探討“大設計”時代文化創意產業的發展

文 方 佳

一、“大設計”時代廣泛的社會化設計思考

當前經濟建設及互聯網技術迅猛發展，人民的生活及精神文化水平日益提高，設計迎來巨大的變革和挑戰。從宏觀上講，設計已經不再是傳統意義的工業設計概念，而是包含設計研發、市場營銷、產品運營、用戶體驗等全流程相互融合的“大設計”理念，不再是單純的方法或技能，而是在整個設計活動所應當具有的觀念和思考。從微觀上看，設計越來越強調用戶的廣泛參與和體驗，需要政府、企業、設計師等多方的共同努力，使設計能真正滲透于國計民生，能普遍成為主體在進行各種活動時的自覺思考。北京國際設計周組委會辦公室副主任、北京歌華創意設計中心主任曾輝認為，“大設計理念既符合人們日常衣、食、住、用、行等實用性功能需求，又滿足人們對現在、對未來的審美需求，是一種創新性的服務理念。”因此，“大設計”不僅是客觀上的大、范圍上的大，更是一種思維模式上的大、概念上的大，是一種廣泛的社會化服務的思考。

文化創意產業作為在經濟全球化背景下產生的以創造力為核心的新興產業，與“大設計”時代創新趨勢密切聯系，直接影響其發展思路、經濟效益、核心競爭力等。當前文化創意產業在國民經濟發展中發揮的作用日漸提升，雖已取得顯著的成績，但也存在知識產權保護體系不完善、產業融合模式僵化、創意主體單一等問題。為了探索產業如何進一步優化以順應“大設計”時代的需求，構建社會化程度更高、原創性服務性更強、成長性更好的中國特色文化創意產業發展體系，本文將根據實際案例分析文化創意產業與“大設計”理念相適應的現有發展優勢，并從產業個別薄弱點入手，總結有利于其發展的更長遠路徑。

二、文化創意產業適應“大設計”理念的實踐——以北京國際設計周為例

北京國際設計周作為國家促進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的重要平臺，其規模和影響力巨大，活動內容和運營模式日趨成熟，集合創意交流、資源匯聚、交易投資以及設計產業融合于一體，是分析我國文化創意產業最前沿發展現狀的代表性案例。歷屆北京國際設計周舉辦百余項設計活動和產業創新實踐，分析其中的規劃舉措，已經具有適應“大設計”理念的超前實踐，為進一步結合時代發展探索文化創意產業的優化路徑奠定經驗基礎。

（一）創意成果推廣的社會化

“大設計”旨在讓創意深刻自然地融入生活，讓民眾擁有更好的產品體驗并帶來生活品質的提高。北京國際設計周通過論壇、展覽、峰會、設計競賽、新聞媒體等向大眾展示前沿的設計技術和創意成果，幫助民眾開闊視野、培養創新思維。另外，還注重搭建全球推廣渠道，在國外設計貿易發展較好的城市與當地專業機構合作建立產品體驗中心，推動創意成果積極走出國門，實現設計影響地域上的大、戰略上的大。與此同時，北京國際設計周通過天貓、微店等大眾電子商務平臺將創意產品在線推介和交易，讓前衛新穎的設計切實與日常生活接軌，實現成果推廣及創意市場的廣泛社會化。

（二）產業融合的發展

通過產業融合的轉型升級可以進一步擴大文創企業的功能服務范圍，提升其設計實力和社會影響力，同時讓設計思維貫穿整個活動流程，是產業鏈上的大設計體現。北京國際設計周搭建歌華創意設計服務中心 （DSC）、751時尚設計廣場、北服創新園等公共服務平臺，旨在促進文化創意產業與各行業之間的融合發展。該平臺主要面向設計師、設計機構開放，為他們提供原創研發、政策咨詢、版權保護、成果展示、營銷推廣等服務，幫助推進活動各個環節的順暢銜接，使文化創意產業朝向協同化、包容化、輻射化方向發展。

三、“大設計”時代文化創意產業的優化方向

從北京國際設計周的活動思路及相關舉措可以看出，文化創意產業已經具備與“大設計”適應的資源基礎、經驗優勢和先進意識，其示范引領作用已經有效影響各級各類創意產業向社會化方向積極拓展思路。然而新一輪的科技革命和產業變革緊接而來，對文化創意產業的進一步優化提出了新的挑戰。基于對當下時代背景的分析以及現有產業發展的現狀，本文從個別發展的薄弱點入手，結合“大設計”理念廣泛的社會化需求，探索總結了以下幾點產業優化方向。

