平面設(shè)計(jì)中數(shù)碼影像與圖形的融合研究

楊帥

摘要：在當(dāng)前這個(gè)數(shù)字化、現(xiàn)代化的時(shí)代，融匯多種視覺語言進(jìn)行藝術(shù)表達(dá)已成為一種趨勢(shì)，數(shù)碼影像與圖形的融合更是在這一背景下成為必然，實(shí)現(xiàn)了準(zhǔn)確生動(dòng)的信息傳達(dá)，賦予了觀者更好的視覺體驗(yàn)，滿足了觀者更多的審美需求，為平面設(shè)計(jì)風(fēng)格增添了新的養(yǎng)分。本文通過探析數(shù)碼影像與圖形融合的視覺感受，總結(jié)出融合的藝術(shù)表現(xiàn)形式，并深入平面設(shè)計(jì)內(nèi)部，就其中幾個(gè)代表性方面，如平面廣告設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、畫冊(cè)設(shè)計(jì)等領(lǐng)域的具體應(yīng)用展開分析。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì) 數(shù)碼影像 圖形 融合

新時(shí)代的發(fā)展，新技術(shù)的革新，新媒介的介入，促使人們對(duì)平面設(shè)計(jì)有了更高的視覺審美標(biāo)準(zhǔn)和需求，市場(chǎng)對(duì)平面設(shè)計(jì)師的要求也越來越高。平面設(shè)計(jì)的發(fā)展可以說是與時(shí)俱進(jìn)的，僅用單一的圖形形式已經(jīng)缺乏藝術(shù)魅力，更多的是通過新媒體技術(shù)的融合與各設(shè)計(jì)門類的交叉互動(dòng)出現(xiàn)的豐富視覺元素和視覺效果。在這一探索過程中，攝影與平面設(shè)計(jì)的結(jié)合為創(chuàng)作開辟了新的空間，數(shù)碼影像與圖形之間產(chǎn)生了前所未有的融合與互動(dòng)，可以說是互補(bǔ)互存的關(guān)系，其創(chuàng)意表現(xiàn)形式多元化、現(xiàn)代化、更能迎合當(dāng)下人們的口味，更能將信息準(zhǔn)確、清晰、高效地表達(dá)出來，并且在信息傳遞過程中起著積極的推動(dòng)作用。

一、數(shù)碼影像與圖形融合的必然

1.兩者都屬于平面造型藝術(shù)

數(shù)碼影像主要是指以照相機(jī)、攝影機(jī)等各種儀器設(shè)備借助光線、影調(diào)凝結(jié)物象的結(jié)果，具有真實(shí)性、客觀性、瞬間性1。圖形，是繪、寫、刻、印等;廣義是指在一個(gè)二維空間中可以用輪廓?jiǎng)澐殖鋈舾傻目臻g形狀2。兩者在對(duì)物象塑形的過程中，都包含了形的設(shè)計(jì)、形的表現(xiàn)、形的構(gòu)成等，為兩者的融合做了進(jìn)一步鋪墊。

2.兩者都屬于視覺傳播藝術(shù)

數(shù)碼影像呈現(xiàn)的是現(xiàn)實(shí)生活中一個(gè)縮影或片段，是眼睛所看到場(chǎng)景的真實(shí)再現(xiàn);而圖形是對(duì)現(xiàn)實(shí)生活內(nèi)容概括、提煉、簡(jiǎn)化的結(jié)果，是人為創(chuàng)造的。兩者都是可視形式，都是一種視覺符號(hào)，都能將人們對(duì)生活真切的感受、認(rèn)知和情緒通過形式美的準(zhǔn)則表達(dá)出來，都具有觸動(dòng)回憶、傳遞信息、樹立觀點(diǎn)的力量，都具有一圖勝千言的作用，都具有普遍性、藝術(shù)性、時(shí)效性，都是人類社會(huì)溝通交流的視覺語言，不受地域、國(guó)界、民族和語言的限制，每個(gè)人都可以理解，因而不會(huì)因?yàn)榉g有誤而被歪曲原意。由此可見，數(shù)碼影像與圖形有很多的共通點(diǎn)。

