國企宣傳工作路徑的探索與實踐

文｜張映釗 潘 璐

（作者單位：張映釗 廣西柳州市水務投資集團有限公司，潘璐柳州鐵道職業技術學院---原廣西柳州市水務投資集團有限公司）

作為國企“耳目”、“喉舌”的重要樞紐，新時期黨務宣傳工作是國企黨建工作的重要內容之一。黨務的宣傳思想工作是指，宣傳思想工作者利用口述、文字、視聽等多種形式，把黨的路線方針政策傳播給廣大干部群眾，并使之轉化思想、提高覺悟的過程。由于當前新媒體信息技術不斷發展，人們獲取信息渠道多元化，黨建宣傳形式也隨之呈現網絡化特點。如何整合新舊宣傳方式，對國家黨建政策方針進行宣傳報道，對企業發展以及文化形象進行有效傳播，對企業職工干部思想政治教育進行正面引導，這是一個需要不斷思考探索的問題。

一、黨務宣傳工作存在的問題及原因分析

（一）宣傳思想觀念因循守舊，宣傳管理制度有待完善

受國企性質及管理模式影響，部分黨務工作者對黨建工作的系統性研究不夠，對黨務宣傳工作的重要性認識有待提高。主要體現在兩個方面：一是國企信息管理方式相對保守，黨務宣傳方式較為單一，主要以文件收發、會議交流總結等形式。二是宣傳機構及工作管理制度有待完善。由于國企黨務宣傳工作管理成效不夠明顯，工作手段有待創新，黨建活動活力有待激發，黨務宣傳工作的考核、管理、評價等激勵機制需要進一步修訂。

（二）人才隊伍配置與新時期黨建宣傳工作的發展不匹配

隨著宣傳渠道日新月異，新媒體技術及平臺的運用，為新時期國企黨務宣傳工作帶來便捷的網絡空間，同時也對黨務宣傳工作隊伍提出更高要求。首先是熟悉掌握社交網絡、微博、微信、新聞客戶端等，新媒體推廣的人才有限，企業宣傳吸引力及影響力有待突出，宣傳效果不夠突顯。其次是對于一些敏感事件、社會關注熱點問題等形成的網絡輿論，宣傳隊伍在處理與媒體公關危機的方式方法上有待優化。

（三）宣傳形式單一，網絡宣傳運用不充分

國企慣用以黨建簡報、版報、心得體會、專題黨課等傳統方式進行黨建宣傳，無法滿足新時期黨員個性化、及時性、碎片化的信息閱讀需求，也難以滿足黨組織關于黨建活動的在線實時分享。另外，傳統單一的黨務宣傳模式，也制約黨建宣傳內容與形式，黨建信息多數深度廣度不夠，傳統宣傳載體所傳送的信息，不能同新媒體一樣更貼近黨員的現實生活，也不符合現階段企業職工干部學習、工作交流的精神需要，黨建活動的影響力和實效性有待進一步提升。存在網站信息推送時效性、內容針對性有待提高；企業與媒體公關機制有待完善，網絡輿情回應有待加強；以及系統內部黨建網絡陣地推廣局限性等問題。

二、創新黨務宣傳工作的思路

黨務宣傳工作在企業文化建設中發揮至關重要的作用，對于企業發展的良好勢頭具有重大意義。而創新宣傳形式是做好新時期黨務宣傳工作的關鍵。處于互聯網、大數據時代，網絡將圖像、文字、影像、語音等內容整合，創設虛擬網絡空間。目前，我國大型企業已逐步形成網站、新聞客戶端、微博、微信等組成的“報、網、微、端”全媒體宣傳陣地，為企業文化建設與發展，提供技術化的宣傳平臺。國有企業必須緊跟形勢，以國企發展理念、文化建設為出發點，堅持原則導向，落實意識形態責任，一方面要嚴守傳統宣傳陣地，做好黨務工作的正面宣傳；另一方面要結合企業實際，拓展網絡宣傳平臺，及時有效地對網絡輿情進行引導。

（一）堅持原則導向，強化意識責任

黨建思想宣傳工作關系到企業發展、凝聚人心的作用。要轉變宣傳思想觀念，創新黨務建設體制。以把握正確導向、一切從實際出發、實事求是為國企黨務宣傳工作的重要原則。黨務宣傳工作要以人為本，把職工的思想教育作為工作重點，重視企業文化建設和宣傳隊伍的培養，最大化地營造宣傳企業發展方向和良好的形勢環境。

