銅陵市文商旅全產業鏈融合發展路徑研究

葛晨冉 曹佳蕾

（銅陵學院，安徽 銅陵 2440610）

一、引言

全面建成小康社會離不開物質文明和精神文明的融合發展，建設“四個富有”城市，實現城市更高質量、更有效率、更加公平、更可持續的發展，既需要堅定不移地打好經濟基礎，也需要堅實的思想保證、強大的精神力量、豐潤的道德滋養和良好的文化環境[1]。如果說“銅礦資源”孕育了一代又一代的銅都人，那么“銅文化”則彰顯出了銅都人堅韌不拔的拼搏精神，如今的銅陵市正面臨銅礦資源日益枯竭的難題，但是“銅文化”精神卻得以傳承。“十二五”時期，銅陵市始終貫徹中央、省和市委、市政府決策部署，不斷加快文化強市的建設步伐，文化建設取得系統性進展和突破性成效，銅陵市基于銅文化的文商旅全產業鏈融合發展工作需持續推進。

銅陵市關于文商旅融合發展的項目和研究起步較晚，可追溯的資料不多，其研究內容主要集中在銅文化產業的發展思考方面。吳建國（2007）提出文商旅三大產業是現代服務業的重要組成部分，因此文商旅三大產業之間具有較強的關聯性，文化產業是基礎，旅游產業是組織客流的手段，商業是都市旅游資源的促進要素[2]。王志標（2014）指出人們對文商旅結合的認識直到2012年才有新的突破，在重塑的新概念中，文商旅分別指代文化、商業和旅游，以當地旅游景觀建設為載體，通過對旅游景點的功能分區，融入獨具特色的文化元素，以商業發展促進消費，最終推動文商旅融合式發展[3]。黃文勝（2019）指出早在上個世紀90年代，中國開始出現文商旅融合發展項目，最先以上海等一二線城市為研究對象，進而向三四線城市推進，黃文勝認為傳統商業發展面臨困境，亟待轉型，產業融合則是推動產業轉型升級的有力手段[4]。

銅陵市一直致力于扎實推進思想理論建設，不斷宣傳學習和貫徹習近平總書記系列重要講話精神，持續深化城鄉文明創建，始終把培育和踐行社會主義核心價值觀作為精神文明建設核心力量，以實現具有地域特色的文化強市。產業融合是銅陵市商業轉型發展的必經之路[5]；產業發展是立市之本，銅陵市長期受制于產業層次不高、集約化程度不夠等問題，因此如何促進產業轉型升級、以創新帶動發展、推進產業鏈融合發展一直是市委市政府的重點工作之一。產業融合是銅陵市文化革新的發展方向；近年來，消費升級成為人們關注的熱點話題之一，消費結構的升級勢必會引發人們對高質量文化的需求，目前銅陵市的文化產業發展起步較晚，創新力度不夠，在內容和形式上不夠豐富，因此，將文化元素融入商業模式中，推動文化產業與商業在內容和技術上的融合互動，是銅陵市文化產業未來的發展方向[6]。文商旅融合發展是打造現代化城市的必然要求；隨著人們對物質條件和精神世界的不斷追求，廣大消費者的消費需求逐步提升，產業轉型升級是發展的必經之路，其中也包括文化產業、旅游產業和商業，銅陵市作為傳統的資源型城市，且擁有深厚的文化底蘊，融合文商旅三大產業，走共同發展道路，是當下乃至未來城市建設工作的重中之重。

二、銅陵市文商旅融合發展現狀

文化產業的發展必須走產業融合之路方能立足于世界舞臺，目前與銅陵市文化產業關聯度較高的當屬金融業、旅游業和房地產業，但其融合度普遍偏低，且發展模式不夠成熟[7]。自改革開放以來，銅陵市不斷致力于歷史文化的傳承與發展，中國（銅陵）青銅文化博覽會最早舉辦于1992年，發展至今已成為銅陵的一張特色名片。2015年12月，銅陵市文化產業投資有限責任公司正式成立，致力于打造具有地方特色的銅文化品牌，努力提升城市文化內涵。2016年的中共銅陵市第十次代表大會上，多名代表提出加速產業融合發展步伐的概念，認為產業的發展是立市之本，銅陵市傳統產業亟需積極轉型，以產業深度融合為重點，推進產業、價值和服務的創新化發展。銅陵市產業融合發展尚處于探索階段，銅文化產業建設任重而道遠。

