新發(fā)展階段優(yōu)化“紅色地標”建設模式探究*——以“紅旗不倒之鄉(xiāng)”金砂鎮(zhèn)為例

集美大學 蘇琪琛

2021年是中國十四五規(guī)劃的起始年，也是中國共產黨成立100年，這個承前啟后、繼往開來的新階段，在中國發(fā)展進程中具有里程碑的意義，也意味著對于各項建設有了新的要求，需要我們把握好新發(fā)展階段、新發(fā)展理念、新發(fā)展格局提出的新要求，開啟新征程。在新發(fā)展階段，黨史教育是保持紅色血脈、鞏固紅色根基的重要舉措，而黨史教育的抓手就是蘊含豐富紅色資源的“紅色地標”。當前，以福建為代表的諸多地區(qū)都在圍繞如何擦亮“紅色地標”開展了系列活動。福建省龍巖市永定區(qū)“紅旗不倒之鄉(xiāng)”金砂鎮(zhèn)具有濃厚的歷史傳統(tǒng)、豐厚的紅色文化資源，在黨和國家的歷史上留下過光輝的一頁。金砂鎮(zhèn)等“紅色地標”在新發(fā)展階段是黨史學習、鄉(xiāng)村振興的重要研究對象，本研究將通過對金砂鎮(zhèn)的發(fā)展現狀進行分析，從而探究優(yōu)化“紅色地標”建設模式的路徑。

一、問題分析：現階段金砂鎮(zhèn)發(fā)展面臨的困境

（一）交通不便

交通作為目的地旅游吸引力大小的決定性因素之一（Khadaroo et al,2008），是旅游地前期成功開發(fā)和后期健康發(fā)展的重要影響因素和必要條件（Kaul,1985;Prideaux,2000）[1]。金砂鎮(zhèn)所處地理位置僻遠，開發(fā)不足，而區(qū)委鄉(xiāng)政府對金砂鎮(zhèn)的建設規(guī)劃近兩年才提上日程，當地的交通仍十分不便，來往車輛班次較少，且與城區(qū)距離較遠，不利于游客進出，降低游客前往游覽的意愿，一定程度上限制了金砂鎮(zhèn)更進一步的建設。此外，對于金砂鎮(zhèn)的建設仍只是局部集中的統(tǒng)籌規(guī)劃，一些更為偏遠的區(qū)域缺乏深入開發(fā)，未能形成完整的紅旅體系，影響金砂鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展。

（二）宣傳力度不足

金砂鎮(zhèn)的紅色文化相關產業(yè)仍處于不斷完善的階段，因此紅色文化的宣傳力度不足，宣傳方式單一，難以真正推動紅色文化融入大眾生活。同為革命老區(qū)，金砂鎮(zhèn)的知名度與古田會議舊址等“紅色地標”相比略微遜色。“紅旗不倒之鄉(xiāng)”的相關精神與文化只停留在當地，未能走出金砂，闖入大眾視野。對于當地群眾而言，金砂的紅色文化與精神的宣傳仍停留在簡單的口耳相傳，對于當地政府而言，未充分利用科技的便利，結合互聯(lián)網、智能化與數據化開發(fā)宣傳渠道，紅色文化難以傳播，地區(qū)不為人知，便也難以帶著優(yōu)秀的革命文化走出龍巖、福建乃至全國，金砂就難以有真正的大發(fā)展。

（三）精神內涵挖掘不夠

紅色地標的開發(fā)未充分融合當地的特色文化，對相關精神內涵挖掘不夠，當地特色文化與紅色文化的發(fā)展嚴重不均衡。

首先，金砂鎮(zhèn)擁有獨具特色的客家文化，但對其精神內涵挖掘不夠。客家精神是客家人在長期的遷徙過程中和歷史發(fā)展進程中凝練出來的客家文化的深層內涵，客家人優(yōu)秀的民系精神突出體現為其開拓精神和革命精神，換言之，客家精神的精髓是革命的精神。但在金砂當地紅色文旅的建設中，卻未將客家優(yōu)秀傳統(tǒng)精神內涵融入紅色精神中，二者之間相互依托、不可分割的關系不明顯。

