網(wǎng)紅“重慶之眼”躥紅始末

譚亞

受疫情所困，國內(nèi)跨省游恢復(fù)后的首個(gè)國慶黃金周，王雁平的手機(jī)差點(diǎn)被打爆了。“各種咨詢電話打來，不停協(xié)調(diào)購票、乘坐電梯、換乘電梯等等事情。”

4個(gè)月前，他是重慶“聯(lián)合國際商務(wù)大廈”招商和營銷的相關(guān)負(fù)責(zé)人;現(xiàn)在，他是重慶菲尼文化旅游發(fā)展有限公司的副總。他的角色轉(zhuǎn)變源于這棟“魔樓”的變身。

單從這棟樓躥紅的速度看，它絕對稱得上“魔幻”——位于67樓之上的360度無死角高空觀景平臺，試開放不到3個(gè)月，它在各大社交平臺的露臉頻次直逼一個(gè)成熟網(wǎng)紅景點(diǎn)。

事實(shí)上，它的走紅是偶然中的必然。據(jù)介紹，這棟修建于2014年的“聯(lián)合國際商務(wù)大廈”海拔恰巧520米，建筑高度318米，地處渝中區(qū)“半島之心”。

近年來，重慶坐上國內(nèi)網(wǎng)紅城市頭把交椅，是當(dāng)之無愧的流量新寵。但由于缺乏全局運(yùn)營和統(tǒng)籌思路，一窩蜂擁入的游客量散落各處。能否打造一座超級平臺來統(tǒng)一承接流量，再將它們有序“分發(fā)”出去？

正是源于這個(gè)突發(fā)奇想，把魔樓打造成一座獨(dú)一無二的觀景臺的計(jì)劃逐漸成型。

不玩?zhèn)鹘y(tǒng)那一套，“網(wǎng)紅重慶”這座巨型流量池的閥門，在“聯(lián)合國際商務(wù)大廈”頂樓打開的“重慶之眼”觀景臺，采取平臺運(yùn)營模式——先集中向觀景臺引流，再以流量反哺主營業(yè)務(wù)等方式，尋求更多商業(yè)變現(xiàn)。

躥紅速度如此之快，這一切是怎么發(fā)生的？

生逢其時(shí)的“網(wǎng)紅”

2020年初的一天，王雁平和公司幾位負(fù)責(zé)人坐在辦公室，準(zhǔn)備將討論過無數(shù)次的“大計(jì)劃”落地。在重慶“聯(lián)合國際商務(wù)大廈”頂樓，一座直升機(jī)停機(jī)坪自落成之日起就未曾使用過，“荒廢著實(shí)在可惜，”此前，公司曾有人提議把停機(jī)坪改造成高空觀景臺。……