為了深化銅陵的城市記憶，銅陵市政府主辦的銅陵市首套銅文化系列叢書《銅文化書系》于2018年5月正式出版發行，并入選為“2018年度安徽省優秀科普作品”。為了豐富銅陵市居民的文化生活，市文投公司管理運營的濱江、植物園、南湖及湖東路四個閱讀點已經成為銅陵市文化傳播欄目的一張絢麗名片，同時為各種文化娛樂互動活動的開展提供場所。為了加速一二三產業融合發展，銅陵市先后建立了一系列產業園區，并取得較好成果。銅陵國家農業科技園區積極加速傳統行業轉型升級，不斷推動重點項目建設，以“農業+旅游”作為發展理念，為鄉村振興發展開辟一條有效之路，既有力帶動了農民的增收，又進一步打造具有銅陵特色的文化品牌。2021年，銅陵市義安區農村產業融合發展示范園創建項目入選第三批116個國家農村產業融合發展示范園創建名單，起到了很好的示范帶動成效，推動技術滲透型產業融合發展再創佳績。

三、銅陵市文商旅融合發展存在的問題

（一）整體規劃缺乏，協同機制尚未形成

實現文商旅融合發展，離不開多部門多機構的協同合作，除了文化、旅游和商業，還涉及環境、交通、智能化等領域，其中政府部門、企業單位和社會群眾的力量亦不容忽視。提及銅陵的特色文化旅游項目，人們很難做到耳熟能詳，事實上銅陵市通過近幾年的努力，已打造多處具有地方特色的文化旅游景點，但由于缺乏合適的宣傳推廣，在人們心中難以形成系統的價值認知。文商旅融合發展對于政府各部門來說都屬于相對較新的理念，尚在探索階段，銅陵市還沒有制定出詳細的發展規劃，雖有國家《“十三五”旅游業發展規劃》、《國家“十三五”時期文化發展改 革規劃綱要》和《商務發展第十三個五年規劃綱要》作為指導文件，但其中涉及文商旅融合發展的內容較少[8]。文商旅融合發展既需要文化旅游部門內部形成合作機制，也需要文化旅游部門與商務部、發展規劃部等其他部門之間形成良好的協同機制，而銅陵市在該方面仍有很多工作需要完善。

（二）融合層次不高，缺乏有效管理平臺

銅陵市文商旅融合發展層次不高，仍停留在簡單的合作階段，這一點可以通過現有文獻資料來體現，我們不難找到關于銅陵文化旅游建設的文獻研究，卻鮮有關于銅陵文商旅融合發展的文獻資料。文化旅游的發展應該結合商業進行規劃，一方面文化能夠推動商業和旅游業的繁榮發展，另一方面商業能夠帶動旅游業和文化產業的發展，形成經濟效應倍增的“疊加效應”，進而推進城市的發展步伐，提升區域競爭力。以義安區西聯鎮犁橋村的“夢里水鄉-明塘文化藝術村”項目為例，其成立之初意在打造集文化、旅游、商業為一體的綜合性文化休閑旅游區，犁橋村融入徽派建筑文化和各色文化紀念館，可作為旅游勝地、攝影及寫生基地和影視基地，并計劃建造特色民宿別墅70棟，對外出售。犁橋村項目的出發點是走文商旅融合發展之路，但是在實施過程中缺乏有效的融合機制和管理平臺，使其始終停留在理念層面，難以落實到實處，景區的打造包括別墅的建設沒有彰顯明顯的地方特色，很難在人們心中樹立清晰的品牌形象，因而未能達到預期效果。

（三）缺乏創新人才，文旅項目類型單一

文商旅融合發展離不開各個領域的協同發展，既包括外部動力的保障作用，也包括內部動力的管理創新，其中人才是基本條件，創新是驅動因素，缺一不可。銅陵市缺乏一定的區位優勢，如今市場競爭日趨激烈，其人才政策與周邊城市相比不具有明顯優勢，人才引進工作較為困難，尤其是高端技術人才的引進。另一方面，銅陵市本地人才的流失問題嚴重，每年培養的高校人才不計其數，然而回銅報到的卻所剩不多，留在銅陵就業的更是占據少數，銅陵學院、銅陵職業技術學院、安徽工業職業技術學院每年畢業生留銅就業數量占全校畢業生人數不到一成[9]。此外，文旅項目類型單一是銅陵市文商旅融合發展的另一痛點，雖然先后建設了位于樅陽縣義津鎮高升村的方氏故里、銅官山1978文化創意園等重點文化特色項目，但是其特色表現形式過于單一，難以形成集文化、旅游和商業為一體的融合狀態，因而對旅客的吸引力不強。

