智慧亞運時期體育產業高質量發展面臨問題與實現路徑探究

王佳　徐巨峰　張軍

體育產業作為一種朝陽產業，正值亞運時期，正是大有可為的階段。但與其他發達國家相比，我國體育行業還存在著一些不足。體育產業鏈中，各個環節聯系不夠緊密，不同地區體育產業發展存在著較大差異等等，種種原因造成我國體育產業發展薄弱的現狀。本文提出了一些粗淺的看法，旨在為我國體育產業實現升級提出一些建議。

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央將建設體育強國列入我國發展的重要戰略布局之中，我國的體育發展也邁上了一個新的臺階。借著2022年亞運會的契機，為綜合發展體育事業，保障亞運會的順利舉辦，我省從城市規劃布局著手，在體育基礎設施的建設上加大力度，從而體育產業也需要進行相應的改革與升級。再者，體育產業存在著營利性質這一特點，發展好體育產業還能促進我國總體經濟水平的提升。那么，如何打造現代化、智能化的先進體育產業，是一個重大的挑戰與機遇。

1 我國體育產業實現轉型升級的難點

1.1 體育產業市場化不足，經濟效益不高

體育產業作為一種舶來品，其成熟的商業運作模式，大多來自于歐美發達國家。將其與國內的運作模式來對比，很容易發現國內體育產業市場化的薄弱。體育產業不同于體育業，后者更多地側重于社會效益，然而體育產業具有很強的商業屬性，其誕生之初就與市場效益、經濟效益掛鉤。從一些數據來看，到目前為止，中國的體育產業年產值大概是30000億元，占GDP總量的0.6%遠不如全世界體育產業占比的平均占比2%。同時，因為我國行政存在著地域化的特點，對于體育產業來講，各地政府部門之間關聯性較弱，難以實現生產要素的暢通無阻與資源的合理配置。

1.2 體育產業缺乏生產要素，整體水平不高

要想實現體育產業高質量、高水平的發展，那么首先就要對構成體育產業的生產要素進行升級。產業要素是一個產業發展的基礎，他們的水平質量決定著產業發展的上限。目前我國體育產業生產要素還處于較低水平，其主要表現在：（1）產業資金不足。由于體育產業市場化并不完善，難以吸引外來資金;而單純的政府基金又難以維系整個體育產業的發展。缺乏相應資金的支持，產業難以實現進一步的轉型升級和擴張，取得的經濟效益又只能維持在較低的水平，從而形成一個惡性循環。（2）人才供給不足。任何產業的發展都離不開人才的培養，但在體育產業發展步入快車道的當前，產業人才的培養卻出現明顯短板，同時復合型的體育行業從業人員更是匱乏。當前，體育人才的培養與實踐，存在著較大缺陷。特別是學校教育的固化與市場脫節，缺少必備的實踐等，這些都阻礙著體育從業人員的培育，進一步影響著整個體育行業的快速發展。（3）缺失大規模的產業項目。從歐美的體育產業發展來看，大型的體育項目是帶動整個行業發展的必備條件。由于我國缺乏具有重大影響力的體育項目，缺乏將體育產業與其他產業進行融合的機會，整個行業的發展受到較大制約。

1.3 體育行業法律不完善，產業升級難度較高

體育產業的發展離不開市場調節，也就離不開體育經濟政策。目前，我國出臺了許多有利于體育產業發展的優惠政策，在一定程度上推動著體育產業的前行。然而，因為我國體育產業發展尚處于初級階段，許多相關的政策法規較為落后，完備的法律體系尚未建立。其主要表現在：（1）立法理念存在偏差。我國在制定相關的法律法規時過于重視上層管理，而忽略了市場的需求，限制了體育產業發展的主觀能動性。（2）法律法規數量規模較少。截至目前，我國體育產業的相關政策法規，大多依賴于籠統性較強的立法文件，缺乏細致入微的條例。也間接導致了體育行業的市場混亂，非常不利于整個行業的健康發展與獲得注資。

1.4 體育產業難以資源融合，消費水平不高

產業融合是產業領域的價值主要增長點和經濟增長源泉動力，同時也是行業人才技術與生產模式的革新點。一些體育產業較為發達的國家，其與許多產業進行了充分融合，例如旅游業、建筑業、新聞媒體等，得到了更多的經濟效益與社會效益。隨著人們體育消費需求的日益增長，體育與其他產業也謀求快速融合發展，體育產業結構亟需優化。目前，我國體育產業發展還處于較為單一的模式，體育現代化、智能化發展也剛起步，體育產業與其他行業還不能夠進行規模較大的互動。

2 體育產業實現升級革新的道路

2.1 升級生產要素，合理進行資源配置

好馬配好鞍，要想體育產業得到高質量的發展，首先應具有一批高質量的生產要素。（1）要吸引產業資金。政府可以通過設立體育產業創新發展基金、產業引導基金等方式提供更多資本注入渠道。同時政府也可以與資本進行合作，不斷探索具有巨大潛能的體育產業項目，實現以點帶面的發展。（2）培育體育人才。我國人口眾多，這為人才培養提供了廣闊的土壤。人才培養的方式也可以不拘泥于單純的學校教育，我們可以借助社會力量創立體育協會，發展各種體育俱樂部，形成一種“協會+公司+俱樂部”的發展道路，帶動體育產業的人才培養。（3）加強體育運動場館等設施建設。要想增強人民群眾對體育產業的認識，加大體育運動場館的遍及率是必不可少的。與此同時，在對體育場館進行規劃建設時，應側重于發展較為落后的偏遠地區，均衡城鄉差異。（4）打造大型體育項目。這可以借鑒歐美的先進經驗，例如NBA賽事、世界杯、世錦賽等。在先進經驗上，結合我國實際情況打造出具有我國特色的大型體育項目，帶動整個社會的氛圍，推進體育產業發展。

