新經濟時代市場營銷理念構建研究

白澤豐 馬文豪 郭家瑞 王洋 焦璐瑤

摘要：在新經濟的背景下，營銷理念是一套成熟的思想體系，面對日益增長的社會財富和巨大的消費潛力，我國的市場營銷尚處于起步階段。各國的經濟往來活動更加頻繁。國內外的市場競爭也越來越激烈。企業要想生存，必須改變營銷理念，革新營銷策略，以適應新的經濟發展規律，獲得更多的經濟效益。文章針對新經濟時代背景下市場營銷戰略的思路進行研究。目的是提高企業在新經濟時代下的營銷能力，幫助企業更好地應對復雜的經濟環境，實現持續發展。

關鍵詞：新經濟時代;市場營銷;綠色營銷;文化營銷;個性化營銷

前言：

良好的品牌營銷能夠促進企業市場競爭力的提升，能夠推動企業經濟的增長，而且，市場競爭越是激烈，品牌營銷的重要作用就越加明顯。如今，品牌營銷已經成為企業提升市場營銷水平的重要手段。如今的社會在新經濟時代的環境當中迅速發展，一些發達國家的新經濟時代持續繁榮，也直接影響著企業對營銷觀念、策略的轉變，以便于更好地適應多變的經濟環境。

1市場營銷理念概述分析

市場營銷是指，企業發現或挖掘準消費者和眾多商家需求，從整體的營造以及自身產品形態的營造去推廣、傳播和銷售產品，主要是深挖產品本身的內涵，切合準消費者以及眾多商家的需求，從而讓消費者深刻了解該產品進而購買的過程。新經濟時代始于美國，隨著美國經濟的持續繁榮，各個國家也看到了新經濟的發展潛力，新經濟時代由此而來。與此同時，世界也進入了信息化時代，經濟發展更加傾向于多元化。要想在強大的市場環境中脫穎而出，市場營銷策略至關重要。市場競爭力越來越強，產品的替代性也越來越大，所以消費者的選擇也更多。擁有一個好的經營模式，不但有助于企業的發展，還能夠挖掘到更多的潛在客戶創造更多的效益。要堅持以客戶的需求為中心，保證產品的質量，提高服務的質量，滿足部分客戶個性化的需求。市場營銷觀念是一種“以消費者需求為中心，以市場為出發點”的經營指導思想。營銷觀念認為，實現組織諸目標的關鍵在于正確確定目標市場的需要與欲望，并比競爭對手更有效、更有利地傳送目標市場所期望滿足的東西。該理念認為，實現企業諸目標的關鍵在于正確確定目標市場的需要和欲望，一切以消費者為中心，并且比競爭對手更有效、更有利地傳送目標市場所期望滿足的東西。

2市場營銷的發展趨勢分析

2.1綠色營銷

綠色營銷觀念是在綠色營銷環境條件下企業生產經營的指導思想。傳統營銷觀念認為，企業在市場經濟條件下生產經營，應當時刻關注與研究的中心問題是消費者需求、企業自身條件和競爭者狀況三個方面，并且認為滿足消費需求、改善企業條件、創造比競爭者更有利的優勢，便能取得市場營銷的成效。而綠色營銷觀念卻在傳統營銷觀念的基礎上增添了新的思想內容。能源稀缺、環境破壞嚴重，是新經濟時代的一個重要特點。隨著消費水平的提高，消費者的目標不再只是追求享受，而是更加注重健康和諧的發展。越來越多的無污染、節能型的產品，更容易被消費者所接受。消費者的環保意識增強，所以企業應轉變觀念?？紤]以保護環境為中心的營銷策略，來滿足消費者物質上的需求。從產品包裝到營銷，每一個環節都應該倡導綠色環保，這樣才能得到更多客戶的支持，也能夠樹立企業在社會上良好的形象。通過綠色營銷，有利于企業擴大市場占有率?，F如今，綠色健康的產品已經成為主導產品，所以要樹立綠色的營銷觀念，也是適應新經濟時代發展的需求。

