市級廣播電視市場營銷能力現狀研究

楊湘華

摘要：人們通過新媒體可以了解到各方面的新聞信息，豐富人們日常生活。由于新技術的不斷創新，對于傳統的媒體——廣播電視行業，帶來了前所未有的市場競爭力。隨著人們對新媒體要求的逐漸增加，傳統的廣播電視已經無法滿足人們對信息需求，因此就造成了廣播電視行業中觀眾和聽眾人數的減少，相應的廣告收費效益也逐年下降。因此提高廣播電視行業營銷的能力對從事廣播電視的人員來說具有較大的挑戰。

關鍵字：市級廣播;廣播電視;營銷能力

引言

隨著5G技術的誕生和互聯網技術的不斷更新換代。市級廣播電視市場面臨著無形的壓力，這種壓力不僅來源于技術上的不足，而且也來源于市級廣播電視市場潛在用戶減少。由于種種原因，導致市場廣播電視行業在市場中存在一定的危機。因此相關媒體廣播電視企業或公司應該挖掘更多的潛在用戶，提高廣播電視行業在技術上的水平，為廣播電視的營銷能力做出充分的應對措施，以此來鞏固廣播電視行業在市場中的地位。

一、市級廣播電視市場面臨的困境

（一）覆蓋范圍較小

對于市級廣播電視行業的覆蓋范圍、受眾人群存在一定的限制，廣播電視只能在一個省內的市區進行傳播和覆蓋，它的傳播受限于政府的制度。市級的消費水平普遍不高，因此對于市級廣播電視行業發展也存在一定的影響。市級中的廣播電視行業，由于受到地區的限制而無法對更高技術展開擴展和補充，以至于發展受到限制，甚至滯不前。

（二）潛在用戶減少

傳統的廣播電視行業無法滿足現在年輕人的互聯網行為，現在的年輕人更愿意使用移動端的新媒體技術，以導致傳統的廣播電視媒體行業失去了較多的潛在用戶。不管哪個市場的發展，都需要新技術和新用戶的加入才有可能使其發展強大。此外，生活節奏加快，對于忙碌的人們來說，他們更愿意花費較少的時間來獲取社會新聞信息。例如新浪微博，抖音等火熱的軟件。實踐證明，在今年疫情期間，抖音等短視頻市場效益逐漸增加，增加了對于傳統廣播電視的沖擊，

（三）缺乏經濟支撐

廣播電視媒體是早期了解世界的信息手段。因此早期的廣播電視媒體管理制度是將制作、宣傳、管理為一體的綜合制度。由于每個環節都需要大量人力、物力和財力的投入，以至于相關媒體企業或公司忽略了廣播電視自身的發展特點，不能有效的將廣播電視的特色傳播給客戶，導致受眾人群減少，從而降低企業或公司的收入來源，以至于影響廣播電視行業的發展。

二、市級廣播電視市場營銷策略

（一）發揮地域特色

雖然市級廣播電視媒體范圍覆蓋較小，但是與全國廣播電視行業相比，市級廣播電視具有較強的地方特色，可以充分的體現當地的社會風俗與民情，相關廣播電視企業或公司可以根據當地文化進行對企業的擴展與補充，結合人們日常的娛樂行為，多創辦一些娛樂性的節目，從而豐富居民的生活，另一方面對廣播電視在新的領域方面也做了嘗試和努力[1]。例如可以根據當地的旅游景點或者當地的美食，進行創辦廣播電視節目，不僅將當地的美食文化進行傳播和發揚。而且也豐富了人們日常生活的娛樂，對于加快市級廣播電視行業市場效益起到了積極作用。

（二）培養新型營銷人才

由于市級廣播電視行業受限只能在市級區域發展，因此缺乏營銷人員和媒體制作人員的支持。另一方面人們為了更好的發展，大部分都會去發展潛力較大的城市，因此造成了營銷人才和媒體制作人才的流失。對于這樣的困境，企業需要加大對營銷人員的聘請力度，另外相關企業或公司也可以聯合省區或縣區的媒體制作公司，對營銷人員進行技術上的交流與培訓，例如可以進入對方企業公司進行學習和交流。另外對于招攬人才的這項工作，企業或公司可以外聘一位優秀咨詢人員進行指導和觀摩，從而聘請綜合能力較高的人工作，此外也需要加大對營銷人員的考核力度，幫助他們提高專業的技能和業務水平。

