文學經典創意開發的價值與路徑

張華林 秦軍委

內容摘要：文化創意正在加速經濟發展、引領時尚前沿，文學經典中蘊藏著創意經濟核心資源。文學經典與創意開發融合的研究成果，能夠向動漫影視、出版傳媒、文化旅游、產品設計、建筑裝飾、園林景觀等多業態輻射。新興技術結合文化創意再現文學經典，不僅富含著國家軟實力建設必需的人文教化影響力和文化傳播能量，而且產生了拉動創新型經濟可持續增長的內驅動能。

關鍵詞：文學經典 文化創意 文化產業 文化軟實力

國家“十四五”規劃和2035年遠景目標提出健全文化產業體系和市場體系，擴大優質文化產品供給，開拓海外文化市場，進一步提升中華文化影響力。伴隨文化體制改革的持續深入，民族文化復興戰略的實施，我國文化產業的創造力和競爭力飛速增強。文化與創意聯姻走向產業化發展道路的是當今中國經濟轉型升級和產業結構調整的重要戰略舉措，也是時代浪潮涌動下的必然選擇。

文化產業與創意經濟走向當了今經濟與社會發展的前端，成為最具潛力的朝陽產業，順應這股文化經濟浪潮，眾多地方省市都在積極謀劃發掘自身文化潛力，打造文化軟實力，紛紛高調提出文化強省、強市的戰略，爭相邁入以文化資源開發為核心的創新經濟發展路線。社會背景和經濟形勢為文學藝術的當代產業化提供了契機，文學與創意實現競合發展，開辟出廣闊的商機空間。

一.文學經典與創意經濟

在進入精神體驗消費主導大眾生活的時代以后，人們不再局限于實用主義的物質滿足感，因此人文素養不僅成為社會進步的呼喚，更成為推動經濟發展核心動力的淵源。當前高新技術結合本土文化創新獲取經濟效益和可持續發展是一條核心路徑，產品創新必須建立在文化創新的基礎上，才能持續、健康的發展。

龐大的產、學、研一體化產業鏈運營模式催生出大量具有社會影響力的文化創意產品，這些文化創意產品在滿足日常的實用需求基礎上，更為吸引人之處在于具有突出的精神體驗價值。人們選擇消費這些文化創意產品的初衷就在于其能夠帶來精神體驗的滿足感。探究這種精神體驗價值的淵源，大多源自產品創意策劃中融入的獨特文化感染力。

文化創新、文化生產、文化傳播、文化消費遍及我們身邊大大小小角落，我們的吃、穿、住、行，我們的眼、耳、鼻、舌、身所觸及的一切，每時每刻幾乎都在與文化創意發生關聯，大量經典的文學藝術元素也密植、融合到這股文化經濟潮流中，許多文化創意產品的創意資源直接取材于文學經典。

越是經典、熱門的文學作品，就越高概率地成為文化創意開發的聚焦點，文學經典作品的生動語言、敘事模式、感人情節、典型形象、唯美意境等藝術元素被頻繁地橋接植入文化創意產品中，當今文化經濟的產業鏈上不斷地閃現著一幅幅“熟悉的陌生人”[1]P120-136面孔。

二.文學經典與文化軟實力

進入和平與發展為世界主旋律的二十一世紀，世界多極化、經濟全球化深入發展，國內經濟社會轉軌轉型，深刻變革，現代傳播技術迅猛發展，世界范圍內各種思想文化的交流交融交鋒更加頻繁，社會思想觀念日益活躍，在國家間實力角逐的天平上，砝碼不僅有國富、兵強，還有文化軟實力。

國際競爭的“游戲規則”提醒我們，在加入經濟、國防賽跑行列的同時，另一邊文化建設的競技場上激烈角逐已拉開帷幕，誰不注重文化軟實力建設，誰不主動搶占文化輸出制高點，誰就會在新一輪國家綜合實力的競技中落敗。

建設社會主義文化強國，實現民族復興的宏偉目標，使文化產業步人國家發展戰略的核心，大力發展文化產業既是當前中國經濟轉型升級和產業結構調整的重要戰略舉措，又是提升中華文化軟實力，擴大國際影響力，加強對外文化輸出能力的基礎保障。

文學意境、文藝價值觀、文藝美學規律、敘事方式、創作思維模式、經典作品的原型及意象、膾炙人口的名言佳句，既是構成文學經典的藝術元素，也是文化創意的源泉，從中可以充分發掘出“原型意象”[2]P55-72[3]P22-60的魅力。

在文化經濟的產業鏈條上，通過成功的創意策劃、商業包裝、傳媒推廣所再現出來的文學經典，其人文教化力量遠遠超越了單一枯燥的宣教方式。在民族文化軟實力的塑造工程中依托漢語言文學經典的文化創意產品具有無法替代的功能和獨特價值。

