電競酒店火了

詹丹晴

EDG奪冠后，江潮開心地吃著燒烤，旁邊的舍友卻哭了起來。這個畫面仿若7年前的那天下午——2014年12月28日，EDG拿下全國電子競技電視聯賽冠軍時，江潮的這個舍友同樣淚流滿面。

不同的是，上一次，江潮和舍友們圍坐在大學宿舍，這一次，他們相聚在電競酒店。為了能在一起觀賽，11月6日，剛剛出差完的江潮特地趕往安徽宣城一家電競酒店，其他室友調休的調休、請假的請假，也從各地趕往宣城。

江潮入住的電競酒店，床位采用上下鋪設計，這一下子就把他拉回了大學時代。

S11決賽當天，多家電競酒店舉辦了觀賽活動，有運營者在朋友圈曬出旗下多家酒店全部滿房的截圖，并配文稱，“下午三點就滿房了，一起為EDG吶喊。”

電競時代已經來臨，電競酒店能否突圍？

“畢業后宿舍（成員）就沒聚過，聚也只是某個室友結婚。（舍友們）想著《英雄聯盟》總決賽了，就決定一起去電競酒店。”江潮告訴南都周刊記者。

多家電競酒店在采訪中表示，決賽當天正值周末，酒店全部滿房。

根據同程旅行提供的數據，S11決賽當日前往電競酒店觀賽的人群年齡段主要集中在18至35歲之間，相比常規酒店，比賽日入住電競酒店的玩家們更傾向于選擇多人間，和朋友們共同體驗賽事樂趣。

對江潮而言，《英雄聯盟》代表的“都是青春啊”。這是江潮和舍友們在大學宿舍里唯一的團體游戲——現在能與舍友們一起在電競酒店里見證EDG奪冠，很有重回大學宿舍的感覺。S11決賽的播出推高了電競酒店的熱度，同程旅行數據顯示，11月7日，在同程平臺上，國內電競酒店搜索熱度環比上漲115%。

電競酒店熱了。

國內最早的電競酒店熱出現在2018年，電競被列入雅加達亞運會表演賽項目。根據“今日電競”統計，2018年7月，全國的電競酒店數量在400家以上，并且每月以50家以上的速度在增長。同年11月，來自中國LPL賽區的IG戰隊在《英雄聯盟》S8賽事中首次奪冠也為電競酒店的興起造勢。此后，國內電競酒店數量不斷增長。

疫情也對電競酒店起了催化作用，網吧、KTV等娛樂場所受疫情沖擊較大，電競酒店因私密性較強、聚集風險相對較低，又兼具娛樂性，不少網吧、酒店為了自救，紛紛轉型為電競酒店。

根據同程研究院7月發布的《中國電競酒店市場研究報告2021》，預計2021年全國電競酒店的存量將達到1.5萬家，到2023年將突破2萬家。

記者在廣州的粵塔電競酒店看到，房間都配有高端的電腦設備、耳機和電競座椅，除了雙人房、大床房外，還有供四人、六人入住的上下鋪，設計頗像“大學宿舍”。酒店過道擺放著造型各異的動漫人物，大廳還設有專門的觀賽區。

來源 ：今日電競

該酒店的聯合創始人林柳鵬原本做酒店用品起家。他告訴南都周刊記者，入市正是看中了電競行業政策的利好和電競潛在龐大的用戶規模。在這之前，他做了一場引進了電競設備的民宿“試水”

結果“預訂火爆”。于是在2019年，他聯手其他創始人在廣州番禺萬達打造了第一家以電競為主題的酒店。林柳鵬成為廣東甚至華南最早開拓電競酒店的一批創業者。目睹近年來的行業發展，他認為“這兩年變化還是挺大的”。剛開始時，周邊的電競酒店、電競公寓寥寥無幾，現在廣州有上百家電競酒店（公寓），像開花一樣。

