在新媒體時(shí)代環(huán)境下推廣群眾文化工作的策略

孫紅艷

（巨野縣文化市場綜合執(zhí)法局，山東 巨野 274900）

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，在現(xiàn)代化的時(shí)代背景下，人們生活水平的提高，促使了人民思想文化發(fā)展水平的提高，科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，也使得新媒體技術(shù)不斷發(fā)展，越來越多的新媒體形式應(yīng)運(yùn)而生，QQ、微信、微博、抖音等新媒體平臺(tái)已經(jīng)進(jìn)入人們的日常生活。現(xiàn)如今，人們已經(jīng)完全離不開這些產(chǎn)品。由此可見，新媒體已經(jīng)是推廣群眾文化工作的重要組成部分了。

一、新媒體環(huán)境下的群眾文化工作的特征

以推廣傳播、貼近群眾生活為方式，媒體的發(fā)展方式越來越離不開科學(xué)技術(shù)的支撐，以數(shù)字化、多媒體、網(wǎng)絡(luò)等形式為主，利用網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)廣播等媒介形態(tài)進(jìn)行傳播推廣，作為大潮流的新媒體環(huán)境和群眾文化工作，具有以下特征：

1.新媒體環(huán)境特征

1.1 使用便捷。對(duì)于新興媒體，人們只需擁有移動(dòng)流量或者WiFi，結(jié)合幾乎人手一部的電子產(chǎn)品——手機(jī)、筆記本電腦、平板電腦，就可以隨心所欲地進(jìn)行使用，網(wǎng)上閱讀、網(wǎng)上購物、網(wǎng)上聽音樂等都可以完成，可以快速獲得信息，也可以快速傳播信息，表達(dá)觀點(diǎn)[1]。

1.2 多個(gè)主體。使用新媒體的使用群體，上至80歲的老人，下至有意識(shí)的小孩，都可以成為使用新媒體的群體，而青年則是新媒體的主要適用人群。它不似傳統(tǒng)媒體的局限性強(qiáng)，而是主體靈活，人人都是記者，都可以編輯、記錄生活的美好，增強(qiáng)了人們之間的參與性，提高了傳播速度。

1.3 海量信息。世間萬物千變?nèi)f化，作為大量信息傳播的社會(huì)，新媒體可為人們更好地獲取知識(shí)信息；將各類信息資源整合存儲(chǔ)，使得不同年齡段、身份的群體都可以進(jìn)行“碎片化”的閱讀時(shí)間。

2.群眾文化工作的特征

2.1 相對(duì)的先進(jìn)性。群眾文化工作的開展，在一定程度上可以促進(jìn)社會(huì)主義精神文明建設(shè)，在開展文化建設(shè)過程中，采用先進(jìn)的文化思想理念，結(jié)合社會(huì)的實(shí)際情況，提升人民群眾的文化體驗(yàn)，緊跟時(shí)代步伐，推動(dòng)群眾文化的發(fā)展。

2.2 相對(duì)的開放性。以開放的思維和個(gè)性化的理念來開展群眾文化，海納百川，才能更好地滿足人民群眾日益增長的精神文明需求，在傳播傳統(tǒng)文化的同時(shí)進(jìn)行有效創(chuàng)新，更好地促進(jìn)新媒體與群眾文化的結(jié)合與發(fā)展[2]。

2.3 相對(duì)的通俗性。為了能更好地滿足人們的精神需求，豐富人們的思想生活，開展群眾文化工作就需要以簡短、質(zhì)樸的方式，將真實(shí)的思想情感與先進(jìn)的社會(huì)主義新思想通俗表達(dá)，正確引導(dǎo)觀眾。

二、新媒體環(huán)境下的群眾文化工作存在的問題

在建設(shè)社會(huì)主義精神文明建設(shè)過程中，各級(jí)政府積極建設(shè)群眾文化，從個(gè)體到社區(qū)再到區(qū)域，進(jìn)行了組建群眾文化工作，建立相關(guān)的開展機(jī)制，通過推廣當(dāng)?shù)靥厣膫鹘y(tǒng)文化推動(dòng)群眾文化活動(dòng)的開展，不斷發(fā)展進(jìn)步。其中，也存在著一些問題，歸納如下：

