新媒體時代短視頻傳播特征與發展趨勢探究

摘 要：隨著現代社會經濟的不斷發展，智能手機的普及率非常高，同時網絡速度越來越快、網絡流量資費逐漸降低，這些都促進了短視頻平臺的快速發展。在新媒體時代下短視頻傳播表現出顯著特征，短視頻拍攝傳播便捷，提高了用戶的積極性與參與性，信息傳播立體快速，滿足現代人們的實際需求。為了確保短視頻在將來健康發展，需要注重短視頻內容革新，加強短視頻平臺建設、提高短視頻監管力度，保證行業穩定發展。

關鍵詞：新媒體;短視頻;傳播特征;發展趨勢

一、引言

隨著現代科學技術水平的不斷發展，智能手機等移動終端設備獲得了大范圍應用，同時在5G網絡的支持下，上網速度不斷提升、網絡流量資費逐步降低，這些都有效促進了智能手機的發展，并使得人們通過智能手機觀看視頻成為了可能。在這樣的技術支持下，短視頻發布數量呈現井噴式增長，短視頻用戶數量也取得了較大突破，短視頻與人們的日常生活和工作產生了密切的聯系，既是人們獲取社會資訊、時事熱點等信息的重要平臺，同時也是人們豐富業余精神生活、打發零散時間的主要途徑。現階段，我國短視頻平臺發展迅速，抖音、快手、西瓜視頻以及火山小視頻等擁有了大量的用戶，也為人們提供了各式各樣的短視頻內容。短視頻技術的運用，使得人人都能夠成為短視頻的創造者與傳播者，既能夠承載用戶的思想和情感，也能夠展示各自的生活技能，受到了大眾的普遍喜愛。本文重點分析了新媒體時代短視頻傳播的具體特征，提出了短視頻發展的未來趨勢，為促進短視頻更好發展提供幫助。

二、新媒體時代短視頻傳播特征

1.短視頻拍攝傳播便捷，提高用戶積極性與參與性

在新媒體背景下，智能手機擁有強大的功能，僅僅依靠一部智能手機就可以完成視頻拍攝、制作、播放及傳播等一系列操作，為短視頻創作提供了便捷的條件。通常來說，短視頻時長一般控制在4分鐘左右，視頻制作工具多種多樣，對人員的專業技術水平要求較低，再加上無線網絡流量收費較低，與此同時與短視頻制作相關的各種APP軟件，能夠為用戶提供濾鏡、配樂與水印等特殊功能，這些都進一步降低了短視頻的制作難度，可以在較短的時間內完成拍攝、剪輯等工作，并能夠十分便捷的分享到短視頻平臺上，使用者從最初的觀看他人作品、被動接受短視頻內容逐漸發展為自主參與到短視頻制作中，利用短視頻記錄身邊的有趣事，并逐步改善短視頻質量與表達效果[1]。

2.信息傳播立體快速，滿足現代人們的實際需求

當下，我國短視頻平臺種類多樣，影響力較大的有抖音、快手、西瓜視頻以及火山小視頻等，不管是何種短視頻平臺，都具有視頻制作要求低、費用不高、傳播分享便捷等特征，能夠使得優質短視頻資源可以在較短時間內獲得大范圍傳播。相比較于普通的視頻資源，短視頻一般時長較短，內容精湛、濃縮性高，表現方式豐富多樣，可以滿足不同用戶的觀看需求，使用者可以完全依照自身的意愿上傳信息，信息傳播速度和范圍也會越來越廣[2]。隨著我國社會經濟的不斷發展，人民群眾的精神文化需求越來越高，短視頻的出現很好的滿足了滿足人們的精神文化要求。首先，人民群眾普遍喜愛觀看短視頻，其次，短視頻平臺也為人民群眾展現自己的家鄉與技藝提供了良好的環境。

三、新媒體時代短視頻將來發展趨勢

1.注重短視頻內容革新，加強短視頻平臺建設

隨著短視頻數量的不斷提升，短視頻競爭愈發激烈，只有質量較高的優質短視頻資源才能夠獲得更好的發展和傳播，因此在將來短視頻的質量要求越來越高，在符合觀眾審美體驗基礎上，積極傳播社會正能量。短視頻內容質量高低直接關系到新媒體時代短視頻發展速度與高度，更是確保短視頻能夠滿足用戶觀看需求的根本保障[3]。為了促進短視頻平臺能夠健康、穩定發展，在將來短視頻內容應當要逐步改變以往的泛娛樂化方式，構建垂直化模式，進一步改善短視頻品質，同時使用差異化方法，增強短視頻的市場競爭力與影響力。其次，短視頻平臺還需要切實保障使用者的基礎權益，為使用者提供更加優質的服務和體驗。最后，短視頻平臺還需要具備良好的創新意識和能力，只有不斷進行創新，才能夠確保短視頻在新媒體時代保持較高的活力[4]。

2.提高短視頻監管力度，保證行業穩定發展

新媒體時代，政府相關部門必須要加大對短視頻平臺的監管，保障短視頻平臺能夠朝正確的方向發展。當短視頻平臺缺乏有效的監管，不能夠對短視頻內容進行大范圍的限制，必然會造成短視頻內容中參雜許多不良的、不健康的內容，嚴重的還會威脅到青少年的健康成長[5]。比如說一些三觀不正的短視頻內容，會影響到青少年價值觀念的形成，不利于青少年健康成長。此外，內容質量低劣的短視頻內容還會搶占優質短視頻內容的發展空間，一定程度上降低了優質短視頻創作的積極性，不利于短視頻平臺未來長久的發展。現階段，短視頻發展出現了較多的問題和困境，政府部門應當要聯系短視頻平臺共同構建管理體制，提高對短視頻內容的監管力度，嚴厲禁止低質、低俗短視頻的發布，確保短視頻行業能夠健康、穩定發展。

四、結語

在新媒體時代，短視頻獲得了高速發展，不同于傳統的視頻，短視頻擁有“短、平、快”的特征，有效豐富了人們的精神生活，并影響了人們的生活模式。現階段，我國短視頻行業發展趨于平穩，市場規模越來越大，但是也面臨較多的問題，有關部門必須要提高監管力度，確保短視頻平臺穩定、健康發展。

參考文獻：

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[2]徐自強，修昊，程竹青.新媒體時代政務短視頻傳播的特征、策略與啟示——基于第二屆十佳政務抖音號的內容分析[J].中共石家莊市委黨校學報，2019，21（10）：37-42.

[3]臧天宜.淺析新媒體視域下短視頻的傳播發展——以抖音短視頻為例[J].科技傳播，2020，12（08）：134-135.

[4]吳鋒，宋帥華.井噴增長、場景多元、分層傳播：2020年短視頻行業發展特征及趨勢前瞻[J].編輯之友，2021（02）：53-58.

[5]斯雯.新媒體紀錄片中紀實短視頻的類型及傳播特征研究[J].西部廣播電視，2020（08）：25-26.

作者簡介：

李惠旋（1983—），女，漢族，廣東廣州人，講師，文學碩士，研究方向：廣告學。