鄉村振興戰略背景下農村電商扶貧問題分析
——以三門峽地區為例

■周菲菲

(三門峽職業技術學院,河南 三門峽 472000)

2020年我國正式進入到決勝全面建成小康社會的關鍵階段,“三農”問題是我國農業農村發展以及鄉村振興戰略的重要工作。尤其是在互聯網+環境下,農業發展與互聯網、大數據緊密結合,為農村扶貧問題開辟了新渠道,例如農村電商扶貧。三門峽地區踐行鄉村振興戰略,對農村扶貧問題給予極大的重視,通過互聯網使三門峽農特產品銷售至其他地區,從而打造獨具特色的鄉村農產品發展產業鏈。處在網絡電商直播帶貨發展的關鍵時期,三門峽地區將鄉村振興戰略和農村電商扶貧結合,探索全新銷售模式,拓寬了三門峽農產品外銷渠道,也為“三農”問題的解決、電商扶貧的深入落實打下扎實基礎。

一、鄉村振興戰略與農村電商扶貧

隨著我國電商行業的普及,其覆蓋范圍越來越廣泛,農村電商在鄉村振興戰略背景下,以大數據、互聯網為依托,將農村特色產品作為對象展開全方位銷售活動。在互聯網市場經濟不斷融合的當下,憑借農村電商在平臺方面的支持,不僅深入加強了農村電子商務建設,還發現了扶貧工作中存在不足,加強了資源分配合理性,使得電商扶貧政策得到有效落實[1]。互聯網戰略在全面小康社會這一目標下,農村地區實踐“農村電商精準扶貧”獲得了相對顯著的效果。農村電商在發展過程中逐漸提高協調性,將農業產業化結構優化升級,使廣大農民的切身利益等一系列問題得到解決,為鄉村振興戰略的實施與“三農”問題明確了著手點。

經過農村電商扶貧的實踐,發現其對于鄉村振興戰略具有重要意義,主要表現在以下三點。

(一)優化地區資源配置

鄉村振興戰略的實施與大數據、移動互聯網、物聯網等有密不可分的關系,這也是推動農業生產不可或缺的因素。農村電商利用大數據技術進行信息采集與分析,明確農產品區域性特點,采集到品種性生產數據,通過統籌掌握市場生產供應狀況[2]。與此同時,按照大數據了解到的農產品生產地區消費區域變化,還可以明確生產要素投入和管理這兩項因素之間的聯系[4]。憑借“訂單農業”防止農產品市場中因為價格波動明顯而影響到農民經濟利益,進而優化資源配置。

(二)加快實現產業融合

在農村電商扶貧深入發展的現在,越來越多的農民開始樹立互聯網觀念,并且開始認識到電商對于農產品銷售的重要性,從而將精力轉移到網絡基礎設施建設方面,將現代產業、傳統農業緊密結合,搭建產業與人流互動機制。如此一來,第一、二、三產業之間緊密結合,為農村電商扶貧提供了契機[3]。

(三)實現農民脫貧致富

在鄉村振興戰略背景下,農村電商扶貧使得農特產品銷售量不斷攀升,各個地區貧困人口通過參與農村電商便能夠提高自主創業就業能力,達到增收脫貧的目的。與此同時,農特產品上行使得貧困戶直接參與到就業中,與電商企業合作,負責農產品包裝,有利于激發貧困戶參與工作的積極性,從而使脫貧攻堅政策得到深入落實。

二、三門峽地區農村電商扶貧現狀

近幾年,三門峽地區在大數據環境下抓住農業產業在市場中的發展機遇,通過農村電商深入落實精準扶貧,從而開拓特色農產品銷售渠道[5]。在鄉村振興戰略背景下,為了進一步實現脫貧攻堅,三門峽地區采取直播帶貨方式,將郵政助農扶貧作為活動切入點,利用各大短視頻平臺,將明星達人影響力、地方資源充分整合,設定了“消費扶貧援企助農”活動主題,而三門峽市郵政分公司秉持著“人民郵政為人民服務”這一宗旨,為愛心助農提供幫助,使得該地區農民銷售渠道不斷拓寬[6]。在電商這一全新銷售渠道的幫助下,農戶和消費者的距離拉得更近。

例如,2020年三門峽地區開始助農直播,由人民日報社新聞信息中心、中共三門峽市委宣傳部作為指導單位,三門峽市郵政分公司與郵儲銀行三門峽市分行承辦。在直播視頻帶貨中進行當地特色農產品銷售,包括玉溪二仙坡蘋果、金秋黃梨、玉溪特產蜜薯、玉露香梨、三味奇燕麥桃酥等。不僅在價格上吸引廣大消費者關注此次助農直播活動,立足于消費扶貧本質,也為三門峽地區廣大農戶以及農村電商扶貧提供了幫助[7]。

