美國籃球文化對我國高校籃球產業發展的影響研究

張戩 寧夏工商職業技術學院

籃球運動項目在我國已經開展多年，且有著廣泛的受眾群體，是一項能夠提高群眾各項身體素質的運動項目。高校大學生作為籃球運動的主力軍，是參與籃球運動的主要群體，美國籃球文化對我國高校籃球產業的發展造成了很大的影響，高校大學生是整個NBA 國內市場的主要消費人群和服務發展對象，近些年來我國高校籃球產業的發展在很大程度上受到美國籃球文化的影響，與NBA 文化有著密不可分的關系。

一、美國籃球文化的基本構成分析

美國籃球處于世界籃球的中心地帶，美國籃球職業聯賽NBA 是世界籃球聯賽中影響力最大的聯賽，且衍生出了美國籃球文化的核心NBA 文化，在世界籃球文化中具有極高的影響力[1]。美國籃球文化主要可以分為兩個模塊，校園籃球文化和職業籃球文化。校園籃球文化是以校園為核心和空間的美國籃球文化，參與的主體是高校的大學生和籃球教師，籃球運動作為主要的籃球運動手段，在不斷的發展過程中形成了美國特有的校園籃球文化。美國校園籃球文化是美國籃球文化的起源和精髓所在，美國高校參與籃球運動的大學生數量遠遠高于其他世界各國，其校園籃球文化的繁榮在很大程度上帶動了美國籃球文化的發展，且為職業籃球聯賽輸送了大量優秀的籃球運動員。職業籃球文化是美國籃球文化得以高速發展的根本因素，NBA 是美國第一大職業籃球賽事，同時也是世界最大的籃球賽事，代表了世界籃球隊最高運動水平，是全世界體壇范圍內最具代表性的文化符號之一，在世界上享有很高的關注度，幾乎每一個籃球愛好者都對NBA 職業聯賽有著無限的憧憬和向往。且隨著NBA 賽事的不斷發展，衍生出了許多籃球文化類型，例如運動品牌文化、球星文化、籃球運動周邊等，不但促進了美國籃球文化的繁榮發展，還取得了很高的經濟收入，NBA 籃球聯賽及其衍生文化的經濟創收是其他國家籃球文化產業無法比擬的。在網絡時代下，NBA 賽事的轉播得到了很大的發展，因此美國籃球文化的影響力進一步增強，NBA成為了最成功的體育產業和營銷模式之一。美國籃球文化的繁榮發展，對我國籃球文化產生了深刻的影響，美國NBA 聯賽中的高水平運動員形成了特有的球星文化，邁克爾·喬丹、科比·布萊恩特、勒布朗·詹姆斯等著名球星深受我國籃球愛好者的喜愛，尤其是我國高校大學生籃球受眾群體，這些籃球巨星對我國高校籃球產業的發展起到了很大的推動作用，美國籃球巨星的故事影響了我國一代又一代的籃球愛好者。美國籃球文化對于我國高校籃球文化的建設與發展起到重要的推動作用[2]。

二、美國籃球文化對我國高校籃球產業發展的影響分析

（一）美國籃球文化對我國高校籃球產業價值觀念的影響

體育文化自身具有內質發展的動力機制，能夠形成運動項目特有的運動氛圍。美國籃球文化經過多年的發展，其動力機制發展較為成熟，而我國高校籃球產業發展正是缺少這種動力機制。隨著美國籃球文化在我國高校籃球產業中的傳播日益廣泛和深入，近20年期間我國大學生籃球聯賽充分運用了籃球運動項目特有的優勢和特色，將籃球運動的輻射作用在很大程度上發揮，從而推動了高校籃球文化發展的浪潮[3]。大學生群體作為籃球運動的主力軍，同時也是籃球觀眾的主要構成部分，但是這部分作用卻未得到重視，我國大學生群體的籃球市場價值沒有得到充分的發揮，大學生作為籃球群眾基礎的作用沒有得到充分體現。美國籃球文化的傳播促進了我國本土籃球文化體系的形成，美國籃球文化在中國有著巨大的市場，因為我國籃球受眾群體較大，市場開發潛力較大，具有高度特色和優勢的美國籃球文化在我國籃球市場中能夠發揮出巨大的價值。近些年來，美國籃球文化對我國高校籃球產業價值觀念的影響逐漸深入，我國高校籃球市場不斷發展壯大，投資力度也在不斷提高。因此，我國高校籃球產業只有在吸收美國籃球文化精髓的基礎上，發展形成我國籃球文化特有的價值觀念，才能在真正意義上推動我國高校籃球產業發展，將我國高校籃球產業的價值進行深度挖掘[4]。

