新媒體視角下電視節目轉型策略

王遠 北京廣播電視臺

隨著近幾年新媒體行業在我國迅速發展，伴隨著互聯網系列的一些傳播平臺開始逐漸出現，并且成為新媒體行業的主要競爭對象，為新媒體行業帶來了非常大的影響。因此，新媒體行業必須進行轉型，對原有的形式進行創新，戰勝重重困難，才能在互聯網時代的浪潮下穩步前進。雖然新媒體事業在互聯網時代會有諸多的困難與挑戰，但是挑戰總會伴隨著機遇，而5G技術就是一個很好的要素，將電視媒體與5G技術相結合，將會為新媒體產業提供更廣闊的發展空間。

一、電視節目轉型的必要性

5G技術已經在我國開始普及，給新媒體事業的發展造成的強烈的沖擊，使得新媒體事業不得不轉型發展來適應新時代的市場環境。5G技術在用戶的體驗方面、數據傳輸、覆蓋范圍、頻率上等都得到了全方位的提高，在5G技術的普及下，人們日常生活中信息的傳播效率將更快，傳播內容將更廣。并且5G技術將大大改變人們現有的生活方式，在以往一家人坐在電視機前看電視的行為將成為過去，現在將逐步成為信息化時代，更多的年輕群體更喜歡使用手機或者平板的方式來觀看自己喜歡的節目，總體來說，由于5G技術的研發將使社會進行一次變革，將大大壓縮傳統電視節目的生存空間，但是媒體電視在遭遇困難的同時也為其帶來了一些機遇。

二、新媒體視角下電視節目的轉型策略

（一）將電視節目引進短視頻中

隨著科技的飛速發展，人們的生活水平節奏越來越快，而在日常生活中，人們越來越離不開手機的使用，無論是空閑時間還是工作時間基本都是通過手機來獲取信息以及信息傳遞的，人們很難再像以前一樣坐在電視機前觀看電視節目[1]。而目前出現的短視頻APP卻備受觀眾喜歡，例如：抖音、快手等短視頻平臺，由此可見，觀眾隨著時代的腳步受眾的內容更加豐富，并且相對更容易接受一些用時短且具體的信息，相比之前，傳統的電視節目除了滿足觀眾需求這方面，在周期性、投放性、時間長短方面都有一定的局限性。因此，如果電視節目想要朝短視頻方面進行發展的話，需要考慮的是打造出質量高，深受觀眾喜歡的短視頻節目，并且要有特點以及吸引性，做到吸引觀眾、留住觀眾。

目前很多的主流企業意識到了這一方面，都在向著短視頻靠攏，例如很多電視節目都已經在抖音平臺上注冊了自己的官方賬號，并發布作品，都產生了一些不錯的效果，但是在短視頻平臺上，有相對完整的電視節目以及短缺的，給廣大觀眾呈現出來一種比較零散的現象。因此，在進行短視頻電視節目設計方面，應該充分站在觀眾角度考慮問題，制作出充滿個性化、多樣化以及體系化的電視節目，可以以傳統節目為例，在短視頻節目中設定欄目，根據觀眾不同的興趣設定不同的節目類型，使每個節目都可以有觀眾所觀看。

（二）將短視頻與長視頻相結合

將電視節目短視頻化并不是說要將原有的傳統電視節目特點所拋棄，而是在原有的基礎上，引進短視頻方案進行創新，也可以將原有節目的內容以短視頻的形式呈現給觀眾，在實際情況中，傳統的長視頻電視節目以及最新的短視頻電視節目兩者可以相互融合，取長補短，共同發展[2]。長視頻的電視節目可以以鏈接的形式掛在短視頻上，而觀眾在收看短視頻時如果發現自己對這個電視節目感興趣，會以鏈接的方式觀看全程，這樣不僅可以提高傳統電視節目的收視率，還可以緩解長視頻因視頻過長而無人觀看的尷尬局面，短視頻可以借助長視頻中的精彩片段吸引更多的觀眾，從而使兩者形成了互幫互助的局面。

（三）精準定位

短視頻之所爆火，就是因為在當今信息化時代的背景下，電子技術以及移動通訊設備的普及，大眾之間的信息傳遞方式越來越簡潔，接受信息的方式更加的簡單明了。如今手機中大數據技術的運轉，促使人們更加方便觀看自己感興趣的內容，由于受新媒體的影響，人們的個性化會越來越明顯，因此電視節目在進行轉型時應該充分考慮人們的個體需求，以個性化為主導，建立屬于自己的個性化欄目。

三、結語

在信息化時代的背景下，充滿著機遇與挑戰，電視節目能否在競爭激烈的市場環境下保留原有電視節目的特點并且創新節目形式，就必須要融合短視頻的發展形勢，考慮觀眾的興趣方面，改變傳播策略?？偠灾?，傳統電視媒體雖然受到了新媒體的影響，但是這對電視節目來講并不一定是一件壞事，在機遇與挑戰共存的環境中，傳統電視節目依然具備改變現狀的能力。