西安市考古發(fā)掘文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)初探

李月丹 于風(fēng)軍 衛(wèi)青

摘要：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展新亮點(diǎn)，受到國家政策的支持，而文化產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展又促進(jìn)文化產(chǎn)品的開發(fā)和設(shè)計(jì)。古都西安考古發(fā)掘文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)具有市場廣闊資源豐富的優(yōu)勢，也有沒有足夠的專業(yè)人士的劣勢，面臨文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)地域聚集發(fā)展的機(jī)遇，更面臨著消費(fèi)者消費(fèi)傾向變化的挑戰(zhàn)。本文試圖以古都西安的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)為突破口，對考古發(fā)掘文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)優(yōu)劣勢和發(fā)展方向做一個初步的探討。

關(guān)鍵詞：西安;考古發(fā)掘;文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)

近年來經(jīng)濟(jì)發(fā)展穩(wěn)步上升，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為其中新亮點(diǎn)發(fā)展蓬勃，受到國家政策的支持，文化部和旅游局也提出文旅融合的概念，帶動文化產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，促進(jìn)文化產(chǎn)品的開發(fā)和設(shè)計(jì)。博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)和考古文物相關(guān)節(jié)目受到公眾關(guān)注，考古領(lǐng)域進(jìn)一步走近人們生活的當(dāng)下，良好的開發(fā)政策背景和國家寶藏、故宮淘寶等文物相關(guān)電視節(jié)目和文化創(chuàng)意產(chǎn)品的火爆給相關(guān)行業(yè)的文創(chuàng)發(fā)展帶來了一定沖擊，也給還未成熟發(fā)展的考古發(fā)掘文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)提供了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。本文試圖以西安市的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)為突破口，對考古發(fā)掘文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)可行性和發(fā)展方向做一個淺薄的探討。

一、考古發(fā)掘文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)背景介紹

（一）考古發(fā)掘的基本定位

考古發(fā)掘是考古學(xué)實(shí)踐的主要組成部分，考古學(xué)是用實(shí)物資料來研究人類古代歷史的一門科學(xué)。考古學(xué)研究的對象是實(shí)物資科，作為考古學(xué)研究對象的實(shí)物資料是通過考古調(diào)查和發(fā)掘獲得的。關(guān)于歷史文化遺址與文物的考古調(diào)查、發(fā)掘的資料經(jīng)過室內(nèi)整理，再編寫成報告和綜合研究才能成為用于研究的資料，由北可見文物及其考古發(fā)掘?qū)脊艑W(xué)面言，其重要性是不言而喻的。考古學(xué)家從事對過去的遺址和文物的研究，并通過遺址和文物試圖推論出以往文化活動方式的性質(zhì)。考古發(fā)掘在實(shí)踐中同時包括獲得文物及其它資料的過程、方法與技術(shù)等。

（二）文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展情況

文創(chuàng)產(chǎn)品，是指文化創(chuàng)意產(chǎn)品，是依靠人的創(chuàng)意思維對已經(jīng)有完整體系的文化主題資源進(jìn)行再解和再創(chuàng)造的過程，經(jīng)過轉(zhuǎn)化可以使原本的產(chǎn)品價值更高。它是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心成分之一，是設(shè)計(jì)文化創(chuàng)意進(jìn)一步升級的關(guān)鍵所在。隨著文化創(chuàng)作產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，形成了全球市場，文化一體化成為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的一個趨勢。從我國經(jīng)濟(jì)近況來看，雖然我國經(jīng)濟(jì)情況趨于穩(wěn)定，但下行壓力還是不容小覷，亟需新的成長模式和支持產(chǎn)業(yè)。在這種背景下，繁榮和充滿活力的文化產(chǎn)業(yè)是我國經(jīng)濟(jì)增長和現(xiàn)代化的新動力。