二、數(shù)碼影像與圖形融合的視覺感受

視覺是人的一種基本且重要的生理與心理現(xiàn)象。阿恩海姆在《視覺思維》書中指出，人體產(chǎn)生視覺時(shí)，感覺與知覺是同時(shí)作用，還會(huì)調(diào)動(dòng)其他“距離感官”并有選擇地指向其最喜歡的東西3。因此，我們眼睛在看到東西后會(huì)承擔(dān)起各種感知的任務(wù)。數(shù)碼影像可以通過視覺調(diào)動(dòng)我們的各種感知能力，喚起記憶還原再現(xiàn)真實(shí)世界，帶給我們真實(shí)、具象、生動(dòng)的視覺感受4。而圖形沒有影像那么繁雜，它所表達(dá)的內(nèi)容往往是經(jīng)過概括、提煉后的結(jié)果，具有簡(jiǎn)明、抽象、單純的視覺感受，追尋的是一種意味的形式。顯然，兩者帶給我們的是截然不同的視覺感受，一種是真實(shí)、客觀的美，一種是簡(jiǎn)約、概括的美。

數(shù)碼影像與圖形的融合，是把兩種不同材質(zhì)、內(nèi)容、風(fēng)格的事物混合在一起的多元化效果。融合后既保留了各自獨(dú)特的魅力，又彰顯了各自鮮明的特征，給觀者全新的審美體驗(yàn)，給設(shè)計(jì)師帶來更多的創(chuàng)意源泉。如把大自然真實(shí)的環(huán)境和圖形繪制出的形狀融合在一個(gè)畫面里，會(huì)呈現(xiàn)給我們一種超越時(shí)空的夢(mèng)幻感覺。

三、數(shù)碼影像與圖形融合的方法

1.直接組合

數(shù)碼影像與圖形共同出現(xiàn)在畫面，承擔(dān)信息傳達(dá)和審美的任務(wù)。在此組合中，影像與圖形在外貌上的相似性可有可無，影像表現(xiàn)的是真實(shí)和客觀的一面，圖形則表現(xiàn)的是感性和抽象的一面，兩者不能互相取代，共享對(duì)方的優(yōu)點(diǎn)，相得益彰。比如，數(shù)碼影像與圖形有機(jī)組合在一起，形態(tài)上發(fā)生多變，塑造出具有感染力的視覺效果，畫面給受眾帶來暗示信息并產(chǎn)生深入的思考。

2.疊構(gòu)組合

在平面設(shè)計(jì)中數(shù)碼影像與圖形的疊構(gòu)組合有兩種方式，一種是將元素以自由的方式進(jìn)行自由疊加，通過此編排方式使畫面產(chǎn)生秩序的視覺效果，有效提升視覺要素的表現(xiàn)力，并給觀者留下極為深刻的印象。另一種是將具有不同形象的要素以上下疊加的方式組合在一起，通過元素之間的覆蓋關(guān)系在視覺上形成新的事物。最常規(guī)的方式是將設(shè)計(jì)對(duì)象以同軸心的形式疊加在一起，通過此方式所獲得的新元素，可以借助數(shù)碼影像帶來的現(xiàn)實(shí)三維空間感與一維空間的圖形相互轉(zhuǎn)換，畫面層次豐富且易于提升受眾的好感5。

3.打散重組

設(shè)計(jì)師在數(shù)碼影像和圖形中提取一些設(shè)計(jì)要素，按照規(guī)范進(jìn)行再重組、二次設(shè)計(jì)、重新排版，然后得出一種更有意味的平面設(shè)計(jì)作品，這也是常用的一種表現(xiàn)手法。比如，某個(gè)事物的形象影像，設(shè)計(jì)師對(duì)其進(jìn)行等形、等量或者自由分割以此來改變?cè)撘氐慕Y(jié)構(gòu)，然后通過與圖形的拼接、調(diào)色等形式處理，從而在視覺上呈現(xiàn)出嶄新的形象，創(chuàng)造出良好意境且達(dá)到快速向消費(fèi)者提供信息的目。

