創意圖形在招貼設計中的運用

張斐然

摘 要：隨著時代的快速發展，人們被信息所包圍，如何使所要傳遞的信息脫穎而出，進行有效的信息傳遞則成為當代設計研究的重點。創意圖形作為一種獨特的表現形式，在招貼設計中被越來越廣泛的運用。文章首先闡明了創意圖形的概念和特點，其次撰寫了創意圖形在招貼設計中的運用原則，具體分析創意圖形在公益招貼、商業招貼以及藝術招貼設計中的運用案例，最后闡述了創意圖形在招貼設計中的價值。通過以上方面的研究，可以更好地解決創意圖形在招貼設計中的運用問題，感受創意圖形所帶來的無限魅力。

關鍵詞：創意圖形;招貼設計;視覺信息

一、創意圖形的概述

1.創意圖形的概念

創意圖形是以圖形為主，色彩、符號為輔，通過創造性和發散性的思維，來完成傳遞視覺信息的基本工作任務。其能以鮮亮的色彩，特殊的組合，豐富的表現形式，有趣的主題思想來吸引觀者的目光，使他們陷入沉思。

隨著信息時代的來臨，在快節奏的生活中，圖片、影像等逐漸代替語言文字，成為人們重要的信息交流方式，人們已經普遍進入了“讀圖時代”。[1]創意圖形通過色彩調和、創意構思、藝術字體的組合，變成多種多樣的裝飾圖形豐富著我們的視覺，以其獨特的表現形式，給我們帶來新的視覺體驗。

創意圖形的出現豐富了人類的精神生活，使人們通過一個圖形便可獲得大量的視覺信息，隨著新媒介的產生，創意圖形也正在由二維空間向三維空間過度，并朝著多元化的方向發展。

2.創意圖形的特點

（1）形式的獨特性

創意圖形是一種視覺語言的表現形式，其不受文化、種族、階層，年齡和時空的限制，推進人際交流和溝通、經濟發展和進步、世界和諧與和平。創意圖形不受二維、三維空間和多維度的限制。在數字化時代，它借助現代科學技術，以一種新穎獨特的形式為觀者提供了無限創造和想象的可能，推動和促進了全民的創新性思維，影響著人類文明的不斷提升。

（2）內容的傳達性

創意圖形是人類的一種視覺語言，這種語言在各個領域起到了非常大的作用，使觀者得到啟發，通過視覺語言有效傳遞視覺信息。創意圖形因其內容具有傳達性，所以它不僅提高了我們的閱讀效率，帶來了我們的生活樂趣，還營造了我們美好的視覺空間。

在設計創意圖形時，設計者通常也會加入擬人、適當夸張的表現手法，使觀者更容易理解創意圖形所包含的視覺語言，在內容上進行準確的傳達。著名設計師赫爾辛基曾在出國工作時身體不適，由于語言不通，當地的醫生不能通過口頭語言了解其病情，于是他繪制了一個創意圖形，醫生立刻明白了他所患的疾病，對癥下藥，他的病情在當天晚上就得到了緩解，第二天正常工作。

（3）視覺的突出性

創意圖形憑借其獨特的表現形式、鮮亮和諧的色彩調配、豐富的內容以及有趣的題材深深的吸引著廣大人民群眾的眼光，在眾多視覺元素中脫穎而出，從而更加快速、有效和精準地運用視覺語言向觀者傳遞視覺信息，并使觀者難以忘懷。其獨特的組合方式和適當夸張的表現手法，使其在視覺方面更具有突出性。

二、創意圖形在招貼設計中的運用原則

1.獨特性原則

創意圖形是被設計師設計出來的，是人的主觀情感的表現。每個人都是獨一無二的，因此，不同設計師設計的創意圖形都是不同的，所以創意圖形具備獨特性。

創意圖形的設計要緊緊跟隨時代的步伐，因為任何一件設計作品都不可能是永恒的。即使歷代的設計師設計出許多有意義、有價值的創意圖形，在當時受到觀者歡迎，但后世的人們對其的評價大都是站在當時的文化、經濟的立場上評價的，永恒是相對的，每一個創意圖形的設計都會體現其所處時代的印記。人們看慣了千篇一律的設計圖形，就會產生審美疲勞，因此，創意圖形必須具備新穎性，必須擁有能夠使人眼前一亮的能力。

