大數(shù)據(jù)背景下廣播新聞節(jié)目改革發(fā)展探討

張立娟

【摘要】伴隨科學(xué)技術(shù)高速發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速推進(jìn)，大數(shù)據(jù)時代到來，對于廣播電視新聞節(jié)目也帶來了巨大打擊，使得傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目面臨嚴(yán)峻考驗。但不可否認(rèn)，大數(shù)據(jù)高速發(fā)展背景下，也給廣播新聞電視節(jié)目改革完善提供了發(fā)展機(jī)遇。為了確保廣播新聞節(jié)目在大數(shù)據(jù)背景下，能夠持續(xù)生存下去，就必須要重視創(chuàng)新求變，加強(qiáng)改革與發(fā)展，這樣才能更好地適應(yīng)社會發(fā)展需求。基于此，下文當(dāng)中主要對大數(shù)據(jù)背景下，廣播新聞節(jié)目改革發(fā)展進(jìn)行相應(yīng)的探討和分析，以供參考。

【關(guān)鍵詞】大數(shù)據(jù);廣播新聞節(jié)目;改革發(fā)展

中圖分類號：G212 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.23.096

作為傳統(tǒng)媒體重要產(chǎn)品之一的廣播新聞類節(jié)目，在大數(shù)據(jù)發(fā)展背景下也受到了深刻影響。大數(shù)據(jù)技術(shù)的快速發(fā)展，不僅給廣播新聞節(jié)目帶來了新的發(fā)展機(jī)遇，同時也帶來了巨大挑戰(zhàn)，為此我們必須要結(jié)合當(dāng)前大數(shù)據(jù)發(fā)展形勢，加強(qiáng)改革，探求大數(shù)據(jù)背景下廣播新聞節(jié)目改革發(fā)展的有效的方法與路徑，積極應(yīng)對挑戰(zhàn)。

1. 強(qiáng)化品牌建設(shè)

大數(shù)據(jù)時代的高速發(fā)展，各媒體無論是在傳播內(nèi)容還是途徑方面相互交叉、異質(zhì)媒體競合發(fā)展，面對這樣的發(fā)展趨勢，廣播新聞類節(jié)目必須要對受眾予以精準(zhǔn)化定位，推動新聞頻率情景化轉(zhuǎn)型，推動新聞類節(jié)目品牌化建設(shè)。

1.1 針對受眾進(jìn)行精準(zhǔn)化定位

只有對廣播新聞類節(jié)目進(jìn)行精準(zhǔn)定位，了解和掌握每個人的喜好，才能對新聞動態(tài)更加針對性的推送，也成為有利于節(jié)目準(zhǔn)確策劃，找出自身品牌化優(yōu)勢，為廣播新聞節(jié)目賦予獨特的符號。作為廣播新聞的龍頭，中國之聲“最新聞”的代表，它除了負(fù)責(zé)中央廣播旗下報道所指廣播頻道之外，更體現(xiàn)著“最新聞”含義品牌符號。同時海峽之聲廣播電臺的“666新聞特快”作為早間新聞欄目，其特色主要以兩岸新聞為主，該檔新聞欄目也是臺灣長期固定轉(zhuǎn)播大陸節(jié)目的代表，這檔欄目的成功主要是能夠精準(zhǔn)定位受眾，對熱點事件較為關(guān)注，而弱化了宣傳性，與聽眾的習(xí)慣和喜好非常符合。因此，該檔欄目也深受人們所喜愛，并形成了較好的口碑，建立了優(yōu)質(zhì)的品牌形象。而隨著大數(shù)據(jù)時代的高速發(fā)展，廣播新聞節(jié)目準(zhǔn)確定位受眾提供了非常有利的條件。很多廣播新聞節(jié)目都結(jié)合自身實際構(gòu)建了相應(yīng)的網(wǎng)站、微信、微博，并創(chuàng)辦了微電臺，使得跨媒體傳播效率大幅增強(qiáng)，并積累了很多原始數(shù)據(jù)，同時廣播新聞節(jié)目又被海量數(shù)據(jù)所環(huán)繞，這些為更加準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)分析以及受眾精準(zhǔn)定位，提供了強(qiáng)大的數(shù)據(jù)支撐。伴隨科學(xué)技術(shù)高速發(fā)展，大數(shù)據(jù)處理技術(shù)越發(fā)成熟，各大高校也設(shè)置了相應(yīng)的課程來培養(yǎng)高素質(zhì)的數(shù)據(jù)人才。而且我國人民大學(xué)論壇還推出數(shù)據(jù)分析師等級培訓(xùn)有關(guān)技能考試，這些為廣播新聞節(jié)目管理模式更新、構(gòu)建自身數(shù)據(jù)庫、大數(shù)據(jù)處理技術(shù)的引進(jìn)和研發(fā)，還有數(shù)據(jù)分析，提供了強(qiáng)大的人才和技術(shù)支撐。

