微電影帶貨助農的方法論

王卓 河池日報社

2020年10月12日，中國網絡視聽節目服務協會在成都發布《2020中國網絡視聽發展研究報告》（以下簡稱《報告》），首度公開我國網絡視聽用戶規模和產業規模。《報告》顯示，截至2020年6月，我國網絡視聽用戶規模達9.01億，2019年網絡視聽產業規模達4541.3億。

在網絡視聽用戶不斷增長的時代背景下，以短視頻為主要內容的網絡視聽生產也呈現出快速發展的狀態。其中，具有影視作品全元素和生產流程的微電影，成為人們喜聞樂見的網絡視聽內容。但是，在網絡技術發展推動下的微電影，在成為網絡視聽內容重要組成部分的同時，微電影卻出現了一些背離其發展初衷——為產品做廣告。用當下的話來說，微電影其實是一種具有帶貨功能的影視作品。

眾所周知，由吳彥祖領銜主演的《一觸即發》出現的2010年，被稱為中國微電影的元年。這部只有90秒鐘的微電影，就是專門為凱迪拉克的宣傳而拍攝制作的。也就是從這部微電影開始，人們似乎發現了商品廣告宣傳的一種嶄新的形式，那就是有故事、有情節、有音畫的微電影。因此，微電影的出現，可以說開辟了廣告宣傳的另一種形式，微電影也因此被稱為為廣告而生的一種短影視作品。

但是，隨著微電影的發展，許多微電影作品已成為純粹的娛樂或純粹的藝術，大都丟掉了宣傳商品的功能。當然，作為影視藝術的一種形式，以娛樂或藝術表現為主要目的無可厚非。只是在網絡視聽用戶快速發展，網絡視聽節目已逐漸強化帶貨功能的時下，微電影也應該“回歸”商品宣傳的初衷。

一、圍繞產品設計劇情

作為影視作品，首先是劇本的創作。如果一部微電影創作的目的，是有針對性地宣傳、推廣某種產品或商品，在劇本創作的時候，就應該有一個清晰的構思，而這個構思必須圍繞著要宣傳推廣的產品或商品的某一特點，把這一特點有機地融入到劇情當中，最終讓觀眾在不知不覺中了解、接受這種產品或商品。2020年，是全國脫貧攻堅收官之年，也是脫貧產業全面驗收的一年。廣西河池市，作為全國脫貧攻堅戰的主戰場，脫貧產業發展如何，是人們比較關心的一件事。為了宣傳推廣河池市的脫貧產業，河池日報社拍攝制作了一部微電影《我們的金山銀山》。這部十多分鐘的微電影，以河池市脫貧產業珍珠李為題材，講述了一名大學生畢業之后，回鄉創業，種植珍珠李，帶動當地群眾發家致富的故事。

電影拍攝的時候，正是珍珠李成熟的八月。當《我們的金山銀山》把掛滿枝頭、紫色圓潤的珍珠李通過電影畫面呈現在觀眾面前的時候，這種具有地理標志的水果一下子引起了消費者的購買欲望，在宣傳推廣珍珠李方面，發揮了意想不到的作用。因此，《我們的金山銀山》榮獲了2020年度全國報刊協會廣告分會融媒“金手指”案例獎。

二、以旅游景區為取景點，帶動景區宣傳推廣，促進旅游消費

“旅游+扶貧”是貧困地區實現脫貧目標的一個重要舉措。因此，在旅游業發展過程中，除了要做好旅游景點的建設、基礎設施建設之外，旅游景區的宣傳與推介也是推動旅游業發展的一個重要手段。

長期以來，旅游景區的宣傳一般都采取宣傳片、專題片、宣傳畫冊或現場推介等較為傳統的模式，雖然在多樣化方面顯得比較突出，但在手法或形式上少見創新，很難引起消費者的興趣，從而無法達到讓消費者留下深刻印象的效果。

微電影是一門綜合的藝術，精美的畫面不僅可以讓影片增色，同樣可以把觀眾帶到一個美麗的場景當中。因此，通過微電影這種藝術形式宣傳推介旅游景區景點，是一種非常好的手段。

三、廣告植入

廣告植入是所有的影視作品最常見的手法，其目的就是為了增加電影的收入。但是，對于微電影而言，因為時長比較短，劇情比較緊湊，在很多人看來，一旦一部十分鐘左右的微電影植入了廣告，使會破壞整個劇情，從而影響整部片子的質量，也會影響觀眾的觀影效果。

這話說得有一定的道理。不過，并不是說微電影不可以植入廣告，只要植入得天衣無縫，就不會產生任何的負面影響。2020年，河池日報社拍攝了一部反映脫貧攻堅題材的微電影《星空》，就植入了廣西河池市巴馬瑤族自治縣某個品牌的礦泉水。因為劇情設計比較合理、巧妙，成片之后，并沒有看出有什么不適的地方，因此，產生了良好的效果，不僅推動了劇情的發展，對巴馬的這款礦泉水也起到了宣傳推廣的作用。