2.適用性原則

設計的最終實現是以滿足人的精神和物質需求為目的。[2]設計創意圖形的目的是滿足人類物質層面及精神層面的需求。適應需求原則是以滿足當前需求為目的的設計原則，人類會隨時間的變化產生出更多的、新的、需要滿足的需求，為了滿足這些新需求，新的設計就會出現，這就是適用性原則。

當然，被設計出來的創意圖形不能只一味地滿足觀者的需求，還要考慮在視覺方面的觀賞舒適度，不可過于夸張，比如以恐怖題材為主的創意圖形不能設計得太過恐怖，以醫學題材為主的創意圖形也不能設計得太過血腥，應當考慮大部分觀者的接受能力，并給予兒童適當的保護，這也是包含在適用性原則之內的。

總括以上原則，設計師應遵循的基本信條是使用方便，結構合理，題材適宜，技術精良，形式美觀。[3]

三、創意圖形在招貼設計中的運用

招貼設計是視覺傳達的重要組成部分，以發散思維和創造性思維為依托的藝術設計形式，創意圖形就是兩種思維結合的產物，因此兩者的創作思維為兩者的結合提供了基礎。[4]招貼設計與創意圖形都具有傳遞視覺信息的功能，而創意圖形以其獨特的表現手法在招貼設計中得到了越來越廣泛的運用，二者結合，能夠將社會公益信息更有效的傳遞給大眾。

招貼設計的范圍十分廣泛，但我們從公益招貼設計和商業招貼設計兩個方面進行分析和研究。

1.創意圖形在公益招貼設計中的運用

在公益招貼設計中，創意圖形更要緊緊跟隨時代的腳步，跟上廣大人民群眾的思維，并且獨特新穎，才可被社會接受，其包含的公益理念才能更好地傳遞下去。

創意圖形所體現的含義需與公益活動的內容相符合，不同的活動內容要對應不同題材的創意圖形，并且創意圖形在公益招貼設計中要滿足人民不斷出現的精神需求，在設計上要符合人們的心理與生理，才可促使公益活動更好地進行下去，使人類社會和諧美滿，使人間充滿愛與信任。

《浪費的罪惡》公益招貼設計將水龍頭與人的手共同構成一個新的圖形，并且水龍頭處流下一滴血，而水龍頭又與手指相連，由此可見，這是人類的鮮血，在海報上還留有“浪費的罪惡”的字樣，表明人類若是再不珍愛水資源，再肆意妄為、破壞環境，那么最后一滴水只能是人類自己的鮮血（如圖1）。并且周圍事物的顏色均為黑白色，只有那滴血是紅色的，與水龍頭和手對比赫然，圖形和顏色的搭配在視覺上形成強烈的沖擊，給予觀者豐富的感受，警告觀者要愛護資源，杜絕浪費，更能突出重點。

2.創意圖形在商業招貼設計中的運用

商業招貼設計主要是為企業服務，其是以盈利為目的進行宣傳的，功利性較強。公益招貼設計是面向廣大群眾的，但商業招貼設計會因企業的不同、商品的消費群體不同而產生特定的受眾。

在商業招貼設計中，創意圖形是根據商業產品的特性設計出來的，其目的是更好地宣傳商品，因此，創意圖形不僅要與商品的特性相吻合，還要與消費者的心理需求相契合，要根據時代的發展、商品的發展，不斷地適應市場、適應消費者的心理需求，在商品滿足消費者物質需求的同時，商業招貼設計中的創意圖形也要滿足消費者的審美需求，創意圖形便可成為在商品銷售道路上強大的助力。此外，商業招貼設計中的創意圖形還應隨著商品的變化而變化，才可使創意圖形適用于商品之中。

《肯德基宣傳海報》，從圖形外形來看，是一組孩子張著嘴，仰著頭的圖片，三個孩子的嘴形各不相同，從左至右分別是漢堡、雞腿和薯條的形狀，形狀的不同導致了三個孩子面部表情的不同，將食物圖形代替嘴巴，與孩子的臉進行共生圖形的組合，不僅具有趣味性和動感，而且通過孩子們張大嘴的表情，也體現出了食物的美味（如圖2）。同時，根據食物的不同，孩子的手勢也有所不同，最左邊的孩子的嘴形是漢堡的形狀，一般我們吃漢堡都是用兩只手拿，所以最左邊的孩子也舉著雙手，與漢堡相呼應，中間和右邊的孩子嘴形分別為雞腿和薯條，這些都是可用一只手來進食的，所以圖中的孩子也呈現出一只手的動作。有了手勢的搭配，使食品圖形與兒童圖形融合成了一個整體。利用共生圖形，體現了食物的美味以及孩子們食用時的快樂心情。用簡單的兩個圖形，三幅畫面，起到了以一當十的效果，突出了畫面主題，以及設計者的思想，更能吸引觀者和消費者的注意，使其產生興趣，并增加銷售數量。

