媒體融合視域下石油企業思想政治工作創新研究

文｜余遲杉

媒體作為傳播信息的工具和渠道。在石油企業中，媒體不僅是傳播信息的橋梁，更是推進思想政治工作的重要載體，在主流意識形態傳播、信息交換共享中起著不可替代的作用。媒體融合更是整合了各類媒體的優勢，實現信息與數據分析的深度交融，在歷經組合、博弈、轉型、共融四個階段后，我國的媒體融合成功實現了內容、技術、終端乃至產業的全方位融合轉型，對媒體行業發展格局和信息傳遞多樣化產生了革命性影響。

石油企業黨政工作者必須以石油精神、大慶精神為重要依托，圍繞中心工作，充分發揮國有企業黨建工作優勢，加強對企業員工的思想引導。因此，用對用好媒體融合，并以此開展更為高效便捷、員工樂見的宣傳教育活動尤為重要。

一、媒體融合為石油企業推進思想政治工作持續創新提供契機

習近平總書記指出：“要形成資源集約、結構合理、差異發展、協同高效的全媒體傳播體系。”在政策支持、技術創新、職工需求的多重作用下，媒體融合具有極大的傳播優勢，為石油企業思想政治工作的創新發展帶來新契機。

（一）政策指引思想政治工作的創新方向

媒體融合作為信息繁榮的重要體現，從興起之初到規模發展，一直深受國家和企業政策的支持。2020 年9 月，中央多部門聯合印發《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》，從重要意義、目標任務、工作原則三個方面明確了媒體深度融合發展的總體要求。2021 年在集團公司工作會上，戴厚良董事長提出要推進全媒體傳播體系和輿情管理體系建設。2021 年2 月22 日，中國石油報社5G 智慧融媒體生產管理系統正式上線，標志著石油領域的媒體融合邁出關鍵一步。

在各項政策都有利于媒體融合的背景下，石油企業要充分認識到媒體融合的重要性，立足自身主營業務，找準思想政治工作的合理定位和發展方式，更好地實現意識形態工作的目標、功能和價值。

（二）技術發展支撐思想政治工作的創新實踐

進入萬物皆媒時代，科技的發展與人工智能的興起使媒體融合迎來質的飛躍，尤其是智能設備普及、自媒體興起、物聯網時代的到來，大大增加了用戶獲取信息的渠道，全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體使用戶以多樣化的方式參與從信息生產到信息反饋的全過程。因此，企業思想政治工作者要與時俱進、轉變思維，克服推廣運用過程中的諸多困難，利用媒體融合的技術、平臺、渠道進行思想政治的理論和實踐創新。

（三）職工需求成為思想政治工作的創新動力

在石油企業中，大部分職工長期身處偏遠的工地一線，業余生活較為枯燥。移動終端成為一線職工獲取信息的主要途徑。隨著信息革命成長起來的“90 后”“00后”逐漸成為公司發展的主力軍，是石油企業媒體傳播的主要受眾，其對終端和新技術的運用較為嫻熟。

由于職工對信息的需求是多樣的，因此，思想政治工作者應當具備處理差異化信息的能力，及時傳遞有效信息，同時利用數據信息平臺，對用戶使用偏好、內容偏好、傳播偏好進行記錄分析，以保證傳播的針對性。此外，思想政治工作者還應當探索“線上線下”的雙向互動，將線上零散的信息整理成更適應企業發展的系統體系，并及時在職工隊伍中宣傳引導，在形式上用趣味的方式加以輔助，實現企業思想政治工作線上與線下的雙贏。

二、石油企業思想政治工作創新要順應媒體融合之勢

當前，各類思潮的涌入對人們原有的思想體系帶來沖擊，給思想政治工作的推進帶來挑戰，但同時也帶來了機遇。企業思想政治工作者應順應形勢，突破困境，實現跨越，將富有石油特色的思想文化充分融入全新的傳播媒體介質中。

（一）要清醒認識到傳播與接受的對立統一關系

習近平總書記強調：“要堅持黨對意識形態工作的領導權”，進一步明確思想政治工作具有鮮明的政治導向和價值取向。然而，互聯網的繁榮給主流意識形態的話語建構帶來挑戰。在石油企業中，員工的思想引導工作存在一些盲點和誤區，主要原因在于傳播與接受的對立統一關系認識不夠。

如今，網絡的便捷性、開放性、隱匿性特點逐漸顯現，打破原有信息傳播與信息接受的界限。網絡輿論準入門檻低、自由度高、爆發性強，用戶在評論中易加入個人情緒，使主流意識形態傳播受阻。此外，在信息傳播的內容上，思想政治工作者在宣貫過程中習慣以“高大上”的方式把普通事件上升到政治高度，往往導致用戶不會主動地對這類信息產生回應。面對上述問題，媒體融合則能提供較好的解決方案，通過大數據分析與應用，融入政治性、實用性、可讀性，提升用戶對主流價值觀的體驗感，促進主流意識形態宣傳的大眾化，從而實現傳播與接受的統一。