2.2文化營銷

文化營銷是一個綜合概念，簡單地說，就是利用文化力進行營銷，是指企業營銷人員及相關人員在企業核心價值觀念的影響下，所形成的營銷理念，以及所塑造出的營銷形象，兩者在具體的市場運作過程中所形成的一種營銷模式。事實上，品牌競爭就是品牌文化的競爭，而品牌文化的核心是哲學。目前，我們看到的品牌文化的競爭仍是表象，其實質就是競爭企業之間品牌哲學的較量，只有把品牌文化提升為品牌哲學，它才會有感召力，否者，很難打動目標消費者。在新經濟時代，隨著人們生活水平的不斷提高，物質方面已經得到了一定程度上的滿足，更加注重的是精神層面上的東西。所以對知識的學習與了解更加重視。企業在分析市場與消費者心理后，可以在市場營銷的過程中滲透產品的文化以及企業的文化。消費者在了解與產品相關的知識過程中，也提高了產品的附加值。更加激發客戶購買欲。也是一種積累潛在客戶資源的途徑。

3市場營銷戰略新思路

3.1做好市場調研

一個企業要想保證良好的發展，就一定要貫徹落實市場調研的工作，根據產品的生命周期，有針對性地開展相應的市場調研。如產品開發階段可以做市場細分，行業研究，品牌定位;產品上市前可做一些概念測試，產品測試，價格測試;產品上市中可以做消費者研究，品牌研究，渠道研究等等。市場調查是由一系列收集和分析市場數據的步驟組成。某一步驟作出的決定可能影響其他后續步驟，某一步驟所做的任何修改往往意味著其他步驟也可能需要修改。保證營銷體系通暢運營。否則，產品積壓會導致企業無法正常的運轉。首先，在企業的內部應該設立專業的調研機構，配備調研人員，保證市場工作的正常開展。然后在調研的過程中對產品的市場占有率以及公司業務開展環環相扣。還要對市場上的文化、價值需求等各種因素進行深入調查。及時掌握市場需求，才能保障產品在市場上的穩定性。

3.2重視對服務產品的營銷

市場營銷戰略是企業戰略的一個職能戰略，是企業戰略體系的核心，它依據企業戰略的要求與規范制定市場營銷的目標、途徑與手段，并通過市場營銷目標的實現支持和服務于企業戰略。激烈的市場競爭中，企業要及時對市場變化做出反應，因此必須建立以市場為導向的經營運作機制才能使企業立于不敗之地，市場營銷在企業中的關鍵作用也不言自明。在新經濟時代的背景下，產品的市場營銷應該將服務產品作為營銷重點，而不是將實物作為營銷對象。人們越來越追求服務的品質，所以未來服務市場就是市場競爭的主導潮流。出售服務產品的過程中，企業要采取各種營銷手段，比如教育、金融等方式，來開展營銷活動，吸引消費者。利用好信息網絡，將服務信息更全面更完整地傳達給消費者群體。在服務的過程中要強化管理工作，將產品做到整體全方位的概念服務。保障產品的服務理念，充分融入到市場營銷管理之中。還要加強發掘潛在的產品，擴大銷售渠道，節約生產成本，提供產品相應的服務。讓企業擁有個性化的發展，才能在市場競爭中擁有不可取代的地位。企業營銷是指把商品作為文化的載體，通過市場交換進入消費者的意識，它在一定程度上反映了消費者對物質和精神追求的各種文化要素。

結論

要想提高企業的市場營銷水平，尤其在新經濟時代下的市場營銷，發展戰略至關重要。除了要有先進的營銷理念，還要做好市場調研。推出多種營銷策略，提高服務產品的影響力。還要針對消費者的喜好進行總結，加大宣傳力度。同時與各種企業相互合作，達到共贏。這樣才能在激烈的市場競爭中保持不敗之地，保證企業持續穩定的發展。

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