除此之外,三門峽市的廣發銀行三門峽分行,落實脫貧攻堅工作期間,采用“對口幫扶貧困村”這一策略,解決農產品銷售存在的問題。將對口幫扶村特色農產品優勢加以整合,在廣發銀行手機銀行與信用卡APP中,增設“扶貧專區”,銷售當地特色紅富士蘋果。相關數據顯示,截止到2020年12月10日,該線上渠道銷售的蘋果共計1370單,銷售額達到92483元。另外,三門峽市農村電商項目建設效果也非常顯著,增加了縣級電子商務服務中心、鄉鎮電子商務服務站、村級服務點等,不僅帶動了就業,電商交易額也顯著增加,例如盧氏縣農村電商建設(如附表1所示)。由此可見,鄉村振興戰略的實施,使得農村電商扶貧各項工作不斷深入落實,幫助農戶增加經濟收益,推動我國農業產業發展,切實解決“三農”問題。

三、農村電商扶貧問題

(一)基礎設施需要完善

農村貧困區域電商扶貧盡管已經獲得了一定的效果,但是對比電子商務依然存在差距。為了深入推進電子商務發展,基礎設施建設非常必要。但是實際上農村實現移動網絡與電商普及率,與城市相比整體偏低,甚至一些貧困地區并沒有先進的網絡通信技術[8]。除此之外,偏遠山區快遞費用普遍偏高,加之物流周期過長,導致農產品物流運輸無法保證質量,可見基礎設施對農村電商扶貧的重要性,需要在今后農村電商扶貧中重點解決該問題。

(二)電商扶貧缺乏準確認知

農村經濟水平相對偏低,越來越多的年輕人進入到城市中就業,留守人員多為兒童或者老年人,不僅文化水平不高,對于電子商務互聯網的了解程度還比較淺,在日常生活中并不會選擇電商作為農產品首要售賣銷售平臺。與此同時,由于這一類群體掌握的電商知識較少,所以面對虛擬支付依然缺乏足夠的信任感[9]。

(三)扶貧監督力度不足

在鄉村振興背景下,政府部門帶頭實踐農村電子商務扶貧,組織貧困人口在參加扶貧項目期間實現經濟效益最大化。但剩余貧困人口在貧困工作這一層面依然存在阻礙,例如貧困人口具有開放性,踐行脫貧攻堅戰略,如果貧困人口數量不斷減少,也難免會有一些貧困人口再次回歸貧窮。開展電商扶貧本質在于為貧困人口提供針對性的幫助。所以,加強貧困對象精準度在現階段農村電商扶貧中是亟需解決的一項問題[10]。與此同時,農村發展項目以區域性為主,但實際上依然有部分貧困人口無法參與到電商扶貧當中,原本采取的扶貧方法和現階段農村地區的扶貧條件脫節,應該不斷創新扶貧舉措,加大扶貧進度的監督力度。

(四)缺少充足的農村電商扶貧人才

農村電商扶貧在精準扶貧中是相對有效的方式之一,通過大數據、互聯網可落實脫貧攻堅。一些偏遠地區的貧困人口,對大數據與電商并不了解,所以無論是形成電商理念,還是主動選擇電商銷售農產品均存在一定難度。長此以往,農村電商扶貧必然會因為人才缺失而受阻。

四、解決農村電商扶貧問題的策略

(一)明確農村經濟主體

農村電商涉及到的產品種類相對單一,整體銷售時間過長,若并非是必需品,很難吸引消費者持續性購買。與此同時,考慮到農村電商快遞周期、產品質量等諸多問題,會降低農民經濟收益穩定性。所以在鄉村振興戰略背景下,解決基礎設施問題,需要明確農村經濟主體[11]。一方面要拓展農村電商產品的種類,另一方面則要創新農村電商銷售模式。站在農產品角度,進入到電商時代后,一改傳統零售處理方法,更多是采取批發銷售模式,銷售期間通常會與當地旅游行業、線上銷售平臺等合作,展開農產品整體融合銷售。農產品推廣過程也可以滲透到旅游計劃當中,將旅游計劃和當地農副產品融合,促使農村電商扶貧和旅游行業得到全面發展。

