快手 布局生態版圖 完善內容供給

鐘茜

當短視頻流量紅利逐漸見頂，“短視頻第一股”——快手卻通過豐富內容和產品供給，在2021年取得用戶規模和收入超預期表現。根據快手近日發布的2021年第三季度財報，其DAU（平均日活躍用戶）、MAU （平均月活躍用戶）均創歷史新高，Q3快手DAU為3.204億，同比增長17.9%;MAU為5.729億，單季度增加6670萬月活躍用戶，為2020年二季度至今最大季度凈增;營收方面，快手Q3收入205億元，同比增長33.4%，其中，廣告收入109億元，同比增長76.5%，為第一大收入來源。

搶眼的市場表現，源于快手內容生態的多元布局。2021年，快手持續拓展短劇、知識類直播、體育賽事、綜藝節目等消費品類，樹立獨特的內容垂類標桿，構建新的內容生態環境。目前，平臺短劇日活躍用戶規模已達2.3億，播放量超過1億的短劇850部。為進一步升級短劇業務，2021年10月，“快手星芒計劃”升級為“快手星芒短劇”，推出一系列激勵政策，吸引優質創作者入場深耕細分賽道。

內容與流量“相互依存”是互聯網行業發展的共識。作為內容型社區，快手以優質內容助推商業價值升級。在泛知識內容賽道，快手于2021年6月推出“快手新知播”大型直播活動，上萬名知識主播參與，覆蓋財經、科普、法律等領域，拓寬了內容生態維度，提供更廣泛的知識內容，提升用戶體驗;體育方面，逾40個內容品類提供多樣化的消費場景。9月，快手娛樂發力微綜藝，推出首檔自制美食社交微綜藝《岳努力越幸運》，邀請岳云鵬和孫越為常駐嘉賓，創新使用“直播+中視頻+短視頻”組合播出方式，為觀眾提供更多選擇。

雖然2021年廣告行業大盤增速放緩，但快手在奧運會等大型項目的驅動下，與快消品、汽車、電商、家電、運動服飾等領域頭部商家合作，品牌廣告商數量實現了較高增長。在海外市場，快手積極試水直播虛擬禮物打賞、廣告及電商直播等業務。2021年10月，快手首次在海外推出品牌化的廣告平臺——Kwai for Business。