“互聯(lián)網(wǎng)+”視角下電商助農(nóng)創(chuàng)新模式探索

陳 穎

（河南農(nóng)業(yè)職業(yè)學(xué)院，河南 鄭州 451450）

1 “互聯(lián)網(wǎng)+”視角下電商助農(nóng)的現(xiàn)實(shí)需求

隨著科學(xué)技術(shù)部不斷進(jìn)步，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)，為我國(guó)助農(nóng)計(jì)劃和策略帶來(lái)新途徑，也確保了助農(nóng)效率的不斷提升[1]。原來(lái)農(nóng)產(chǎn)品只能在農(nóng)民勞作所在地進(jìn)行銷售交易，隨著農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐漸凸顯，農(nóng)產(chǎn)品銷售交易量呈下降趨勢(shì)，此情況的出現(xiàn)源于農(nóng)民的售貨途徑相對(duì)單一，銷售方法不恰當(dāng)。因此，相關(guān)單位要根據(jù)農(nóng)民的實(shí)際需要，通過(guò)有效的方式方法協(xié)助農(nóng)民對(duì)銷售方法進(jìn)行優(yōu)化、調(diào)整，并不斷豐富銷售途徑。在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，農(nóng)民通過(guò)接觸到的信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，逐漸認(rèn)識(shí)到電商銷售渠道的優(yōu)勢(shì)，并將此模式合理運(yùn)用到農(nóng)產(chǎn)品的銷售當(dāng)中，通過(guò)電商模式的有效利用，推動(dòng)了農(nóng)產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)趨勢(shì)[2]。由此可見(jiàn)，電商助農(nóng)模式可以為農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)辟、擴(kuò)展出豐富多元化的銷售渠道，一定程度上滿足了農(nóng)產(chǎn)品銷售的實(shí)際需要。我國(guó)一直對(duì)農(nóng)村發(fā)展建設(shè)關(guān)注度較高，并將其劃為主要建設(shè)區(qū)域，農(nóng)村地區(qū)要想不斷發(fā)展和進(jìn)步，首先要有領(lǐng)先的科學(xué)技術(shù)，由于部分地區(qū)受經(jīng)濟(jì)的限制，缺少相應(yīng)技術(shù)的支持，不利于當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展建設(shè)。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不但能使銷售途徑更豐富便捷，提高農(nóng)產(chǎn)品的實(shí)際銷售總量，對(duì)其他行業(yè)也有很大幫助，推動(dòng)了農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度[3]。

2 “互聯(lián)網(wǎng)+”視角下電商助農(nóng)的可行性分析

2.1 國(guó)家全力扶持鄉(xiāng)村振興

因?yàn)槲覀儑?guó)家大部分以農(nóng)村為主，將農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民問(wèn)題已經(jīng)提高到國(guó)家層面，對(duì)于農(nóng)業(yè)發(fā)展非常關(guān)注。其中，在三農(nóng)問(wèn)題中，對(duì)于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略更為重視，現(xiàn)處于“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，如何利用新型的電商模式來(lái)實(shí)現(xiàn)助農(nóng)，幫助農(nóng)民走向致富的道路，政府一直在進(jìn)行很多關(guān)于信息技術(shù)的相關(guān)培訓(xùn)和講座[4]，支持“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品”模式，也給予了很多政策支持，從而為電商的發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2.2 電商在農(nóng)村發(fā)展空間大

據(jù)相關(guān)的資料顯示，我國(guó)在去年的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品銷售量中，農(nóng)產(chǎn)品的銷售額占互聯(lián)網(wǎng)總額的4.7%，并且呈現(xiàn)逐年上升的趨勢(shì)[5]。由此可知，我國(guó)電商的發(fā)展將在農(nóng)村有很大的發(fā)展空間，尤其是在現(xiàn)在智能手機(jī)成為老百姓的必需品，新媒體已經(jīng)在農(nóng)村地區(qū)普及開(kāi)來(lái)，農(nóng)民能夠通過(guò)電商途徑進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的銷售。

2.3 電商發(fā)展提供信息技術(shù)保障

隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)不斷進(jìn)步，信息技術(shù)被各行各業(yè)廣泛運(yùn)用，在農(nóng)產(chǎn)市場(chǎng)將會(huì)有大量的數(shù)據(jù)，這將給工作人員產(chǎn)生巨大的信息量，對(duì)于海量的數(shù)據(jù)信息僅僅依靠人腦來(lái)處理是以然不可能，運(yùn)用信息化技術(shù)手段進(jìn)行管理，根據(jù)大數(shù)據(jù)有效掌握市場(chǎng)情況，深入分析農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)變動(dòng)規(guī)律，幫助及時(shí)制定決策，及時(shí)調(diào)整農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷方向。進(jìn)而，國(guó)家也加大了農(nóng)村信息技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為電商發(fā)展提供了信息技術(shù)保障。

