冰雪經濟借“冬”風

袁帥

“三億人參與冰雪運動”不僅讓眾多此前對冰雪活動不了解的人們加入其中、愛上冰雪活動，帶來冰雪旅游人次的激增，還促進了南北互聯、四季持續的國內大循環格局。根據去哪兒網數據顯示，國內滑雪熱度已經超過2019年同期的3倍。冰雪經濟的上揚也為城市發展打開新的窗口，截至2020年，全國已經有28個省份提出發展冰雪運動、旅游、經濟，助推了相關基礎設施建設，擴大了冰雪產業基本盤，提升了裝備制造、個人用品等領域的投資熱度，進而拉動了國內冰雪消費市場。

近年來一直致力于重振東北老工業基地的黑龍江省雖然在GDP總量上不盡人意，但在冰雪經濟上的成績單還是可圈可點，這也更加凸顯出冰雪經濟對于這片土地的重要性。今年起，黑龍江省百大項目聚力冰雪產業，布局冰雪旅游、冰雪文化、冰雪體育，冰雪類項目總投資424億元。值得一提的是，借助百姓對冬奧會和冰雪活動的熱情高漲之風，黑龍江省會哈爾濱旨在將冰雪活動擴展至一年四季，投資35億元在太陽島西區建設了一個集夢幻冰雪館、冰山館、冰雪秀場、綜合館、摩天輪等游樂設施于一體的室內四季冰雪項目。該項目核心板塊依托冰雪大世界現有園區，建筑面積可達9.6萬平方米。對此，哈爾濱融創文旅產業有限公司負責人、哈爾濱冰雪大世界股份有限公司總經理來衛分析稱，四季冰雪項目可滿足廣大游客在一年四季皆能賞冰玩雪的需求，也完善了景區四季旅游服務的功能，減小淡旺季差異，建成后將成為新的經濟增長點。

在黑龍江省眾多的冰雪項目中，名號最響亮的還數哈爾濱冰雪大世界。自推出以來，哈爾濱和沈陽就一直在“明爭暗斗”到底哪里的冰雪大世界最權威，由此也不難看出冰雪經濟的魅力。疫情前，單屆哈爾濱冰雪大世界便創下了接待中外游客超過百萬人次的好成績，累計接待中外游客突破千萬人次。今年，哈爾濱冰雪大世界也將推陳出新，以“冬奧之光?閃耀世界”為主題，獻禮2022年北京冬奧會。

千萬人次游客的背后意味著怎樣的經濟效益？2019年第20屆哈爾濱冰雪大世界閑時成人門票為160元/張，旺季旺時可到330元/張，近兩年由于疫情，門票才降至閑時100元/張，旺季旺時290元/張。有數據顯示，第19屆哈爾濱冰雪大世界是歷屆單天入園量最高、運營時間最長、營銷活動最多、用冰用雪量最大、娛樂項目最豐富的一屆，游客數量及營業收入同比增長10%。到了第20屆哈爾濱冰雪大世界，日均收入便超過500萬。由于疫情影響，第21屆哈爾濱冰雪大世界僅營業37天，但累計接待游客數量并不少，達53萬人。得益于冬奧會帶動了人們對于冰雪活動的熱情，這一屆哈爾濱冰雪大世界開園當天入園人數0.7萬人，比疫情前的第20屆首日0.54萬人增長了29%，開園第一天入園人數和門票銷售收入為近十年所有開園日最高。

門票收入可觀，游人的場內消費同樣不可小覷。園區內租借羽絨服的費用按小時計費，根據不同款式，價格在每小時幾十元不等。游客陳夢表示，“我當時在里面待了四個小時還沒盡興。”帽子、手套等御寒配飾也深受外地游客歡迎，這些售賣收入都將帶來附帶增值。同時陳夢還表示，園區內餐廳不少，其中不乏具有當地特色的馬迭爾咖啡、東方餃子王等，但是都不便宜，“咖啡20元一杯，茶蛋5元一個，玉米10元1個，酸辣粉15元一碗”。