1.2 打造情景化廣播新聞

廣播新聞節(jié)目聲音播報雖然具有不可逆的特點，但是廣大聽眾卻對此有著十分深刻的印象。麥克盧漢認(rèn)為廣播是收音機(jī)對多數(shù)人進(jìn)行直接或者面對面影響，并創(chuàng)造作者或演講者與聽眾憑借語言進(jìn)行交流的環(huán)境條件……這是廣播媒介自身具有的特征與性質(zhì)，廣播能夠把社會和心靈融合在一起，形成共鳴箱。其意思就是說，雖然聲音不可視，但是卻能對人的大腦形成相應(yīng)的刺激，進(jìn)而思考這些內(nèi)容過程當(dāng)中良好的畫面感，并將情感體驗激發(fā)出來，并對聽眾體驗有效激發(fā)。廣播新聞節(jié)目要想打造品牌，應(yīng)當(dāng)將廣播具有的特性科學(xué)利用，拉近聽眾和廣播之間的距離，實現(xiàn)廣播新聞的情景化。卡茲等人在1974年將“使用與滿足”的基本模式首次提出，其認(rèn)為人們對傳媒進(jìn)行接觸的重要目的，是為了使其特定需求得到最大程度的滿足，但是需求方面，存在著明顯的個人心理與社會心理。而基于大數(shù)據(jù)支持下的廣播新聞節(jié)目，能夠更好的被聽眾的喜惡愛憎、情感改變和行為習(xí)慣的方面有效把握。之后根據(jù)數(shù)據(jù)信息，來更加情景化的設(shè)計新聞節(jié)目，如晚上睡覺之前，設(shè)置一些睡前新聞節(jié)目，早晨出行高峰開創(chuàng)出行新聞欄目，除將交通信息動態(tài)提供之外，并把一些娛樂元素融入其中，是人們在旅途奔波過程中焦慮心理得到有效緩解。運用情景化新聞欄目，或者故事化處理新聞信息，給廣大人民群眾帶來一種良好的內(nèi)視體驗，不僅可以增強(qiáng)聽眾對廣播新聞節(jié)目的忠誠度，還能使其媒介接觸的目的得到最大程度的滿足，緩解聽眾焦躁、孤獨的不良情緒，樹立品牌，形成良好口碑。

2. 實現(xiàn)廣播新聞類節(jié)目“泛互聯(lián)網(wǎng)化”

在《大數(shù)據(jù)時代的歷史機(jī)遇》一書，認(rèn)為泛互聯(lián)網(wǎng)化是大數(shù)據(jù)價值發(fā)揮的最佳范式，書中對亞馬遜、谷歌、蘋果、Facebook等幾家公司進(jìn)行了分析總結(jié)，認(rèn)為這些公司在成功過程當(dāng)中都具有范互聯(lián)范式特征，更加重視協(xié)調(diào)終端、平臺與應(yīng)用，公司結(jié)合自身發(fā)展優(yōu)勢，對盈利來源科學(xué)選擇，不同的盈利來源，有著不同的商業(yè)模式。而終端對勝負(fù)起著決定性的作用。應(yīng)用可以帶來更多數(shù)據(jù)流量，是基于平臺下對數(shù)據(jù)資產(chǎn)不斷積累。隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，廣播新聞節(jié)目要想獲得更好的發(fā)展，以下三個因素缺一不可。如果終端缺乏，那么戰(zhàn)略主動權(quán)就會缺失，就極易淪為異質(zhì)媒體平臺上的一個碎片化應(yīng)用;而如果平臺缺失，對自身發(fā)展壯大將會帶來不利影響，很難產(chǎn)生較好的協(xié)同作用與聚集作用。碎片化應(yīng)用缺失，就很難用戶不同層次需求得到最大程度的滿足，無法對用戶個性服務(wù)和標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品。所以依照這一視角，對廣播新聞節(jié)目在大數(shù)據(jù)時代的發(fā)展路徑進(jìn)行探究。

