探討大數據背景下農業經濟與鄉村旅游的協調發展

李 楊

（河南省信陽市羅山縣龍山街道辦事處農業農村服務中心，河南 羅山 464200）

一、引言

改革開放40余年讓我國經濟得到飛速發展，但是存在城鄉地區發展極度不均衡的問題，這種落差讓農村人口不斷向城市地區轉移，因此鄉村地區的發展越來越沒落。習近平提出全面深化改革開放的思想，希望通過鄉村振興戰略解決改革開放之后城鄉發展不均衡的問題，讓農村地區的人民也能夠過上幸福的生活。因此，農村地區紛紛利用自身優勢采取不同類型的鄉村振興措施，其中鄉村振興效果最為明顯的即發展鄉村旅游產業。鄉村旅游產業可以將環境資源轉換為經濟發展動力，進而促進農村經濟的發展；同時，農業經濟還可以在鄉村旅游產業的建設中與之相結合，相互促進、相互協調、共同發展。

二、大數據背景對農業經濟與鄉村旅游協調發展的作用

1.大數據的內涵

大數據是一種具有更強的決策力、洞察發現力和流程優化能力來適應海量、高增長率和多樣化的信息資產，它的數據規模大到在獲取、存儲、管理、分析方面大大超出了傳統數據庫軟件工具能力的范圍。如果大數據能夠得到有效利用，可以從中得到對推動社會發展的有效信息，從而提高經濟效益和社會效益[1]。

2.大數據的特征

大數據具有海量的數據規模、快速的數據流轉、多樣的數據類型和價值密度低四大特征。海量的數據規模表示大數據的數據體量非常龐大，對硬件儲存和虛擬存儲具有較高要求；數據流轉速度快表示大數據的利用價值非常高，相關人員能夠時刻捕捉到利用價值高的信息；數據類型多樣化表示大數據對各行各業各個地區的發展都具有重要作用；價值密度低是數據體量決定的，數據量越大數據價值密度就越低。

3.大數據的作用

（1）收集旅游數據

大數據的類型豐富、數量總量多，因此大數據可以對區域范圍內的旅游數據進行分析，從而為鄉村旅游的發展提供數據參考，這樣即可針對性發展鄉村旅游產業，提高游客對鄉村旅游資源的吸引力。大數據背景下，地區鄉村旅游產業得到發展，則可以帶動農業經濟發展，農產品可以在發展鄉村旅游的過程中完成銷售，這樣農業經濟和鄉村旅游即可協調發展。

（2）分析游客數據

大數據技術可以通過分析游客數據篩選適合鄉村旅游的人群，如果鄉村旅游產業正好滿足游客對旅游資源的需求，則可以通過鄉村旅游產業提高農業經濟的發展。而鄉村旅游不能充分吸引游客，則鄉村旅游的效果大打折扣，可見大數據在農業經濟和鄉村旅游的協調發展中的作用。

（3）區域旅游合作

大數據技術可以對大面積區域的地區發展情況和旅游資源進行分析，明確區域范圍內哪些旅游資源比較稀缺，這樣可以通過區域旅游合作發展不同類型的鄉村旅游，避免鄉村旅游景點雷同重復。因此，大數據對農業經濟和鄉村旅游協調發展具有重要作用，大數據得不到合理作用鄉村旅游發展容易越來越畸形。

三、大數據背景下農業經濟與鄉村旅游協調發展的基本條件

本文以河南省信陽市羅山縣為例，對其農業經濟與鄉村旅游協調發展的基本條件簡要概括如下。

1.地區發展情況

（1）自然地理情況

羅山縣在行政上屬于河南省信陽市，在地理上位于河南省南部地區，與湖北省直接接壤，臨界地點的風景比較宜人。該縣與大別山和淮河相連接，山水資源比較豐富，地理面積超過2000平方公里。氣候類型上羅山縣屬亞熱帶向暖溫帶過渡地帶，氣候與風景同樣宜人，適合同步發展農業和旅游業[2]。