三.文學經典的價值轉化潛力

從創意經濟發展的前沿視角觀察，當前正處于經濟、文化一體化的融合進程中，開發地域文化資源的特色優勢，挖掘發展文化創意經濟的潛力，形成文化與經濟互動連結的創新體系，以文化軟實力塑造工程驅動經濟快車平穩前進是國內經濟發展模式順利完成結構轉型、調整升級，捕捉新的增長點的優化抉擇。

漢語言文學經典是中華優秀文化構成中一筆核心資源，用文化創意的眼光審視，無論諸子散文、歷史紀傳、文人筆記亦或詩詞、曲賦、小說還有群星璀璨的歷代騷客文豪，都飽含著濃郁的優秀傳統文化基因，是搶占文化輸出制高點的動力之源，都能夠成為文化產業開發、經營的原始資本，通過文化的產業化發展推動文化輸出，提升文化軟實力是我們必須選擇的實現途徑。

積極探索文學經典開發利用并向創意經濟轉化的策略、途徑，不僅可以為創新型產業可持續發展供給智力支持和可行性建議，促進相關行業獲得經濟效益與社會效益的雙贏發展，也能夠為文創企業新產品的開發提供創意資源上的支持及設計思路的參考、借鑒，發揮實踐指導作用和推廣應用價值。

通過對比、分析國內外的文化創意成功案例，立足“中華優秀傳統文化”的深度開發，以獨具歷史、地域特色的文學資源的整合創意思維規律及產業化延伸的經濟開發模式為中心，由文學經典轉化的經濟資源可以輻射向動漫影視、出版傳媒、文化旅游、產品制造、建筑裝飾、園林景觀等多個行業領域。

四.文學經典創意開發的路徑

文學經典作為一筆珍稀的歷史文化遺產，其向經濟資源的成功轉化必須依托于創意開發的實施，這是一項設計學、文學、經濟學跨學科交叉復合研究的課題，必須深植在“漢語”這一根脈中去研究創意、實施設計、探索經營，理論研究和實踐創新的目標、內容、媒介、方法都必須緊緊聚焦在“文化”內涵建設之上，追求社會公益和市場經濟的雙重價值。

血脈傳承的中國語言文化深厚積淀，是創意開發研究的核心資源;梳理漢語言文化的創意開發現狀和存在問題，研究文創產品的創意設計思維、營銷渠道及方法、產品與服務的運營模式，是具體的實施途徑;依托中國語言文字、中國文學作品而開發的文化創意產品，是研究成果的實現形式;通過創意開發提升中華優秀文化的傳播影響力和發展空間是終極價值追尋。

依據文學經典向經濟資源轉化對接的實體業態，對文學創意開發的實施路徑進行聚類分析，潛在的市場化發展空間可以劃分為：文學作品中經典語言、典型意象與品牌、形象推廣設計、廣告策劃的融合應用;借重古典文學名家、名作的旅游經濟及周邊產業創意開發;流行音樂視野下古詩詞經典作品的創新再生;文學經典的文本敘事與當代商業影像的跨媒介切換;文學經典作品的數字媒體閱讀與傳播設計;追尋文學詩意棲居的人居環境及產品設計。

綜上所述，將語言文學資源與創意開發融合，“原型意象”魅力加上現代科技支撐及策劃、傳媒的包裝，通過成功的文化創意產品所再現出來的中國語言文學經典，其中不僅富含著強大的人文教化能量和文化傳播影響力，而且蘊藏了拉動創新型經濟增長的可持續內驅動能。創意開發產出的設計策劃成果在微觀上將為促進傳統產業與文化創新融合的可持續發展提供智力支持和可行性實施途徑建議。

在傳承弘揚“中華優秀傳統文化”的政策背景和建設目標導向下，文學經典創意開發研究解決的最突出難點問題即在于對創意產品的開發提供文化資源上的支持和可行性操作方法，為文創項目提供良好的發展參謀，大幅度提升文化資源的“開采能力”，把文化資源優勢轉化為產業優勢和文化經濟生產力，助推中華優秀文化成功“走出去”，形成核心競爭力。

參考文獻

[1]別林斯基.別林斯基論文學[M].梁真，譯.上海：新文藝出版社，1958.

[2]榮格.潛意識與心靈成長[M].張月，譯.南京：譯林出版社，2014.

[3]榮格.心理學與文學[M].馮川，蘇克，譯.南京：譯林出版社，2011.

項目基金：河南省高校人文社會科學研究一般項目：文學資源二度創意和產業化研究（項目編號：2022-ZDJH-00533）

（作者單位：鄭州輕工業大學易斯頓美術學院）