新媒體在企業(yè)文化工作中的應用探索

文｜丁山 曾鐮 白玥婷 吳育杰 姚瑋佳

伴隨著我國信息技術的不斷發(fā)展，越來越多的領域都開始結合信息技術作為發(fā)展自身的有利條件。現(xiàn)如今傳統(tǒng)媒體手段多為報紙、電視等，而新媒體手段多為互聯(lián)網，微信等其他各種層出不窮的社交通訊軟件。但是如何有效轉換傳統(tǒng)媒體手段，并將傳統(tǒng)媒體手段與新媒體手段完美的結合起來成了企業(yè)發(fā)展的難題。在此，我們引出“西鉆之聲”微信公眾平臺事例作為有效的參考。“西鉆之聲”在互聯(lián)網興起的初端就意識到信息技術會給企業(yè)發(fā)展造成一定的影響，因此，緊緊抓住了這次機會，使得微信公眾號運營的十分成功，證明了新媒體對企業(yè)發(fā)展的重要作用。

一、新媒體在企業(yè)文化工作中的優(yōu)勢

（一）改變了傳統(tǒng)的思想和方式

新媒體技術的滲透，一方面充分發(fā)揮出了其引導作用。利用網絡技術的時效性、快速性等優(yōu)勢將企業(yè)文化工作融合進新媒體技術，進而有效的提高企業(yè)員工專業(yè)素質水平。企業(yè)工作人員只有從思想上開始轉變，才能對其行為造成一定的影響力。另一方面我們還可以有效的利用互聯(lián)網進行互動式的宣傳，通過微信公眾號等其他公眾平臺將線上線下完美的結合在一起。這樣具有針對性的宣傳工作，既能夠在一定程度上節(jié)約了成本，同時還可以利用互聯(lián)網的廣泛性，將企業(yè)思想文化在更大范圍進行宣傳，有利于企業(yè)文化工作的持續(xù)開展。比如說，我們也可以利用微信公眾號后臺留言的方式，基層下屬將自己對企業(yè)發(fā)展的建議或是不滿以匿名的方式進行留言，這樣一方面解決了基層員工不敢積極獻言獻策的問題，另一方面也便于企業(yè)管理層及時的收取到有利的建議，對基層員工的思想狀態(tài)和工作態(tài)度也能及時地掌握，有利于推動新媒體在企業(yè)文化工作的開展。

（二）新媒體技術傳播方式的優(yōu)點

由于信息全球化，信息技術得到了極大的應用。傳統(tǒng)媒體手段比如說報紙，它在進行企業(yè)文化工作時，就需要對其進行排版、設計、發(fā)行等多道復雜的工序，而新媒體技術不僅可以省去這幾道工序，有效的做到成本的節(jié)約，而且還具有傳播速度快，傳播范圍廣的特點，這些優(yōu)勢都是傳統(tǒng)媒體技術所無法超越的。因此，充分利用新媒體技術在企業(yè)文化工作中發(fā)揮優(yōu)勢是很有必要的。

（三）強化宣傳意識，為企業(yè)發(fā)展增加了動力

新媒體技術可以說是企業(yè)發(fā)展的一種創(chuàng)新方式，它有效補充了傳統(tǒng)媒體的不足之處，新媒體作為企業(yè)文化的重要載體，潛移默化的增強了企業(yè)思想文化的傳播力度。除此之外，新媒體技術沒有時間、地點等外界因素的限制，企業(yè)員工可以利用新媒體技術實現(xiàn)在任何地點，任何時間及時學習到最新的知識，接受企業(yè)相關的思想文化的宣傳工作。從而為員工學習企業(yè)文化提供了一定的空間和途徑，在一定程度上促進了新媒體在企業(yè)文化的工作。年輕人作為社會和企業(yè)的主力軍，對新鮮事物具有強烈的好奇心，而新媒體的出現(xiàn)剛好滿足了他們的需求。他們會在新媒體方面表現(xiàn)得較為主動，這樣更利于企業(yè)思想文化宣傳的工作，也為企業(yè)的發(fā)展增添了積極的動力。

二、利用新媒體在企業(yè)文化工作的有效措施

做好企業(yè)的宣傳工作對于企業(yè)的發(fā)展有積極作用。隨著互聯(lián)網技術發(fā)展，企業(yè)需要充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，才能緊跟時代步伐乘風破浪。新媒體給人們的閱讀習慣帶來了巨大變革，使人們的精神生活更加豐富多彩，也讓企業(yè)文化工作的宣傳途徑也得到了極大的拓展。企業(yè)文化工作更需要改變思想觀念，結合舊媒體，采取多樣化的手段開展工作，同時加強宣傳工作人才向專業(yè)化培養(yǎng)，不斷注入新鮮血液，才能夠吸引更多人的關注，不斷促進企業(yè)文化工作的效率、質量雙提升。面對目前的媒體格局和復雜的輿論環(huán)境，對企業(yè)文化工作提出了很大的挑戰(zhàn)。企業(yè)文化工作與新媒體的發(fā)展息息相關，這需要從事這項工作的人員充分認識到新媒體的重要性，并加以有效利用，傳達企業(yè)核心價值觀，真正實現(xiàn)入腦入心，使企業(yè)文化工作落實落地。