（一）創意設計與相關產業有效的融合

“大設計”強調創意思維的廣闊性、發散性與超前性。為了進一步提升文化創意產業的附加值和內涵，促進消費市場的升級擴大，尋找產業融合的創意設計結合點成為產業優化實踐的首要重點。但一味強調創意創新往往容易導致一些人為的、僵硬的、生搬硬套的不倫不類的設計結果，或者是出現純粹的、理想化的、脫離實際和生產的空想設計，不利于產業繼續深化發展。超前性的創意設計不是不切實際的幻想和牽強附會的組合，而是要與一定的文化背景和時代精神有機聯系，還要有助于相關產業按其規律良性發展。所以，文化創意產業融合的設計結合點應該有效地參考本土歷史文化風貌，并有機結合行業的特點進行優化，適應廣泛市場主體的心理變化和需求，既能提高產業整體的創意設計水平，又能帶動社會生活品質的提高，符合歷史發展大趨勢，擁有更長遠、更持久的發展空間。

（二）利用文化科技融合推進產業發展

當前世界新一代的信息技術爆發式增長，5G網絡、工業互聯網、人工智能、大數據、云計算等加速向文化創意產業滲透，推動產業結構的數字化調整和文化產業鏈的進一步延伸。數字科技成為引領產業經濟發展的重要力量和拓展國際市場的關鍵渠道，文化創意產業以其為支撐能衍生出新的文化業態，助力創作出傳播性更強、循環性更快、更具吸引力，面向更多用戶的新產品、新服務、新模式，大大提高創意設計消費市場的社會化廣度和速度。同時能夠推進國內乃至國際各產業間的進一步合作融合，提升內部分工體系的質量、效率和穩定性，進而從整體上擴大文化創意產業的發展力度，形成以國內為主體、國內國際雙循環相互促進的“大設計”新格局。

（三）完善知識產權保護制度

文化創意產業的價值和經濟創收依賴于創意活動知識產權的衍生開發和交易，但我國目前在知識產權保護方面的力度不夠，影響著行業自主創新的積極性并限制創新意識的社會認可性。“大設計”理念下應培養創意產業乃至社會大眾對知識產權的保護和尊重意識，完善著作權登記政策和知識產權保護機制，提高設計主體維權的主動性和自我保護的能力。文化創意產業也可以聯合起來發揮行業組織的規范引導作用，建立產權保護的公共服務平臺，實現知識產權資料擴散共享，降低維權成本和重復研發導致的資源浪費，共建和諧良好的行業交流社區。

（四）加大創意主體的孵化力度

“大設計”的廣泛社會化要求設計意識潛移默化地成為大眾各項活動的自覺思考，鼓勵政府、企業、高校、設計師等多方共同參與文化創意產業的設計開發，從群眾中來到群眾中去，使產業進一步與現代生產生活和市場需求緊密結合。因此，產業創意的主體不應該局限于專業的設計師和設計機構，可以依托地方人才培養計劃、高校、企業、投資機構等集聚創意人才，整合企業與公共服務資源建立設計“眾創”空間，推動大眾創業、萬眾創新。另外，文化創意產業可以集聚式構建創意設計人才培養的孵化苗床，產業鏈各要素間相互聯合共建開放實驗室、研發基地、商業空間等，不僅能完善配套服務、擴大規模、增強對創意人才和資源的吸聚能力，也能提高產業的自主創新能力和發展信心，培養復合性高、根植性強的骨干設計團隊，向具有影響力的原創設計品牌發展。

四、結語

縱觀當今局勢，國際經濟環境的日益復雜對構建社會化程度更高、原創性服務性更強、成長競爭性更好的“大設計”中國特色文化創意產業發展體系提出了更高的要求。文化創意產業的優化應繼續堅持以人民群眾需求為根本的社會化發展方向，推動創意設計與民生建設、環境營造、文化傳統等融合，從制度規范、人才培養、科學技術、合作運營等多角度高質量改革產業體系，使其運作及創意成果形成廣泛的社會化服務影響，提高全民的生活品位、設計意識和文化滿足感，從而有利于設計大國、文化強國建設。