近年來，國家在政策上對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也給予了一定的支持。2016 年 5 月 11 日，文化部、國家發(fā)展改革委、財(cái)政部、國家文物局四部委聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》，指出： “發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，弘揚(yáng)中華優(yōu)秀文化， 傳承中華文明， 推進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會協(xié)調(diào)發(fā)展，提升國家軟實(shí)力。”2017年文化部發(fā)布《文化部“十三五”時期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》（以下簡稱《規(guī)劃》）提出，全面提升創(chuàng)意設(shè)計(jì)業(yè)發(fā)展水平，充分發(fā)揮創(chuàng)意設(shè)計(jì)對國民經(jīng)濟(jì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的支撐作用;樹立注重創(chuàng)意創(chuàng)新、淡化行業(yè)界限、強(qiáng)調(diào)交互融合的大設(shè)計(jì)理念，營造創(chuàng)意設(shè)計(jì)氛圍，不斷提高創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力的創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路。《規(guī)劃》進(jìn)一步指出，推動民族文化元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)有機(jī)結(jié)合，形成有中國文化特色的創(chuàng)意設(shè)計(jì)發(fā)展路徑。《規(guī)劃》特別強(qiáng)調(diào)要促進(jìn)創(chuàng)意設(shè)計(jì)與現(xiàn)代生產(chǎn)生活和消費(fèi)需求對接，拓展大眾消費(fèi)市場，探索個性化定制服務(wù)。培育具有地方特色的創(chuàng)意設(shè)計(jì)企業(yè);支持創(chuàng)意設(shè)計(jì)推廣、品牌展示活動。[3] 《規(guī)劃》中明確提出要推動文化產(chǎn)業(yè)跨越發(fā)展、再上臺階，通過落實(shí)完善法規(guī)體系、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等舉措，實(shí)現(xiàn)作為支柱性產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)，這就為我們進(jìn)行考古發(fā)掘文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)提供了穩(wěn)定的發(fā)展環(huán)境。

（三）考古文博領(lǐng)域文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀

在考古與文博領(lǐng)域，文創(chuàng)產(chǎn)品呈現(xiàn)出博物館相關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)品發(fā)展飛速和考遺址遺跡古發(fā)掘相關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)品發(fā)展遲滯的情況。從CNKI數(shù)據(jù)庫的研究成果檢索中可以看到，以“考古”和“文創(chuàng)”為關(guān)鍵詞總共檢索出91條研究成果，其中相關(guān)度較高的有33條，在33條里還是以博物館相關(guān)居多。數(shù)據(jù)顯示，博物館的文化創(chuàng)意產(chǎn)品隨著博物館熱潮的興起，與博物館文物相關(guān)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品呈現(xiàn)出百花齊放的局面。據(jù)2015年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，上海博物館等11家中央地方共建博物館中除因改建暫時停止文化創(chuàng)意產(chǎn)品生產(chǎn)銷售的湖南省博物館和遼寧省博物館，其余9家博物館的文化創(chuàng)意產(chǎn)品銷售額總計(jì)9 700萬元，發(fā)展最好的當(dāng)屬故宮博物院， 其文創(chuàng)產(chǎn)品達(dá)到8700多種，營業(yè)額超過10億元。目前在國內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)品市場上知名度很高的“故宮淘寶”就是故宮博物院的文創(chuàng)銷售渠道。

“故宮淘寶”爆火后，博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入一個快速擴(kuò)張的時期，博物館、企業(yè)、青年大學(xué)生團(tuán)隊(duì)、個人等各方面市場主體進(jìn)入文創(chuàng)產(chǎn)品市場，以西安為例，博物館行業(yè)從事文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的有陜西歷史博物館、西安博物院、西安碑林博物館、華清宮、西安城墻等官方平臺，文創(chuàng)企業(yè)主要有秦親寶貝、唐妞、西遇紀(jì)、西安東西、唐煌文化、華夏文創(chuàng)、品藝堂文化、拾光郵驛等十余家公司，青年大學(xué)生文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目更是數(shù)不勝數(shù)。相比之下，遺址遺跡考古發(fā)掘相關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)還處于相對薄弱的層面。博物館的性質(zhì)決定了其文創(chuàng)產(chǎn)品以已出土清理修復(fù)后的文物為起點(diǎn)進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的特點(diǎn)，遺址遺跡考古發(fā)掘相關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)需要的是以考古發(fā)掘者、考古研究院（所）作為開發(fā)主體的投入和研究，而在文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)領(lǐng)域，這一主體有所失位，因此遺址遺跡考古發(fā)掘相關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)遲滯也就不難理解了。這對于考古發(fā)掘創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)來說是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，市場空白意味著機(jī)會眾多，進(jìn)步空間大，同時也對開發(fā)者的能力和受眾需求研究提出了很高的要求。

