淺析消費心理與包裝設計趨勢

孔祥武

摘 要：市場經濟之中，消費者心理對于商品包裝設計具有重要意義。好的包裝設計會增加產品銷量，反之則會影響銷量。針對這一現象，本文以消費心理的包裝設計探討為核心，從消費心理與包裝設計的內在關系、包裝設計方法兩方面進行分析，為提升包裝設計品位、刺激消費提供經驗參考。

關鍵詞：消費心理;包裝設計;探討

引言

消費者在選擇商品時第一眼注意到的就是商品的包裝，美觀大方、奇特新穎的包裝不僅是凸顯產品特點和整體格調的重要方式之一，更是連接商品和消費者的重要紐帶。因此，在現代社會中必須要充分把握不同類型消費的心理需求，設計出多元化的商品包裝，才能在市場上立于不敗之地。接下來，本文將對基于消費心理的包裝設計進行闡述。

一、消費心理與包裝設計的內在關系

1.消費者的感性消費心理與商品包裝設計的關系

社會不斷變化發展的同時，人們的消費理念也隨之而變。如今，互聯網時代消費者們對于市場的影響力逐漸增大，使得商品包裝設計也融入了更多消費者感性消費的情感色彩。消費者們的購買動機較以往出現了極大地轉變，不再以僅滿足實際用途為目的，轉而為顯示自身社會地位、個性色彩、審美品位進行消費。因此，在當前的消費市場中感性消費的心理因素促使了整個消費市場的轉變。包裝設計者也能站在消費者的角度出發，在設計商品包裝中更加重視人性化，將藝術和時尚潮流融為一體，通過商品的包裝展現出來，從而吸引更多消費者的目光，引導消費者購買商品，使商品占據更多的市場份額，讓企業獲得更多利潤收益。

2.消費者的個性化消費心理與商品包裝設計的關系

在當前這個以消費者為主導的消費市場中，要想獲得更多的生存空間，就必須要懂得消費者的心理。這種消費心理的表現形式是多元化的，存在較大的個體差異，從而也對商品設計提出了多維度的情感色彩。同時，由于消費心理的多樣化，因而要多角度構思商品包裝設計，以滿足不同類型消費者的具體需要。唯有在商品包裝盒消費心理兩方面下苦功，使設計與人文同時并存，才能真正抓住消費者的心。

3.不同消費心理與商品包裝設計的關系

由于消費心理多種多樣，因而使商品包裝設計存在了不同的關系。對年輕消費者而言，包裝設計的過程中應當突出潮流感和新鮮感，從而設計出符合這一類消費者心理商品包裝，激發他們的購買欲望，提高產品銷量。對于老年群體而言，商品包裝的設計應當重點突出實用性特點，不用刻意強調對于包裝的設計感。對于女性消費者而言，由于自身愛美的天性，因而對商品包裝的形象特別重視，會選購符合自身審美品位的包裝設計的商品。因此，必要在從女性消費者的角度上出發，在設計上重視色彩和樣式的搭配，以此吸引更多女性消費者。不同類型的消費者對于包裝有著不同的需求，設計者只有牢牢把握住不同群體消費者的心理、消費動機，才能設計出消費者所喜愛的包裝，贏得更多的市場生存空間。由此可見，消費者消費心理對商品包裝設計的重要性。

二、基于消費心理的包裝設計方法

1.沖動型消費心理的包裝設計

沖動型消費者在生活中容易被產品包裝的外表所吸引，進而產生購買欲望。通產來講，這一類消費者大多喜好新穎奇特的包裝設計。因此，在商品包裝設計的過程中應當跳出傳統的設計思維局限，可選擇材質特殊、顏色跳躍性強、形狀特別的包裝設計，或是根據商品的特性開發新材料，從而突出產品的風格和內在特征，形成一種強烈的視覺沖擊力，進而使消費者產生購買行為。

2.情感型消費心理的包裝設計

情感性消費者不同于沖動型消費者，這一群體容易受到外界情感因素的影響，因而更加重視包裝所傳遞出的內在含義。因此，采取充分人情味的情感渲染，才能夠激發此類人群的消費欲望。在商品設計的過程中，不僅要展現出產品特點，更應重視喚醒消費者集體記憶的元素，使他們的內心受到觸動，產生一種莫名的親切感。以90后消費群體為例，這一代人對于互聯網時代的記憶頗深，因而可以在包裝設計中適當融入具有互聯網特征的網游元素，從而引起消費者注意，引起購買欲望。

3.理智型消費心理的包裝設計

對于理智型消費者而言，明艷的色彩搭配、奇異的包裝樣式基本不能激起他們強烈的消費意愿。因為這一類人群更加看重商品包裝的整體效果，會從各個角度綜合考量產品的實用性、安全性、舒適性、審美性、售后服務等諸多方面，同時也對于包裝設計有著極高的要求。因此，在設計的過程中應當更加突出商品的功能性元素，充分展示其安全性能，并融入符合當前審美的包裝材質和色彩，在配上詳細的使用說明，徹底打消消費者的后顧之憂，提升消費者的綜合滿意度，進而勾起他們強烈的購買欲望，提高商品銷量。

4.敏感型消費心理的包裝設計

敏感型消費者極易因周圍環境的變化而受到影響，他們的心理變化也會產品的包裝設計受到影響。對于這一類消費者而言，他們敏感的心理可能是先天的，也有可能是在個人成長的環境中形成的。這一類消費者的心理相較于以上三類而言更加保守，肯能不太能接受新穎奇特的包裝設計。因此，面對該類消費人群，在設計上應當以“穩”字為主，選擇黑白灰之類的安全色調，采用符合產品特點、保護生態的材料，形態設計上以傳統的方形和圓形為主，不要以過于尖銳的形態凸顯產品特征，盡可能減少對于這一類消費人群的心理刺激。

結語

綜上所述，社會生產力的不斷發展使得人們的生活水平與以往大不相同，不再像過去一樣只為滿足生存的實際需要，開始重視起生活的品質和個人體驗感需要。這種變化催生出多種類型的消費心理，進而對商品包裝設計提出了不同的要求。包裝作為引起消費者購買欲望的重要紐帶，對于商品銷售和企業發展具有重要意義。因此，只有把握住不用類型消費者的心理需要，站在他們的角度設計商品包裝，與時俱進，不斷創新，才能在市場中獲得更多發展的機會。

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