（二）要充分適應差異化的傳播趨勢

當前社會文化正多元發展，追求信息傳播的速度與個性的風潮深受用戶歡迎，每個人都能充分地進行觀點表達，應運而生的多維交往平臺又催生出具有獨特文化模式和價值導向的各種群體。因而，思想政治工作要針對用戶的差異化需求精準發力，建設或使用更為多樣且方便操作的媒體平臺，既對用戶進行分眾化傳播，又對內容進行差異化推送。

隨著5G 的廣泛使用，媒體融合有智能化、互動化特點。企業思想政治工作者要在立足弘揚社會主義核心價值觀和石油精神的基礎上，加大新技術的投入與應用，堅持“內容為王”理念，輔之多樣的宣傳形式，才能在分眾化、差異化的傳播趨勢中反客為主。

（三）持續不斷促進思想政治工作的實踐創新

媒體融合不是狹義的把宣傳內容和方式進行簡單的疊加，而是融媒體內容、技術、平臺、終端、管理、互動等方面的集合體。石油企業思想政治工作者要學會運用融合思維，善于發揮各主體、渠道之合力。積極運用互聯網+、大數據、人工智能等技術，根據職工需求，對內容編輯、流程策劃、發行手段等方面進行優化，促進思想政治工作再上臺階。

此外，還要注重加強媒體融合的聯動互通機制，為用戶搭建良好的信息反饋平臺，并對反饋信息進行及時獲取和系統分析。如運用大數據分析各年齡段職工的偏好，視其思想狀況采取相應的傳播策略，不僅能夠滿足對用戶的引導教育，還能作為“調節器”“宣泄口”，有效緩和主客沖突，實現和諧發展。

三、媒體融合背景下石油企業思想政治工作的創新探究

媒體融合的到來，要求企業思想政治工作者既要敏銳把握企業文化宣傳新的前進方向，又要促進思想政治宣傳橫向貫通，增強導向思維、用戶思維，打造一批高素質的傳播人才。

（一）促進思想政治工作信息傳播的橫向發展

信息傳播的橫向發展主要體現在傳統媒體和新媒體的互通互補上。企業思想政治工作者應當充分認識傳統媒體和新媒體的優勢和區別。傳統媒體包含報紙雜志、廣播電視，其發展歷史悠久、受眾范圍廣泛、權威影響力大，在發展過程中形成了一套嚴密的運行體系，培養了大量專業化人才，其傳播內容的專業性是新媒體無法迅速超越的。新媒體是在科技引領下出現的媒體形態，如桌面視窗、全息影像、觸摸媒體等。新媒體具有即時性、交互性、個性化特點，其信息傳播的快速便捷遠超傳統媒體。傳統媒體與新媒體是共生與競合的關系，既競爭又合作，共同承擔信息的傳播與管理功能。

思想政治工作者要辯證看待二者關系，清晰認識到各自存在的短板，并在提升自身傳播能力和影響力的同時查漏補缺，促進二者的相互融合和可持續發展。在石油企業的思想政治工作實踐中，已逐步實現了傳統媒體和新媒體的相互融合，通過公司網絡建設、5G 推廣運用、公眾號運營、微視頻拍攝、微課、宣傳片等方式，促進思想政治宣貫引導的創新發展。

（二）加強思想政治工作者的用戶思維

用戶思維是媒體融合受到大眾青睞的關鍵所在。隨著自媒體的發展與應用，網絡上時常出現不當言論，這不僅會擾亂網絡秩序，還給思想政治工作的推進帶來障礙。因此，石油企業在意識形態工作方面，一方面要通過具有權威性的媒體向職工傳播主流意識形態，促進其接受、內化；另一方面應加強自媒體的規范性建設。在利用自媒體進行上傳下達的過程中，要當好撰稿人和把關人，傳播內容既不背離主流意識形態，又要接地氣，還要重視留言互動，了解職工信息需求，實現精準宣傳。

（三）加強隊伍建設是利用好媒體融合的關鍵

思想政治工作者在主流意識形態的傳播過程中起著宣傳思想、引導輿論、反饋評估的作用。然而，傳統的思想政治工作方法并不能滿足當前需要，部分思想政治工作者較為消極地看待媒體融合現象，未能主動學習先進的思維方法和技術手段，導致媒體融合推進浮于表面。因此，在實踐中要大力培育和建設一批高素質的思想政治工作隊伍，提高思想政治工作者的媒介素養、政治站位和信息敏感度，使其能夠在開展思想政治工作的過程中善用、巧用媒體融合。