二、古都西安考古發(fā)掘文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)可行性分析

（一）考古發(fā)掘文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)優(yōu)勢

1.產(chǎn)業(yè)新穎，可預(yù)期市場廣闊

相比較博物館相關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的火爆發(fā)展，遺址遺跡考古發(fā)掘相關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)還處在初步階段，沒有形成完整的、規(guī)范化的創(chuàng)作體系和流程，對考古遺址遺跡發(fā)掘相關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研究也不多。開發(fā)遺址遺跡考古發(fā)掘相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品項(xiàng)目題材新穎，角度獨(dú)特，可以填補(bǔ)這一市場空白。此外，博物館相關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的發(fā)展對于提升公眾對考古領(lǐng)域的興趣起到積極影響，再加上國家對于中國文化的宣傳推廣，文物相關(guān)節(jié)目如《國家寶藏》、《如果國寶會說話》等的熱播，使考古發(fā)掘工作逐漸走進(jìn)大眾視野。公眾對考古發(fā)掘有一定的興趣基礎(chǔ)，“考古”這一關(guān)鍵詞數(shù)次登上微博搜索熱搜榜就證明了大眾對于考古領(lǐng)域的好奇與探索欲望。對于文創(chuàng)產(chǎn)品而言，有受眾需求的產(chǎn)品才有發(fā)展的可能性，公眾對考古領(lǐng)域的興趣就是考古遺址遺跡發(fā)掘相關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)品發(fā)展的重要基礎(chǔ)。

2.考古發(fā)掘資源豐富

西安擁有著3100多年建城史、1100多年的建都史，是世界四大古都之一，中華文明和中華民族重要發(fā)祥地，也是絲綢之路的起點(diǎn)。早在100多萬年前的舊石器時代，藍(lán)田猿人在這里，揭開了人類文明的嶄新的一頁。距今約7000年前，中國新石器時代母系氏族公社繁榮時期的典型代表半坡文化在這里產(chǎn)生。從西周安年開始，經(jīng)秦、西漢、新、東漢、西晉、前趙、前秦、后秦、西魏、北周、隋、唐等，先后有13個王朝在這里定都，歷時長達(dá)1100年之久。這樣光輝而漫長的歷史給西安留下了豐富的遺址和文物，給西安的考古發(fā)掘來了豐富的資源，藍(lán)田猿人遺址、半坡遺址、白家遺址、姜寨遺址、米家崖遺址、客省莊遺址、老牛坡遺址、豐鎬遺址、秦阿房宮遺址、漢長安遺址、隋大興城遺址、唐長安城遺址、唐大明宮遺址等古遺址等，都是中國著名的古遺址;以西漢十一陵、唐十八陵等帝王陵為代表的古墓葬更是數(shù)不勝數(shù)，西安的考古發(fā)掘資源級別之高，數(shù)量之豐世所罕見。參與西安考古發(fā)掘的機(jī)構(gòu)如中國社會科學(xué)院考古研究所、陜西省考古研究院，西安市考古研究院及各高等院校相關(guān)院系等經(jīng)年累月在西安從事考古發(fā)掘工作，經(jīng)驗(yàn)豐富、成果豐碩。以此為基礎(chǔ)，西安地區(qū)各博物館、紀(jì)念館、考古研究機(jī)構(gòu)、大專院校等單位收藏的各種文物多達(dá)上百萬件。有內(nèi)容才有再解再創(chuàng)造，遺址遺跡考古發(fā)掘的巨大成就給文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)帶來更多的可能性。