3 農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀及面臨的挑戰(zhàn)

3.1 農(nóng)村中青年向城鎮(zhèn)轉(zhuǎn)移，人力資源短缺

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷全球化，我國(guó)城鎮(zhèn)化建設(shè)力度不斷提高，農(nóng)村地區(qū)的大部分適齡勞動(dòng)力涌向城鎮(zhèn)。農(nóng)村許多青壯年目光放在進(jìn)城工作生活，老人兒童留守在家的現(xiàn)象日益嚴(yán)重，導(dǎo)致農(nóng)村地區(qū)人力資源緊張[6]。另外一方面，一般專業(yè)人才都選擇大城市工作就業(yè)，農(nóng)村地區(qū)科學(xué)技術(shù)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)等方面專業(yè)人才缺乏，使城鄉(xiāng)發(fā)展進(jìn)程逐漸拉大，嚴(yán)重阻礙了農(nóng)村的發(fā)展建設(shè)。

3.2 缺乏技術(shù)人員指導(dǎo)，科技水平落后

目前，有效解決農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民問(wèn)題首先要開(kāi)創(chuàng)新理念，也就是在自然規(guī)律和經(jīng)濟(jì)規(guī)律的內(nèi)在因素下，通過(guò)科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展。要想實(shí)現(xiàn)新理念，必須在專業(yè)技術(shù)人員的正確指導(dǎo)下才能完成。但目前我國(guó)農(nóng)村地區(qū)優(yōu)質(zhì)勞動(dòng)力資源稀缺、專業(yè)技術(shù)人才匱乏，致使其經(jīng)濟(jì)發(fā)展建設(shè)緩慢，人才空心化問(wèn)題日益突出。

3.3 農(nóng)村電商平臺(tái)基礎(chǔ)設(shè)施不完善

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展，促使我國(guó)電子商務(wù)的迅速崛起和發(fā)展。目前，國(guó)家對(duì)農(nóng)村電商越來(lái)越重視，農(nóng)村電商平臺(tái)發(fā)展空間逐漸壯大。但在專業(yè)人才極度缺乏下，農(nóng)村電商平臺(tái)缺陷逐漸凸顯[7]。例如，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)覆蓋區(qū)域不全面，電商平臺(tái)相關(guān)設(shè)備不健全，許多農(nóng)村電商依舊選用原有銷售形式，與快速發(fā)展的電商步伐不一致，以上情況都阻礙了農(nóng)村電商的發(fā)展進(jìn)程。

3.4 農(nóng)產(chǎn)品上行遭遇難題

現(xiàn)階段由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)快速發(fā)展，物流產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度也在加快，電子商務(wù)平臺(tái)與現(xiàn)代人們的生活息息相關(guān)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”電商助農(nóng)的背景下，不同的電商平臺(tái)接二連三的進(jìn)入農(nóng)村市場(chǎng)。但農(nóng)村電商存在諸多缺點(diǎn)，反應(yīng)速度落后、延遲，品牌支持力度不大，信息技術(shù)發(fā)展不均衡等情況，阻礙了農(nóng)村電商互聯(lián)網(wǎng)化發(fā)展進(jìn)程。農(nóng)產(chǎn)品銷售依舊依附于傳統(tǒng)的銷售模式，農(nóng)產(chǎn)品銷售進(jìn)入艱難時(shí)期。

4 “互聯(lián)網(wǎng)+”視角下電商助農(nóng)創(chuàng)新模式的實(shí)踐分析

4.1 增強(qiáng)人員對(duì)電商模式的應(yīng)用意識(shí)

在當(dāng)前的電商助農(nóng)創(chuàng)新模式中，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用意識(shí)不言而喻，因此在電商模式創(chuàng)新的過(guò)程中，應(yīng)該改進(jìn)傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)銷售方式。首先，應(yīng)該增強(qiáng)在電商模式創(chuàng)新的過(guò)程中，對(duì)大數(shù)據(jù)的運(yùn)用意識(shí)，只有這樣，才能夠保證人們掌握相關(guān)的知識(shí)，進(jìn)而促進(jìn)人們?cè)诿鎸?duì)相關(guān)的問(wèn)題時(shí)，能夠主動(dòng)利用大數(shù)據(jù)來(lái)解決當(dāng)前的問(wèn)題。只有不斷完善自身在大數(shù)據(jù)方面的技術(shù)掌握，在日常的電商中，才能夠讓人們充分了解大數(shù)據(jù)的重要性，讓其成為自己銷售的主要手段，這樣才能夠在電商運(yùn)營(yíng)中發(fā)揮其應(yīng)有的作用。

