新時期湛江濱海體育休閑旅游優化路徑

李權峰 陳海鷗 江錦玲 廣東醫科大學體育教學部

近些年，在全民健身和健康中國建設的背景下，隨著我國經濟的快速發展，人民群眾生活水平提升，余暇時間增多，體育休閑活動成為人民群眾日常體育健身的主要選擇。濱海體育休閑旅游是利用濱海豐富資源，與體育休閑運動相結合，形成的一種利于身心健康、娛樂休閑和社交的新型活動。2014年，中共中央國務院出臺“體育46 號”文件，加速推進體育產業的發展。2020年，廣東省人民政府印發《廣東省體育強省建設實施綱要的通知》，提出了培育沿綠道碧道、沿南粵古驛道、沿江、沿海、沿山體育產業帶，建設點狀體育產業功能區，支持粵西地區結合當地實際發展特色體育產業。2021年4月，廣東省發布《廣東省國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》，明確提出建設以海島旅游為主的海洋旅游產業集群。國家和廣東省政策文件要求進一步推動了濱海體育休閑旅游產業的發展。湛江市擁有豐富的濱海體育休閑旅游資源，其應借助國家和省內的政策，抓住機遇，結合自身的實際情況，充分開發濱海體育休閑旅游資源，制定切實可行的濱海體育休閑旅游戰略，為國家沿海“一帶一路”體育產業建設發揮重要作用。本文對湛江濱海體育休閑旅游進行研究，分析湛江濱海體育休閑旅游的優勢，針對存在的問題，提出建議，為湛江濱海旅游建設發展和長遠規劃制定提供理論參考。

一、湛江濱海體育休閑旅游資源現狀

（一）湛江濱海體育休閑旅游自然資源優勢

湛江市地處我國大陸最南端的雷州半島之上，位于廣東省西南部，東臨南海，西瀕北部灣，南面瓊州海峽，擁有三面環海的地理優勢，是廣東省粵西地區重要的政治、經濟和文化中心。湛江市所轄五縣四區均面向海洋，擁有總長2023.6 公里的海岸線，其中大陸海岸線1243.7 公里、島岸線779.9 公里，海岸線系數（海岸線長度與國土面積之比）為0.16，即每平方公里國土的海岸線長162 米。湛江市位于北回歸線以南地區，屬于典型的熱帶季風氣候，自然環境優越，光、水和島等旅游資源豐富，擁有100 多個大小島嶼。由于湛江市三面環海，常年氣候溫暖，夏天涼爽，冬天溫暖，這為發展濱海體育休閑旅游資源提供了優越的條件[1]。

（二）湛江濱海體育休閑旅游資源類型

濱海體育休閑旅游資源應具有較強的觀賞性、娛樂性、休閑性和參與性，這樣才能吸引游客親自體驗。根據海濱體育休閑旅游項目特點，可分為兩種類型：一是體育休閑類型。濱海體育休閑旅游資源項目要強調自身運動具有體育性、健身性和娛樂性等特點，滿足游客的體育休閑需要[2]。

（三）湛江濱海體育休閑旅游賽事資源

在國家大力推動舉辦體育賽事的大背景下，湛江市舉辦的大型國內外體育休閑賽事，進一步促進了濱海體育休閑旅游發展。比如：2017年環雷州半島200 公里騎行，北部灣城市運動會和2019 湛江灣文化旅游節等，這種大型體育賽事的舉辦，進一步完善了湛江市的體育休閑旅游軟硬件基礎設施，向國內外游客樹立了濱海城市的優質形象，提升了湛江濱海體育休閑旅游的知名度，營造了全市全民健身的氛圍，促進了人民群眾參與體育休閑鍛煉的熱情，推動了湛江市濱海體育休閑旅游產業的發展。

二、湛江濱海體育休閑旅游發展困境

（一）基礎設施有待完善

優質的基礎設施建設是濱海體育休閑旅游可持續發展的重要物質基礎。隨著國家沿海“一帶一路”體育產業發展戰略持續推進，湛江市的海濱體育休閑旅游產業帶呈現快速發展趨勢，但由于湛江市的濱海體育休閑旅游相關基礎設施仍然不完善，這也制約了湛江市濱海體育休閑旅游產業的進一步發展。湛江市大多數濱海體育休閑旅游資源位于沿海地區，受到地區經濟發展水平的影響，相關的基礎設施擁有較大的提升空間予以完善。在淡季時，湛江市的濱海基礎設施（出行和住宿等）能夠滿足人民群眾的需求，但到了旅游旺季時，由于城市交通基礎設施不完善，未能形成較好的濱海交通運輸網絡，經常會造成交通擁擠和住宿緊張等問題，這無形中影響著濱海體育休閑旅游的長期發展[3]。

（二）“核心品牌”欠缺

城市海濱體育休閑旅游產業可持續發展因素主要是自身擁有核心競爭力的特色品牌[4]。湛江市擁有較長的海岸線和自然資源，濱海體育休閑旅游資源豐富，但資源開發仍處于初級階段，盡管一些濱海體育休閑旅游資源得到了有力的開發，但利用率和開發程度較低，大部分的濱海體育休閑旅游資源仍有開發的空間。