4.創(chuàng)意組合

影像受攝影技術(shù)的限制，圖形受屏幕像素的限制，其外框都為矩形，版面較為保守沉悶。在不破壞主要內(nèi)容的前提下，設(shè)計(jì)師開始嘗試多個(gè)影像和圖形創(chuàng)意排列，打破理性邏輯，進(jìn)行感性表達(dá)。如將兩種不同屬性或質(zhì)感的元素創(chuàng)意的方式組合在一起，截取前者的物象外形及后者的物象質(zhì)感，以此來構(gòu)成具有怪異感的新形象。通過組合來加強(qiáng)形之間的關(guān)聯(lián)性，建立起互補(bǔ)互襯的空間關(guān)系，從而是整體設(shè)計(jì)顯得更加人性化，給人留下深刻的印象。

四、數(shù)碼影像與圖形融合的具體應(yīng)用

當(dāng)下，人們獲取信息的途徑越來越多，種類也越來越豐富，如何在這樣多樣化的環(huán)境中滿足讀者獲取信息的需求，是設(shè)計(jì)師主要解決的問題之一。然而，數(shù)碼影像與圖形完美地融合能夠有效地吸引人們注意力，有效地幫助人們進(jìn)行信息整合。下面從平面廣告設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、畫冊(cè)設(shè)計(jì)、公共空間設(shè)計(jì)四個(gè)領(lǐng)域著手分析其融合的設(shè)計(jì)思路與路徑。

1.在平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

攝影技術(shù)的發(fā)展影響并推動(dòng)著平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展，數(shù)碼影像對(duì)于信息傳遞的高效性，使其成為廣告設(shè)計(jì)的主要表現(xiàn)形式，平面設(shè)計(jì)師開始尋找適合的影像和圖形語言進(jìn)行組合。

如圖1《移傳記》作品中，對(duì)數(shù)碼影像進(jìn)行選擇和改造，利用蒙太奇的手法，重構(gòu)不同文化背景下的國(guó)家文化身份和消費(fèi)情境下的信息錯(cuò)位，這些身份通過影像與圖形拼貼所構(gòu)成的縮景觀進(jìn)行展示，體現(xiàn)在個(gè)體的運(yùn)動(dòng)、休閑、消費(fèi)、度假、日常等諸多方面，看似真實(shí)但實(shí)際荒謬的圖像，搭建出一個(gè)理想化”的舞臺(tái)，探討日益媒體化的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中個(gè)體的主體性轉(zhuǎn)變及其身份存在的問題。

再如圖2《pagoda》作品中出現(xiàn)的羅馬柱、太湖石、石獅、烤鴨等數(shù)碼影像，運(yùn)用非理智、無邏輯、超現(xiàn)實(shí)主義呈現(xiàn)內(nèi)心世界與外在現(xiàn)實(shí)之間的矛盾形式。線條簡(jiǎn)單勾勒出的人物圖形，同心的方向由內(nèi)向外逐漸擴(kuò)展的圓形，表述東方文化和西方文化的交融與碰撞，還有當(dāng)下世俗的消費(fèi)文化對(duì)權(quán)威經(jīng)典的反叛沖擊。可以看出，數(shù)碼影像和圖形的創(chuàng)意組合更加富有新意和形成新的審美美感。

2.在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

隨著時(shí)代的變化，人們審美觀念也在不斷提升，單一的圖形或影像形式已不能滿足消費(fèi)者的情感需求。因此，我們必須重視包裝圖案設(shè)計(jì)，采用新穎獨(dú)特的方式呈現(xiàn)，建立產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的親和力。如圖3，巧克力產(chǎn)品的包裝可以采用巧克力影像和“人手”插畫圖形相結(jié)合，手部的產(chǎn)品置換成真實(shí)的巧克力和不同口味成分的數(shù)碼影像給人一種真實(shí)、自然又不失活潑的感覺，提升商品的終端表現(xiàn)，品牌精髓深入人心，設(shè)計(jì)優(yōu)化的同時(shí)體現(xiàn)出濃厚的生活情趣。