2.2 完善產業體系，延伸產業鏈條，推動行業市場化

在體育產業發展過程中，政府需要給予一定的干預，同時也要讓行業自身具有市場調節能力。在這個理念的基礎上，政府要厘清自身的權責范圍，不能不干預，但也不能過度干預。依托當地資源優勢，充分發揮市場的決定性作用，保證行業內充滿良性競爭，優勝劣汰，留下具有高水平、高競爭力的企業，保證整個行業的創新能力與積極性。隨著人們對奧運會和亞運會的熱度不斷上漲，且2022年亞運會即將在杭州舉辦，體育產業正在成為人們生活的剛需，要堅定發展信心，合理規劃設計做好產業布局，進一步優化和延伸體育產業鏈，提高優質體育產品的供給力，從而推動體育產業發展。

2.3 精細法律體系，打造健康產業環境

整個體育產業涉及到的領域十分廣泛，這就決定整個行業的法律體系會與許多其他法律體系相交叉。因此，我國應盡量加快體育法的完善，結合日新月異的體育行業現狀，出臺更多利好于體育行業體育部門的政策方針。此外還需要加強行業規章與地方法規之間的統一性，減少因此產生的法律糾紛，確保法規的嚴謹性與合理性，實現法規的可操作性。同時，法規的制定要有長遠的眼光，許多體育產業自身尚處于萌芽階段，但也應當對其賦予一定的定義與邊界，例如電競產業等等。只有具備完善的法律體系，體育行業才能吸引越來越多的資本，獲得更多的發展機會。

2.4 加強產業融合，促進體育消費

單一的體育產業明顯不能滿足群眾日益增長的需求，而產業融合能夠激發傳統體育產業的創新，加快體育產業結構的改革與優化，從而產生一系列的新產品、新技術與新服務，拉動整個行業的消費水平。例如可以首先通過“體育+互聯網”模式推進體育產業的網絡化進程，借助互聯網強大的宣傳能力，創造良好的體育消費氛圍，讓群眾有意識地為體育行業進行消費，打破體育產業較為封閉的現狀。

3 亞運時期的智慧體育產業建設及發展

智慧體育是智慧城市不可或缺的一部分，借助計算機及互聯網技術，發揮多種基礎信息建設優勢，對人類日常生活中相關體育信息進行智能處理，如體育活動的創新、體育產業管理的改進、體育產業環境新形式的建設。

隨著2022年亞運會的來臨，智慧體育平臺的建設已經被提上日程。在一般情況下，智慧體育平臺主要為社會大眾提供運動訓練指導、全面健身推廣的作用。而在亞運會背景之下，智慧體育平臺的服務對象還包括觀眾和參加亞運會的運動員及保障人員。從觀眾角度來看，觀眾可以通過智慧體育平臺獲取亞運會各個比賽場次的時間安排、場館安排以及比賽介紹等基本信息，同時智慧體育平臺還具有其他的拓展服務，如智能導航停車、比賽提醒、周邊服務等。而從運動員及保障人員的角度來看，智慧體育平臺的服務內容則涵蓋了日常訓練、比賽、保障以及日常生活等幾個方面。比賽期間智慧體育平臺還可以與亞運村的智能軟件服務系統相連接，包括社區通信系統、商務服務系統、環境監測系統、生活照料系統等。從而在多個方面滿足各類人員的實際需求，并為其提供綜合性保障。

此外，考慮到亞運時期的智慧體育平臺使用需求，智慧體育平臺將進一步調整功能定位，并為廣大人民群眾提供服務。智慧體育平臺一方面需要承擔全民健身的推廣和普及責任，需要拓展體育服務項目和功能，包括健康監測、智能物聯、體育設施管理、體培管理、人客流分析等等。另一方面則需要為體育產業的持續發展而服務，城市的運動隊、俱樂部、學校體育設施和資源均可以通過智慧體育平臺展示出來。同時，人民群眾也可以通過智慧體育平臺了解到所在城市的體育資訊情況，包括比賽安排、場地安排、時間安排、比賽信息等智慧賽事的基礎性內容。

亞運時期的體育場館建設還將延伸到城市各個社區及公園，打造符合杭州城市特色的各類體育設施（如網紅沿江健身步道、山地馬拉松道）等。利用城市大腦，打造數字化體育全民健身管理平臺和公共服務平臺，將現代化、智能化體育產業發展落實到民眾身邊，更加全面且方便快捷，真正享受到智慧化的日常生活。

4 結語

總而言之，伴隨著我國經濟結構的升級。我國的體育產業有著十分廣闊的市場空間與發展潛力。一方面，隨著互聯網行業的興起，更多的體育賽事能夠進入群眾的視線當中，體育產業的關注度在與日俱增。另一方面，隨著大眾經濟水平的提高，體育運動代表一種健康先進的生活方式，成為了許多人的選擇。在這么多得天獨厚的利好條件下，政府與相關企業應把握好機會不斷推進體育產業的發展，為我國體育強國的建設打好地基。