（一）將新舊媒體手段強強聯(lián)手

不論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體都有其優(yōu)勢與劣處，因此我們在進行企業(yè)思想文化宣傳工作不光要利于新媒體的優(yōu)勢，還要有效地結合傳統(tǒng)媒體手段的長處，揚長避短，趨利避害。同時需要較有針對性地將傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢特點結合起來，這樣有計劃地進行才能推動企業(yè)思想文化的宣傳。

（二）宣傳手段需要多樣化

采用新媒體的手段也需要對內容方式進行多樣化的處理，不光可以利用微信公號平臺的方式進行宣傳，還可以利用微博、QQ 等多種社交方式進行宣傳，同時，也可以利用像類似抖音等APP 以視頻的方式更為直接的進行宣傳，這種直觀的沖擊力度在一定程度上是遠大于文字的敘述。新媒體手段代表著新思想，新技術和新方式，如果只是單調的新媒體手段，當企業(yè)員工的新鮮感一過，那么就會難以再激起他們的工作積極性以及工作熱情。這樣不僅會影響到員工對企業(yè)思想文化的接受程度，而且也為新媒體在企業(yè)思想文化宣傳工作的開展造成一定的阻礙作用。

（三）加強新媒體技術人才隊伍的建設

新媒體技術作為企業(yè)思想文化宣傳的載體，需要相關的技術人員來提高企業(yè)思想文化宣傳的效率。首先需要加強宣傳人員企業(yè)宣傳工作的意識，明白企業(yè)思想文化宣傳工作對于企業(yè)發(fā)展的重要性；其次是對這些人員進行專門的培訓工作，培訓他們掌握最新的信息技術，主動掌握主要的專業(yè)技術。最后，企業(yè)還可以以座談會的方式進行培訓工作，邀請國內外知名的專家實行面對面的技能訓練，這樣才能推動新媒體在企業(yè)思想文化上的融合。通過各種方式，加強進行新媒體人才集中培訓學習，定期梳理重點，狠抓過程管理，努力做到培訓效果保質保量，學習內容入腦入心，強化新媒體人才隊伍的建設，鼓勵他們主動去學習新的技術技能，提高自身的專業(yè)素養(yǎng)，從根本上推動企業(yè)思想文化上的宣傳工作。

（四）重視企業(yè)文化工作創(chuàng)新

要重視企業(yè)文化工作的創(chuàng)新，應多角度、全方位運用融媒體開展工作，形成立體宣傳格局。隨著疫情的蔓延和國際形勢不斷惡化，我國的經濟形勢日益嚴峻，許多企業(yè)面臨經營壓力。如果企業(yè)不做出相對應的整改措施，不能適應新的經濟形勢，就必然會被時代所淘汰。互聯(lián)網越來越深入人們的生活，企業(yè)要想轉型，有必要通過新媒體開展企業(yè)文化工作。通過樹立正確的意識形態(tài)，實現(xiàn)良性發(fā)展，激發(fā)員工的積極性與主動性。宣傳工作分為內部宣傳和外部宣傳，明確工作的對象才能將宣傳內容精準地傳遞給目標。要找到切實可行的切入點，加強形勢任務宣貫工作，宣講團成員要廣泛開展形勢任務宣講，講清形勢、講明目標、傳導壓力、匯聚力量，通過西鉆之聲、各單位LED 大屏等形式廣泛傳播，層層傳遞，激勵全體員工以破釜沉舟的勇氣，以滾石上山的決心推動企業(yè)的發(fā)展。要加大正面宣傳和主動引導力度，充分發(fā)揮基層黨支部書記的動員能力和宣傳能力，通過工作會、班前會等途徑展開形勢任務宣貫和輿論引導工作，保證全體員工知曉企業(yè)困境、應對措施、工作責任，增強員工的危機感和緊迫感，從思想上認識到這項工作的重大意義，并從行動上全員參與。

（五）做好輿論正向引導工作

只有通過正確的宣傳思想工作提高其引導能力，才能正確引導輿論。企業(yè)相關人員要認清目前的形勢，保持清醒的頭腦，將新媒體與傳統(tǒng)媒體有機結合，形成多角度全方位立體宣傳格局。在宣傳工作中要提出具體要求，制定運行大表，明確責任部門及分工，督促各責任部門制定落實措施及宣傳聯(lián)絡人。通過新舊兩端相融合，文圖、視頻相結合的形式，報道企業(yè)和各基層單位自上而下的具體舉措，深入挖掘各單位典型做法，特寫典型基層團隊和典型人物，推廣先進經驗，營造良好氛圍，為企業(yè)發(fā)展奠定思想基礎。在各級媒體上展現(xiàn)企業(yè)直面困難挑戰(zhàn)，聚焦目標任務的良好形象，爭取輿論的主動權。

三、結語

言而總之，企業(yè)的宣傳思想工作若要實現(xiàn)創(chuàng)新和改革，就必須要做到與時俱進。隨著經濟全球一體化的不斷發(fā)展，企業(yè)面臨著很大的壓力和機遇，這就更需要以創(chuàng)新的思維去面對問題，不斷更新觀念，從宣傳思想工作中入手，充分運用新媒體，從而提高新聞宣傳工作的水平和成效，構建新聞宣傳工作的新格局。