融媒體環境下提升黨報時政新聞影響力的具體策略分析

李慶梅 菏澤日報社

時政新聞是黨報的重要組成部分，同時也占據著黨報最重要的版面，其不僅是黨和國家主要思想政策的宣傳陣地，同時也承擔著引導輿論、加強與民眾的溝通等重要職責，可謂是領導和人民共同關注的焦點所在。但隨著時代的發展，國內通信技術、信息環境和人們對信息的需求等都發生了翻天覆地的巨變，而黨報時政新聞嚴肅有余、活潑不足以及報道程式化突出、缺乏與民眾的互動性等劣勢越來越突出，致使黨報吸引力每況愈下，公眾的閱讀興趣也在不斷流失。因此，在融媒體環境下，從黨報時政新聞存在的不足之處著手，結合現代新聞傳播的主要特征，并從人們對信息的閱讀需求出發，不斷提升黨報時政新的影響力，這對于黨報實現創新發展和可持續化發展都是極為有益的。

一、融媒體環境下黨報時政新聞面臨的主要困境

在融媒體環境下，黨報時政新聞影響力下降與當前遭遇的困境有著極大關系。因此，在黨報新聞創新發展研究中，首先對當前遭遇的困境及原因進行分析，能夠為創新發展及影響力提升提供有效的支持。

（一）新聞報道時效性明顯不足

隨著社會新聞媒體的快速發展，人們接收信息更加及時化和多元化，尤其是移動通信技術的全面普及和智能電子終端設備的廣泛應用，讓我國大多數居民都進入了移動媒體的時代，可以跨越時間和空間上的阻礙，隨時隨地接收各大平臺傳來的信息。社會新聞報道時效性提升可以說是社會傳媒技術發展帶來的重要結果之一，但在黨報實際工作中，可以發現，黨報時政新聞的時效性相對較低，從而降低了其社會影響力。究其根本原因可以歸納為以下兩點：首先，新聞采集手段相對落后，在當前黨報新聞采集過程中，大多數仍舊沿用傳統的采訪、編輯的處理過程，這與新興媒體實時傳播、網絡采集和分散傳播的形式相比，顯然時效性并不能同日而語。其次，黨報時政新聞審查較為嚴格，這也對其時效性產生了一定的影響。與新興媒體相對寬松的審查條件相比，其在新聞報道時效性上確實存在不小的差距。

（二）新聞報道程式化的問題比較突出

黨報時政新聞報道程式化是目前較為突出的一項問題，隨著國內民眾文化水平的不斷提升以及法制化建設的不斷完善，國內政治越來越開明，民主化水平不斷提高，人們對于國家政策、法律法規等也逐漸有了更深層次的了解和認知。在這種時代背景下，程式化的時政新聞報道不僅難以引起人們的重視和關注，反而會引起人們的反感，從而大大降低黨報時政新聞的影響力和吸引力。在黨報實際工作中，我們可以發現，黨報時政新聞報道程式化突出的原因主要有以下兩點：首先，黨報時政新聞存在較高的重復性，比如每年的“兩會”“建黨節、建軍節、國慶節”以及重大工程建設、黨政活動等，這些重復性的新聞內容，為黨報時政新聞程式化造成了很大影響。其次，黨報時政新聞存在很高的嚴肅性，這也是造成其報道程式化的重要原因之一。畢竟，在新聞報道及創新研究過程中，報道管理者和執行者往往需要考慮更多的制約因素，從而導致其創新難度頗大，這就進一步加劇了黨報時政新聞報道的程式化現象。

（三）新聞報道主題平民化不足

黨報是黨和國家宣傳思想政策和重大事件的重要媒介，其主要職能便是將黨的重大政策、指示精神等通過新聞報道的方式廣而告之，讓黨政機關人員和社會大眾對黨的實際工作有更多、更深的了解。這就從根本上決定了黨報時政新聞需要更加關注政策、精神、政治事件等新聞內容，從而忽視社會大眾關注的民生問題，這也是普通大眾對黨報時政新聞關注度越來越低的根本性原因。與此同時，在近幾年的創新發展中，部分黨報在新聞報道中將民生問題與黨的政策精神進行硬性掛鉤，希望以此提升人們對黨報時政新聞的關注度，但是這種創新脫離了新聞報道的根源，人們對這種生拉硬湊的新聞并不感興趣，甚至還會產生反感，從而進一步降低了黨報的影響力和吸引力。

（四）新聞報道中互動性內容缺乏

隨著網絡技術的快速發展以及移動通信技術廣泛應用，人們獲知新聞事件更加便利，且有了很高的議論、評價和參與需求，這也是當前媒體、新聞報道發展與創新的一大重要方向。但對于黨報時政新聞報道而言，與受眾開展互動顯然存在很大的制約。首先，黨報作為傳統紙質傳媒，受到自身特點的制約，與電視、網絡和移動媒介相比，其開展互動性工作的難度頗高，且難以收到良好的信息回饋效果。其次，由于黨報多用于思想政策、重大事件的宣傳和報道，這就導致部分工作人員忽視了開展互動性工作的重要性，在時政新聞編輯和報道中缺乏創新，最終使得社會大眾對黨報時政新聞的認同感較低，并因此削弱了黨報的影響力和吸引力。

二、融媒體環境下提升黨報時政新聞影響力的具體策略

在上文分析中，可以看出黨報時政新聞報道影響力下降的原因及其存在的主要缺陷。因此，應該結合融媒體發展的特點及社會大眾對時政新聞報道的具體需求，制定針對性的加強策略，其內容主要包括以下四個方面：