（二）美國籃球文化對我國高校籃球產業體育設施投入的影響

我國高校籃球產業體育設施投入主要分為基礎設施投入、運動裝備投入等多個方面。我國高校籃球產業發展起步較晚，與成熟的美國校園籃球文化相比有著很大的差距。根據對我國部分高校籃球產業基礎設施的調查了解發現，高校籃球運動場地較為有限，許多高校存在著在一個專業的籃球場地中擺放著四個及以上籃球架的現象，將一個完整的籃球運動場地分割成為四個及以上的小型運動場地，但大學生連在半場內進行籃球運動的方式都不能得到滿足，而專業的室內籃球場地高校學生開放時間有限，嚴重影響了我國高校大學生籃球運動水平的提升。美國校園籃球文化發展較為成熟，大部分學生都能夠在專業的場地內開展籃球運動，這也是美國高校大學生能夠源源不斷的為NBA 籃球聯賽輸送優秀籃球運動員的主要原因。在美國籃球文化的影響下，我國大學生籃球聯賽組織逐漸意識到了問題的嚴重性，因此對我國高校籃球產業基礎設施進行了新一輪改革，將高校籃球基礎設施的運作模式向CBA 市場化運行模式轉變，提高高校籃球聯賽的市場關注度，從而能夠吸引社會資本進行投資，增加對高校籃球產業的投入。近些年來高校大學生籃球聯賽的發展態勢較為良好，吸收了大量的社會資金，因此高校籃球產業的基礎設施建設得到了很大的提高，對于我國高校籃球產業的發展起到關鍵性的作用[5]。

（三）美國籃球文化對我國高校籃球聯賽的影響

文化作為一個國家的軟實力，對于國家的綜合國力具有很大的影響。美國高度繁榮的籃球文化，已經成為美國文化軟實力的重要部分。我國發展高校籃球產業是提升我國籃球文化實力的重要方式，高校籃球文化實力提升，可以提高高校籃球聯賽的市場競爭力。近些年來，隨著各方社會資本的大量介入，我國高校籃球聯賽逐漸向正規化、規范化、半職業化發展，大學生在籃球聯賽中展現出的籃球競技水平越來越高，且許多大學生經過不斷選拔進入我國籃球CBA 聯賽，為CBA 籃球聯賽輸送了許多優秀的籃球運動員，逐漸向NBA 市場運作模式方向轉變。美國籃球文化對我國高校籃球賽事的影響可以說是全面的、深入的，高校籃球聯賽逐漸向資本化的方向轉變，使得高校籃球聯賽的社會關注度和社會影響力逐漸增強，對于高校籃球產業發展注入了新的活力，是推動高校籃球聯賽發展的重要手段[6]。籃球本身是一項具有高度競技性的體育運動項目，競技性決定籃球運動開展需要高強度、激烈的專業比賽，這也是NBA 職業聯賽能夠發展的主要原因，NBA 籃球職業聯賽中的運動員是世界頂尖水平，無數世界頂尖水平的籃球運動員為觀眾帶來的激烈比賽，能夠激發籃球愛好者的運動熱情。不論是我國的CBA 籃球聯賽與美國NBA 籃球聯賽相比，還是我國高校籃球聯賽與美國高校籃球聯賽相比，還存在著很大的差距，還有很長的一段路需要追趕，這就需要高校深入研究美國籃球文化，吸取美國籃球文化對我國高校籃球產業發展有利的地方，并結合我國高校籃球產業發展的實際情況，形成適合我國高校籃球產業發展到的路徑。

