十三余：漢服織起文化長卷

何樂樂

據《史記·五帝本紀》記載：“黃帝之前，未有衣裳屋宇。”漢服，全稱漢民族傳統服飾，源自黃帝創制衣裳，隨后經過歷史長河逐漸被遺忘。進入21世紀，文化自信逐漸被喚醒，優秀的傳統文化重新熠熠生輝。漢服，也以耀眼的姿態重回我們的生活。

從愛好者到傳播者

2012年，小豆蔻兒在大學校園里第一次穿上漢服，“太美了，那一瞬間覺得整個世界都在發光”。這次邂逅讓她愛上了漢服，從此，漢服成為她每天的日常服裝。彼時，穿著漢服出門需要勇氣。走在校園里，總有人用奇怪的眼神打量她，還向她拋出疑問：“你要去拍戲嗎？或者去哪里表演嗎？”

每當有人發出疑問，小豆蔻兒都心有不甘。“漢服是我們自己民族的傳統服飾，是古已有之的文化符號，由于傳承斷層，許多人不再認識它了，這真的非常可惜。”離開校園后，她對漢服的熱愛不減，在自己的社交媒體上持續分享漢服的內容。2016年，她在微博上發布了漢服發型教程視頻，持續上漲的視頻播放量和熱度，把漢服帶到更多人面前。同年，由她原創的國風漢服品牌“十三余”創立。

“十三余”的品牌名寓意嬌俏美好的少女年華，小豆蔻兒希望用這份真實而有力量的原生熱愛，讓更多年輕人看到漢服的美，用漢服來傳承中國傳統文化。

現代漢服是繼承古代漢服基本內容而建構的民族傳統服飾體系，與千百年前的漢服有所不同但又一脈相承。從中華文化中汲取靈感，設計師們把歷史盛世呈現在手稿上，把驚鴻一瞥變為永恒，讓千年前的服飾以全新的、年輕的、少女感的形式，回到日常生活中。

與傳統企業的成長不同，十三余的成長選用了“自媒體+電商品牌”的模式，小豆蔻兒以全網粉絲近千萬的傳播力不斷提升十三余的知名度和漢服的熱度。品牌的吸引力離不開感情的傳遞，小豆蔻兒的粉絲透過手機屏幕也能感受到小豆蔻兒對傳統文化的熱愛。年輕又好看的設計、原創考究的繡花、獨特的文化視角，讓十三余的漢服受到越來越多人的喜愛。2020年十三余總銷售額居于淘寶天貓漢服品牌銷售額總排名第一，占市場淘系總份額的10%。

近年來，國風文化逐漸盛行于以Z世代（1995年—2009年出生的一代人）為代表的年輕消費者圈。從最初被認作奇裝異服，到如今成為更多年輕人的日常穿搭，越來越多人愿意了解漢服，在更多的場合穿上漢服。B站數據顯示，B站的傳統文化愛好者總數達1.36億，截至2021年10月，B站國風類視頻投稿量已超200萬。一場國風文化復興的潮流悄然掀起。

每一件漢服背后都有一個小故事

古代漢服存續千年，一直是漢文化中的重要組成部分，與中國傳統節日、文化思想等緊密相連。現代漢服如果只照搬了形制而沒有融入文化，就會缺失靈魂。小豆蔻兒深知文化元素的重要性，從創立十三余起做的就不只是“太漂亮了”“好看到哭”的華美衣裳。

中華優秀傳統文化積淀著中華民族最深沉的精神追求，十三余的每件漢服里都有一個小故事，這些故事源自中華上下五千年歷史中的一個人物、一件文物，或一首曲目，十三余將有趣、有價值的文化元素以服飾的形式一一展現。2021年9月，十三余推出了“古物華裳”主題。以色彩華麗、線條優美的中國傳統陶瓷釉里紅梅瓶為設計靈感，創作出作品“釉里薔薇”，衣服主色調以釉里紅的紅白色系展開，衣服上的紅繩靈感來源于襻膊（宋代用作挽袖的工具），裝飾成國風特色的配件，作為衣服點綴的小花，也可作為現代的頭飾使用。