四、銅陵市文商旅融合發展對策

（一）建立文商旅協同發展機制

以銅陵市委市政府為主導，以文化和旅游發展等部門為牽頭單位，建立健全銅陵市文商旅融合發展協同機制，將產業轉型升級和傳統商業改革朝著系統化方向推進。在城市規劃方面，既要考慮新型特色商業發展模式，也要考慮現代服務業的發展布局，依托當地特色文化資源，積極打造文商旅一體化商業綜合體，其相關配套設施和主體景觀物應緊密圍繞文化要素，突出地域發展特征，進而打造城市名片。建立文商旅一體化發展機制，離不開政策層面的指導規劃和市場層面的驅動創新，二者需要形成穩定的聯動協同機制，發揮引領作用，促進商業繁榮、文化興旺和旅游旺盛三者相輔相成的新發展態勢。中國的文商旅融合發展尚處于探索階段，其模式還未達到成熟，應本著開放的態度推動和完善發展體制機制，深化國有文化企業改革，做到社會效益和經濟效益相統一，加大對外開放力度，尤其是文化和旅游領域[10]，鼓勵“示范區”建設，發揮引領帶頭功能。

（二）打造文商旅網絡互動平臺

文商旅融合發展涉及領域眾多，匯集了社會各界的資源和信息，且對于信息的時效性有著較高要求，借助互聯網和大數據技術，為文商旅融合發展提供極大的便利性。一方面，創建“互聯網＋文商旅融合發展項目管理”平臺，貫穿項目建設各個階段，推進項目高效有序落實，包括項目全周期管理服務平臺、文商旅融合發展信息服務共享平臺、項目數據管理平臺、風險管理平臺，以及各個子項目的運營推廣平臺等。另一方面，建立文商旅資源交易平臺，整合包含文化、旅游和商業在內的全系列產品、服務乃至信息，提供交易平臺，既方便統一管理又助于吸引更多的消費者[11]。隨著智能化技術和5G技術的普及革新，建立萬物互聯的文商旅融合發展平臺已變得不再困難，網絡平臺的建設能使文商旅融合發展朝著更系統、更全面的模式推進。

（三）開發文商旅融合發展項目

文商旅融合發展項目的開發應注重形式聚集性、資源共享性和旅游閉環性，以打造城市型綜合體為發展方向，實現文化、商業、旅游三者密不可分的融合狀態。文商旅融合發展項目的產品類型可以是多樣的，如建立在城市內的主題公園、文旅小鎮和文旅商業街等，或者是建立在城市之外的休閑度假區、山地度假區和鄉村田園俱樂部等。關于項目的開發，作為文旅企業應該積極參與城市更新，主動了解和吸收城市文化內涵，積極打造城市消費新地標，構建集開發式與沉浸式為一體的文化＋旅游＋商業新模式。國內目前已有多個較為成功的文商旅融合發展項目，值得借鑒，如《只有河南，戲劇幻城》新型沉浸式演繹主題公園，采用了沉浸式沉浸式戲劇藝術手法，構建了大型情景商業空間；《華誼兄弟電影小鎮》則以電影場景為原型，融入城市文化和城市記憶，為游客打造互動式旅游體驗；《成都猛追灣》老舊商業街區結合了工業文明和現代文明，集美食與文創為一體，成為成都市新的名片。《西安大唐不夜城》很好地詮釋了盛唐文化和西安夜市文化的結合，以主題雕塑群的形式敘述了西安歷史故事，加上高質量的演藝節目，深受游客的喜愛[12]。

五、結語

隨著我國經濟持續繁榮發展，消費轉型升級一度成為城市發展的熱門話題，其中文商旅綜合體的打造是重點建設任務之一，如何實現“以文助旅、以旅興商、商旅協調”的新融合發展局面是廣大專家學者要不斷思考的問題[13]。為了滿足人們日益增長的多元化消費需求，產業融合和產業轉型升級發展迫在眉睫，打造文商旅融合發展新業態，不僅能帶動城市經濟高質量增長，還能建立城市名片，持久提升城市競爭力。走文商旅融合發展路徑，有助于銅陵市商業、旅游和文化產業轉型升級，但是目前銅陵文商旅融合發展尚處于口號動員階段，缺乏明確的行動目標和指導綱領，未來的發展還有很長的路要走，這一點值得廣大專家學者深思。首先，應理清文化、旅游和商業三大產業圈的互動關系，統一發展思路，建立復合型產業生態圈；其次，合理布局現有設施設備，建立文商旅協同發展機制，打造文商旅網絡互動平臺，促使三大產業圈朝著高效有序的方向進行聯動。最后，重點建設和開發文商旅融合發展項目，改善和豐富現有文旅融合項目，為城市轉型升級和銅陵經濟高質量發展創造有利條件。