除了像林柳鵬這樣的“創業者”外，互聯網、酒店巨頭們也紛紛入場。今年年初，京東首家電競酒店在蘭州落戶;6月，同程藝龍宣布對愛電競酒店進行戰略投資;同月，騰訊電競、騰訊游戲與香格里拉酒店、凱德集團旗下酒店雅詩閣中國分別達成合作，將推出電競主題房;7月，網吧品牌網魚網咖宣布今年要開出30家電競酒店。

在電競酒店領域，發展得更早的是新一線城市和二三線城市。

根據今日電競和選住酒店云管家發布的《電競酒店行業大數據藍皮書2021Q2版》，2021年上半年全國電競酒店數量排名前五的城市，依次為鄭州、西安、重慶、長沙、合肥，其中鄭州門店數量達到239家，而深圳、廣州、上海、北京的門店數量分別為114家、100家、79家、23家。

袁陽創辦的愛電競酒店起步于鄭州，截至2021年9月，愛電競在全國已經有42家酒店，主要集中在河南，以加盟店為主。

袁陽告訴南都周刊記者，鄭州電競酒店整體的經營環境較好，當地消費者對電競酒店的認知度更高，“反而在一線城市，人們對電競酒店不太了解，這就需要花錢去培育市場。”

電競酒店的房間如同學生時代的宿舍。

造型各異的動漫人物遍布酒店大堂（圖1、2均由粵塔電競酒店提供）。

愛電競酒店會不時舉行落地活動 。

粵塔電競酒店的主題房間。

在一線城市里，愛電競只有廣州一家加盟店。袁陽表示，“我們有原則是開一家店要成功一家店，也反復在一線城市中找物業，但是一線城市物業成本太高。如果一線城市有好的機會，我們肯定也不會放過。未來重點還會放在省會，再下沉到地市。”

對此，林柳鵬也有同感，加上“新一線、二三線城市的高校數量較多且集中，又以休閑旅游城市為主，生活節奏沒有那么快，電競氛圍相對會濃一些。”

但他也看到，北上廣深生活節奏快，產業以金融、高新科技、房地產為側重點，“近兩年，一線城市也在加大對電競產業的投入，相信一線城市也將會追趕起來。”

比起傳統酒店，電競酒店在電競設備上的投資要高一些。

目前，市面上電競酒店主要有兩種類型，一種是專門圍繞電競主題開發，一種則是傳統酒店推出的電競主題房型。

袁陽告訴記者，在省會城市，愛電競的初期投資成本為400萬至600萬，下沉到地市則為200萬至400萬，其中，電競設備占了投資的40%，酒店基礎設施則是60%。“電競酒店本質是一個以酒店為主的行業，只是加入了一些電競的元素。”

據介紹，愛電競在鄭州門店的經營面積大概在1500-2000平方米，共有30-40個房間，單店的回報周期預計在兩年到兩年半之間。

林柳鵬則透露，“粵塔電競酒店的電競設備投入比例占25%，一間房間的投資成本約為15萬。”他預計回報周期為2年至2.5年，“不過回報周期還要看供應鏈成本和裝修成本的控制，粵塔創始團隊是做酒店供應鏈出身的，很多成本可以進行壓縮。”

與常規酒店不同的是，電競酒店的顧客在酒店逗留時間較長，從業者們紛紛想出辦法，提高住客的“二次消費”。

袁陽透露，“我們在房間放的是雙開門大冰箱，左邊是哈根達斯到老冰棍，右邊是普通礦泉水到巴黎水，各種網紅小吃應有盡有，選擇性比較多，消費自然而然就會上升。”據介紹，愛電競顧客在酒店的二次消費占總消費的25%。

當所有電競酒店都擺上電競設備和大冰箱時，想要出圈，甚至只是“活下去”就變得沒那么容易。

“如何讓顧客擁有更好的電競體驗”是電競酒店面臨的難題之一。

袁陽認為，“真正的電競酒店一定要有電競文化”，比如，電競酒店能否給顧客提供一些電競賽事、電競活動，提供一些電競的周邊產品……這種文化元素的導入是能否留住客戶的關鍵。

