差異化資源提升青海省旅游競爭力振興鄉村路徑研究

摘要：加大旅游資源區別度是提升其競爭力的有效途徑。由青海省旅游產業競爭力及其對經濟增長的影響，分析稟賦資源的基礎，差異化鄉村特色文化旅游產業模式，對培養內生力具有積極意義。這既能解決生計模式轉型后產業接續問題，又能拓寬收入來源，增加收入以彌補生存成本，又能保護傳承優秀的文化，增加產業附加值，使“四個轉變”“一優兩高”在青海鄉村旅游產業競爭力提升中得到具體實施。

關鍵詞：差異化資源;鄉村文化旅游產業;競爭能力

一、理論思路

GTP路徑是生存解困的初級階段產業精準扶貧的有效路徑，具有短平快特征，這為鄉村旅游產業帶動其他產業鏈滾動發展提供了啟示。一些國內外研究對鄉村旅游產業優缺點做了相應歸納，并總結出了適合各自研究范圍和對象的建議和對策。文化是旅游生命線的觀點基本得到了理論界和實務界的認可，這給予青海省從差異化資源途徑提升競爭力，最終給本土化鄉村旅游產業路徑振興鄉村以啟示。青海省是文化富集區。各具差異的文化是旅游產業差異化的基礎資源，增加初始資本額的基礎資源。根據青海省貧困深度、廣度及致貧原因，旅游產業鏈延伸到鄉村田間地頭，是依賴文化差異化發展鄉村文化旅游產業、銜接鄉村振興的有效路徑，是青海省精準扶貧對象的基本特征所決定。GTP扶貧路徑初級階段的特點和生態環境的脆弱極端屬性，決定了鄉村旅游路徑選擇應該滿足易地搬遷后彌補生存成本對收入的要求。鄉村旅游產業短平快的特點對精準扶貧的貢獻是顯而易見的，甚至成為有些地區跨越式發展的支柱產業。新的經濟新增長點，對調整傳統產業結構和生成多元經濟結構有積極意義。因此，旅游產業競爭力對當地經濟的作用和影響成為研究的關注點，為更廣泛深刻的發展鄉村文化旅游產業提供可借鑒的經驗和啟示。

鄉村旅游產業不只給鄉村帶來經濟收益，增加就業機會，對當地經濟發展也具有正向作用。國內外研究也因鄉村旅游產業實踐指導需求，從定性向定量研究轉變。并構建指標體系評價旅游產業競爭力，就旅游產業競爭力提升中存在的問題、影響因素和解決對策，從各自學科認識的視角提出了不同觀點。因子分析法、耦合協調度模型實證旅游產業競爭力與區域經濟發展的關系時，發現宣傳力度、投入大小等影響競爭力的形成和提升。耦合協調度模型和地理探測器的因子探測，旅游競爭力對經濟發展的作用日益突出。通信、航空、港口等基礎設施及衛生健康等，對競爭力影響較大。結構方程模型反映出人均可支配收入、人力資本等對經濟增長的正相關關系。空間杜賓模型顯示我國東部地區經濟基礎、交通設施、旅游規模對經濟的促進作用最為顯著。由自然環境與民族文化的依賴，原始積累與鄉村旅游產業，鄉村旅游產業競爭力與經濟增長關系的積極作用，給予青海省提升多元特色文化旅游產業競爭力積極信號。

二、差異化資源提升青海省旅游產業競爭力的依據及基礎

（一）政策依據

文化和旅游之間是內核、載體和內容、媒介的關系，文化資源是文化產業上升為國家規劃產業的源泉和動力。文旅融合一體化在促進旅游產業轉型升級的同時，為文化傳承保護提供了契機。青海省不同的區域其自然環境、生態資源和人文資源具有獨特差異，是鄉村文旅融合一體化競爭力增強的內生資源。“四個轉變”“一優兩高”部署緊扣省情，為青海省特色文化旅游產業差異資源、鄉村文旅深度融合、補短板、提升競爭力、創設就業機會，增加居民收入提供政策依據。

（二）旅游產業競爭力及其對經濟影響的實踐依據

青海省旅游產業競爭力分析。由青海省各市州旅游產業競爭力（2014年-2018年）實證可知，各市州旅游產業競爭力整體呈上升趨勢。其中，西寧市一直居首位，旅游產業發展有極大優勢。海東市已超過平均水平。海西州得分提升最快。青海省旅游產業發展規模、生活水平、通信設施、工業和旅游融合，對提升青海省旅游競爭力的影響較大，農旅結合對旅游競爭力的提高有一定作用。