（2）區位交通情況

羅山縣境內交通方式主要有公路和鐵路，境內具有多條省道、國道、高速公路，但是美中不足的是沒有直達的機場和高鐵，因此區位交通情況在某些方面限制了該地區的旅游業發展[3]。

（3）人文歷史情況

羅山縣境內人文歷史比較豐富，主要風景名勝分為寺廟、紅色旅游資源等類型，其中寺廟以靈山寺為代表，距今已有超過1000年的歷史，對游客來說具有較強的吸引力；紅色旅游資源主要指何家沖等地方，該地可以從精神層面熏陶游客的心靈。因此，羅山縣的人文歷史總體來說適合發展旅游行業，為農業經濟和鄉村旅游協調發展打下了堅實的文化基礎[4]。

（4）社會經濟情況

2018年羅山縣第一產業與第二和第三產業生產總值比例接近22∶78，總體來說羅山縣第一產業已經順利向第二產業和第三產業過渡，但是農業比例仍然得到了一定保留，具備協同發展農業經濟和鄉村旅游產業的經濟基礎[5]。

2.地區旅游發展情況

2020年羅山縣計劃以核心景區為中心打造區域旅游帶，以點帶面促進全域旅游行業的發展，將各個鄉村旅游資源進行整合，建立差異性特色旅游資源，對基礎設施進一步完善，改善污水處理設施，創造宜居宜旅游的生態環境。

四、大數據背景下農業經濟與鄉村旅游的協調發展策略

1.農業方面

（1）確保農業基礎地位不變

河南位于中原地區，華北平原是中國文化的主要孕育地區之一，自古以來這片土地便養育了無數中華兒女，因此在發展鄉村旅游的同時不能改變該地區的農業基礎地位，但是可以結合農業經濟推動特色鄉村旅游產業的發展。我國國土面積雖然廣袤，但是平原地區面積卻不多，任何一塊平原地區的耕地都必須得到有效利用，這樣我國才能利用世界8%的耕地養育22%左右的人口。羅山縣在發展鄉村旅游產業過程中，必須嚴守耕地面積紅線，不能以犧牲耕地面積為代價發展鄉村旅游產業，土地肥沃的農業地區必須嚴格保留。

（2）改善農業產業結構

羅山縣在不改變耕地面積的情況下可以對農業產業結構進行調整，農業作為第一產業創造的經濟效益優先，但是可以通過第二和第三產業對農業產品進行深加工，提高農產品的經濟附加值，這樣在推動鄉村旅游產業建設和發展過程中完成對深加工農產品的銷售，即可利用鄉村旅游推動農業經濟的發展。羅山縣適合種植西瓜、桃子等水果以及天麻、三七等中草藥，如果羅山縣相關部門能夠合理改革農業產業結構，必將可以在保證耕地面積和糧食產量不下降的情況下創造更大經濟效益。

（3）拓展農業產業鏈

羅山縣在對農產品進行深加工時對企業的要求比較高，企業必須具備農產品深加工的技術和基地，因此羅山縣政府可以對地區企業進行一定的扶持，為其提供一定的資金貸款讓其引進農產品加工技術，這樣即可拓展農業產業鏈，從而達到調整羅山縣產業結構的目的。羅山縣政策還可以劃出一片地區作為產業產業鏈示范園，為這些企業提供一定的政策扶持，提高農業產業鏈上下游企業的數量，打造農業產業鏈閉環。

（4）推動農業現代化發展

羅山縣鄉村人口共有30.46萬人，農業經濟需要占用一定數量的鄉村人口，鄉村旅游產業的發展和建設能夠使用的人力資源比較有限。羅山縣必須積極推動農業現代化，通過大批量農業自動化設備的應用降低傳統農業對人力資源的使用，這樣大量鄉村人口即可從傳統農業中解放出來致力于鄉村旅游產業的建設和發展。鄉村旅游產業建設過程中需要保障旅客的吃住行，任何一個方面都需要大量人力資源才能維持農業經濟和鄉村旅游協同發展。因此羅山縣必須提高人力資源利用率，為農業經濟和鄉村旅游的協調發展提供人口保障。