2.1 終端管理專業(yè)化

長尾理論作為網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展時代形成的一種新理論，克里斯·安德森這位美國連線雜志主編認(rèn)為。倘若把更多非熱門產(chǎn)品組合起來，將打造成一個匹敵熱門市場的大市場。

隨著大數(shù)據(jù)時代的快速發(fā)展，社交新媒體也獲得了巨大發(fā)展，廣播新聞節(jié)目開拓新媒體平臺不僅需要對電腦、手機(jī)、汽車硬件終端的開拓，同時還應(yīng)當(dāng)對騰訊、微博、微信、App應(yīng)用大力開拓，進(jìn)而對不同性格而分散的微用戶進(jìn)行吸收，工作人員在深入挖掘終端獲取數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上，確保相關(guān)價值最大化，如應(yīng)當(dāng)與合適時段對用戶需求的新聞類型進(jìn)行推送，進(jìn)而確保小眾群體，基于網(wǎng)絡(luò)支持下能和大眾共同構(gòu)成“頭”相匹敵的“長長的尾巴”。

然而運用網(wǎng)絡(luò)終端對數(shù)據(jù)進(jìn)行獲取過程當(dāng)中，應(yīng)當(dāng)充分重視這些數(shù)據(jù)的所有權(quán)及其應(yīng)用權(quán)。伴隨普及應(yīng)用的智能化終端，廣播新聞在運營方面相應(yīng)的產(chǎn)品變得越加豐富，而且用戶于媒體內(nèi)容和交互應(yīng)用有關(guān)內(nèi)容過程當(dāng)中產(chǎn)生了非常多的痕跡，這也使得數(shù)據(jù)更加豐富和多元。在這些數(shù)據(jù)支撐下，又為媒體優(yōu)化內(nèi)容、進(jìn)行業(yè)務(wù)設(shè)計與廣告營銷等奠定了良好的基石。但是因傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)之間的互聯(lián)網(wǎng)有線網(wǎng)以及移動互聯(lián)網(wǎng)，不屬于廣播新聞節(jié)目部門，與其不存在直接關(guān)聯(lián)性，致使很多有關(guān)數(shù)據(jù)無法在媒體機(jī)構(gòu)當(dāng)中儲存，也就是說，這么多的數(shù)據(jù)很難為廣播電視節(jié)目進(jìn)行業(yè)務(wù)設(shè)計與發(fā)展提供應(yīng)用價值。所以廣播新聞節(jié)目應(yīng)當(dāng)結(jié)合自身實際構(gòu)建相應(yīng)的數(shù)據(jù)庫。同時還應(yīng)當(dāng)厘清和異質(zhì)媒體進(jìn)行合作之前的數(shù)據(jù)所有權(quán)和應(yīng)用權(quán)，更加專業(yè)的進(jìn)行終端管理。同時發(fā)展專業(yè)團(tuán)隊，收集整理和挖掘這些數(shù)據(jù)具有的價值，有效提高終端管理整體水平，最大程度的確保數(shù)據(jù)收集質(zhì)量，對其應(yīng)用價值深入挖掘。

