互聯網+中國新媒體發展的新契機

劉杰棟 泰安市廣播電視臺

進入新世紀之后，微信、微博、博客、抖音、快手紛紛出現，中國新媒體為國民學習、工作、娛樂提供了諸多方便。在“互聯網+”時代之下，新媒體之間、傳統媒體之間、傳統媒體和新媒體之間實現了進一步融合。可以說“互聯網+”之下，中國新媒體用戶不斷增長、新媒體經濟不斷深入發展，更有5G、物聯網、AI 等驅動，新媒體迎來了廣闊的發展空間。

一、中國新媒體用戶爆發式增長

2013 年是我國新媒體元年，該年的新媒體用戶中，互聯網用戶6.18 億人，其中農村網民1.77 億人。該年也是微信誕生第三年，此時微信已經擁有了1 億余用戶。2014 年中國移動互聯網用戶達到了8 億戶，而且微博、博客、微信、視頻平臺實現互聯，全媒體時代悄然降臨。該年騰訊已經聚攏了6 億用戶，成為新媒體行業翹楚。該年也推出了4G 技術，通信進入新時代。時光荏苒，六年轉瞬即逝，2019 年來自“艾媒咨詢”數據，該年我國新媒體用戶15.1 億人，在線直播用戶達到了5 億人[1]。可以看到中國新媒體用戶呈爆發式增長，源自于我國互聯網建設的飛速推進。2021 年我國農村互聯網普及率已經達到了59.8%，4G 普及率達到了98%，正是因為如此新媒體用戶當中擁有一部分農村用戶，他們以農村環境、農村飲食、農村風俗、農村人情等為內容進行直播，得到了平臺觀眾的廣泛關注。一人手機具有微博、微信、QQ、快手、抖音等新媒體賬戶已經是常見現象。新媒體的快速發展讓我國走進了全民傳播時代，群眾不再是新聞的接收者，更可以成為新聞的發布者、傳播者，而且因為新媒體具有的交互性，發布者、傳播者、接收者可以靈活互動，這是傳統電視、廣播、雜志、報紙所不具有的優勢。因為用戶不斷擴張，新媒體軟件不斷被下載利用，這讓新媒體擁有了持續發展的雄厚基礎。

二、新老媒體、新新媒體融合成為常態

在新媒體不斷涌現之下，我國傳統媒體開始了探尋之路，將“互聯網+”作為了變革抓手，試圖和讀者互動，增加讀者粘性。例如人民日報進駐“今日頭條”，并打造“人民號”憑借一條《中國很贊》MV 獲得數億人參加活動并點贊。另外，人民日報還建立了中央廚房、移動傳播體系、人民日報英文客戶端，這些舉措實現了客戶端2.4 億人、微博粉絲1 億人驕人成績。在人民日報影響下，各地報業紛紛推出數字版報紙，并嘗試和新媒體的進一步融合。可以說新媒體給老媒體帶來了新的希望。隨著新媒體越來越多，競爭也日趨白熱化，新媒體的融合成了時代發展的必然。新媒體融合取決于用戶融合意識，尤其是單位型用戶，其往往擁有微信、微博、博客、抖音、快手等各類新媒體，為了擴大宣傳效應，有必要實現新媒體融合策略，實現融媒體宣傳[2]。例如以微信公眾號當中植入鏈接，讓用戶點鏈接實現跳轉，深度了解經營者產品特點、經營意識、店面活動等，保證了每一個新媒體下客戶的有效轉化。利用不同平臺大V 彼此介紹來提升某個賬號的知名度，迅速積累粉絲。總而言之，新新媒體融合和新老媒體融合存在差異性，二者更多是為了尋求強強聯合。因為這種新媒體之間融合具有低成本高效率特點，故而如何更好實現融媒體宣傳已經成為個人、企業運營當中一大課題，隨著這種課題的深入，用戶深層需要也會進一步被激發出來，新媒體深度融合也必然到來。

三、“新媒體+政務”，開辟黨群、干群融合新渠道

不同時代的人對政務有不同印象，出生于50 年代的人，對政務的理解是服務于群眾、方便于人民；對“80 后”來說則是政策落實的主體，服務上缺乏人性化，窗口工作嚴肅化，沒有了笑臉。所以，很多人都覺得政府政務大廳好進但事情難辦。這樣的現象由來已久，導致黨群、干群關系越來越遠。新媒體時代改變了人們生活方式、思維模式，隨著新媒體影響力越來越大，政府也開始進行業務改革，僅從政府媒體轉化便可以看到一斑，“兩微一端”即微信、微博、新聞客戶端成了官方媒體發聲的主渠道[3]。同時隨著中央政府推出的“放管服”政策，要求實現電子政務，要提高服務窗口效率。一時間“微政府”“政務云”等新媒體工具涌現出來，新媒體進一步沉入到了政務領域，為管理型政府向服務型政府轉化提供驅動力。因為“新媒體+政務”的作用，各地窗口服務效率顯著提升，而且也實現了社會群眾對政府的監督，讓“為人民服務”崇高宗旨得到了貫徹和執行。2019 年國務院辦公廳牽頭開展的國家政務服務平臺建成，該全國一體化平臺囊括了46 個國務院部門平臺，實現了國家、省、市、縣綜合覆蓋，目前憑借互聯網基礎正在向鄉鎮、街道不斷延伸，能夠有效實現自上而下行政監督，自下而上民主監督。其中包括各類新媒體的交叉響應，保證了民意上達。作為地方政府在推出某項決定時，也會積極地通過“微政府”“政務云”“微信公眾號”“微博端”“博客端”來積極發布信息，做到了信息全面發布全面接收，提高了群眾參與政務的能力，這讓地方政府決策可以無限貼合民意，改變了過去拍腦門的決策陋習。