(二)從多個渠道宣傳農村電商扶貧

1.加大宣傳力度

農民群眾對于農村電商扶貧的了解程度不夠深入,并且在接受程度上還有很大的進步空間,針對該問題要加大宣傳力度,除了傳統形式的宣傳方法之外,還可以采取農民更容易接受的現場宣講這一方式[12]。由村干部負責該項工作,選擇十分通俗易懂的內容介紹農村電商扶貧,加強農民群眾對這一全新銷售渠道的認知,從而獲得更為理想的宣傳效果。另外,創建電商在線宣傳平臺,利用微信、短視頻平臺,通過專業的電商宣傳拓寬農村電商扶貧的覆蓋范圍。

2.加強農產品生產體系規范性

產業發展必然是以產品質量為核心,所以提高農產品生產體系規范性,是推動農業現代化發展非常重要的動力。要有十分完善的農產品供應鏈體系,將所有農戶資源加以整合,以消費者作為農產品產業體系的導向,滿足廣大消費者需求。在物流配送與冷鏈等一系列專業技術方面,可以結合農產品種類需求加以創新,通過先進技術保證農產品運輸質量。另外,對于農產品質量與運輸安全,要做好監督工作,確保在運輸途中的質量,發揮農產品質量優勢,提升市場中農村電商占有率。

(三)加強農村電商扶貧全過程的監督

1.物流監督

農村電商物流非常重要,傳統形式的物流和農村電商扶貧合作會增加成本,因此在鄉村振興戰略背景下,開展農村電商扶貧需要有專業的物流團隊,將覆蓋范圍拓寬到物流以外的交通等領域,不僅要滿足農村電商扶貧要求,還應該創建雙平臺通道,通過強有力的物流監督,保證農產品運輸效率與質量。

2.農村電商專業團隊

農村電商團隊的創建務必要保證專業性和規范性,尤其是農村電商扶貧全過程的監督,需要組建專業團隊。立足于農村電商發展現狀,要將農村電商扶貧團隊的對象集中在貧困人員、殘疾人、留守婦女等群體。在三門峽地區,展開全方位農村電商培訓,從產業對接、產品銷售對接、產品調研、資源整合等方面展開,使電子商務融入到產業鏈當中。對于三門峽地區電商建設,要將政府部門、當地龍頭企業、電子商務公共服務中心、農戶和村級電子商務站點結合,加強電商發展精準性[13]。以電商系統為對象實施全方位建設,使得扶貧工作能夠強有力的開展,在解決三門峽地區脫貧問題的同時,也能夠加大農村電商扶貧監督力度,確保農產品質量。

(四)培養農村電商專業人才

1.培養專業人才

農村電商扶貧的深入落實,建議建立電商產業園。但要想靈活運轉電商產業園,必須要有充足的人才以及政策。因此,電商產業園建設務必要將專業人才培養作為首要任務。政府部門參與到產業園建設中,要想提高整體質量,可以聘請專業人才,確保農村電商服務整體水平得到提升,將現階段農村電商扶貧面臨的人才問題加以解決,還可以提高電商扶貧效率。除此之外,人才缺失會影響到農村電商建設質量以及效果,在人才培養方面要采取針對性的培訓方案。正確認知不同人員存在的個體性差異,從而制定相對應的培訓計劃。選擇電商產業園管理人員,可以號召大學生群體,其對農村電商扶貧的認知更為深入,接受培訓之后成為農村電商的技術型人才。例如,三門峽地區在開展農村電商扶貧項目時,聘請大學生村官,不僅提高了電商團隊技術水平與管理水平,還為當地農村電商扶貧輸送了大量人才支持。

2.市場導向的系統培訓

信息技術、大數據技術在電商行業領域得到廣泛應用,并且成為產業鏈中非常必要的一環,其中除了產業鏈以外,市場活躍度也是推動市場經濟發展的重要動力。因此,開展農村脫貧建設要以市場為對象,培養電商經營主體,激勵當地的種養大戶以及農村合作社等,積極參與到農村電商扶貧活動中,實現產業聯合。因為電商范圍比較廣,具有包容性的特點,可以銷售產品類型多樣化,所以,三門峽地區的產業均可以在農村電商扶貧的幫助下加強聯系。與此同時,企業作為農村電商扶貧引導者,發揮主導作用,完善產業鏈,使生產、銷售、運輸加強整合,所有工作人員參與系統化培訓,提高農村電商整體水平。

五、結語

鄉村振興戰略的實施,使得“三農”問題成為現階段需要重點關注的內容。農村產業化發展進程中,受到互聯網與信息技術影響,逐漸開拓了農村電商這一扶貧途徑。一方面幫助農民增收,另一方面也為精準扶貧提供推動力。三門峽市踐行農村電商扶貧策略,采用直播帶貨的方式進行農產品銷售,在傳統市場銷售途徑基礎上,發揮互聯網與電商的優勢,增加農戶收益,實現精準扶貧。