“主旋律”士氣高昂 治理整頓影視文娛業重構

杜邁南

2021年是中國共產黨成立100周年，也是“十四五”開局之年，在此重要時間節點，倡導主流價值觀、歌頌家國精神的主旋律影視佳作頻現，營造了共慶百年華誕，共筑歷史偉業的濃厚氛圍。

同時，在近年不斷強化監管基礎上，針對流量至上、“飯圈”亂象、違法失德等文娛領域出現的問題，國務院、中宣部、中央網信辦、文旅部、國家廣電總局、國家稅務總局等密集發文，推出系列舉措，從嚴從實開展全面系統的綜合治理。

整頓和規范是為了讓內容重歸本質，讓行業能夠健康持續地發展。強監管下，“陣痛”不可避免，但對產業的提振效應也逐漸顯現，影視文娛業秩序和規則重建進入新階段，重歸以內容為主導的價值體系。

主旋律劇集占據熒屏

多元題材觀照現實生活

慶祝中國共產黨成立100周年，國家廣電總局引導規范劇集創作生產，調度重點劇排播，先后發布《關于做好慶祝建黨100周年廣播電視節目創作播出工作的通知》《國家廣播電視總局辦公廳關于進一步做好慶祝建黨100周年廣播電視節目創作播出工作的通知》等文件，并開展建黨百年優秀影視作品展播等活動。

主旋律大劇貫穿全年、高潮迭起。《覺醒年代》《山海情》《功勛》《掃黑風暴》等劇集，打破觀眾固有印象，用人民視角弘揚時代精神，傳承社會主義核心價值觀，突破圈層，在年輕一代中打開市場。根據藝恩數據日前發布的《2021主旋律劇集市場研究報告》，截至10月27日，2021年共上線主旋律劇集45部，精品迭出、內容豐富，涵蓋題材類型包括革命抗戰、軍旅諜戰、刑偵反腐、創業扶貧等。同時，主旋律劇集的受眾畫像年輕化趨勢明顯，集中在18—29歲年齡階段，90后、00后成為主要觀劇群體。

在政策支持下，更多頭部平臺、公司加碼入局，助力創作生產。主旋律劇集創作將重心放在講好故事上，整體呈現出題材多樣化、表達年輕化、制作精品化趨勢。比如，《覺醒年代》不僅有波瀾壯闊的宏大敘事，還通過大量家庭戲，從父親、丈夫的身份來反映陳獨秀、李大釗等革命先驅的人物性格，讓歷史人物更加接地氣;《大決戰》選取親和的百姓視角敘事，于細微處動人，善于運用小細節推動主線發展。

現實題材劇集在深度和廣度兩方面均有突破，類型化更加明顯。《掃黑風暴》作為2021年現實題材正劇的典型代表，對真實案件進行改編，達成了現實性、思想性、藝術性等多方面的結合。

懸疑、古裝、青春情感等圈層化內容煥發新活力。古裝喜劇《贅婿》改編自閱文同名小說，將諸多現代元素融入劇情，并對女性地位、婚姻、創業等現代議題進行了探討;奇幻劇《司藤》沿襲了原著的懸疑色彩和奇幻背景，美輪美奐的取景及服化道得到年輕觀眾贊許;《御賜小仵作》憑借強探案屬性、輕快的節奏與討喜的人設，成功以小博大。

劇集樣態方面，單元劇形式令觀眾耳目一新。如《理想照耀中國》《百煉成鋼》《功勛》，按照人物、事件、時間、地點、歌曲等分為若干單元，彼此獨立又歸屬統一主題。此外，微短劇、豎屏劇、中視頻、互動劇等新品類層出不窮。各大長短視頻平臺加快布局，完善內容生態構建，發掘市場新增長點。不過，作為新的內容賽道，這些劇集品類目前整體處于初級發展階段，市場爆款缺失，在內容創作、宣發推廣、商業變現上均有待突破。

特別節目致敬建黨百年

“劇集+綜藝”趨勢明顯

節目領域也刮起紅色勁風，大批反映中國共產黨百年光輝歷程的特別作品集中亮相。作為“慶祝建黨100周年重點電視節目”，《致敬百年風華》通過朗讀演繹和現場訪談的形式，講述一百年來中國共產黨員在各個時期及各行各業揮灑青春、努力奮斗的閃光故事;《時間的答卷》采用虛實場景穿插敘事的方式，以電視化、藝術化形式再現黨的百年奮斗歷程，“新意”引發觀眾共鳴。

相較于劇集市場的熱鬧繁榮，2021年的綜藝市場更加冷靜，大制作的頭部綜藝相比往年明顯減少，偶像養成選秀類節目淡出市場，音樂綜藝不復盛況，暑期上線的《披荊斬棘的哥哥》是這一年為數不多的爆款綜藝。與同類型節目對比，其前期討論量相對較高。與此同時，大批運用多元表現形式、融入文化元素的創新節目走入觀眾視野。《京城十二時辰》借傳統時間概念闡釋現代城市生活面貌，用人物故事描摹城市文化氣息，為真人秀的制作提供新思路;《中國這么美》突破傳統紀實類節目限制，以“音樂+旅行”的形式詮釋人文探索之旅;河南廣播電視臺推出的“中國節日”系列將中國文化與現代藝術相結合，通過“跨時空轉換”、二次元銜接，呈現出中華優秀傳統文化的非凡魅力。