4.2 積極推進(jìn)培養(yǎng)農(nóng)民掌握信息技術(shù)

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，進(jìn)行電商助農(nóng)模式的創(chuàng)新，離不開(kāi)相應(yīng)人才的支持。所以為了更好的實(shí)現(xiàn)為了實(shí)現(xiàn)電商助農(nóng)模式的創(chuàng)新，為社會(huì)真正培育電子商務(wù)應(yīng)用人才。首先，可定期開(kāi)展電商經(jīng)營(yíng)模式以及大數(shù)據(jù)運(yùn)用的相關(guān)的講座，增強(qiáng)人們對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品銷售的實(shí)際應(yīng)用能力。其次，定期邀請(qǐng)一些電商從業(yè)人員下農(nóng)村，對(duì)農(nóng)民進(jìn)行講座，能夠讓農(nóng)民了解當(dāng)前信息技術(shù)的使用情況，并且通過(guò)講解，能夠充分了解電商的作用，從而保證農(nóng)民有一定的實(shí)際經(jīng)驗(yàn)[8]。最后，可以建立電商微課程，讓農(nóng)民在日常的生活中，能夠隨時(shí)隨地接受電商全新的知識(shí)，并且農(nóng)民在長(zhǎng)期的學(xué)習(xí)中，能夠?qū)⑿畔⒓夹g(shù)的習(xí)慣融于農(nóng)產(chǎn)品銷售中。

4.3 依托信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品“云展廳”

在電商助農(nóng)模式創(chuàng)新工作中，以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為依托，創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品官方網(wǎng)頁(yè)，為人們的產(chǎn)品銷售和選購(gòu)提供信息平臺(tái)，例如構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品“云展廳”，充分讓消費(fèi)者能夠熟知當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品文化，還能通過(guò)交流模塊隨時(shí)解答疑難問(wèn)題，其他消費(fèi)者還能作為參考，進(jìn)而能向消費(fèi)者宣傳農(nóng)產(chǎn)品。另外，通過(guò)構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品“云展廳”，還能及時(shí)掌握農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售情況，既節(jié)省時(shí)間和場(chǎng)地，還可實(shí)現(xiàn)線上線下為一體的銷售。除此外，還可實(shí)施“產(chǎn)業(yè)助農(nóng)”項(xiàng)目，例如創(chuàng)建微信小程序—助農(nóng)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)云端監(jiān)控農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售、運(yùn)輸?shù)热鞒?，達(dá)到提升農(nóng)產(chǎn)品銷售量。

4.4 積極引進(jìn)技術(shù)人才

在進(jìn)行電商助農(nóng)中，往往容易忽視人員的專業(yè)能力，要想實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的電商的可持續(xù)發(fā)展，必須培養(yǎng)出一支專業(yè)的技術(shù)人才隊(duì)伍。這就要求相關(guān)的技術(shù)人員必須要熟練掌握大數(shù)據(jù)技術(shù)，充分了解大數(shù)據(jù)的重要性?？啥ㄆ诮M織市場(chǎng)營(yíng)銷人員參加專業(yè)知識(shí)培訓(xùn)，不斷完善企業(yè)內(nèi)部薪酬激勵(lì)措施，并做好人才長(zhǎng)久培養(yǎng)計(jì)劃，促使相關(guān)人員的專業(yè)能力的不斷提高。另外，還可以通過(guò)引進(jìn)專業(yè)人才機(jī)制，聘請(qǐng)社會(huì)上專業(yè)人才，促進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品”模式快速發(fā)展。

5 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)，為我國(guó)助農(nóng)計(jì)劃和策略帶來(lái)新途徑，也確保了助農(nóng)效率的不斷提升。國(guó)家全力扶持鄉(xiāng)村振興，電商在農(nóng)村發(fā)展空間大，電商發(fā)展提供信息技術(shù)保障，社會(huì)觀念意識(shí)的轉(zhuǎn)變，將為電商形式進(jìn)行助農(nóng)奠定很大的基礎(chǔ)。本文通過(guò)探討農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀及面臨的挑戰(zhàn)，實(shí)施“產(chǎn)業(yè)助農(nóng)”模式的創(chuàng)新，積極推進(jìn)培養(yǎng)農(nóng)民掌握信息技術(shù)，依托信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品“云展廳”，積極引進(jìn)技術(shù)人才，推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+”電商助農(nóng)的可持續(xù)發(fā)展。