網紅時代互聯網直播平臺產業分析

邵敏嘉 中國社會科學院研究生院

現如今互聯網直播平臺構建，社會經濟發展受到直播的影響，且互聯網視頻直播的發展潛力較大，有不少知名企業選擇開設互聯網直播的模塊。巨資投入經營管理階段，網絡直播平臺快速構建，為探索網紅時代的發展機遇，筆者將結合實踐開展細致化探究如下：

一、互聯網直播平臺的基本類型

網紅使用的互聯網平臺多種多樣，分析網絡直播的主要內容，可以將直播平臺分成專業網絡直播平臺、非專業網絡直播平臺、電商網絡直播平臺三種形式。專業網絡直播平臺，主要是以游戲競技、體育節目等直播為主，常見的有YY、快手、斗魚等直播平臺；非專業網絡直播，多半是進行秀場直播，這一類的直播要求較少，所以直播用戶的數量也成倍數增長[1]。這類主要包含的內容是化妝、美容、旅游等，常見的是映客直播、一直播等平臺；現階段的電商網絡直播平臺，是將傳統電商與直播結合的方式，主要是通過接廣告或者營銷為主的直播平臺，現如今淘寶直播、聚美直播等在電商行業都有著廣泛的受眾群體，以及業界影響力。

二、互聯網直播平臺產業運行實際問題

（一）直播平臺運營成本較大

互聯網直播的發展潛力較大，且不少業內人士看重這一平臺發展潛力。但是要實現盈利的目標，還需要觀察與商榷。尤其是在我國直播平臺的規模逐漸擴大化，人口基數較大且用戶數量較多，青少年網民在游戲以及泛娛樂化熱衷的情形之下，國內的直播產業發展獲得一定的渠道。分析直播平臺的盈利模式，會發現多數直播平臺的會設置簡單的盈利模式，主要分成廣告投放、虛擬產品買賣兩方面。

直播平臺在運營階段，主要的支出包含內部運營、市場調研、寬帶費用等方面。寬帶費用會導致直播平臺相關企業的經濟壓力增多，音頻流媒體要具備容納百萬用戶的視頻直播平臺，寬帶費用明顯增多。而且在市場管理期間，一些直播平臺關于知名主播的競爭一直存在，由于缺乏管制，所以主播違約或者跳槽的情形也會出現。直播平臺要根據簽約主播、合作企業的項目要求，準備一些線下推廣活動，需要一定的贊助以及費用，都會出現高額的經濟支出。現如今社會進入泛娛樂化階段，互聯網直播的問題也逐步顯現出來。常見的問題包含主播入門要求較少、主播素養不足、合約機制建設等。

（二）直播色情內容的違法現象

網絡直播在初期階段，存在一定的色情低俗的信息內容。當下人們對物質、經濟等方面的需求逐漸增多，且在精神刺激、感官互動方面的追求進入一個新的階段。此時美色經濟出現，一些未成年未經過正確引導，可能會受到利益誘惑，走上違法犯罪的道路。一些大型網絡直播平臺，會使用隱晦傳播色情的方式，還有一些暴力直播的畫面，也是荼毒一代人的信息。因此不少直播平臺，簽訂了自律公約，采用主播實名認證制度，如果是未成年人，不提供主播注冊通道。

（三）主播合約機制建設問題

當今社會人們的物欲較高，所以有更好的工作條件，人們會盡量地多去嘗試。分析主播合約機制就會發現，行業內頻繁出現違約跳槽、平臺惡意競爭的情形。網絡主播行業在我國還未能建立起完善的市場管理機制，但是其發展勢頭迅猛，因此在制度建設、法律規范建設階段，還處于一種實踐探索階段。由于合約制度建設存在問題，主播的經濟利益未能有效維護，且主播自身受到更優厚的待遇所影響，就會出現主播違約情形。斗魚平臺曾起訴浪子彥、文森特等數名網絡主播，因跳槽問題，會影響斗魚的運營發展，出現較為嚴重的行業印象，這種情形之下，直播平臺以及企業都會出現經營問題。

無論是直播平臺本身的制度建設，還是直播行業的快速發展，都會伴隨著的各種經濟問題，直播從業者也需要在良好的環境之下，開展相關工作，否則網紅主播就會被社會誤解，直播平臺的經濟利益也受到影響。

三、網紅時代提升網絡直播平臺發展力的有效途徑

（一）構建網絡直播準入機制

在網絡直播期間，企業以及相關的從業人員要認識到網絡主播的影響力，所以規范主播行為極為關鍵。對一些文化素質不足，且道德品行較差的主播，將入門門檻確立極為關鍵。現如今我國已經制定，有關于互聯網直播服務管理的相應規定，且相關工作要求，受到業界認識到廣泛關注。管理文件下達之后，不僅確定了直播服務的各項細則，而且新聞直播的內容以及人員，都要在取得相應資質之后開展工作。