電競文化能否帶來“好賽道“？

記者了解到，在電競酒店建設、規范方面，目前全國缺乏統一的標準，盡管有越來越多電競酒店在冒尖，不少消費者在體驗過后卻皺起了眉頭。

曾在廣州南沙一家電競酒店觀看S11決賽的吳沁告訴記者，“電競酒店打游戲還行，氛圍比較好，不像網吧那么嘈雜，電腦設備玩起來也還可以。”但吳沁對酒店的硬件設備方面不太滿意，廁所門、房門都有些老舊，“而且煙味很重。”他不打算再去電競酒店，除非有朋友需要他陪同。

曾入住過多家電競酒店的蕭梨認為，電競酒店比網吧要干凈、安靜、方便一些，而且還能看投影儀、休息。但是，同樣價位的電競酒店水準“差別很大”。

蕭梨去過長沙一家電競酒店，“感覺很臟亂，像廉價小旅館，隔音也很差。”她對寧波另一家電競酒店印象不錯，“電腦配置很好，房間還有很大的落地窗，還能躺在沙發上看投影儀。”

不過，蕭梨覺得電競酒店整體性價比不高。她告訴南都周刊記者，“電競酒店再好，環境還是比不上正常酒店。寧波這家酒店已經是體驗過最好的電競酒店，但跟普通四星級酒店沒辦法比，價格卻接近五星級酒店。”

在剛過去的（11月13日）周末，廣州、上海幾家未評“星級”的電競酒店，雙人房的售價在400元-500元之間，與部分四星級酒店價格相當。根據《電競酒店行業大數據藍皮書2021Q2版》，2021年上半年，國內電競酒店的平均房價為359元。

除了性價比問題，電競酒店的電競氛圍、住宿環境、衛生條件、隔音效果常常被詬病。有網友吐槽一家電競酒店時稱，“房間就是大床房加兩電腦，只適合為了打游戲、湊合睡一會的人，房間和廁所的衛生真的一言難盡。

袁陽指出，“這兩年電競酒店從幾十家發展到一萬家，它就是野蠻式生長的，中間會產生淘汰。不同城市電競酒店的發展階段不同。”他以電競酒店行業相對成熟的鄭州為例，當地的投資人會認為，電競酒店是需要有品質、有良好的服務，床品、洗浴用品都要跟上。但在其他城市，電競酒店還沒進入白熱化、價格戰階段，投資人會認為，電競酒店就是玩的地方，電腦配置好，其它的都無所謂。

易觀旅游行業分析師王珂告訴南都周刊記者：當前電競酒店還屬于初期發展的狀態，還遠遠到不了寡頭壟斷的地步。電競酒店數量較少，又缺乏相關規范，又處在發展初期，所以會有參差不齊的情況。EDG奪冠對電競酒店會有一定的推動作用，這個行業也在慢慢地走向正規，未來電競酒店這種新形態還是很有潛力的。

林柳鵬則強調，電競酒店并非一張床加兩臺電腦，它需要電競文化的注入、電競生態圈的打造、電競氛圍的營造。“現在巨頭們進入電競酒店行業，能把電競酒店的氛圍拉高一個檔次，提高門檻，讓一些魚龍混雜的電競酒店徹底被淘汰。”

2021年6月，南京文旅局出臺了《關于明確電競賓館屬性及相關事宜的批復》，進一步推動區域電競酒店的規范化管理。記者了解到，目前，全國電競酒店行業的規范制度標準已經在起草之中，未來電競酒店將有望進一步規范。林柳鵬透露，粵塔酒店參與了制度標準起草，在消防安全規范方面難以保障的電競公寓、民宿，未來或將退出市場。

（應受訪者要求，江潮、吳沁、蕭梨為化名）