（四）美國籃球球星文化對我國高校籃球產業發展的影響

球星文化是美國籃球文化中的重要組成部分，是從球隊文化衍生而形成的特有文化。美國NBA 聯賽具有許多世界知名的球隊和球星，且許多籃球明星在我國大學生群體中有許多粉絲，美國球星高水平的運動技能以及球星的人物故事在我國廣為流傳，對大學生籃球愛好者產生了一定激勵作用。球星文化可以看作是一種榜樣力量，對于美國籃球文化的發展起到了關鍵的推動作用。美國球星文化對我國高校籃球產業建設有著重要的啟示，近些年來我國許多高校都邀請我國CBA 著名球星到高校內進行指導和表現，在很大程度上激發了大學生籃球愛好者的熱情，促進我國高校籃球產業建設更好的發展[7]。

三、我國高校籃球產業發展的相關建議

美國籃球文化對我國籃球產業的發展造成了很大的影響，且隨著美國籃球文化傳播的不斷深入，這種影響也會持續增強。高校作為我國籃球文化傳播的重要載體，需要作出相應的調整和改變，以發展形成我國高校籃球產業特有的文化，從而逐步推動我國籃球文化的發展，提高我國籃球文化實力，對于增強我國文化軟實力具有重要的作用。

第一，提高大學生籃球運動水平。美國籃球文化能夠繁榮的根本是因為美國籃球運動員的競技水平較高，能夠為觀眾帶來精彩的籃球比賽。籃球運動員自身的競技水平是籃球文化發展和形成的根本，因此高校要注重提供大學生籃球運動水平，高校要加強籃球專業能力的培養和教育，不斷提高我國大學生籃球運動員的整體水平，為社會群眾帶來更加精彩的高校籃球聯賽，從而進一步提高高校籃球聯賽的社會關注度，吸引更多社會資本投入，形成一個良性的循環，對于我國高校籃球產業發展具有重要的意義。

第二，發揮本土球星的影響力。我國同樣具有許多優秀的籃球運動員，因此高校可以發揮本土籃球球星的影響力，例如我國著名的籃球運動員姚明、易建聯等球星，在國際上也享有盛名，還有其他許多CBA 球星，也具有很高的籃球運動水平和社會影響力，高校籃球產業發展過程中可以要求我國著名的籃球運動員到校內開展講座、技術指導等，發揮出我國籃球明星的教育價值，從而有效激發我國大學生籃球愛好者的籃球運動熱情，對于提高高校籃球運動水平具有重要的作用。挖掘本土球星、以本土球星的影響力促進高校籃球產業發展，是推動我國籃球產業文化發展的重要途徑，能夠全面提高我國籃球文化實力，形成具有中國特色的籃球文化。

第三，建立高校籃球產業文化。高校籃球產業也可以形成自身特有的文化，因此可以通過“文化籃球”的理念，將高校籃球產業特有的文化內涵融入到籃球產業發展過程中，主打中國本土籃球特色，為觀眾創造更高的亮點，在高校內發展籃球市場空間，挖掘高校籃球市場的潛力和價值，并加強高校籃球聯賽的宣傳和投入力度，提高高校籃球聯賽的整體水平，以高校作為平臺，傳播籃球文化、體育文化，借鑒美國籃球文化的先進經驗，發展成為我國高校籃球產業特有的文化類型，并加快高校籃球產業市場化運作，通過市場化運作提高高校籃球產業的活力，能夠有效促進我國高校籃球產業文化發展，并帶動我國籃球文化發展，形成我國特有的籃球文化，不但能夠提高我國籃球運動員的競技水平，還能夠提高我國籃球文化軟實力，促進我國綜合國力提升[8]。綜上所述，本文闡述了美國籃球文化的基本構成以及美國籃球文化對我國高校籃球產業發展的影響，并提出了一些能夠促進我國高校籃球產業發展的策略，需要高校從多個角度、多個層面分析美國籃球文化對我國高校籃球產業的影響，從而促進我國高校籃球產業更好的發展。

四、結語