為了讓傳統服飾在年輕一代不被遺忘，作為自媒體時代漢服內容創作者的小豆蔻兒，在微博、B站等Z世代集聚的平臺都開設了“豆蔻的新衣”欄目。每推出一件新的漢服作品，她都會制作10分鐘以上的講解視頻，用活潑生動的語言將歷史典故娓娓道來，展示漢服中的文化細節。穿一襲華麗的漢服，品一件珍貴的文物，學一段有趣的歷史，舉手投足間與文化來一場邂逅。在創造美的同時，向年輕人分享有趣的傳統文化。

《2021杭州文化消費白皮書》顯示，Z世代穿漢服旅游的熱門城市榜單中杭州榮登榜首。杭州成為了漢元素和漢文化的集聚地，歷史文化名城的底蘊、新鮮感強包容度高的年輕人也為漢服企業的發展注入了新的活力。

十三余的“西湖清夢”系列，取自明末清初文學家、史學家張岱的散文《西湖七月半》。在醉人的夜色中，張岱與好友一起歌舞賞月，最后“酣睡于十里荷花之中，香氣拍人，清夢甚愜”。十三余以散文中描寫的意境作為創作靈感，運用到漢服的設計中：服裝顏色取自夜色湖水，配有水上紋路和十里荷花的刺繡，用線條的手法勾勒，衣服里面的齊胸是藍白間色一片式十破裙，傳遞出杭州充滿人文氣韻又溫婉怡人的城市特色。

傳統文化的全新旅程

十三余成立之初，小豆蔻兒就許下心愿，“讓更多年輕人穿上人生中的第一套漢服”，如今這個心愿正在慢慢實現。2016年至2021年的五年間已有100余萬用戶在十三余購買并穿上漢服。其中九成購買者為女性，18～25歲的年輕人占半數，許多人在中式婚禮中穿上十三余“鸞鳳和鳴”婚服，41～50歲群體的比例也在不斷上升——漢服逐漸成為媽媽和零零后孩子之間情感交流的新紐帶。起初，小豆蔻兒進入漢服領域的出發點可能只是因為好看，但最終變成熱愛并一路堅持下來，是因為漢服能深深地喚醒年輕人內心的文化自覺和文化自信。正是文化自信的陽光雨露，使一度消失了的漢服在這片土地上重新綻放出嫩芽。

懷著讓更多人了解并愛上漢服、愛上傳統文化的初心，十三余開始嘗試聯名，通過跨界深度共創優質內容，讓漢服進入更多年輕人視野。2021年，河南衛視的《唐宮夜宴》節目爆火出圈。一時間，許多人都對唐風古韻產生了濃厚的興趣。5月，十三余汲取唐俑服飾造型特點，與《唐宮夜宴》合作推出同款漢服，受到漢服愛好者和節目粉絲的高度好評和喜愛。紅綠配色符合古典審美，一片式的褶裙塑造豐盈的形象，真絲材質使裙身與上衫更加飄逸。與優秀文化節目相似，十三余的漢服既傳承了歷史，也有了當代的創新。

“中國有禮儀之大，故稱夏;有服章之美，謂之華”，貫穿古今的華夏文明中，服飾是不可缺少的一部分。走出國門，走向世界，小豆蔻兒梳著古典發型、頭戴發簪、穿著漢服，先后前往摩洛哥、日本、泰國、土耳其、法國、意大利、英國等國家，漫步于威尼斯的小河畔，走過凡爾賽宮，在街頭與外國友人合影，向世人展示并傳播中國傳統服飾文化之美。“當漢服遇見世界”系列視頻全網播放量超2300萬，彈幕里滿是齊刷刷“哇哦”“超贊”的感嘆。

在跨界融合的路上，十三余也在不斷探索和創新，與巖彩畫家蓮羊共創，將巖彩畫的筆觸落在漢服上;特邀主題聯名設計大使INTO1-劉宇，與粉絲們分享漢服穿搭日常;與銀臨等知名古風音樂人共同演繹創作十三余五周年紀念歌《以夢為裳》……這一系列的內容創作，使得十三余在小豆蔻兒和品牌既有粉絲圈層的基礎上，不斷向外擴散，漢服的影響力不斷擴大。以“西湖快閃店”的線下場景形式，十三余和漢服愛好者深度交互碰撞。未來，身著漢服吟詩品茶，夢回雅致宋朝的生活場景或許觸手可及。漢服文化不應只是博物館隔著玻璃的古代形制衣裳，它也可以融入現代生活，用穿來實現文化的傳承。“風吹仙袂飄飖舉”，古衣今裳，與時偕行。