央視頻 大小屏聯動解鎖優質內容

馮剛

2021年夏天，央視頻推出以“主播嘉年華 燃情盛夏夜”為主題的大型網絡綜藝《央young之夏》公演直播，直播實時觀看人次突破6000萬，相關短視頻播放量累計7億次，相關話題總閱讀量30億次，貢獻了180余個熱搜。

作為中央廣播電視總臺基于5G+4K/8K+AI等新技術推出的綜合性視聽新媒體旗艦平臺，央視頻于2019年11月20日上線后，始終致力于將既有視頻優勢與用戶喜愛的社交方式有機結合，努力實現技術體系突破、打造獨特的內容聚合方式及符合主流價值觀的算法體系，以開放共建的姿態實現資源整合。目前，央視頻累計下載量超3.6億，用戶數突破1.2億。

內容上，央視頻發揮國家電視臺優勢，與實事內容相結合，在新媒體端策劃推出大型活動、大型節目，收獲行業認可。央視頻推出的《疫情24小時——慢直播|與疫情賽跑！見證武漢火神山/雷神山醫院崛起全過程》紀錄片于2021年1月被國家圖書館收藏;在2021年疫情防控常態化背景下，“國聘行動”第二季——“春華秋實 國聘行動”架起求職者與招聘崗位之間的橋梁?；顒涌傆|達規模83.3億次，宣講企業106家、大學20所，共提供職位數約180萬個，企業近2萬家。

2021年4月，中央廣播電視總臺相關節目中心運營的12個首批垂類頻道在央視頻啟動上線。總臺相關節目中心傳統節目與新媒體內容“一體策劃、一體生產”，大量視、音頻專業人才投入央視頻垂類頻道內容創作，涌現出眾多由大屏IP原班制作班底操刀的衍生節目，如2021“漢語橋”（央視頻云錄制）、《“典”贊加關注》（《典籍里的中國》衍生，小屏互動解鎖獨家內容）等。在為大屏優質原創內容開辟新媒體傳播渠道、快速推動大小屏平滑融合的同時，央視頻通過對總臺優質內容的整合、改造、運營，推動生產與運營雙驅動發展。

東京奧運會期間，央視頻作為擁有其數字媒體版權的唯一新媒體平臺，在App端上線超7000場獨家賽事直播，總播放量突破25.8億，App累計下載量突破3億。從現場直播到視頻圖文，從賽場解說到幕后揭秘，一系列體育賽事的深度策劃報道使央視頻成為用戶觀賽強勢平臺。