3.在畫冊(cè)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

畫冊(cè)設(shè)計(jì)中將數(shù)碼影像與圖形融合再創(chuàng)作，是一個(gè)分割、打散、重組、編排等再創(chuàng)作的過程。攝影技術(shù)的革新、圖形創(chuàng)意的介入給設(shè)計(jì)師帶來更大的想象空間，給畫冊(cè)設(shè)計(jì)平帶來極大的藝術(shù)張力6。如圖4，雙重信息的表達(dá)，使情景與意境相互交融，大大縮短了觀者與作品之間的距離，同時(shí)，觀者可以更好地理解商品個(gè)性特征，更深刻地揭示事物與事物之間的內(nèi)在聯(lián)系與本質(zhì)。

4.在公共空間設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

舒適的空間可以提高人們的幸福感，公共空間設(shè)計(jì)在于讓人們?cè)趫?chǎng)地中共享時(shí)光，體驗(yàn)集體聚集在一起的空間語境。全球頂級(jí)數(shù)字藝術(shù)團(tuán)隊(duì)Moment Factory設(shè)計(jì)的每件作品都充滿了天馬行空的奇思妙想，將人們帶離現(xiàn)實(shí)世界，穿行與夢(mèng)幻般的光影世界。如圖5，視覺畫面的影像通過投影與墻繪、聲光效果融合，從視覺幻象到電影敘事，讓無聊等待的旅客變得驚喜，同時(shí)找到與環(huán)境的聯(lián)結(jié)和延伸，給旅客們帶來不一樣的機(jī)場(chǎng)環(huán)境體驗(yàn)。

結(jié)語

數(shù)字圖像時(shí)代，數(shù)碼影像在平面設(shè)計(jì)中變得越來越重要，數(shù)碼影像與圖形的融合，為平面設(shè)計(jì)帶來了一種新的嘗試，使其價(jià)值和意義有了質(zhì)的轉(zhuǎn)變，視覺沖擊力增強(qiáng)，同時(shí)有效地幫助設(shè)計(jì)師開拓自身思維空間，增加個(gè)人想象能力。這種融合與互動(dòng)是很多因素造成的，也是新時(shí)代下視覺可視化發(fā)展的必然。當(dāng)然，隨著大眾審美的提高，兩者的混合也會(huì)隨著多媒體和新興藝術(shù)的盛行發(fā)展不斷更新。

注釋：

1李科.攝影在平面設(shè)計(jì)中的早期應(yīng)用[J].藝術(shù)探索，2011（10）：122-123.

2曹鑫.論攝影作品在圖形設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[J].工業(yè)設(shè)計(jì)，2019（8）：92-93.

3【美】阿恩海姆，滕守堯譯.視覺思維——審美直覺心理學(xué)[M].成都：四川人民出版社，1998.3.

4姚文婷，趙娟.淺析平面設(shè)計(jì)中影像與圖形混搭產(chǎn)生的背景[J].大眾文藝，2013（6）：97.

5張欣怡.影像透疊在圖形設(shè)計(jì)中的應(yīng)用分析[J].藝術(shù)科技，2017（4）：297.

6黃曦.數(shù)字時(shí)代平面設(shè)計(jì)的新型表現(xiàn)形式探究[J].現(xiàn)代裝飾（理論），2016（1）：294-295.

注：本文系山西省教育科學(xué)“十三五”規(guī)劃課題《基于產(chǎn)教融合下的藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)實(shí)踐教學(xué)與畢業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新研究》階段性成果課題編號(hào)：GH-19202;山西省高等學(xué)校教學(xué)改革創(chuàng)新項(xiàng)目“信息技術(shù)背景下《計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)基礎(chǔ)（I）》混合式教學(xué)模式研究”階段性成果課題編號(hào)：J2020460