（二）考古發(fā)掘文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的劣勢

1.復(fù)合型開發(fā)人員缺失

考古遺址遺跡發(fā)掘相關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)品對于開發(fā)人員的要求非常高，普通的文創(chuàng)設(shè)計(jì)者具備產(chǎn)品設(shè)計(jì)、項(xiàng)目運(yùn)營管理、產(chǎn)品經(jīng)營銷售等方面的專業(yè)知識和技能，但是對于考古發(fā)掘的內(nèi)涵和文化核心不夠?qū)I(yè)。如果考古遺址遺跡發(fā)掘相關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)沒有足夠的專業(yè)人士做方向和產(chǎn)品成品的把關(guān)審核，這類文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)很快就會淹沒在眾多的文創(chuàng)產(chǎn)品中，必須要加強(qiáng)文創(chuàng)設(shè)計(jì)者與行業(yè)專業(yè)人士的溝通交流，廣泛合作，確定設(shè)計(jì)思路，開發(fā)設(shè)計(jì)出更具文化內(nèi)涵、反映考古發(fā)掘特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，使產(chǎn)品的文化性、創(chuàng)意性和實(shí)用性相融合。

2.被動性考古發(fā)掘不利于產(chǎn)品開發(fā)

從考古發(fā)掘的研究角度來說，墓葬的形制、結(jié)構(gòu)、葬俗、陪葬品等直接反映了不同時代、地區(qū)和社會階層之間的社會生活狀況，墓葬的墓葬資料提供的不僅是埋藏方式和習(xí)俗本身，在一定程度上也反映了當(dāng)時社會的文化結(jié)構(gòu)、社會發(fā)展情況、宗教文化、道德觀念和生產(chǎn)力技術(shù)水平等方面的情況，可看做是當(dāng)時社會的縮影。墓葬本身和其發(fā)掘過程也是珍貴的藝術(shù)文化，具有較高的研究價值，需要我們的保護(hù)。田野考古發(fā)掘的方式有主動和被動之分，被動性發(fā)掘又包括了搶救性發(fā)掘和配合基本建設(shè)發(fā)掘。根據(jù)2008-2014年的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，西安市的考古發(fā)掘工作中被動性發(fā)掘占大多數(shù)，達(dá)到85%之多，其中配合基本建設(shè)挖掘又占多數(shù)，基本沒有主動發(fā)掘。被動發(fā)掘的發(fā)掘時間短，發(fā)掘手法沒有主動發(fā)掘精細(xì)，有時會有遺漏現(xiàn)象出現(xiàn)，且受到各種限制，一般在發(fā)掘任務(wù)完成后要進(jìn)行回填工作，無法保留遺跡遺存，文物的保護(hù)力度也不足。沒有發(fā)掘遺址遺跡實(shí)地的留存做參考，緊張倉促的發(fā)掘流程又很難進(jìn)行發(fā)掘過程的特色提取，這些都不利于考古發(fā)掘文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)的要素參考和創(chuàng)作。

（三）考古發(fā)掘文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)面臨的機(jī)遇

1.文創(chuàng)發(fā)展環(huán)境優(yōu)越

近年來，政府部門高度重視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，出臺了扶持政策，大園區(qū)、大項(xiàng)目、大集團(tuán)的集聚推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大平臺形成，打造出“政府主打、企業(yè)拉動”的共建局面。在這樣的局面下，西安市的文化單位為全市文化產(chǎn)業(yè)增長貢獻(xiàn)了大量產(chǎn)值，高于全市增速，西安的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開始飛速發(fā)展。基于這樣的背景，以西安市為背景進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)制作，是有巨大潛力的。

2.考古發(fā)掘的公眾科普關(guān)注度需求

考古發(fā)掘取得科學(xué)性結(jié)論是謹(jǐn)慎、持續(xù)且漫長的過程，這與公眾第一時間渴望了解更多詳細(xì)信息、獲取更多消息的心態(tài)存在一定程度的矛盾，公眾對于考古事件的瞬間關(guān)注和考古發(fā)掘的持續(xù)性之間也會產(chǎn)生一定程度的矛盾。從2019年4月至2020年4月某搜索引擎的年度整體搜索指數(shù)可以明顯看出公眾對于考古關(guān)注度的變化非常明顯，在有重大遺址遺跡期間達(dá)到高峰，后續(xù)又迅速回落。（圖1）考古事件被報道的時候，人們的關(guān)注度會瞬間提高，然后在一兩天后又迅速退回到原來的狀態(tài)。只有在某一比較重要的考古發(fā)掘事件剛剛發(fā)生時，或者考古發(fā)掘過程中取得了重大進(jìn)展時，大眾才會有較高關(guān)注度，剩余的發(fā)掘和研究過程，是悄無聲息鮮少受到關(guān)注的。而這樣的矛盾對于考古文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)同時也是一個機(jī)遇，產(chǎn)品開發(fā)推廣的過程，也能夠維持大眾媒體對于考古事件的持續(xù)關(guān)注，保持公眾對于考古內(nèi)容的熱情，深入挖掘考古事件背后的故事。

