王 耐
(廣電總局監管中心,北京 100045)
2008年5月12日,四川汶川發生大地震,網民用手機拍攝上傳的還原地震發生時各種景象的第一手視頻超過3,000條。這代表了融媒體時代的速度。創新傳統文化的傳播,對于國家主流價值觀念的引導有著非常重要的作用。可以說,在新時期,傳統文化的傳播對于我國的文化建設來說大有裨益。因此,在融媒體時代,應當結合傳統文化的內容,對其進行創新,使得其形式與內容都可以迎合當下的審美流行趨勢,進而促進其更好的傳播與發展。
隨著時代的發展,大眾的視野變得越來越開闊,因此,他們會受到其他文化的沖擊,基于此,在日常的傳播中,相關部門可能也會認為傳統文化自然而然的影響到我國大眾,然而,實際情況是,多數年輕人對于我國傳統文化了解的并不夠,也很少主動去探究這些傳統文化,而且受到傳統思維的影響,一些年輕人甚至對我國的傳統產生抵觸心理,這樣就給文化傳播帶來了新的阻力,從而不利于傳統文化的傳播。
雖然出于融媒體時代,但是傳統文化在傳播的過程中,常常還是借助傳統的方式來傳播,如借助一個電視頻道來傳播,但是目前多數人已經不再依賴電視來獲取知識或者信息,因此這樣的傳播途徑對于傳統文化的傳播是非常不利的。另外,相關的部門也很少去參考大眾常用的獲取信息的渠道,所以,傳播方式的選擇往往難以和大眾的日常生活相掛鉤,從而影響傳播效率。
一些傳統文化在其形成的時代可能比較的受歡迎,但是在當今社會,由于大眾接受到的文化知識內容較為豐富,且大家的思維更加的活躍,因此,若是傳統文化的內容不加創新,那么大眾對其的接受度會大大降低。如戲劇,其是我國傳統文化中的重要組成部分,在傳播的過程中,若是不對其形式加以創新,而只是單純的將其投放在固定的節目欄中,或者是不讓戲曲演員站在大眾的視野里,那么大眾對于其的接受度仍舊會比較的低。然而,當前很多傳統文化的傳播方式都與京劇一樣,與大眾的日常生活聯系并不緊密,從而導致來其傳播速度緩慢,且難以讓大眾接受。
針對這些問題,相關部門應該要引起重視,要認識到傳統文化的重要性,并真正在日常的工作中,增加宣傳的方式,豐富宣傳的內容,并且真正讓公眾更加了解傳統文化,進而提升整個社會的文明程度。
充分了解了融媒體的內涵之后,可以了解到,融媒體背景下,對于傳統文化的傳播是非常有利的,因此要借助融媒體來對傳統文化的內容進行加工,從而有效的提升其傳播速度與效率,讓傳統文化在新時代大放異彩。
例如,京劇可以說是傳統文化中比較有影響意義的內容了,隨著時代的發展,一些年輕人也會愿意去觀看京劇,所以,可以以京劇為例,來對其進行內容上的創新。首先,可以讓京劇演員走到大眾的眼前來,在春晚中,京劇可以說是一個非常重要的節目了,因此可以先讓京劇演員與年輕演員一起合作表演,使得大家意識到京劇演員們的專業素養;當大眾熟悉了京劇演員之后,則可以在他們表演中,展現一些年輕人比較熟悉的故事,像是“四郎探母”這個故事,大眾都比較熟悉,因此,可以在表演中選取這個節目,讓大眾可以直觀的感受到京劇這一戲曲形式的魅力,進而拉近他們和京劇之間的距離,也讓京劇這一戲曲形式走進大眾的視野,進而促進其傳播方式的創新。