其次，對紅色小鎮(zhèn)核心精神內涵“紅旗不倒”展示不夠、深挖不足。對“紅旗不倒”的挖掘詮釋力度還不夠，很多規(guī)劃項目大多流于表面，僅僅只是展示紅色文化和革命文化，并沒有深挖當地蘊含的“獨立自主、敢于挑戰(zhàn)、堅定信念、矢志不渝”等內涵。同時，金砂鎮(zhèn)的紅色產業(yè)建設與其他地區(qū)已相對成熟的紅色文化產業(yè)相比，形式大體相同，但特色發(fā)展不足。因此，金砂鎮(zhèn)的硬件設施建設尚不如其他“紅色地標”完善，建設過程中又沒有與當地具有核心競爭力和獨特性的歷史背景緊密結合，精神內涵發(fā)掘不夠深入，特色不足，競爭力不強。

（四）配套設施建設不完善

現如今，金砂鎮(zhèn)“紅色地標”的建設日漸完善，但部分配套設施建設仍有待改進。在部分已成型的紅色小鎮(zhèn)建設中，如中央紅色交通線紀念館、烈士紀念碑和金谷寺等重要景點，缺少詳細的介紹或是介紹形式單一，大多只依靠圖文展板進行展示，導致金砂鎮(zhèn)紅色文化的展示趨于平面化，欠缺立體感，不夠形象生動，從而缺乏感染力。

金砂紅色小鎮(zhèn)建設規(guī)劃中所包括的標識設定與文創(chuàng)產品售賣等計劃已在近期逐步落實，但相關產業(yè)鏈還有待完善。此外，紅色小鎮(zhèn)內交通不便，各個景點之間主要靠步行，內部相關代步工具缺乏，小鎮(zhèn)相關道路建設不足。此外，由于餐飲娛樂業(yè)欠發(fā)達，滿足游客食、住、行的相關設施有待增加，有待實現多樣化。

二、實踐視角：新發(fā)展階段優(yōu)化“紅色地標”建設模式的意義

（一）新發(fā)展階段與“紅色地標”建設的關系辨析

新發(fā)展階段是在全面建成小康社會、實現第一個百年奮斗目標之后，全面建設社會主義現代化國家、向第二個百年奮斗目標進軍的發(fā)展階段，也是持續(xù)推動我國經濟發(fā)展的全新階段。“紅色地標”建設是推動鄉(xiāng)村振興、助力紅色革命老區(qū)經濟發(fā)展的抓手之一，促進農業(yè)農村現代化發(fā)展，符合新發(fā)展階段的目標。

（二）金砂鎮(zhèn)“紅色地標”建設概況

金砂鎮(zhèn)擁有豐富的紅色資源，這些紅色資源都是金砂鎮(zhèn)寶貴的物質精神財富，基本建設較為完善，且都得到了較好的保護和及時的修葺。現如今，金砂鎮(zhèn)通過合理規(guī)劃區(qū)域內紅色資源，已形成以紅色小鎮(zhèn)為主體、多處遺跡遺址為輔助的綜合發(fā)展模式，以響應新發(fā)展階段紅色革命老區(qū)的振興工作。

金砂紅色小鎮(zhèn)項目是金砂鎮(zhèn)“紅色地標”建設的重中之重。首當其沖的是對中央紅色交通線和紅色小鎮(zhèn)的保護和規(guī)劃，生成了中央紅色交通線及金砂紅色小鎮(zhèn)項目（下簡稱紅色小鎮(zhèn)項目），龍巖永定市委、區(qū)政府積極開展全區(qū)紅色舊址、遺址的利用保護工程，發(fā)揮紅色旅游關聯(lián)帶動作用，增加革命老區(qū)中央蘇區(qū)群眾收入，切實改善人民生活水平。

（三）新發(fā)展階段對金砂鎮(zhèn)的若干影響

1.鄉(xiāng)村振興與紅色小鎮(zhèn)的開發(fā)