（四）考古發(fā)掘文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)面臨的挑戰(zhàn)

考古發(fā)掘文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)面臨的挑戰(zhàn)主要來源于消費(fèi)者。根據(jù)主流消費(fèi)群體的產(chǎn)品使用情況，受到主流消費(fèi)群體認(rèn)可度較高的文創(chuàng)園區(qū)及產(chǎn)品，主要具備以下四個特征：第一，IP元素是文創(chuàng)園區(qū)開發(fā)的核心。根據(jù)目前市場上熱度較高的文創(chuàng)產(chǎn)品來看，在北京故宮博物館、杭州西湖文創(chuàng)區(qū)、西安曲江文創(chuàng)旅游區(qū)等產(chǎn)業(yè)集中地，關(guān)于核心元素的開發(fā)產(chǎn)品備受歡迎，廣受消費(fèi)者的認(rèn)可。第二，有區(qū)域特色理念的獨(dú)特體驗(yàn)。伴隨著社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，消費(fèi)者更追求在文化旅游中獲得個性的、獨(dú)特的體驗(yàn)，尋找前所未有、別處難尋的事物進(jìn)行分享。第三，強(qiáng)烈的文化認(rèn)同感。在追求新奇感的同時，消費(fèi)者正在同時追求認(rèn)同感和歸屬感。當(dāng)創(chuàng)新的文化產(chǎn)品和場景可以提供更有身份認(rèn)同的體驗(yàn)時，其更受消費(fèi)者的歡迎。第四，多樣全面的體驗(yàn)。當(dāng)前消費(fèi)者能夠提供的時間成本高，更追求在單次的短期活動中一次性收獲更綜合的體驗(yàn)。

具體到考古遺址遺跡發(fā)掘相關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)品來說，開發(fā)要充分深入考古發(fā)掘本身，針對不同的發(fā)掘開發(fā)出不同發(fā)掘現(xiàn)場的特色，從不同地質(zhì)用工工具到發(fā)掘現(xiàn)場的時代氣息，各方向無死角挖掘，不做無意義的雷同流水線產(chǎn)品。同時，產(chǎn)品開發(fā)不能只考慮經(jīng)濟(jì)效益，作為文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展經(jīng)濟(jì)的同時要兼顧好其對于考古領(lǐng)域宣傳介紹科普功能，提高公眾對文物保護(hù)利用重要性的認(rèn)識，增強(qiáng)公眾對考古發(fā)掘工作的了解，破除陳舊的“考古就是盜墓”觀念，發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)在公眾考古方面的積極作用，更好地為社會和公眾服務(wù)，解決或緩解由行業(yè)特征所引發(fā)的社會沖突問題，如遺產(chǎn)權(quán)利問題、遺產(chǎn)歸還問題、文化認(rèn)同問題等倫理困境。博物館相關(guān)文創(chuàng)市場的擴(kuò)張與產(chǎn)品數(shù)量增加而引發(fā)一些問題也是我們在開發(fā)考古遺址遺跡發(fā)掘相關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)品中需要重視的，例如文物合理利用不足，市場魚龍混雜、質(zhì)量參差不齊，生產(chǎn)指向性不明確，部分產(chǎn)品低質(zhì)化、雷同化等現(xiàn)象。

