全媒體時代主持人角色轉型與發展趨勢探討

【摘要】全媒體時代，媒介融合、新技術發展、傳播方式變革等是大勢所趨，這些因素催生出了更豐富、更優質的信息，新媒體比傳統媒體也擁有了更大的受眾群，其競爭力顯著增加。在新媒體沖擊的背景下，傳統的主持人行業也不可避免的要在這個大背景下思考何去何從。因此，本文從全媒體環境中媒介特點入手，分析主持人行業自身會面臨哪些挑戰與機遇，并為主持人轉型及其未來發展提出策略。

【關鍵詞】全媒體;主持人;行業變革;轉型

中圖分類號：J9 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.23.092

1. 主持人行業面臨巨大沖擊

1.1 傳統的主持傳播方式已改變

當今社會，大數據、人工智能等新技術正推動媒介形態新一輪發展，重構媒體業態和傳媒產業結構，是傳媒生態變化的主要動力。傳媒行業中AI主播的問世與應用就引發了大量討論。AI主播的打破時空界限、語言的強穩定性、簡化節目流程、升級空間大等優勢顯著，應用前景廣闊，主持方式出現了更多選擇。

新媒體環境下，大眾獲取信息的渠道更加多樣化，信息內容更加碎片化，信息具有很強的即時性。大眾更傾向于自發的接收信息。傳統主持人難免被忽視，其發展空間自然也被擠壓。過去，受眾所熟悉的“人對人”式的主持難免會使一部分受眾感到審美疲勞，為了增強收視率，制造節目賣點，利用新技術的方式也正被制作單位采納。由此可見，傳統的主持傳播方式不再是獲取信息的唯一方式，對受眾思維的引導、節目整體的串聯與節奏把控可以通過多種方式來呈現。

1.2 主持人話語權重構

2020年底，我國網民人數已達9.88億，這其中，有9.85億的網民使用手機移動端上網，傳媒產業發展進入大眾自媒體傳播時代。移動互聯網用戶絕對是不可忽視的力量。利用移動端，人人都可記錄，人人都可發聲。

各種自媒體平臺的博主發布自制內容，通過高點擊量與廣告收益等實現變現，這些活動成為了傳媒產業的一部分。同時，一些博主會表達自我觀點，使得視頻具有了“節目雛形”。“網紅”成為“網絡大V”，其觀點受到網民的支持與肯定，“大V”則在一定程度上成為了網絡世界的“輿論領袖”。

在這種環境下，傳統意義上主持人所具有的功能實則被下放到自媒體博主身上，并通過多種平臺的發展將功能進行延伸和拓展。民眾更加敢于發聲、樂于發聲，以多種形式、風格來樹立自身形象、打造內容。話語權突破階層與職業的限制，全民皆媒體。話語權、表達權的重構與再分配成為了當今媒體行業的現狀。傳統與新興共處，傳統與新興互動，多色彩、多維度的主持傳播被認同。

1.3 主持人可替代性增大

為提高收視率與受關注度、搶占市場，許多節目在編排與制作方面嘗試創新。弱化主持人存在感，突出嘉賓的主體地位的“去主持人化”就是最明顯的特征。除了新聞節目等少數類型的節目中傳統主持人仍占節目主體地位外，許多類型的節目都在向這一特征發展。

將節目焦點和節目份額更多的賦予節目嘉賓與節目內容本身，擠壓或消除主持人出場時間，增強節目的娛樂性，凸顯節目的主題，或者可以增強戲劇沖突，便于設置矛盾，由嘉賓之間的互動和表現來營造節目的整體氛圍，以達到吸引受眾，強化節目效果的目的。另外，發達的網絡為受眾提供了海量娛樂選擇，過去的“放什么就只能看什么”的時代已不再，受眾選擇內容，甚至受眾可以創造內容的“媒體主人翁”意識不斷加強。說教性強、灌輸性強的節目被漸漸淘汰。受眾的喜好成為節目制作的指標。很多節目將主持人的功能轉接到嘉賓或者節目制作者身上，使得節目主持人被其他角色替代，或者將主持人設置成為節目NPC，讓主持人成為節目環節的參與者，其稱呼也被改變。視聽內容的變革與嘗試模糊了主持人界限，也讓大家接受了主持人“被代替”的情況。

2. “新環境”下的“新要求”

2.1 政治素養和責任意識

新媒體時代對主持人的個人素養有著更高的要求。黨的十八大以來，習近平總書記更是對新聞工作者、文藝工作者不斷囑托、提出新的要求。因此，媒體工作者更應該堅定政治立場，保持優良作風。自媒體時代，各種消息層出，難以分辨真偽，播音員主持人一定程度上作為公眾人物，必須更新自我觀念，發揮自我優勢提高媒體公信力，帶頭對抗謠言、流言等內容的負面影響。

各種信息高速傳播、信息爆炸的今天，信源是否真實，內容是否可靠是極為重要的，作為媒體工作者，播音員主持人更應該提高自身責任意識，對內容及時進行核對檢查，在節目中毫無遮攔、盲目發揮是大忌。相當多的主持人播音員在網上也有著自己的社交媒體賬號，不隨意轉發評論未經核實的消息，發布內容不被個人情緒左右，對事件進行理性客觀的分析，也是媒體工作者政治素養與責任意識的體現。