當然，在冰雪項目場地內短暫游玩的幾個小時中，人們的消費支出其實還是有限的。外地游客更多的支出是來自于因參與冰雪活動所引發的吃、住、行整體消費，冰雪游受到追捧，“冷冰雪”盤活了“熱經濟”。

同時，根據《中國冰雪旅游競爭力大數據報告》顯示，哈爾濱冰雪大世界熱度高達92.3，排行第一。中國旅游研究院和攜程旅行網聯合發布的《中國冰雪旅游消費大數據報告》指出，第20屆哈爾濱冰雪大世界位居人氣冰雪樂園TOP10景區榜單的榜首。滿滿的人氣更是說明了冰雪活動給當地帶來的不僅是經濟上的拉動，還有文化輸出和交流，是對外宣傳的最佳名片。

冰雪旅游休閑項目的發展不僅能夠解決部分旅游目的地客流分布季節性不均衡的問題，還可以幫助目的地的旅游設施使用率在冬季得到提升，旅游從業人員的淡季失業問題也會從一定程度上得以緩解。通過產業鏈的延展，冰雪項目將帶動旅游、文化、體育、經貿、農產品、制造等多個領域的發展。據世界旅游組織測算，旅游收入每增加1元，可帶動相關行業增收4.3元，每增加1個就業崗位，可間接帶動7個人就業，冰雪旅游自然也不例外。

看準冬奧會帶來的冰雪機遇，近3年來，號稱“人類滑雪起源地”的喀納斯所在地阿勒泰地區不斷做實冰雪旅游產業鏈，累計投入資金100億元，實施旅游項目59個，完成賓館建設項目78個，新增床位近萬張、汽車自駕營地7個。由于冰雪項目場地通常遠離城市，所以住宿和餐飲成為冰雪產業經濟鏈上的重要一環。去哪兒網的數據顯示，2021年滑雪季開板后，四成以上游客住宿時間超2晚，國內各大滑雪場周邊酒店的平均入住價格為401元，比2019年同期貴了20元左右。

阿勒泰地委、行署響應“冰天雪地也是金山銀山”、“三億人上冰雪”號召，搶抓2022北京冬奧會機遇，編制了《阿勒泰地區冰雪旅游業發展規劃》，旨在打造“四區一帶”冬季旅游發展格局，積極創建自治區冰雪產業創新發展示范區。圍繞“自治區冬季冰雪旅游經濟發展核心區”功能定位，阿勒泰集中打造冰雪觀光游、戲雪體驗游、賞雪攝影游、滑雪運動游等冰雪旅游產品，形成集智慧冰雪、裝備制造、產業服務于一體的冰雪產業鏈。同時，阿勒泰地區積極推進新疆、吉林兩省區聯合向國家申報設立“中國冰雪產業（長白山+阿爾泰山）新發展合作示范區”，推動上升為國家戰略。

在冰雪項目場地方面，阿勒泰地區建設了禾木吉克普林國際滑雪場、將軍山滑雪場、可可托海國際滑雪場、野卡峽國際滑雪場、野雪公園等高山、越野、野雪等滑雪場10家，落差千米以上的3家。高投入也獲得了高回報，近3年來，阿勒泰地區累計接待冬季游客1028萬人次，旅游收入突破100億元。在即將迎來冰雪活動小高峰的這個冬季，阿勒泰地區將舉辦近百項冬季活動，如阿勒泰市人類滑雪起源地紀念日、福海縣“冬捕節”、布爾津縣“霧凇節”、富蘊縣冰雪節、吉木乃縣冬牧節等，鞏固當地的冬季旅游品牌。

值得一提的是，得力于“三億人參與冰雪運動”的號召，不少非北方地區也開始如火如荼地加入了冰雪產業，在云南、四川、湖北、貴州等地，峨眉山滑雪場、理縣鷓鴣山滑雪場等多家雪場預售門票銷量均已經超過疫情前。