（一）以民為本，傳遞領導的民生情懷

隨著時代的發展以及媒體大環境的轉變，諸多地方領導和黨報管理層也開始要求將黨報做“活”，使其更加貼近普通受眾，從而讓時政新聞更具親和力和感染力。眾所周知，人民群眾關注黨報和時政新聞，最想了解的除了黨和國家的方針政策以外，主要是還是看領導心里是否裝著老百姓？國家是否制定了利國惠民的政策措施？黨和國家是不是仍然關注著群眾疾苦？普通大眾看黨報時政新聞，肯定不是為了研究領導的講話水平有多高，也不是為了看記者編輯的文采如何。所以說，在黨報時政新聞中過度宣傳領導形象、政府形象，非但不能起到宣傳思想政策的作用，有時候過度宣傳還會適得其反，引起人民大眾的反感，拉開與人們的距離。

綜上所述，黨和政府領導的親民愛民富民之舉，才更容易引起人民的共鳴，而且這也有利于促進政府工作不斷改進，同時也會對社會進步產生積極的影響。因此，地方黨報在改革發展過程中，必須堅持走“以人為本，傳遞領導民生情懷”的道路，用群眾化的語言、細節和鏡頭記錄黨和領導人的親民、愛民行為，并由此贏得廣大群眾的認可，進而宣傳和維護領導的親民形象，同時有效提升黨報的影響力和權威性。

（二）提倡“新、簡、活、實”，創新報道風格

為提升黨報時政新聞的吸引力和影響力，撕破當前黨報時政新聞報道“死板”的面孔，讓其真正“活”起來、“動”起來，也是一項非常重要策略，具體措施包括以下幾個方面：

首先，標題要“新”。在新聞編輯中一直流傳著這樣一句話——“題好一半文”。由此可知，選用好的新聞標題，對于后期新聞報道的效果有著重要的影響。因此，在黨報時政新聞標題制作中，不僅要讓受眾通過閱讀新聞標題，知道文章的大致梗概，還要讓標題圍繞受眾的關注點和興奮點展開，采用富有吸引力和沖擊力的文字語言，力求最大限度“釣”起讀者們的胃口，讓其升起非讀不可的沖動和欲望，從而達到擴大黨報吸引力和影響力的效果。

其次，內容要“簡”。隨著社會發展和經濟進步，人們生活節奏正在不斷加快，而人們在結束忙碌的工作后，一般很少有時間再去讀那些長篇大論，這就要求黨報時政新聞應當根據群眾的口味，多用短句、短段，言簡意賅地介紹新聞事件，以此滿足廣大群眾的閱讀需求。

再次，表現要“活”。在信息爆炸的融媒體環境下，人們對于信息的需求更加多元化，看待新聞的角度也漸趨復雜，這就要求在黨報時政新聞報道中，要靈活掌握報道方式，從不同角度、多個層面、多種思維將思想性、可讀性和新聞性融為一體，全方位、立體式傳遞領導的民生情懷，并達到深度報道、全面客觀反映事物發展過程的目的，以此來增強時政新聞的感染力。

最后，文風要“實”。在黨報時政新聞編輯方面，要盡量采用質樸平實、生動形象的群眾語言，避免程式化、模板化，盡量以生活化的語言再現新聞事件的細節，少用生硬的專業術語。同時，盡量采用平和的語氣與讀者平等對話交流，以此方便讀者自然接受，從而達到擴大宣傳、吸引閱讀的目的。

（三）精選報道角度，提升時政新聞感染力

黨報雖然一直堅持政治家辦報的基本原則，但是兼顧群眾至上的情懷始終不能改變。因此，在黨報時政新聞報道中，新聞編輯和記者必須常懷普通群眾之心去發現和創作性新聞主題，從群眾的角度去看待黨的各項政策方針、決策方略等，并從中提煉群眾關心和期待的內容。與此同時，黨報時政新聞編輯和記者還應當將時政新聞熱點與解決普通百姓現實困難相結合，充分發揚“深入群眾、深入基層”的精神，始終堅持深度挖掘新聞資源、拓展新聞素材，努力追求形式新穎、內容精辟、表現靈活、效果真實的新聞報道，力求以新聞質量擴大自身的吸引力和影響力。

（四）融合新媒體，建立新型的黨報新聞互動平臺

隨著國內通信技術的快速發展以及新興媒體的廣泛普及，傳統媒體與新興媒體深度融合，正在成為傳統媒體擴大吸引力、影響力和發展動力的必然趨勢。地方黨報作為紙質傳媒的重要組成部分，走融媒體發展的道路也是大勢所趨。因此，黨報時政新聞應當著力建造專屬的網絡平臺和移動傳媒賬戶，通過打造時政新聞電子版、移動簡訊、手機APP 等方式，建立新型的黨報時政新聞網絡平臺和互動平臺，通過運用當前的新興移動網絡通信技術，擴大自身的影響力和吸引力，并為廣大讀者建立互動性良好的網絡平臺，以此提升時政新聞報道的互動性。

三、結語

綜上所述，無論時代如何發展，黨報時政新聞作為黨和國家重大思想方針、政治事件的宣傳陣地，其媒介地位和宣傳作用依然是社會媒體無法替代的。但在融媒體環境下，面對影響力每況愈下的困境，黨報時政新聞報道做出創新和轉變也是刻不容緩的，因此作為黨報相關從業人員，應當兼顧黨報宣傳思想政策方針和為人民大眾服務的雙重作用，將兩者緊密聯系在一起，逐步革新時政新聞的編輯、報道和宣傳，以有效提升黨報的影響力。