2.2 文化積淀與人文關懷

暫時的成名并不難，成為“名嘴”卻十分不易。暫時的成名可以依靠很多手段，但是要做一名優秀的主持人則要有思想、有內涵、有品位，才能吸引受眾。“內容為王”的今天，保持內容質量，才能滿足如“老饕”食客一般具有挑剔口味的觀眾。目前大眾接受度較高的名主持幾乎無例外具有較高文化素養，即學歷水平較高或文化積淀較深厚。一個學識更淵博的主持人傳遞的思想觀點、情感態度、個人修養等內容更容易被受眾認同、被信賴。高屋建瓴或樸實接地氣的言論背后，蘊藏是的對生活、對知識的積累與反思。

白巖松在文章中說道，思想型主持人的道路注定要比司儀型主持人的發展道路坎坷得多，也漫長的多。這種道路注定是由記者轉向主持人然后過渡到評論員，真正的思想型主持人，他們應當擁有一定的人權和財權關心社會的角度極具個性化，有社會責任感，在主持技巧上無懈可擊，他們的思想是超前的，感覺是敏銳的，他們的看法可以影響社會。

3. 主持人在未來進行角色轉型與發展的策略

3.1 優勢與機遇

在筆者看來，對于傳統主持人的未來轉型之路與發展之路并不需要持過于悲觀的態度，在壓力與挑戰之下必定也會有新的機遇。相較于前文所提到的以AI合成主播為代表的新型主持傳播工具或傳播方式來說，主持人的口語表達仍然不可或缺，有聲語言中的情感流露與思想情感的運動變化都是機器和科技無法替代的。另外，在面對突發狀況時，主持人出眾的即興口語表達可以隨機根據無法預測的現場狀況進行隨機調整，好的救場表現可以力挽狂瀾，避免播出事故的發生，甚至成為節目的爆點。

因此，在面對媒體行業發生巨變的當下，傳統媒體主持人其實擁有了更大的發展空間，工作平臺也更加多元化，選擇范圍被極大的拓寬了。新媒體接收的來自多種客戶端的信息也成為了主持人可以利用參考的素材。傳統主持人通過自媒體多變的風格進行學習，可以利用到自身主持的過程中，豐富自我風格與內容，拓寬受眾范圍，吸引受眾面積。

3.2 專業能力是從業之本

受眾認可一位主持人的標準是越來越苛刻的。作為語言表達的“專家”，主持人的專業表現反映著自身的狀態，也是受眾判斷是否可以信任這個主持人的重要依據。主持人在主持過程中頻繁的口誤和不專業表現越來越不為大眾所容忍，不僅成為受眾茶余飯后調侃的笑料，而且會為自身打上很難擺脫的負面標簽。

在激烈競爭的驅使下，主持人專業能力重塑和拓展也極為重要。俗話說，術業有專攻，在大眾文化盛行的同時，人們也更加關注某一領域的專業化呈現，那么對于主持人來說，在某一領域內有突出建樹，其可替代性就越小，從業幾率就越大。在主持人行業大眾化的同時，能夠保留自身特長，表現出專業化、特殊化的能力是擺脫工具化，成為具有一定高度的傳播主體的核心要求。

3.3 樹立風格拉近受眾距離

面對當前新媒體的猛烈勢頭，如果只停留于傳統主持風格的模式中，傳統類型的主持人便很難有較好的職業上升渠道。傳統媒體近些年來一直在進行不同的革新與嘗試，希望打造自身的品牌形象，以重構媒體行業話語權。主持人行業也應該嘗試不同風格，將個人形象品牌化，通過特定風格的主持方式形成觀眾對節目的記憶，因此主持人可以較好的與自己的節目，甚至是一種類型的節目結合在一起，成為一檔節目和一類節目的有力的競爭因素。

融媒體時代，主持人風格化，根據社會環境不斷自我創新，站在廣大人民群眾的立場上進行信息傳播，以生動形象的方式拉近人與人的距離，在輕松愉悅的氛圍中與受眾進行了良好的溝通與互動，往往可以達到傳播中事半功倍的效果。

3.4 與時俱進是長久生命力

勇于創新對各行各業來說都是向前發展的動力，主持人行業也不例外，主持人也應該以創新的角度看問題，不斷開拓自己的思維，在新媒體的環境中與時俱進，以新媒體的特點和優勢助力自身發展。理念創新、形式創新、表達創新，不斷學習新的媒體內容，嘗試不同發展模式，將受眾群體再擴大，在互聯網環境中獲得更長久的生命力。

同時，與時俱進并敢于付諸行動的主持人可以突破單一化的角色束縛，許多主持人在嘗試擔任不同角色，如制片人、策劃者。高效且優質的主持傳播增加了主持人與受眾之間的互動和黏性，隨著社會的發展，主持人行業在與時俱進中完成職業規劃，收獲長久的生命力。

4. 結語

綜上所述，全媒體時代，媒體行業的巨大變革使得主持人行業正面臨前所未有的沖擊。在面對這些挑戰與壓力的同時，背后仍然蘊含這新的機遇與發展路徑。媒介融合大背景下，不斷提高自身素養，樹立風格，增強自身的競爭價值，職業之路才會更加長久。另外，當前，我國高校中的播音與主持藝術專業對于職業主持人的培養方式也應當及時調整，適應媒體環境的變化。如何在新環境中尋找更廣闊的發展前景，成長為新型的媒體人才，本文進行了一定程度的探討，希望能夠具有一定的參考價值。

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作者簡介：李春劍，學歷：武漢大學新聞與傳播學院研究生，研究方向：傳播學廣播電視.