央視收視密碼王冰冰不止甜美

最近央視討論度高的話題不是朱廣權的打油詩、康輝的Vlog和撒貝寧的“北大還行”，而是被稱作“初戀臉”的女記者王冰冰。在一檔《風行海島》的直播采訪中，王冰冰首次挑戰沖浪，第三次嘗試就順利站了起來，勇氣和運動天分令一大撥粉絲叫好。

王冰冰能收獲許多人的喜愛，并不是她五官多精致，而是舒服的長相、口才、記者身份綜合加成的。最早在網上流傳的視頻里，身著一襲紅大衣的王冰冰帶著明媚的笑容采訪吉林空軍航空飛行表演。“她一笑，冬天的雪都化了！”“她好甜，像一顆大白兔奶糖！”類似的感慨不停出現在轉發評論中，這套紅大衣圖后來被網友稱作神圖，有種日韓治愈純愛片女主角的感覺。之后，B站上流傳了一條名為《總臺記者王冰冰：“快樂小草”，再也不用擔心會“禿”了》的環保新聞視頻，播放量超過600萬。那一陣子“動森”熱度尚在，笑容同樣甜美的游戲角色“西施惠”成了王冰冰的外號。

王冰冰是吉林長春人，2012年畢業于吉林大學播音專業，之后進入央視工作，并作為外派記者常駐吉林。這期間，任何類別的重大新聞她都會參與報道，經常是一個5～10分鐘的長鏡頭解說，口齒清晰，語言邏輯滿分。偏嚴謹一點的新聞，從農業項目、航空展覽、黃河水土保護到極端天氣等，她的播報通俗易懂，狀態知性且干練。偏民生類一點的新聞，從民族交流、城市美食、電影節到文藝晚會，她的風格貼合當下熱點，狀態輕松又活潑。

雖說新聞播報業務能力強是每個央視記者的基本功，但王冰冰作為場外記者，比棚內錄制的主持人更辛苦，對臨場發揮的要求也更高。她常常是在自我挑戰里完成一場播報。體驗飛行員體能訓練，害怕也得上。介紹景點坐上皮艇，旋轉360度絲毫不亂，不慌不忙地繼續講解周邊設施。采訪第15屆長春電影節時，還和專業配音員合作了一小段動畫配音，配的皮卡丘，萌化！

網友還解鎖過她的辯論能力。當時正方觀點為當大公司的“螺絲釘”，反方觀點為當小公司的“多面手”。反方始終抓住全方位、多機會才走得更長遠的點進行自由辯論，作為正方的王冰冰很快找準突破口，不是多而遠，是精而遠，要扎得更深才有自己的核心競爭力。自由辯論很容易慌張，而王冰冰的應變能力和語言組織能力全程令人愉悅，不急不躁，沒有用氣勢壓倒別人，卻氣場十足。

在網絡“青年大學習”中，王冰冰作為主講人出鏡直播，向觀眾介紹位于遼寧丹東的抗美援朝紀念館。一個多小時的直播里，她全程脫稿，游刃有余。滿屏彈幕都是對她的贊美之詞，她無奈又害羞地低頭笑笑：“不好好學習。”卻又被做成了新的動圖表情包，成了粉絲們的話題。

央視駐派地方的記者里，漂亮的姑娘從來不少。但在那個全家守著電視機的年代，一個每隔幾天才會出鏡幾分鐘的地方小記者，幾乎不可能獲得如今的關注度。以往央視女主播個個端莊大氣，御姐范兒十足，氣質絕氣場強，這樣才顯得專業，然而王冰冰卻是生活中怎么笑鏡頭前就怎么笑。她所呈現的形象，超出了“記者”“主持”的一般范疇，給人陪伴感，就像一個元氣滿滿的身邊人，娓娓道來一件自己很感興趣的事情。王冰冰用真實的表達打破了專業記者和觀眾間的傳播隔閡，這是她之所以受年輕人歡迎的原因。

在滿屏幕流水線網紅臉的今天，年輕人其實已經對單一的審美感到厭倦。被稱為“初戀臉”的王冰冰，贏在甜美，更贏在為人率真、專業過硬、行事低調上。（輯/艾小主，資料來源：談資微信公眾號、外灘TheBund微信公眾號）