明星的二次元分身出沒

小新同學

現在的明星們，已經不滿足于在三次元世界走紅。他們希望有一個虛擬化身，替代本人在二次元領域叱咤風云。

2020年某衛視跨年晚會上，黃子韜攜手動漫人物“韜斯曼”上演了一出激動人心的舞蹈battle——動漫人物與現實真人同臺競技，打破次元壁的一幕讓現場觀眾的眼睛過了一回癮。

值得注意的是，這個“韜斯曼”不是別人，正是依托黃子韜真人形象創作的二次元動漫形象。

“韜斯曼”緊隨節奏揮舞雙手，那自信不羈的神態與韜韜本人如出一轍。

“韜斯曼”橫空出世不足一年，就已經在2019年微博超級紅人節的二次元嘉賓名單中穩占一席，格外引人注目。他擁有自己的連載漫畫《韜斯曼炸不炸之太空突進》，被粉絲親切地稱呼為“曼曼”。它擁有獨立的人格，經常在微博上分享日常、出席活動，是個會在國慶節和狗狗一起觀看閱兵直播，為祖國慶生的愛國青年。

這套游戲規則，另一個內娛當紅炸子雞——迪麗熱巴，也玩得不亦樂乎。

迪麗熱巴的虛擬形象有一個詼諧的名字——“迪麗冷巴”。如果說“韜斯曼”的畫風是熱血美漫，那么“迪麗冷巴”的形象塑造則朝著迪士尼風格靠攏。“迪麗冷巴”也擁有自己的漫畫《冷巴ACTION》，內容根據迪麗熱巴的真實日常改編。

“迪麗冷巴”的身份定位是迪麗熱巴的“精分”妹妹，明星熱巴不會存在的一些行為舉止，能夠安放在“冷巴”身上。漫畫中這些半真半假的日常，也勾起了人們對明星熱巴另一個側面的想象。

2018年，天貓官宣第一位代言人為易烊千璽，此后兩年，“四字弟弟”從品牌方得到了眾星捧月般的寵愛。為此，神秘的第二位代言人還未現身，便被投去足夠多的好奇目光，且引起部分“四字弟弟”粉絲的戒備。2020年8月26日，天貓宣布第二位代言人，他不是現實世界里的人，而是量身定做的虛擬形象“千喵”，定位是平行世界里的另一個易烊千璽。

除此之外，明星的虛擬形象，還有以劉濤為原型的“劉一刀”、以杜海濤為原型的“濤濤熊”、以黃渤為原型的“黃逗菌”……頂流們摩拳擦掌、躍躍欲試，更多當紅明星的虛擬形象正在趕來的路上。

明星們的團隊一擲千金打造虛擬形象，究其原因，是看到了中國龐大的二次元市場，以及可觀的衍生品消費能力。“韜斯曼”誕生后，由其衍生出的水杯、充電寶、酒店會員卡等周邊產品一經上市便迅速售罄，其他幾位明星的虛擬I P也有不錯的成績——黃渤的“黃逗菌”曾聯合北京稻香村推出冰糕禮盒，杜海濤的“濤濤熊”也衍生了雨傘、服飾、水杯等周邊產品。

2018年，“迪麗冷巴”代替某糖果品牌代言人迪麗熱巴“拍攝”了一支名為《木偶奇緣》的動畫廣告，由明星虛擬形象擔任廣告主角，而“本尊”反而隱身的形式，開拓了明星虛擬I P商業化的另一種可能性。

虛擬偶像作為明星的“數字分身”，在游戲、動漫等二次元領域具有天然優勢。在華語樂壇風靡一時的周杰倫是眾多80后、90后心中的經典，其虛擬形象在2020年推出的一款游戲中登場，并擁有專屬語音包，成為玩家們使用頻率較高的角色。

真實與虛擬的碰撞，給觀眾帶來新鮮的體驗，而明星通過虛擬I P，商業價值得到了更全面的釋放和延伸，也就不難理解頂流們瞄準虛擬I P前赴后繼的熱情了。

//摘自有間大學微信公眾號，本刊有刪節/