讀懂企業(yè)制定可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的成功邏輯

文｜鄒凌遠

受疫情蔓延的持續(xù)影響，世界正經(jīng)歷前所未有的挑戰(zhàn)。國際宏觀形勢日益復(fù)雜，全球經(jīng)濟增長動力不足，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革蓬勃興起，各國發(fā)展面臨諸多考驗。這場疫情，不僅促進國際社會共同應(yīng)對，公共衛(wèi)生安全問題，也進一步提醒人們，要高度重視建設(shè)生態(tài)文明和美麗地球。各國不能忽視大自然一次又一次的警告，要加快形成綠色可持續(xù)發(fā)展方式和生活方式。

這是當(dāng)前國際社會的主流共識，也是目前聯(lián)合國在全球范圍推廣的，2030年可持續(xù)發(fā)展議程的重要內(nèi)涵。近期，中國公開宣布2060 年實現(xiàn)碳中和，蘋果公司iphone12 新品發(fā)布不附贈耳機、充電器旨在減少碳排放，引發(fā)了社會各界的廣泛熱議。無論是中國的承諾，還是蘋果公司的舉措，都與近年來應(yīng)對全球氣候變化議題息息相關(guān)，也是聯(lián)合國可持續(xù)發(fā)展議程的重要目標(biāo)。不難看出，面對全球可持續(xù)發(fā)展浪潮，聯(lián)合國、各國政府、國際企業(yè)都在積極行動，加強綠色發(fā)展、生態(tài)環(huán)境保護。對于國內(nèi)企業(yè)來說，可持續(xù)發(fā)展是企業(yè)推進數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型的必然選擇，也是企業(yè)參與國際合作的必由之路。

尤其是在我國已進入高質(zhì)量發(fā)展階段的新時代背景下，企業(yè)就是要圍繞，全面貫徹創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的發(fā)展理念，而持續(xù)發(fā)力，推動構(gòu)建人類命運共同體。適應(yīng)新形勢新要求，中國、蘋果公司推動全球減碳行動，也給企業(yè)如何踐行可持續(xù)發(fā)展，帶來了深刻啟示。具體而言，在國內(nèi)、國際外部環(huán)境因素刺激下，企業(yè)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，衍生出政策導(dǎo)向型、輿論導(dǎo)向型、企業(yè)自發(fā)型三個主流模式，為企業(yè)更好的落實經(jīng)濟、社會、環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展，提供了可借鑒的成熟路徑。

政策導(dǎo)向型

21 世紀(jì)以來，在科技的快速發(fā)展推動下，人類對自然改造的范圍越來越廣，對自然造成的破壞越來越嚴(yán)重，全球環(huán)境污染問題日益嚴(yán)重。這一世界性的問題，不僅對傳統(tǒng)的國家主權(quán)、安全、民生帶來了威脅，也給各國經(jīng)濟發(fā)展提出了新的要求。世界各國也逐漸意識到，當(dāng)前世界經(jīng)濟模式，正在不斷增加環(huán)境和社會負擔(dān)，超越資源和環(huán)境的承載能力，甚至是抑制未來成長的前景。因此，注重社會、經(jīng)濟、文化、資源、環(huán)境、生活等各方面，協(xié)調(diào)“發(fā)展”的方式，陸續(xù)被世界眾多國家接受，頒布諸多政策加以規(guī)范，并引導(dǎo)企業(yè)付諸實踐。2020 年9 月22 日，中國在七十五屆聯(lián)合國大會一般性辯論上，做出的碳中和承諾就是如此。

中國作為全球第二經(jīng)濟體，宣布“將提高國家自主貢獻力度，采取更加有力的政策和措施，二氧化碳排放力爭于2030 年前達到峰值，努力爭取2060年前實現(xiàn)碳中和。”此舉代表著未來40年中國堅定推進可持續(xù)發(fā)展的決心，更為中國企業(yè)踐行可持續(xù)發(fā)展指明了方向。換而言之，在企業(yè)可承受的范圍內(nèi)，若無法承受更多的可持續(xù)發(fā)展任務(wù)，那么做好減少碳排放量的規(guī)劃，與國家發(fā)展同步，就是最好的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。除此之外，中國還呼吁世界各國要樹立創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的新發(fā)展理念，推動疫情后世界經(jīng)濟“綠色復(fù)蘇”，匯聚起可持續(xù)發(fā)展的強大合力。

未來，企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展需要與國家基調(diào)保持一致，持之以恒推進經(jīng)濟、社會、環(huán)境協(xié)調(diào)并進的可持續(xù)發(fā)展之路。

