播出中的營(yíng)銷更為重視，利用有效宣傳及營(yíng)銷方式，通過(guò)話題創(chuàng)造、口碑營(yíng)造，讓觀眾得到引導(dǎo)。比如，可以充分利用微博和論壇，來(lái)了解觀眾對(duì)電視劇的演員、內(nèi)容等方面評(píng)論，在此前提下，制造出更多觀眾感興趣的電視話題，讓電視劇能溝通于觀眾，使得觀眾得到輕松愉快的觀看體驗(yàn)，促使電視劇提高生命力。在現(xiàn)階段，電視劇變成市場(chǎng)內(nèi)所需商品，其市場(chǎng)化的運(yùn)營(yíng)，使得電視劇的商業(yè)化目標(biāo)得以實(shí)現(xiàn)，而對(duì)營(yíng)銷多樣手段的應(yīng)用，將成為未來(lái)電視劇的發(fā)展明顯趨勢(shì)，直接影響電視劇的影響力和收視率。

五、結(jié)語(yǔ)

在現(xiàn)階段，在新興媒體不斷的發(fā)展下，新媒體時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，在此時(shí)代背景下，傳統(tǒng)電視劇在傳播及制作上都出現(xiàn)了明顯變化，為此，電視劇產(chǎn)業(yè)應(yīng)該參考新媒體特點(diǎn)、觀眾的收看習(xí)慣等方面，積極探索新媒體和電視劇的融合發(fā)展策略，對(duì)電視劇后續(xù)發(fā)展的趨勢(shì)科學(xué)進(jìn)行預(yù)測(cè)，確保針對(duì)性的落實(shí)有效措施，讓國(guó)內(nèi)電視劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展得到充分推動(dòng)，更好的滿足觀眾的精神文化需求。