四川觀察 “短視頻+直播”協(xié)同 構(gòu)筑融媒新業(yè)態(tài)

馮剛

作為四川廣播電視臺(tái)推出的新媒體品牌，四川觀察憑借“質(zhì)量、速度、網(wǎng)感”兼具的內(nèi)容成功“出圈”。目前，四川觀察各渠道視頻內(nèi)容瀏覽量突破600億，粉絲量突破8500萬(wàn)，客戶(hù)端下載量突破1000萬(wàn)。

2021年，四川觀察聚焦脫貧攻堅(jiān)和建黨百年兩大主題，發(fā)揮新媒體端傳播優(yōu)勢(shì)，切實(shí)肩負(fù)廣電媒體職責(zé)使命，營(yíng)造良好宣傳氛圍。短視頻專(zhuān)題報(bào)道《說(shuō)“彝”解字：這間“房”有絲也有糧》榮獲第三十一屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)。

四川觀察全年采制播發(fā)建黨百年相關(guān)動(dòng)態(tài)消息、專(zhuān)題報(bào)道、直播短視頻、公益宣傳片，并集納全省各市（州）臺(tái)、縣融媒體中心相關(guān)資訊等7000多條次，全網(wǎng)播放量超20億次。參與承制中國(guó)外交部《100天講述中國(guó)共產(chǎn)黨對(duì)外交往100個(gè)故事》建黨百年公益短視頻;與重慶廣電共同制作8集視頻《奔騰之歌——重走成渝線(xiàn)》，以影像志的方式還原成渝鐵路建設(shè)發(fā)展歷程。

此外，通過(guò)“短視頻+直播”協(xié)同發(fā)力，四川觀察在延續(xù)大屏優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，每日跟進(jìn)全網(wǎng)熱搜，提前搶占網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)話(huà)題風(fēng)口。2021年5月底，四川觀察連續(xù)兩天共計(jì)5個(gè)多小時(shí)全網(wǎng)直播《三星堆新發(fā)現(xiàn)·揭秘》，9月9日至11日，結(jié)合三星堆文物提取最新進(jìn)展節(jié)點(diǎn)，連續(xù)三天、推出七個(gè)多小時(shí)的“沉浸式開(kāi)盲盒”直播。兩次直播總計(jì)觀看29億次，融合傳播營(yíng)造了強(qiáng)大聲勢(shì)，效果明顯。

作為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，四川觀察不僅在產(chǎn)品功能、交互設(shè)計(jì)上重視用戶(hù)體驗(yàn)，還通過(guò)運(yùn)營(yíng)策略提高用戶(hù)黏性，增強(qiáng)品牌傳播力及影響力。2021年更新的客戶(hù)端版本，在涵蓋新聞資訊、短視頻播放與拍攝、話(huà)題討論等功能的同時(shí)，開(kāi)發(fā)了記者發(fā)稿系統(tǒng)。

為強(qiáng)化四川觀察在直播與短視頻上的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，四川廣播電視臺(tái)于2017年、2021年先后成立“直播四川聯(lián)盟”與“四川短視頻聯(lián)盟平臺(tái)”，以整合資源，構(gòu)筑新業(yè)態(tài)。自短視頻聯(lián)盟成立以來(lái)，每月聯(lián)合用戶(hù)單位進(jìn)行節(jié)目策劃，多條短視頻被人民日?qǐng)?bào)等央媒轉(zhuǎn)發(fā)。其中，《這場(chǎng)特殊的點(diǎn)名，他們?nèi)暗健绷耍　芬曨l播放量超過(guò)258萬(wàn)次，全網(wǎng)超1.2億網(wǎng)友通過(guò)該視頻致敬英烈、緬懷英雄。《丁真獲理塘永久賽馬王子獎(jiǎng)》閱讀總量超9000萬(wàn)。