（三）復合型人才緊缺

近些年，隨著濱海體育休閑旅游產業的發展，為了滿足人民群眾的多層次多方面的旅游需要，濱海體育休閑旅游相關的復合人才綜合素質需要相應的提升，這種復合型人才主要包括三大方面：管理型人才、營銷型人才和服務型人才。由于湛江濱海體育休閑旅游項目開發仍然處于初級階段，相關的旅游復合型人才數量較少，且普遍缺乏服務意識、市場運作能力和專業的體育休閑旅游知識，暫時滿足不了當前以及未來濱海體育休閑旅游長遠發展需要。為了加快復合型人才培養力度，湛江市政府與省內的高等和大中專院校合作，在一定程度上解決了濱海體育休閑旅游復合人才緊缺的問題，但相較于龐大的旅游資源和市場來說，復合型人才數量仍然不足，這也制約了湛江市濱海體育休閑旅游資源的健康和可持續發展。

（四）旅游資源開發不合理

近幾年，在國家促進體育產業政策和“一帶一路”發展的背景下，湛江濱海體育休閑旅游產業快速發展。但是在長遠的發展和整體開發方面，并未充分納入到市里的經濟和社會發展規劃中，這導致了旅游資源整合有待提升，綜合效益不高，旅游發展結構規劃不合理，旅游產品較為單一。一些部門為了追求政績和短期的經濟效益，對濱海體育休閑旅游資源開發不合理，行政手段操控，部門與部門之間交叉管理，相關法律法規不健全，影響濱海休閑體育旅游產業的發展。在一些濱海地區，體育休閑旅游項目未結合當地的實際情況，出現過度開發自然資源和人文資源情況，破壞了當地的旅游環境，綜合收入較低，浪費了大量的人力、物力和財力。

三、湛江濱海體育休閑旅游發展策略

（一）加大力度完善基礎設施建設

為了推進湛江濱海體育休閑旅游產業快速發展，以濱海為基準，結合城市整體布局和規劃，加大力度完善濱海體育休閑旅游相關的基礎設施建設。充分發揮政府的主導作用，出臺一系列利于濱海體育休閑旅游產業發展的政策，民間組織協同合作，引進民間資本，完善濱海體育休閑旅游的基礎設施建設，比如，公共交通基礎設施建設、公共服務建設、景區配套建設和環境配套建設等。大力發展和改造城市交通，將市內的旅游景點與濱海體育休閑旅游景點進行串聯，形成旅程時間短和景點全的交通旅游線路。完善和增加旅游景區的相關基礎設施，形成集餐飲、住宿、交通和休閑娛樂為一體的旅游服務單位，健全服務機制，滿足旅客的需要。

（二）打造濱海體育休閑旅游項目核心品牌

湛江市應抓住國家“一帶一路”體育產業發展和廣東省內發展濱海產業的戰略機遇，充分利用自身濱海體育休閑旅游資源優勢，對濱海資源進行深度和廣度地適時開發，推進濱海體育休閑旅游項目核心品牌建設，打造一些具有城市特色且擁有市場核心競爭力的拳頭型旅游項目，提升城市濱海旅游知名度，為城市創造社會和經濟效益，促進湛江市的濱海體育休閑旅游產業的發展。利用濱海資源，結合傳統的民間體育休閑運動，以濱海觀光和娛樂為切入點，進一步適時開發，使游客感受濱海城市的傳統體育文化的內涵。為了滿足不同層次游客的需求，開發高端的濱海體育休閑旅游產品，如沿海生態健身休閑中心、體育休閑度假村和體育休閑運動基地等。

（三）加強濱海體育休閑旅游專業復合型人才培養力度

優秀的專業復合型人才是濱海體育休閑旅游發展的核心因素。為了使湛江成為國內外知名的濱海體育休閑旅游強市，圍繞著濱海旅游資源和城市發展，在管理、營銷和服務方面，培養一批擁有高素質的專業復合型濱海體育休閑旅游相關人才勢在必行。政府應牽頭與省內高校和大中專院校合作，鼓勵校企合作，根據濱海體育休閑旅游未來發展需要，整合線下和線上教學資源，設置相關課程，建立一套教學和實踐應用的專業復合型人才培養體系。濱海體育休閑旅游企業或公司根據自身發展需要，應對管理、營銷和服務不同崗位的人員進行定期的培訓，構建專業人才培養的體系。

（四）構建“互聯網+濱海旅游”的新生態模式

隨著“互聯網+”時代的來臨，構建“互聯網+濱海旅游”的新生態模式有利于推動濱海體育休閑旅游發展。湛江市應充分利用互聯網技術優勢，整合濱海體育休閑旅游資源，構建線上的旅游營銷體系，進一步擴大城市濱海體育休閑旅游宣傳力度，與線下旅游開發宣傳相結合，形成濱海體育休閑旅游產業新生態圈。通過“互聯網+濱海旅游”模式，將旅游景區的體育休閑旅游相關的賽事和景點相關信息進行網絡化管理，使游客利用手機、平板或電腦等終端實時地獲取濱海體育休閑旅游方面的相關信息，諸如，體育休閑運動項目類型、場地和器材的租賃、體育休閑旅游線路和體育休閑旅游相關的服務等，實現濱海體育休閑旅游資訊的智能化。