青海省各市州旅游產業競爭力對經濟增長的影響。近年來，青海省各市州旅游產業發展迅速，旅游產業競爭力提升較快。但是，各市州之間差異大，強弱不同，分布不平衡，也預示著發展潛力巨大。為此，應該巧用差異旅游資源，提升稟賦資源融入鄉村旅游產業的競爭力及其對經濟的貢獻。

青海省鄉村環境、民俗傳統文化、生活方式和食宿等特色元素，是鄉村旅游產業差異化競爭的基礎。以黃南藏族自治州（以下簡稱黃南州）為例，黃南州的地理環境決定了畜牧業生計模式的特色。自然環境、多民族結構、生計模式及其孕育的文化具有旅游產業需求的極端屬性資源。近年來，黃南州旅游規模發展迅速，競爭力顯著提高，游客數量增多，旅游人次2018年是2014年的兩倍多。2014年到2018年，A級旅游景點總數和4A級以上景點數量不變的現狀下，旅游收入在增加。2018年，旅游總收入是2014年的2.24倍。黃南州文旅開始出現結合態勢，對促進當地經濟發展起到了一定作用。澤庫縣和日鎮和日村調研可知，為增加村民收入，同時也為了傳承和日鎮的石雕藝術，和日村成立了和日石雕藝術有限公司。村民雕刻的收入一年有3萬多。公司與村里雕刻手藝比較好的人簽訂合同，公司提供雕刻石材，村民完成的符合要求的雕刻工藝成品將銷往省外。這種模式創新傳統產業，幫助村民擺脫了貧困。同時，也很好地繼承和傳播了特色的石雕產業，并在差異化競爭中，形成了富民旅游產業。類似的旅游資源散落在各個村落，有待將差異資源轉化為競爭力。

三、國內外研究及實踐的經驗、啟示、對策

鄉村旅游產業發展的過程是帶來收益的過程，也是促進旅游產業競爭能力提升的過程。在這個過程中，國內外研究指出了諸多預見性的擔憂、存在的困境、矛盾、不足和問題。這些將成為青海省鄉村旅游產業競爭力形成、提升過程中借鑒的經驗和啟示。除了這些共性的問題外，實踐中青海省旅游產業還存在基礎設施不完善、語言溝通存在障礙、語言交流難度大，文旅一體化程度低等問題，尤其是一些地方對旅游產業發展的意識較為淡薄，影響旅游產業對經濟發展的貢獻。

（一）扶貧中扶志扶智扶德相結合

1.志智德融入鄉村特色旅游產業開發。因懶惰致貧的現象相對較多，且缺乏投資意識，這是牧區比較普遍的現象。培養復合型專業人才，增強投資意識，提高對資金的管理能力，構建合理的知識結構、文化結構。將社會主義核心價值觀嵌入鄉村教育，優化鄉村特色旅游資源。

2.語言溝通能力。語言不通，影響生產、生活。近年來，語言不通是影響當地群眾脫貧的重要因素，同時也影響旅游競爭力。語言障礙，影響旅游意識的形成，影響可支配收入的增加。因此，解決好多語種翻譯資源的儲備問題，提升居民的普通話能力是旅游產業競爭力提升的基礎條件。反過來，旅游產業對促進“國家通用語言文字”能力提升，有著重要作用。通過人人參與，在與游客溝通交流中自覺提高語言運用能力。

3.創新文化旅游產業競爭力，增強媒體宣傳力度。根據旅游產業競爭力和經濟增長的關系，需要加大整體營銷力度。拓寬旅游宣傳渠道，加大宣傳投入。發揮傳統媒介和網絡媒介線上線下功能，借助智慧旅游城市建設的契機，發揮居民宣傳作用，以志智德優化鄉村民族特色旅游資源，強化村規民約和文明建設，讓文化“軟實力”變減貧“硬支撐”。