四、創意圖形在招貼設計中的價值總結

1.創意圖形豐富人們的生活

創意圖形作為招貼設計的主要表現形式之一，反映了一個時代的風格與思想，它直觀地向觀者展現了這個時代人們的生活方式，也從側面表現出當時人們的興趣愛好與審美需求，有創意圖形參與的招貼設計在觀者的眼中更加豐富多彩，也更能吸引觀者的目光，激發觀者的興趣，引發觀者思考，給予觀者全新的視覺體驗，從而與設計師產生共鳴以及產生出自身對于設計物的新見解，也推進了招貼設計朝著多元化方向的發展。

與此同時，創意圖形包含了自然界和人類社會中所有可以進行再創造、再設計的圖形，它存在于人類生活的方方面面，還有許多設計界的前輩們沒有發掘和創作出來的主題及表現形式正等待著新一代的設計師去挖掘、去創造、去帶給受眾新的視覺感受。不同的圖形組合、不同的色彩搭配、不同的傳播媒介都能給予觀者從未有過的感受。

總之，創意圖形的多元化與人民大眾日漸增多的精神需求緊密相連，創意圖形的多元化豐富了人們的生活。

2.創意圖形帶來全新的視覺體驗

創意圖形原本是在平面中來傳遞視覺信息的一種形式，由于越來越受到廣大人民群眾的歡迎，在招貼設計中日漸重要，但平面中的創意圖形畢竟只是二維空間中的設計產物，隨著社會的進步和科技的發展，人類進入信息時代，新的媒介形式相繼出現，創意圖形也更多地依靠著新的媒介進行傳播，以新的形式給予觀者全新的視覺體驗。瑞典地鐵有一個互動式的創意廣告是關于洗發水的，廣告的展現形式采用新媒體技術，每當列車駛過隧道站點時，廣告中人物的頭發就會隨之飛舞，增強人們的注意力和參與感，進而有效的進行了品牌宣傳。[5]

傳遞媒介的日益豐富，促使設計師對創意圖形的大膽創新，帶動了創意圖形的發展。就創意圖形本身而言，其新穎、獨特、適當夸張、美觀等優點便足以使觀者眼前一亮，隨著各種新媒介地不斷出現，使其在保留原有優點的基礎之上更廣泛地通過新媒介傳遞視覺信息，在招貼設計中給予觀者全新的視覺體驗。

創意圖形是設計師閱歷的精華，是設計師的情感思想在視覺方面的一種表現形式，并經過獨特的創意加工展現在觀者眼前，在美觀的同時，不僅有效傳遞了視覺信息，并且給觀者帶來全新的視覺體驗。設計師獨特的創意使創意圖形給予觀者全新的視覺體驗。

五、結語

創意圖形是傳遞視覺信息的特殊形式，以其新穎、直觀、獨特等優點，通過對于點、線、面的組合設計，在招貼設計中不僅吸引了觀者目光，并且十分有效地傳遞了視覺信息，在這個信息發展迅速的時代中逐漸成為一種新的、多元化的流行趨勢。

注重創意圖形的多元化發展，在豐富創意圖形的同時，也使招貼設計越來越豐富多彩。隨著人們對精神層面的需求越來越大，以創意圖形為題材的招貼設計會以多種表現形式在人群中更加廣泛地傳播。

參考文獻：

[1]江偉.平面廣告中創意圖形構成的視覺分析[J].無錫科技職業學院，2017，（06）：13-14.

[2]荊雷.設計概論[M].石家莊：河北美術出版社，2009：48-49.

[3]王次炤.藝術學基礎[M].北京：中央音樂學院出版社，2006：216-217.

[4]馬麗霞.創意圖形在招貼設計中的應用[J].鄭州成功財經學院，2018，（01）：12-13.

[5]商秋玲.芻議創意圖形在平面廣告設計中的應用[D].山東藝術學院，2015：19-20.