三、考古發(fā)掘文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)初步設(shè)想

（一）考古發(fā)掘文創(chuàng)產(chǎn)品的品種類

考古發(fā)掘文創(chuàng)產(chǎn)品的文化基礎(chǔ)即考古發(fā)掘工作，其中可提取元素主要分為三類：第一類：考古工作使用器具。這涉及到考古了掘工作使用的所有器具。按專業(yè)程度，可將其分為三種：入門級考古發(fā)掘工具文化創(chuàng)意產(chǎn)品：探鏟、手鏟、繪圖尺等;專業(yè)級考古發(fā)掘工具文化創(chuàng)意產(chǎn)品：全站型電子測距儀等;精英級考古發(fā)掘工具文化創(chuàng)意產(chǎn)品：無人駕駛飛機(jī)等。第二類：考古發(fā)掘的進(jìn)展過程。這包括了考古發(fā)掘從收集資料開始，經(jīng)發(fā)掘地點(diǎn)和對象的選定、初步勘測、地層的明確、發(fā)掘方法的選定與實(shí)施、清理文物，記錄（文字、繪圖和照像）、文物修復(fù)等步驟，直到完成發(fā)掘報告的各個環(huán)節(jié)。第三類：考古出土文物。這包括了考古發(fā)掘出土的所有文物，即完整的文物和破損的文物。考慮到消費(fèi)市場因素，產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)優(yōu)先選取考古特色因素。如在考古過程性進(jìn)展方面，將其分為考古發(fā)掘地層關(guān)系、考古發(fā)掘方式（優(yōu)先選取有規(guī)整方式的居住址類探方的發(fā)掘進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)）。在考古出土文物方面，優(yōu)先選取發(fā)掘得到的最具特色的文物進(jìn)行元素提取。

（二）考古發(fā)掘文創(chuàng)產(chǎn)品的例證

考古發(fā)掘文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)如何開發(fā)？這里以以探鏟為例進(jìn)分析。探鏟是一基本的考古發(fā)掘工具。探鏟文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，除了設(shè)計(jì)在真正探鏟基礎(chǔ)上縮小的探鏟模型外，還可以根據(jù)探鏟自身的造型特點(diǎn)，設(shè)計(jì)考古發(fā)掘產(chǎn)品文化元素創(chuàng)意稿，一方面，對圖稿進(jìn)行二次創(chuàng)作，將其加工成表情包（圖2）等更適合互聯(lián)網(wǎng)渠道傳播的產(chǎn)品，配合文字解說以圖片的形式在網(wǎng)絡(luò)上各個平臺進(jìn)行傳播，例如微博、微信公眾號等，擴(kuò)大影響力，也借此為實(shí)體產(chǎn)品開發(fā)的風(fēng)格、方向進(jìn)行調(diào)研。另一方面在調(diào)研基礎(chǔ)上，制作成探鏟元素的簽字筆、金屬書簽、胸針、吊墜等，在產(chǎn)品包裝上，還會對探鏟的起源、演變發(fā)展、使用方式等進(jìn)行介紹，做到實(shí)用性與知識性相結(jié)合。

四、結(jié)語

在文創(chuàng)產(chǎn)品整體市場發(fā)展趨于飽和，創(chuàng)意質(zhì)量相對停滯的當(dāng)下，考古遺址遺跡發(fā)掘相關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)還處于尚未被發(fā)掘的狀態(tài)，從考古相關(guān)從業(yè)者的角度來說，這既是一個產(chǎn)品開發(fā)的突破口，也是公眾考古的發(fā)展機(jī)會。通過文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，公眾能夠在購買使用產(chǎn)品的過程中，通過非教育的模式，能動地學(xué)習(xí)考古發(fā)掘相關(guān)知識，提高考古行業(yè)本身的社會化程度，更好的為社會公眾服務(wù)以及解決或緩解由行業(yè)特征所引發(fā)的社會沖突問題。但目前，作為創(chuàng)業(yè)者要做的是抓住政策的背景優(yōu)勢，做出有特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，才有能力考慮產(chǎn)品帶來的除去經(jīng)濟(jì)效益外的文化效益。

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【作者簡介】李月丹（2000.07-），女，漢族，安徽省馬鞍山市人，西安文理學(xué)院歷史文化旅游學(xué)院本科在讀，主要研究方向：文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)用。

【課題項(xiàng)目】2020年大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練項(xiàng)目——“考古發(fā)掘文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)”（編號：S202011080084）。