1.群眾文化工作開展內(nèi)容形式單一

新時(shí)代的高速發(fā)展，導(dǎo)致在開展群眾文化工作的形式上，顯得過于單一和相對(duì)落后。群眾文化工作內(nèi)容的開展，必須與群眾的需求相一致，在追求“快、多、準(zhǔn)”的現(xiàn)代社會(huì)，依照傳統(tǒng)文化，陳舊思想開展的群體文化工作形式與人們?nèi)找嬖鲩L的精神文明追追求不相符，缺乏創(chuàng)新形式，難以貼近群眾的需求。

2.群眾文化工作開展不平均

一方面，由于我國幅員遼闊，地理范圍廣，群眾文化工作開展地理環(huán)境不均衡，相對(duì)于地理環(huán)境和經(jīng)濟(jì)條件都較好的城市，許多相對(duì)偏遠(yuǎn)或貧困的山區(qū)開展群眾文化工作較少，特色的地區(qū)傳統(tǒng)文化難以推廣，思想上開放程度低，對(duì)外來文化又難以吸收。另一方面，群眾文化工作的開展具有區(qū)域性和封閉性，我國傳統(tǒng)文化博大精深，源遠(yuǎn)流長，經(jīng)過了許多年的沉淀發(fā)酵，具有較強(qiáng)的區(qū)域性特征，而固有的傳統(tǒng)文化能動(dòng)性較低，在短期內(nèi)無法與人們的文化需求相結(jié)合，具有封閉性。

三、推廣新媒體環(huán)境下的群眾文化工作的策略

1.創(chuàng)新群眾文化工作內(nèi)容形式

1.1 開設(shè)地方政府公眾平臺(tái)。利用新媒體技術(shù)，開設(shè)地方政府公眾平臺(tái)，提高群眾對(duì)群體文化的關(guān)注度。例如：政府機(jī)構(gòu)可以運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，開設(shè)微博、微信、抖音等公眾平臺(tái)，通過發(fā)表微博、微信號(hào)文章，錄制短視頻等內(nèi)容加以推廣傳播，利用新穎、有創(chuàng)意的內(nèi)容形式宣傳群眾文化工作。

1.2 增加政府與群眾的雙向溝通。借助新媒體技術(shù)所提供的平臺(tái)，加大與群眾進(jìn)行交流溝通，吸取群眾意見，及時(shí)反饋，將群眾作為開展群眾文化的行為主體，鼓勵(lì)群眾將自身的所思、所想、所聞進(jìn)行充分表達(dá)，要讓群眾文化的開展融入群眾的智慧與努力，共同開展群眾文化工作建設(shè)。

2.擴(kuò)大群眾文化工作建設(shè)

大力開展基層群眾文文化設(shè)施建設(shè)。完善基層特別是偏遠(yuǎn)山區(qū)的文化設(shè)施建設(shè)，在物質(zhì)方面大力扶持。加強(qiáng)基層文化隊(duì)伍建設(shè)，擴(kuò)大宣傳推廣力度，利用新媒體信息技術(shù)，深度挖掘群眾文化的切實(shí)需求，注重于提高與群眾的互動(dòng)性。例如：縣文化市場綜合執(zhí)法局組織全體執(zhí)法人員到縣“憲法主題公園”進(jìn)行參觀學(xué)習(xí)。了解群眾的文化需求，加強(qiáng)群眾文化工作的隊(duì)伍建設(shè)，培養(yǎng)相關(guān)專業(yè)的人才進(jìn)行實(shí)地考察、了解、實(shí)踐，對(duì)群眾所反映的真實(shí)信息進(jìn)行大數(shù)據(jù)整理計(jì)算分析，對(duì)于特色的傳統(tǒng)文化，取其精華去其糟粕，吸收外來的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，建設(shè)出滿足不同地區(qū)、年齡、身份的群眾文化需求，促進(jìn)新媒體環(huán)境下的群眾文化工作的建設(shè)開展。

結(jié)語

綜上所述，社會(huì)發(fā)展的日新月異，使得群眾文化工作已經(jīng)離不開新媒體技術(shù)的支撐。充分發(fā)揮新媒體的作用，開展創(chuàng)新型的群眾文化工作，改善群眾文化工作的局限性，增強(qiáng)群眾文化的影響力，將群眾感興趣的熱點(diǎn)事件與文化需求和群眾文化相結(jié)合，滿足人民群眾的文化需求。