聚焦年輕受眾群體，深耕不同圈層的“小而美”節目吸引著年輕觀眾的目光。在各大衛視和網絡視頻平臺上，情感觀察類節目蔚然成風，內容更加多元化、生活化。除了有針對素人的婚戀綜藝《怦然心動20歲》《我們戀愛吧3》《心動的信號4》《90婚介所》，還有針對熟齡女性甜蜜覓愛的社交綜藝節目《怦然再心動》，以及將鏡頭對準關系破碎情侶的《再見愛人》。“職場”也成為觀察類綜藝新戰場，《令人心動的offer3》首次將鏡頭對準醫學生，《閃閃發光的你》聚焦金融行業引發熱議。

喜劇綜藝創作熱度不減，上線了《一年一度喜劇大賽》《脫口秀大會》第四季、《吐槽大會》第五季等。幾大喜劇廠牌也相繼入局團綜，推出《象牙山愛逗團》《德云斗笑社2》等節目，打通線上線下產業鏈。

“劇集+綜藝”混搭成為綜藝創作新趨勢。《戲劇新生活》以真人秀方式，將戲劇臺前幕后的創作過程全景式呈現;《典籍里的中國》以“文化節目+戲劇+影視化”的方式，講述典籍的成書、核心思想及流轉中的閃亮故事，讓書寫在典籍里的文字“活”起來;文化劇情舞蹈節目《舞千年》采用影視劇制作的場景化拍攝模式，探索出一套營造“沉浸感”的全新玩法。

主旋律影片高歌猛進

電影市場蟬聯全球冠軍

2021年的電影市場表現雖較2020年被“腰斬”的影市有所緩和，但因疫情造成的內容供給不足、影院營業不穩定等狀況，仍然制約票房增長。根據貓眼專業版數據，截至12月21日，中國電影市場2021年度總票房（含預售）突破458億元，總場次1.2億。雖然比2020年的203億元翻了一番多，且于全球市場成功衛冕，但相較2019年的641.5億元還差了約200億元。2021年票房突破10億元關口的僅有11部影片，除了《長津湖》《你好，李煥英》《唐人街探案3》，其余項目都處在10億元+量級。

然而，從消費端來看，觀眾的觀影熱情仍在。國慶檔在《長津湖》和《我和我的父輩》兩部主旋律影片帶動下，總票房43.87億元，幾乎追平了疫情前2019年國慶檔的票房成績，位列中國影史國慶檔票房第二。特別是《長津湖》一上映就掀起觀影熱潮，先后刷新國慶檔總票房、單日票房、戰爭類型片總票房、單日觀影總人次等三十多項紀錄，成為中國影史上又一部現象級作品。目前仍在上映的《長津湖》從國內火到海外，在打破《戰狼2》的國內影史紀錄后，還在繼續創造奇跡。該片目前總票房逼近58億元人民幣，是第一部突破9億美元票房的非英語電影，同時也是截至目前2021年全球票房最高的電影。

不只是《長津湖》，以《我和我的父輩》《1921》等為代表的眾多主旋律影片，憑借精深的主題表達、精湛的藝術表現、精良的技術制作，在電影市場獲得口碑與票房的雙豐收。中國電影資料館發布的一份中國電影觀眾滿意度調查顯示，在主流影片的“想看”人群中，25歲以下的觀影人群占比接近一半，已成2021年主旋律電影主力觀影人群。

值得關注的是，重點檔期、重點影片吸金能力依舊，但“假期依賴癥”加劇。多數小體量影片想要實現逆襲難上加難，且宣發效果受檔期影響十分明顯。比如，放棄暑期戰場轉戰國慶檔的《五個撲水的少年》，盡管口碑不俗，卻因錯失最契合檔期而水花不大;同樣口碑獲贊的《只要你過得比我好》在上映8天后，官宣因票房表現不佳，于12月12日24時撤檔。

眼下正值賀歲檔，一眾國產片蓄勢待發，劇情、愛情、動作、懸疑、喜劇、動畫片等題材豐富，能夠滿足觀眾多元化的觀影需求。12月中下旬的圣誕節和跨年夜將是影片密集上映的時段，有分析認為，《穿過寒冬擁抱你》《反貪風暴5：最終章》等有望達到5億元以上票房體量，將為即將收官的2021年電影市場續力添薪。

雖然疫情陰霾未去，但中國影市已在全球各大電影市場中率先復蘇并持續回暖。相信隨著疫情逐漸好轉和防控常態化筑牢防線，中國電影市場在回歸正常周期后，仍會有較大提升空間。