輿論驅(qū)動型

經(jīng)過聯(lián)合國、國際NGO 組織5 年多來的努力，可持續(xù)發(fā)展已經(jīng)成為了全球共識，也深刻地影響著各行各業(yè)的發(fā)展及人們的日常生活。在國際商業(yè)活動、跨國合作交流、全球媒體報道中，可持續(xù)發(fā)展是各方關(guān)注的重要議題，占據(jù)絕對輿論主導(dǎo)地位。甚至眾多全球優(yōu)秀企業(yè)尋找合作伙伴，評估對方是否踐行可持續(xù)發(fā)展成為了首要條件。更嚴(yán)格的是，按照國際資本市場要求，企業(yè)在完成財務(wù)指標(biāo)的同時，非財務(wù)指標(biāo)的披露也越來越重要。而上市企業(yè)在MSCI、ESG 等可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域的評測結(jié)果，還是投資決策的重要參考之一，借此有效規(guī)避投資風(fēng)險。例如2020 年2 月28日，滬深交易所《通知》從董監(jiān)高職責(zé)、重大事件披露、自愿信息披露、權(quán)益變動披露等十個方面，對上市公司相關(guān)事項做出進一步規(guī)范。

因而在社會主流輿論下，可持續(xù)發(fā)展與企業(yè)戰(zhàn)略高度融合，更與全產(chǎn)業(yè)鏈的緊密結(jié)合。這是一種不可逆轉(zhuǎn)的社會趨勢，所有企業(yè)都需要發(fā)揮市場主體的作用，踐行可持續(xù)發(fā)展。企業(yè)要在全球競爭，就必須與社會同頻，才能占得先機。任何一家全球化的企業(yè)，在參與國際合作與競爭的過程中，既要持續(xù)推動聯(lián)合國持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的實現(xiàn)，更需要不斷塑造可持續(xù)發(fā)展的良好聲譽。同時，新發(fā)展格局要求，提高資源配置效率和全要素生產(chǎn)率，其目的就在于鞏固可持續(xù)增長。如何提高全要素生產(chǎn)效率？簡單來說，就是需要企業(yè)注重資源利用、能源消耗、綠色創(chuàng)新，推動全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型升級。

企業(yè)自發(fā)型

自可持續(xù)發(fā)展理念提出以來，全球領(lǐng)先的企業(yè)長期以來，致力于將可持續(xù)發(fā)展納入企業(yè)文化、戰(zhàn)略、決策與治理之中。2020 年10 月14 日，蘋果公司召開了萬眾期待的iPhone 12 新品發(fā)布會，引起了全球廣泛熱議。原因就在于本次發(fā)布的iPhone 12 系列機型不附贈耳機、充電器，但可以額外支付費用到官網(wǎng)選購。此舉遭到消費者的質(zhì)疑，借“環(huán)保”之名，行“變相讓消費者多花錢”之實。對此，蘋果公司表示不附贈耳機及充電器意味著每賣出一部iPhone，都可以消耗更少的原材料。它還允許使用更小的零售包裝盒，這意味著同一個運輸托盤上可以多裝70%的設(shè)備，并減少碳排放。總體而言，蘋果估計，這些變化將每年減少，超過200 萬噸的碳排放量，相當(dāng)于每年從道路上減少450000輛汽車。拋開蘋果出于什么目的做出這一決策，但不得不說其戰(zhàn)略眼光獨到。

根據(jù)蘋果公司對外公布數(shù)據(jù)顯示：目前全球已經(jīng)有7 億個Lightning 耳機，以及20 億個蘋果電源適配器，這表明大多數(shù)人已經(jīng)會擁有這兩種配件。本身iphone 手機的耳機、電源適配器，已經(jīng)實現(xiàn)了不同系列通用。從這個角度看，不提供是完全可行，且還能大大降低成本，從而提高利潤率。這一企業(yè)自發(fā)提出的解決方案，是可持續(xù)發(fā)展將全球需求轉(zhuǎn)化為，實質(zhì)業(yè)務(wù)解決方案的典型案例，屬于預(yù)知、引導(dǎo)消費需求的前瞻性謀劃。這使得蘋果公司能夠更有效保護環(huán)境，鞏固其市場地位，保障所需資源充分利用，推動世界朝可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)前進。運用科技手段，以前瞻性洞察推進可持續(xù)發(fā)展謀劃，解決地球所面臨的最為緊迫的問題，這也是全球企業(yè)的使命所在。

沿著只講索取不講投入、只講發(fā)展不講保護、只講利用不講修復(fù)的老路走下去，任何國家、任何企業(yè)、任何人都不會有未來。在國際形勢不穩(wěn)定不確定性的復(fù)雜環(huán)境下，強大的企業(yè)決策者都善于尋找增長機遇，而適應(yīng)環(huán)境，按照任何一種成熟的模式踐行可持續(xù)發(fā)展，都是長久繁榮之道。