（三）拓寬營銷渠道

市級廣播電視媒體不受歡迎的主要原因是受眾能力范圍窄和較低的曝光度。因此為了增加市級廣播電視媒體在人們腦海中的印象。相關企業或公司要加強對其宣傳的能力。首先市級廣播電視行業需要對現有制度體系的不足進行完善。對于所開展的網站及時更新，對于觀眾不喜歡或不接受的網站頁面，用其他具有時效和價值的內容進行替代[2]。其次為了能和觀眾更好的交互，可與其他產品公司進行聯合推出節目，此外還要打造大眾喜歡和知名的主持人，以提升節目效果。

（四）舉辦活動

傳統的廣播電視媒體的經濟效益主要是廣告收入和品牌代言所帶來的。由于新媒體技術的介入，使廣播電視媒體的經濟收入大不如從前，因此為了提升市級廣播電視媒體的地位和市場效益。相關媒體企業或公司應加大對活動的舉辦力度。一方面不僅在大眾面前提高自身的曝光率，另一方面也可以和其他品牌公司達成友好的交流，為日后的合作奠定友好基礎。一般活動分為盈利的與非盈利的，市級廣播電視媒體要保證在自身盈利的情況下，多參加公益活動，不僅可以為自身媒體企業品牌帶來良好的口碑，另一方面也可以拓展潛在客戶，同時提高自身收視率。

（五）傳統媒體與新媒體融合

如今的新媒體掌握了大多數主流受眾人群，在媒體市場上占據了較大的地位。此外，新媒體所表現出的優越方面是傳統廣播電視媒體上所不具備的。因此傳統的廣播電視要與新媒體進行融合，不斷學習新媒體對不同受眾人群制造的流量密碼，而且傳統廣播電視媒體要學會新媒體的營銷策略和方式，在傳統廣播電視媒體的魅力下，不斷發展客戶，從而提高廣播電視媒體的市場占比。

（六）傳統文化和廣播電視的融合

由于市級廣播電視媒體有較強的地域效果，因此當市級廣播電視媒體在對一項節目開發時，要結合當地的異域文化，讓當地傳統的文化與其節目進行結合。一方面不僅是為了提高節目效果，另一方面也可以傳播當地的傳統文化和民俗風情，對于中國傳統文化在世界上的發揚和傳播有一定的積極效果[3]。此外媒體企業或公司在節目進行宣傳時，可以結合所特有的文化制定短視頻的形式，以此讓當地居民更容易接受和理解。

三、案例分析

本文以荊州廣電為例，剖析市級廣播電視媒體的生存之道。

荊州廣電媒體在縣級融媒體和省級融媒體之間的夾縫中生存，盡管在這樣的局勢中，荊州廣電也能健壯發展。首先荊州廣電運營一個公眾號，該公眾號具有嚴重的地域特色，在當地的關注度和曝光度也非常高。荊州廣電所經營的公眾號排名長期超過市級。此外，荊州廣電的編輯兼職新媒體編輯，一定程度上降低了了人力資源的消耗。并且荊州廣電常與市級廣電合作，兩者在不同的傳播方向努力，從而提高地方整體宣傳的高度。荊州廣電還與蘇州廣播電視總臺合力做了一個App。該App在當地具有較大的影響力;荊州廣播電臺還為其他的廣播電臺提供素材。例如湖北廣電紀錄片工作室對抗疫英雄事跡進行匯編時，視頻中的素材就是荊州廣電提供的。荊州廣播電臺還把民生新聞做的非常周到，及時抓住社會關注點，服務百姓的生活。此外在扶貧工作中，荊州廣電聯合八家市直單位發起消費扶貧的公益活動，推廣了電商平臺的知名度，提高了荊州廣電的信譽流量和知名度。

四、結束語

綜上所述，拓寬市級廣播電視的營銷渠道，可以有效的為廣播電視的傳播和宣傳做出改變。對于市級廣播電視媒體的改革，需要結合當今社會時代文化，多創辦一些符合人們日常生活的節目。

參考文獻

[1]王立新，淺析地市級廣播電視報的發展之道[J].四川職業技術學院學報[J]，2009（1）：127-128.

[2]趙愛林，新媒體時代地市級廣播新聞報道創新探索[J].西部廣播電視， 2015（20）：191-191.

[3]王麗.多媒介背景下地市級廣播電視發展的策略分析[J].新聞研究導. 2014（6）;67-67.