2.基礎建設方面

（1）建設宜居環境

羅山縣想要推動全域鄉村旅游產業的發展，則必須投入一定資金對鄉村地區現有的基礎設施建設進行完善，將臟亂差的鄉村地區改造成適合居住和旅游的鄉村景點。基礎建設方面如交通、生活污水處理、電氣化工程是重點方向，交通不便利則游客自然不愿意到鄉村旅游景點游玩，污水處理效果差則鄉村旅游景點存在難聞的氣味，電氣化工程不完善則游客吃住行的便利性會受到較大影響。

（2）塑造鄉村文明特色

羅山縣建設全域鄉村旅游的計劃是以現有知名度較高的旅游景點為核心，以各個鄉村為節點建立網狀鄉村旅游產業結構，分別按照不同鄉村的特色打造不同風格的旅游景點，這樣才能塑造具有差異性的鄉村旅游文明特色，從而增強鄉村旅游景點對游客的吸引力。鄉村旅游文明特色建立之后，即可分別對不同類型的農產業及其深加工產物進行銷售，這樣才能拓展農產品的銷售品類和數量，從而推動農業經濟和鄉村旅游協調發展。

（3）明確農村建設標準

羅山縣鄉村旅游產業建設和發展首先應該對農村建設標準進行明確，然后再分別對鄉村地區進行改造和升級，最后才能推動鄉村旅游產業全域發展。如果農村建設標準不統一，各個鄉村旅游景點的酒店、餐飲、出行、娛樂等設施差異過大，最終優秀的鄉村旅游景點吸引的游客越來越多、而低劣的鄉村旅游景點的人氣越來越低，這樣鄉村之間的旅游產業發展差距越來越大，鄉村旅游與農業經濟的協調發展也會受到影響。

3.政企人方面

（1）加強政府引導作用

羅山縣政府在推動農業經濟與鄉村旅游協調發展時必須起引導和主導作用，農業各個部門需要推動農業現代化為鄉村旅游產業的建設和發展節省出人力資源，鄉村旅游相關部門應該結合各個鄉村的特色推動農產品深加工，因此鄉村旅游部門應該同時與工商部門和農業部門進行聯合，這樣才能通過各個部門的共同協作推動農業經濟與鄉村旅游的協調發展。同時，政府還應該適當為農業上下游企業提供各種政策優惠，讓各個企業共同參與到鄉村旅游產業的建設中，這樣才能充分利用統籌調度的優勢發揮出各個資源的最大作用。

（2）培養鄉村旅游龍頭企業

羅山縣鄉村旅游產業的發展必須以核心旅游景點為核心、以其他鄉村旅游景點為輔助構建區域旅游帶。如果沒有旅游龍頭企業則各個旅游景點各自為戰相互搶奪旅游客戶，這樣的鄉村旅游根本無法協調帶動農業經濟的發展。而農業企業同樣需要龍頭企業的帶領，否則農產業深加工在技術和成本方面都會存在較大劣勢，最終導致農業產品的質量較低、成本過高，這樣鄉村旅游產業的發展無法帶動農產品的銷售。因此，羅山縣應該通過培養鄉村旅游和農業兩個方面的龍頭企業，對農業經濟和鄉村旅游的協調發展提供保障。

（3）提高鄉村居民旅游服務水平

羅山縣鄉村旅游產業能否長遠發展，除了看鄉村地區旅游基礎設施是否完善之外，還要看鄉村旅游服務業人員的專業水平是否能夠滿足要求。如果游客認為鄉村居民的素質和旅游服務水平與旅游行業總體評價水平存在一定差距，則鄉村旅游景點對游客的吸引力會不斷下降。因此，羅山縣鄉村旅游相關部門應該先對各個鄉村旅游產業的負責人進行開會，強調提高鄉村居民旅游服務水平的重要性，確保鄉村旅游能夠與農業經濟協調穩定地發展。