2.2 搭建信息資源共享平臺

對其應(yīng)用價值深入挖掘，數(shù)據(jù)變成為最有價值的因素，不僅傳統(tǒng)媒體非常渴望獲得相應(yīng)數(shù)據(jù)，新媒體同樣如此。然而無論哪家媒體，目前在數(shù)據(jù)技術(shù)和人才建設(shè)方面都很難適應(yīng)現(xiàn)代傳媒業(yè)的發(fā)展需要。廣播新聞節(jié)目也不可獨自戰(zhàn)斗，必須要將共贏理念樹立起來，加強(qiáng)合作促發(fā)展。所以應(yīng)當(dāng)科學(xué)合理的構(gòu)建共享信息資源的平臺，匯集各種終端獲取的數(shù)據(jù)，打造利益共享機(jī)制，各媒體加強(qiáng)合作，才能使數(shù)據(jù)價值最大程度的得以挖掘，推動廣播新聞節(jié)目和其他媒體協(xié)同推進(jìn)，獲得更好的發(fā)展。

2.3 內(nèi)容生產(chǎn)應(yīng)用化

對于內(nèi)容生產(chǎn)應(yīng)用化主要是針對用戶相關(guān)需求設(shè)計相應(yīng)的軟件程序。如中國之聲設(shè)計的微信公眾平臺，不僅可以向觀眾推送相關(guān)新聞內(nèi)容，還可觀看直播，為聽眾互動社交提供了良好的平臺。另外，還能利用平臺對天氣和日常指數(shù)等進(jìn)行查詢，這對于廣播節(jié)目的發(fā)展是非常有利的。

但是目前由于碎片化的受眾特點，微媒體時代小眾喜好和群體特點相比尤為突出。廣播新聞節(jié)目應(yīng)當(dāng)對這些小眾碎片化的節(jié)目需求予以充分考慮，并進(jìn)行個性化推送，提高產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量。用戶在應(yīng)用終端過程當(dāng)中會由于相關(guān)的應(yīng)用服務(wù)，對新聞節(jié)目產(chǎn)生更大依賴。

對于節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)而言，廣播新聞節(jié)目在新聞播報過程當(dāng)中，必須要獨特解讀相關(guān)數(shù)據(jù)，對新聞報道形式有效豐富，提升聽眾興趣，為保證新聞質(zhì)量奠定良好的基礎(chǔ)。而在解讀新聞數(shù)據(jù)方面，大數(shù)據(jù)提供了巨大的便利性。如前幾年新華網(wǎng)報道的《醫(yī)生的時間去哪了？》，以昆明醫(yī)學(xué)第一附屬醫(yī)院作為研究對象，對醫(yī)院一年當(dāng)中門診前九個月接診量，還有外科醫(yī)生日程安排，住院部輪轉(zhuǎn)病床速度等相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行收集整理與分析，運用圖表詳細(xì)展現(xiàn)，讓廣大受眾更加體諒醫(yī)患關(guān)系，取得非常好的反饋作用。所以廣播新聞節(jié)目在內(nèi)容方面也應(yīng)當(dāng)逐步向新聞數(shù)據(jù)化轉(zhuǎn)型。

另外擴(kuò)大預(yù)測性報道，也能對聽眾形成良好的吸引作用，提高聽眾對廣播新聞節(jié)目的忠誠度與信任度，這對大數(shù)據(jù)時代新聞節(jié)目改革和發(fā)展也是非常有利的。

參考文獻(xiàn)：

[1]張建林.廣播新聞節(jié)目創(chuàng)新策略的實踐思考[J].新聞研究導(dǎo)刊.2018.（11）：129.

[2]王建國.基于受眾媒介素養(yǎng)的廣播新聞節(jié)目創(chuàng)新策略探討[J].新媒體研究.2018.2（20）：147-148.

[3]李敏君.新媒體環(huán)境下廣播新聞節(jié)目的創(chuàng)新手段[J].新聞世界.2018.（5）：28-29.

[4]任小明.廣播新聞節(jié)目的創(chuàng)新策略[J].新聞世界.2019.（7）：85-86.

[5]周海麗.廣播新聞節(jié)目的創(chuàng)新策略探究[J].新聞窗.2019.（6）：77.