加強信息平臺的管理，提升黨建信息質量。企業要積極摸索管理信息平臺的一系列制度：日常檢查工作制度、媒體輿情動態制度、信息審查工作制度和信息公開工作制度等。加強新聞宣傳和輿論引導工作，提升企業形象。牢牢把握正確輿論導向，唱響主旋律，建立穩定、有效、快捷的上下聯動輿論宣傳工作機制和輿情監測機制，做好突發事件的新聞應對工作。完善宣傳工作責任考評激勵制度、工作監督問責制度，加強對內部刊物、網站網頁、微信公眾號、客戶端的意識形態管理，責任到崗到人。對于一些與企業發展目標、經營方式、企業生產有關的社會熱點問題做好主體引導。對一些熱點、敏感信息做到及時有效的回應，引導職工理性對待，堅持正確把握輿論導向。

（二）加強宣傳思想工作者隊伍建設

宣傳工作人才隊伍的建設是企業黨建凝聚向心力的基礎，因此要大力發展宣傳人才隊伍建設，充分發揮宣傳隊伍在企業思想政治工作中的重要作用。黨政一把手要親自督導黨建宣傳工作，這既是對企業宣傳思想文化工作的重視，也是對宣傳隊伍思想工作價值的肯定。企業領導干部要重視宣傳隊伍的選拔與培養，通過多種途徑加強黨建宣傳隊伍建設。黨建主要部門負責人，要建立宣傳干部培養選拔制度，善于選配能力強、肯干事、干實事、覺悟高的宣傳工作者，選優配強基層組織黨建宣傳隊伍力量。

做好新時期的黨務宣傳工作，黨務知識是基礎，網絡技術是關鍵。加強宣傳思想隊伍建設，要注重宣傳工作者黨務知識和網絡技術的提升。由于宣傳工作的繁雜與時效性，這要求宣傳思想工作者具備以下素質：一是發自內心熱衷黨委工作；二是有基本宣傳能力，有較強的寫作功底，熟悉電腦辦公軟件；三是有較高的政治覺悟；四是有端正的態度，有責任心，吃苦耐勞，敢于攻堅克難。新時期的黨務工作要求宣傳工作者具備綜合素質，尤其是適應新媒體宣傳形態的業務能力。既能抓好網絡、電視、報刊、廣播等宣傳主陣地建設，又能積極推進微信公眾號、手機APP等新媒體網絡陣地建設。

（三）拓寬黨建網絡宣傳陣地

扎實抓好宣傳思想文化工作，離不開多元化的宣傳形式。首先，要確保原有的宣傳方式有序推進，原有的網站報道、宣傳展板宣傳等定期及時更新。通過內部網站、電子郵件、宣傳櫥窗、報道企業黨組織開展黨建工作新形勢、新動向。其次，要轉變當前黨建宣傳工作方式，結合實際情況，活用多媒體宣傳手段，整合企業基層黨組織的工作微信群，創設專門的手機APP或微信公眾平臺，統一運營管理，這樣既能避免多個手機社交網絡的重復使用，也能推進企業黨建信息化平臺的共享。

適應互聯網新形勢，創新宣傳載體，用好微博、微信、客戶端等可移動社交媒體，做好網絡宣傳陣地輿論導向工作。一方面，要拓展宣傳方式，暢通和規范黨員群眾訴求渠道；另一方面，要引導黨員群眾在網絡陣地上的思想輿論，做好思想教育和引導工作。結合實際，充分利用QQ 群、微信群和內部網站等現代網絡平臺，做好基層組織黨建管理、學習、檢查和督促工作。嘗試微信音頻、視頻直播、網絡會議、網上支部活動、客戶端投票評議黨員評選先進等網上實踐活動，以此拓寬黨務宣傳工作的網絡陣地，豐富“網絡群眾路線”。

新時期背景下，企業要意識到網絡宣傳陣地對企業發展的重要性，緊跟形勢，創新性地運用新科技、新媒體推進黨建工作宣傳。結合“互聯網+”時代的黨建工作特點，將企業原有的宣傳方式與新興的網絡平臺有效整合互補，建立適應新時期的信息報送平臺，實現黨務宣傳工作的資源共享。這要求企業內部宣傳既要重視量也要有質的保證，拓寬企業與職工的對話渠道，提升交流互動的積極性；對外要積極主動地與媒體溝通聯系，對公司發展的重大問題、重大活動及突發性事件，第一時間回應發聲，落實企業新聞發言人制度，建立與媒體及時對話的公關渠道。做好新時期黨建宣傳工作，是提升黨的影響力的重要手段。只有從黨務工作的各方面加強正面的宣傳與引導，多渠道宣傳黨建工作，才能講好國企故事，傳播好國企聲音，詮釋好國企特色，全方位展示好國企形象。