4.功能拓展方面

（1）統籌規劃農業經濟與鄉村旅游的發展方向

羅山縣鄉村旅游產業的發展需要占用一定土地資源，而鄉村旅游上下游衍生企業也需要占用一定的土地資源，因此羅山縣政府必須結合鄉村旅游產業建設情況對鄉村旅游用地進行合理規劃，在不影響耕地面積的情況下對農產品加工和旅游產業的用地進行分配，形成相互合作、合理開放的統籌規劃布局，盡量提高羅山縣整體產業布局和用地規劃的合理性，不能因開發鄉村旅游用地對農村居民和農業耕地造成太大影響。除此之外，羅山縣想要發展鄉村旅游則必須想辦法開通高鐵或者與附近機場建立機場大巴線路，為旅游在出行方面提供一定的便利，否則羅山縣交通方面必將浪費游客的時間。目前旅游主要出行的時間都集中在節假日，而我國大部分節假日放假時間均為三天，因此羅山縣必須從交通方面做好統籌規劃。

（2）促進農業經濟與鄉村旅游的產業融合

羅山縣鄉村旅游產業建設的過程中，對花草種植產業和水果種植產業具有一定的帶動作用，鄉村旅游景點的景觀需要使用花草樹木進行裝飾，而鄉村旅游餐飲行業對水果的需求量也比較大。因此鄉村旅游產業建設過程中，農業相關產業可以與鄉村旅游相關產業進行融合，提高鄉村旅游對游客的吸引力，爭取在協調發展農業經濟和鄉村旅游的同時創造更大的經濟效益和社會效益。

（3）促進農業經濟與鄉村旅游的文化融合

羅山縣鄉村旅游產業與農業經濟還可以在文化方面進行融合，中原農耕文化傳承依舊，鄉村地區可以對種植區域進行規劃，使耕地上的農作物成為一幅風景畫。這樣可以將農業景觀作為鄉村旅游中的特色資源，從而讓鄉村旅游景觀在區域中的競爭力得到增強。除此之外，羅山縣很多地區擁有豐富的紅色文化資源，鄉村旅游產業可以以紅色資源為核心，通過對歷史事件的回溯讓游客對紅色文化精神具有更加深刻的了解，農業經濟與鄉村旅游的文化融合是促進二者協調發展的有力保障。

5.信息服務平臺方面

（1）建設大數據基礎軟硬件設施

大數據信息服務平臺的建設是必要的，但是建設大數據平臺對軟件和硬件的要求比較高，因此羅山縣必須投入一定的資金對大數據基礎軟硬件設施進行完善，推動羅山縣鄉村旅游資源數據庫的建立，這樣才能將農業經濟與鄉村旅游相結合。大數據信息服務平臺建立之后可以利用互聯網計算機技術對鄉村旅游進行同步分析，調整各個鄉村產業建設的方向，防止相鄰區域出現雷同景點，否則對游客的吸引力會大打折扣。

（2）培養大數據人才

大數據信息服務平臺的建設和維護都需要大量的專業人才，因此羅山縣鄉村旅游相關部門可以直接招聘或者培養大數據相關的人才，這樣可以降低建設大數據信息服務平臺的難度。羅山縣也可以直接選擇將大數據信息服務的建設工作外包給第三方公司，這樣羅山縣鄉村旅游相關部門只需要培養少量的大數據人才對信息服務平臺和系統進行維護即可，相比之下前者在主動權方面具有優勢、后者在成本控制方面更具優勢。

五、結語

綜上所述，農業經濟在過去、現在、未來都農村地區的主要經濟支柱，而鄉村旅游產業經濟在鄉村振興戰略中也展現出來了至關重要的作用，因此鄉村旅游在現在乃至未來也將成為部分具有旅游資源地區的經濟支柱。大數據背景下，農業經濟可以與鄉村旅游進行融合，鄉村旅游可以通過農業資源提高農業經濟的發展，農業經濟可以在發展過程中借鑒鄉村旅游的元素推動鄉村旅游的發展，因此具備鄉村旅游發展優勢的地區必須合理利用自身的優勢，通過鄉村旅游和農業經濟的協調發展實現共同富裕，爭取早日完成鄉村振興戰略的目標。