（二）強化基礎設施建設

旅游產業給社會帶來的負面影響也不容忽視。為此，基礎設施建設需要預設足夠的旅游產業發展空間以及旅游資源承載能力和規范化管理的措施。青海省很多地區地形復雜，交通方式較為單一，沒有旅游專線。但是，有的自然環境不是一朝一夕所能改變的，在現有客觀條件下，基于旅游產業發展與其他產業發展的區別，需要換位思考，或許羊腸小道也是鄉村旅游的一種體驗，只是適用于不同的旅游人群。在政府規劃發展旅游產業的同時，應該根據高科技發展和經濟發展的趨勢，預設并解決交通等基礎設施問題，以增加旅游專線等形式方便游客在景區之間暢游，以此提高旅游效率和質量。鑒于旅游地特殊的自然環境，做好住宿與保溫、安全及醫療救助、衛生和健康等設施的規劃及監控預警建設，提升服務質量。

（三）差異化鄉土資源

旅游產業發展會因創造舒適的條件爭取市場，盲目地追求服務設施的舒適化、現代化，在商業化拓展中促使鄉村城市化。隨著旅游規模的擴大，鄉村性將受到削弱，鄉村氛圍遭受破壞，不斷被侵蝕，城鄉差異因此逐漸縮小。自利性問題，難以保護可持續依托的原汁原味的鄉村旅游資源。一旦失去原汁原味的鄉土風情，等于失去了差異，失去賴以增值的依托。鄉村振興，在于把鄉村的特征融入保護鄉土資源體系。青海省旅游產業方興未艾，鄉村旅游產業將保護自然環境和文化環境結合，從制度設計將優秀、先進的鄉土文化融入現代科技的元素，避免農牧戶單打獨斗惡性競爭的局面，根據資源基礎，依托現有旅游稟賦資源，以鄉村旅游產業將貧困戶納入當地旅游產業體系，始終堅持差異即資源的實踐。打造差異，讓差異轉化為資源，進而轉化為生產力，成為鄉村旅游產業實現可持續發展、增強競爭力的稟賦資源。

（四）提高致富能力

旅游產業具有明顯的季節性，易受國民經濟波動的影響。很多人認為旅游產業產生了很多沒有福利的低工資就業機會，發展旅游產業使鄉村進一步貧富分化。為此，既要計算財務成本效益，也應核算社會成本效益、環境成本效益等外部成本效益。從長期的整個大系統角度算成本效益大賬，因地制宜，根據稟賦資源決定旅游產業在地方產業體系中的角色。政府相關部門制定鼓勵居民監督、協助政府管理好旅游市場的政策，約束物價上漲，并監督穩定物價。正確認識旅游產業對地方發展的積極作用，以細水長流的觀念，調動居民參與的積極性，關注貧困人口參與的態度和效果，提高致富能力。

（五）文旅一體化

研究者意識到鄉村旅游產業可持續性發展在于提高競爭能力，在于注重文化內涵。這給予青海省鄉村旅游產業發展的啟示在于以文旅一體化解決與資源稟賦契合的模式問題，解決鄉村旅游產業發展模式可持續發展途徑問題。旅游產業升級換代的基礎是深厚的文化內涵，缺乏文化內涵實施鄉村旅游，則難以以特色賦予旅游景點以靈魂。從地域角度看，青海省有多元文化是文旅一體化的基礎。目前出現文旅一體化趨勢，應當深度挖掘特有文化資源，加快建立文化旅游品牌，與旅游產業深度融合，延長產業鏈，增加文旅一體化的獨特性和競爭力，以帶動就業，促進居民收入提高。

總之，鄉村文化旅游產業對青海省的影響，不僅僅是增加就業機會，增加政府的財政收入、居民的收入，推動經濟的發展;而且改變當地居民習慣、傳統的生產和生活方式，改善對生存的態度。更加有意義的是在鄉村民族文化旅游產業發展的過程中，對于國家通用語言文字在生存中的作用認識逐漸深刻。也因此，提高就業能力，創收能力。差異化資源發展鄉村文化旅游產業是提升青海省旅游競爭力，互通交融促進文化融合、文明融合，振興鄉村的有效途徑。

參考文獻：

[1]張濤.旅游目的地競爭力主成分和聚類分析[J].統計與決策，2019，35.

[2]吳良平，胡健敏，張健.中國省域入境旅游發展的空間計量建模與影響因素效應研究[J].旅游學刊，2020，35.

[3]王霞，毛曉蒙，劉明.中國旅游業發展對經濟增長的影響——基于空間杜賓模型的實證分析[J].統計學報，2020，01.

基金項目：國家社會科學基金項目（18BMZ125）“基于戰略管理核心能力理論之青藏地區精準扶貧路徑研究”成果。

（作者簡介：沈燕萍，江蘇無錫人，青海民族大學財會專業教授/碩導，研究方向：民族問題等。）