使用“雙資質”的管理模式，是互聯網直播服務提供者，以及互聯網直播發布者，在提供互聯網信息服務期間，要依據互聯網新聞信息服務資質，在法律允許的范圍之內，開展相應的服務。所以不僅直播平臺要規范開展工作，而且平臺直播的網紅主播，也要具備互聯網信息服務資質。將雙資質的準入門檻構建，在新聞信息直播期間服務形式有明顯的變化，按照管理規定，企業在內部制度建設期間，也能結合運營實際進行[2]。這樣一來在信息發布的過程中，不僅能保障精準性、可靠性，而且能實現客觀公正的目標。

（二）政府部門加強管控引導

為促使網紅時代背景之下，各行業依托互聯網直播平臺的發展目標，政府以及相關部門要使用有效地管控策略，實現網絡直播內容的監督管理。首先要確定網絡直播的責任主體，也就是說企業、主播、監管部門要各司其職，規范開展各類實踐工作。其次要將監管機制構建，明確監督管理的細則內容，此時企業在直播平臺建設以及網紅主播行為引導期間，才能按照規范化管理要求持續開展相關工作。最后要將技術監督工作做好，利用網絡視頻鑒黃的方式，使用自動識別技術方法，將機器識別與人工審核有效結合，從而對網絡直播的信息進行全面的盤查，此時政府部門的監督管理效率能進一步提升。

在網絡平臺各類直播開展期間，政府相關部門要改變傳統的發牌照管理模式，對實踐階段的弊端性問題進行有效處理。為充分展現網友的影響力，維護相關群體的利益，實現監督管理的目標，需要將網絡直播的社會舉報以及處理機制構建，為實現產業發展目標奠定良好條件。

政府部門在市場規范化引導期間，要認識到建立完善的管理制度以及規范行業法律法規，對產業發展的重要影響。需要根據直播平臺企業的經營實際情況，制定有效的管控策略，并應用相應的扶持政策，進而將良性有序的網絡直播市場氛圍構建。將網絡直播行業的市場準入機制構建，鼓勵傳媒、影視等相關行業積極參與網絡直播之中，實現促進競爭、規范市場的目標。通過減稅或者應用財政補貼的方式，注重對直播企業的獎勵與鼓勵。讓網絡直播平臺相關企業，能夠獲得調整直播內容，或者實現管理方式方法創新的基礎條件，對一些有經濟業務合作的單位進行規范化的引導，提供相應的政策優惠條件。

（三）提升網絡平臺以及網紅主播的自律性

在互聯網時代背景之下，直播平臺的產業化發展，必要結合綠色健康發展的目標進行，要依賴政府相關部門的政策，還需要將網絡平臺以及網紅主播的自律性提升。相關的網絡直播間，要做好標志設置，而且要提供15 天以內的直播內容，為后期的備案管理提供支持。大型互聯網直播平臺，主播實名認證工作是基礎環節。直播平臺以及網絡負責人，要做好積極的回應以及管理，將內部的核查管理力度增強，配合相關的管理部門，開展相應的工作，最終能實現網絡環境凈化的目標。

網紅要將自身的自律意識提升，不僅要將監管工作做好，還需要將平臺整治工作落實。網絡直播的主持人，也要有良好的職業操守，積極參與職業道德以及相關業務的培訓工作[3]。當主持人以及直播平臺、網紅主播等，都能明確自身的工作要點，積極參與健康網絡文化建設的過程中，那么在現代社會發展形勢之下，人人都有機會成為自媒體，在互聯網之中傳播正能量，為構建和諧社會以及促進經濟發展貢獻自己的力量。

（四）提升互動性，保障直播效應

互聯網直播產業的發展勢頭迅猛，且未來的發展潛力較大，主要作用表現在全民參與、互動性、覆蓋面等方面。由于用戶需求性較高，則緊抓互聯網用戶需求點，使用免費直播形式，提供互動條件極為關鍵。現如今明星參與直播互動的方式較為普遍，使用手機直播定期與用戶進行互動交流，這樣一來直播的積極作用展現，而且能形成一定的積極影響。現如今直播行業還需要規范化引導，企業單位不僅要維護自身經濟利益，還需要建立內部管理機制，控制自身在經營管理期間的損耗問題，明確直播平臺的未來發展需要。

四、結語

互聯網直播平臺建設，能夠為網紅時代的經濟發展，提供基礎的載體，是實現創新發展的有效途徑。現如今互聯網直播成為眼下熱門的創業風口，在網紅時代背景之下，互聯網直播平臺發展存在一定的問題，要結合實踐分析直播平臺相關企業的運營管理要點，同時也要結合產業發展趨勢，探索實現創新與技術改革的有效方法。這樣一來，直播行業不僅能獲得新的發展條件，還能在網絡環境之中掀起一股正向的發展潮流，最終實現綠色健康的發展目標，為產業融合以及創新發展奠定基礎。