以時尚審美為軸向的江西漆藝產品活化研究

文 熊 楓 賀雪嵐

江西漆藝文化歷史十分悠久，并且也有著比較鮮明的特色，包括一些加工工藝和外觀樣式，同時也是十分重要的國家級非物質文化遺產，其傳播一直沿承著多樣性的理念。隨著當下人們時尚觀念的進一步發展和變化，江西漆藝必須要結合當下流行的時尚審美進行傳播和發展。對江西漆藝的活化發展，只有以當下時尚審美為前提進行活化傳播發展，才能夠對江西漆藝自身的發展途徑進行構建。對漆藝的表現、演繹形式進行深層次的改變，以此對江西漆藝的“活化”進行更好地傳播，同時對這類傳統型的非物質文化遺產的發展方式進行進一步的探索。

一、江西漆藝的“活化”傳播研究

（一）“活化”的基本含義

“活化”原本是一種科學上的用詞，后來才被引進文化產業來使用。本文針對江西漆藝的“活化”進行研究，通過對其產品的合理開發，并且將其和現代時尚審美進行結合，以達到對江西漆藝進行保護和發展的目的，從而實現將江西漆藝的文化和商業性價值進行傳播和表達，這種方式可以充分以市場為目標來適應市場的發展，同時也能起到對江西漆藝進行傳播的目的。

（二）在時尚審美前提下的文化滲透

在當下的審美文化中，時尚審美的主體發生了很大的變化。從傳統的藝術家逐漸過渡為普通群眾主體，審美的客體也隨之發生改變，從簡單的文化藝術領域中的藝術形式滲透進生活中的點滴，并且人們對于美的追求也逐漸提升。區別于傳統文化中的審美文化，當下的時尚審美已經發展出了全新的方式，并且具有當下的時代特征。因此，江西漆藝必須要結合當代的審美特征來發展和傳播，這樣才能更好地將江西漆藝產品進行“活化”。

隨著人們對“國潮”的認知度趨高，其相關文化衍生品的接受度也隨之提高，許多傳統文化得到了很好的發展。但在很多情況下，傳統文化的發展并沒有很好地結合當下人們的時尚審美來進行發展，仍然沿承著傳統的發展模式和表現樣式。這種發展模式沒有很好地適應當下社會的發展，也加深了人們對傳統文化的刻板印象，這樣傳統江西漆藝文化的發展就更加困難，導致傳統產品難以存活于商業市場中。因此，傳統文化產品要想得到更好的發展，就必須適應當下社會時尚審美的需求，以此來對其表現形式進行全新的產品設計。

在當今時代的時尚審美前提下對江西漆藝產品進行“活化”發展需要做到以下幾個方面：第一，要滿足現代社會的審美理念以及人們對個性化審美的追求，激發人們購買漆藝產品的欲望。第二，結合地域特色并依托當地文化旅游資源，拓寬其銷售渠道與增加消費人群。第三，依托地方基層社區以及新媒體工具，加大對本土漆藝術的宣傳與普及。以江西漆藝為例，將江西獨特的紅色旅游、贛儺文化、書院文化等優質人文資源的當代文化符號與漆藝文化相結合，推動漆藝產品的發展，最大限度地推動江西漆藝文化“活化”的同時，也助力江西文化產業的推廣，達到雙創雙贏。

二、對江西漆藝進行“活化”研究

在某種程度上，江西漆藝產品的傳統形式并沒有基于當代的時尚審美理念，也就無法獲得當下年輕消費者群體的青睞，其自身的發展定位也比較模糊，這就會導致江西漆藝產品在設計和營銷上出現很多問題，不能很好地滿足消費市場。因此需要對漆藝產品的樣式和風格進行改變，當然這是基于傳統文化來進行設計的，這些都需要我們進一步進行探索。

（一）原創設計，滿足消費者的獨特性需求

當下江西漆藝產品的樣式略顯老舊，沒有新意，沒有吸引當代消費者的亮點，同時也沒有自身地域性特色。因此，在對漆藝產品進行設計時應加入江西當地的地域特色文化符號，盡可能地顯現出新鮮感，這樣才能吸引人們的目光，讓人們對漆藝產品產生興趣，從而宣傳漆藝文化，并增加產品認同感。這類原創性設計也能讓一些對文化產品有獨特性需求的人感受到地域文化的獨特性，從而吸引這部分人購買產品，以達到對江西漆藝產品進行充分“活化”的目的。

（二）尋求合作，充分發揮地域性優勢

江西是一個歷史文化底蘊深厚的省份，也有很多別具特色的傳統文化景點，因此江西漆藝產品也可以結合江西當地的一些文化、景點特色，設計出具備當地地域特色的漆藝文化產品，讓消費者從內心深處產生對江西文化的認同感，同時尋求一些合作進行“活化”傳播，比如當今十分火熱的漢服文化，漆藝產品可以設計出一些漢服元素的衍生裝飾產品，如發簪、發冠、腰佩、首飾等，同時也可以和線下的一些文化體驗店進行合作與組合式銷售，制造話題引起消費者的討論，從而將江西漆藝文化更好地進行“活化”發展。

（三）文化品牌進行多樣化宣傳

在互聯網的背景下，品牌的影響力是至關重要的，利用新媒體對品牌進行打造，同時還能夠對營銷模式進行拓展，進行多渠道的宣傳，這對漆藝的“活化”發展十分重要。江西漆藝十分依賴于地方性文化，因此可以結合江西特色文化進行品牌的打造，對漆藝本身的傳統文化進行挖掘，從而增加漆藝產品的品牌溢價能力，形成一個完善的發展體系，這樣才能創造出更大的市場價值。另外，要對市場熱點有所掌握，以起到對江西漆藝產品的宣傳作用，讓人們的目光聚焦至傳統漆藝文化上來。

（四）IP形象的特色性設計

江西漆藝是一種傳統型的工藝，其想要進行“活化”發展就必須要適應當下時代的發展傳播方式。利用互聯網技術的便利，將傳統漆藝文化與現代時尚審美進行結合，尤其是將江西當地獨特的地域形象進行融合，建立起自己的IP形象，這樣可以大大增加市場的影響力，有利于對江西漆藝產品進行“活化”發展和傳承。IP形象不僅可以將產品的文化內涵進行發揚，同時也可以對產品的品牌價值的形象進行統一。在信息時代，數字媒體的傳播方式對IP形象的傳播十分有利，江西漆藝的發展過程中也可以借鑒一些“活化”成功案例，比如故宮博物院在發展過程中既充分利用線上多媒體平臺，同時也設計出一系列符合當下時尚審美的聯名產品，這些都為傳統文化的發展和傳播提供了新的思路。

三、結語

就中華傳統文化而言，一味地給消費者傳播傳統文化，讓消費者產生對傳統文化的崇敬感和認同感，這種方式在初期可能會取得一定的成效，但這種打文化“情懷”牌的方式并沒有結合當下時代對審美的需求，也沒有結合當代消費者對時尚審美的消費理念，更沒有滿足消費者的審美追求，這種文化產品無論是在物質方面還是精神方面都難以滿足長期的購買需求，無法讓江西漆藝產品進行“活化”發展。因此，要想江西漆藝進行充分“活化”發展，就必須在符合當下時尚潮流的前提下，滿足當下消費者對時尚審美的精神與物質需求，開辟出一條獨具特色的發展道路。