若是內容上與大眾的日常生活比較的接近,那么他們就會更加專注于對傳統文化的了解和認知,因此,在新的時代背景下,要充分挖掘融媒體的積極意義,并在日常工作中,充分發揮其對于傳統文化傳播的作用,如此就可以創新傳統文化的傳播方式。
傳統的傳播方式可能僅僅局限于一些大型的節目之中,這樣的話,就讓傳統文化和大眾之間的距離變得更遠,因此,應當借助融媒體來創新傳統文化的傳播方式,讓傳統文化變得更加的“接地氣”,這樣也可以拉近傳統文化和大眾之間的距離。
如,可以將傳統文化放在線上來進行傳播,當前很多人愿意利用碎片化的時間來接收一些知識,因此若是將傳統文化的傳播方式變成為線上傳播,讓大家在碎片化的時間里接收系統的傳統文化知識,就可以有效提升其傳播效率。例如,當前大家都會用手機來攝影,因此,可以在過傳統節日的時候,以各地官方媒體的公眾號為主導,以粽子為主題、孝道為主題等,開展“攝影大賽”,讓大眾在傳統節日中,逐漸感受到其內涵與意義,且在展示收集上來的照片時,大眾會意識到不同地區在同一個節日中的不同習俗,從而有效的幫助他們理解傳統節日的內涵,也會讓大眾更加重視傳統節日的意義,這樣也在一定程度上創新了傳統文化的傳播方式。例如,商丘廣播電視臺在春節期間,以“逛廟會、賞民俗——熱鬧過大年”為主題,央視網直播報道了“中華第一古廟會·2019商丘火神臺春節廟會”,這種活動很好的給大家展示了商丘文化與特色,有利于其傳承與發展。
實踐表明,若是創新其傳播方式,大眾會逐漸認識到傳統文化,這樣就可以為其之后的傳播奠定基礎。因此,在迎合大眾要求的前提下,借助融媒體來傳播傳統文化是非常有必要的。
隨著時代的發展,人手一部手機,互聯網技術的發展也為大眾接受信息提供了新的渠道,因此,應當借助融媒體來構建傳播平臺,讓大眾隨時隨地都可以接觸到傳統文化,這樣便可以有效的創新其傳播方式,從而讓傳統文化更加的深入人心。
首先,可以以電視為主要媒介來進行傳統文化的傳播,即選取某個時間段出一檔節目,在這個節目中融入傳統文化的相關內容,使得觀眾可以在固定時間內汲取傳統文化的營養,進而促進傳統文化的傳播。如“國家寶藏”這一檔節目,其播出時間固定,主持人是大家熟知的德藝雙馨的藝術家,出席的嘉賓也是根正苗紅的一些當紅演員,這樣不僅可以吸引老年觀眾的注意力,同時也可以吸引青年人的目光,從而有效的創新了傳統文化的傳播方式。
其次,則可以在某個App 中融入傳統文化的相關內容,讓大家在使用手機的時候,就可以學習與傳統文化相關的內容,從而便利了傳統文化的傳播。例如,在“學習強國”中融入了一些關于傳統文化的欄目,像是戲曲、京劇等,這樣用戶在點擊這個App 的時候,就可以在學習之余通過傳統文化來舒緩自己學習的壓力,從而有效的加深大眾對于傳統文化的理解。
在特定的平臺來傳播傳統文化,可以讓大眾更好的認識傳統文化的相關內容,從而使得大眾在特定的時間內受到傳統文化的熏陶,同時讓大眾對于傳統文化的認識變得更加的全面,從而有效的提升傳統文化的傳播效率。
創新傳統文化的傳播路徑,需要充分利用全新的信息技術來構建各種平臺,并且要準備較多的欄目或者專欄來進行傳播,這樣才可以真正實現傳統文化的實踐創新。因此,在融媒體時代,應當善于對各種數據進行分析,然后整合出正確的數據傾向,再調整傳統文化傳播的內容,確保聽眾、觀眾在此過程中,不斷加深對傳統文化的理解,同時也實現傳統文化的創新傳播。