四、新媒體經濟快速增長

新媒體經濟包括電子商務、網紅經濟、直播帶貨、P2P 金融等。電子商務主要以淘寶、京東為主，其以互聯網為基礎，大數據、云計算、物流業為保障，確保產品流動，滿足消費者購物需求。這其中新媒體也得到了廣泛利用例如阿里旺旺、QQ、微信等，能夠實現商家、消費者即時溝通，可以靈活調貨、換貨。在網紅經濟當中，則是以地方長官為代表來推廣地方特產為主，2020 年4 月習近平總書記參觀了柞水縣小嶺鎮金米村，對當地直播賣貨進行了考察，并成了“最強帶貨員”[4]。直播帶貨則是以“薇婭”為代表，其曾經輕松實現一分鐘銷售數千萬的驚人業績，該成績傳統銷售業望塵莫及。帶貨還有另外一種模式，例如李子柒的田園詩式生活，將中國文化傳播到國外，同時也成了眾多網紅學習對象。網紅經濟也打造了大量的依靠播放個人生活、吃播等網紅。因為各類直播帶來的巨大效益和社會影響，越來越多資本向新媒體平臺集中，到2020 年我國就有包括斗魚、虎牙、六間房、抖音、快手數十個新媒體平臺。P2P 金融則是社會資金得到利用的一種手段，目前得到了大量微小企業的關注和喜愛。這是源于銀行業對微小企業貸款收緊，后者只能通過P2P 金融平臺融資。在國家法律的監督下，這些P2P 金融平臺貸款利率不得高于銀行平均貸款利率，在一定程度上保證了微小企業健康發展。不可否認，新媒體經濟之下包含了很多不利因素，例如內容粗俗影響人的價值觀等。但新媒體經濟作為一種新事物，也必然要從粗放管理向精細化管理轉變，隨著國家管理的不算深入新媒體經濟將會更加正規。

五、5G 技術為新媒體發展賦能

5G 技術即第五代通信技術，其和4G 相比信息傳遞速度更快，據實驗數據顯示，該技術可實現10GB/S 傳輸速度，一部電影只需1 秒，而且傳輸更穩定。5G 技術將成為“大連接”的關鍵，能夠實現人和人、人與物、物與物的普遍對接。5G 技術提高了網速，讓新媒體軟件運行擁有更好的網絡空間。在這一方面中興通訊進行了深度嘗試，該企業讓5G 技術成為核心，實現了視頻云平臺的廣泛融合，讓多元信息可以在多個載體、多個空間實現互動以及傳播，讓新媒體的內涵得以擴大和提升[5]。關于中興在5G 和新媒體融合領域，早在2019年新華社用中興通訊制造的首款5G 手機對政協會議進行了全過程直播，圖像穩定、滯后率低，真正地打開了中國“5G+新媒體”時代。

六、物聯網+新媒體智能媒體、智慧媒體時代來臨

物聯網是包括5G 技術、傳感技術、GPS 技術、互聯網技術融合體，換言之，物聯網是互聯網升級版，其核心是創新和應用，將傳統創新和應用的距離不斷縮小，保證了新技術的不斷更新。物聯網和新媒體融合會催生智能媒體、智慧媒體。智能媒體在信息發送上更為先進，讓個人智能盈余可以創造更多收益，例如各類行業專家、技術機構、自媒體組織、個人用戶等都可以將自己學習、技術、經驗等分享并獲得一定的收益。在智能媒體之下所有人都可以為他人答疑解惑，可以制定收費標準或者免費服務[6]。從客戶角度來看，在某一方面需要咨詢或者幫助時，會面臨著巨大信息篩選壓力，而智能媒體能夠做到精準配置，讓最貼合需要者的信息推送到用戶面前。隨著智慧城市的建設，“物聯網+新媒體”也會得到深入利用，城市宣傳、政策宣傳等將會擁有更高效傳播工具。

七、結語

“互聯網+”給予了新媒體大量的客戶，為新老媒體、新新媒體之間融合提供了方便，其也讓新媒體不斷地融入政務、經濟領域，使其擁有切實的利用價值，正是如此再次使其擁有15 億用戶，而且具有一戶多用特點，在用戶端實現了媒體融合利用。而“互聯網+”給予新媒體最大的契機在于5G 技術、物聯網技術、AI 技術的融入，讓新媒體傳輸信息速度更快更穩，讓新媒體向智能化、智慧化方向發展，實現了個人和組織智能盈余轉化為貨幣價值。最為主要的是，新媒體不斷產生增加了社會就業量，而創新就業崗位和新媒體關系緊密，這將進一步夯實新媒體發展基礎并邁向更美好未來。