2021年8月，金砂撤鄉(xiāng)設鎮(zhèn)，踏上了老區(qū)發(fā)展的新里程。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施以來，金砂鎮(zhèn)深入貫徹落實區(qū)委區(qū)政府的決策部署，投入到鄉(xiāng)村振興的洪流中，以打造紅色特色小鎮(zhèn)為突破口帶動當地經濟發(fā)展。紅色小鎮(zhèn)根據國家5A旅游景區(qū)標準，以旅游為依托，植入紅色文化與革命文化，以整體景區(qū)打造為手段，結合歷史建筑修復與鄉(xiāng)村振興，從而提高整個景區(qū)的旅游品質。紅色小鎮(zhèn)項目自去年10月開工，今年七月已全新亮相，各個子項目進展平穩(wěn)，仍處在不斷建設階段，目前的建設成果良好，未來發(fā)展趨勢總體向好。

2.其他相關配套資源

①生態(tài)資源

新發(fā)展階段，金砂鎮(zhèn)依托優(yōu)越的自然生態(tài)資源，緊緊圍繞打造“紅色生態(tài)的城市后花園”這一目標，抓住“國家支持革命老區(qū)建設和縣城城區(qū)拓展”兩大機遇，把握“轉型發(fā)展、跨越發(fā)展”主題，充分發(fā)揮“紅色、生態(tài)、附城”三大優(yōu)勢，加大力度優(yōu)化水環(huán)境和人居環(huán)境整治，加快推進美麗鄉(xiāng)村建設，全鄉(xiāng)經濟社會發(fā)展取得了階段性成效。通過系列合力攻堅，全鄉(xiāng)鄉(xiāng)村環(huán)境不斷改善，“城市后花園”已經完成系列“蝶變”，開始陸續(xù)展露“新顏”。

②特色產業(yè)

金砂充分發(fā)揮資源優(yōu)勢，積極培育大棚蔬菜、美蕉、菜干、地栽香菇、木薯、畜禽養(yǎng)殖等特色產業(yè)，同時引進秈型三系雜交晚稻品種，提高當地稻米產量。此外，金砂鎮(zhèn)依據當地適宜的自然地理條件，多年來持續(xù)盛產柚子、柑橘、橘柚等水果產品。

三、對策建議：新發(fā)展階段優(yōu)化“紅色地標”路徑探究

（一）結合百年黨史挖掘“紅色性”，助力打造建黨百年紅色旅游精品路線

值此建黨百年之際，充分挖掘百年黨史“紅色性”，不僅能發(fā)揚紅色精神，對增強文化自信、全面建設社會主義現代化國家都具有重大意義。在挖掘紅色文化的基礎上，打造紅色文化品牌，夯實紅色文化軟實力的文化根基，壯大紅色文化產業(yè)，打造紅色文化軟實力的物質載體。

金砂鎮(zhèn)擁有悠久的紅色歷史、獨特的客家文化和豐富的自然資源，有利于綜合開發(fā)以紅色文化為中心、生態(tài)田園為基底、融客家民俗文化為一體的特色文化旅游發(fā)展路線。同時可以立足現有的文化基礎，融入現代科技，打造沉浸式的旅游體驗，促進多元化發(fā)展，打造主題為“紅旗不倒，江山永定”的建黨百年紅色旅游精品路線，讓游客能在金砂體會我黨的先進性、紅色文化的進取性，從而增強文化自信，力圖為全面建設社會主義現代化國家、實現中華民族偉大復興中國夢而不懈奮斗。

（二）多元開發(fā)“紅資源”，力促“紅色”廣流傳，樹立鄉(xiāng)土文化自信

1.統(tǒng)籌規(guī)劃區(qū)域內紅色資源

新發(fā)展階段，對于金砂鎮(zhèn)的規(guī)劃可以從優(yōu)化配置和資源整合互補入手，整合各個分散的革命遺址，提升整體的紅色品牌效應，將區(qū)域內相關相似的旅游資源進行捆綁融合，通過圍繞紅色景點，打通交通脈絡，集合公路、自駕、騎行等多種交通方式，合理規(guī)劃串聯(lián)各處紅色景點，打造兼具便利性和觀賞游玩性的新時代“紅色交通線”。利用這條“紅色交通線”，在異同中共同開發(fā)、協(xié)作發(fā)展，實現區(qū)域內旅游資源的聯(lián)動互補。從而打造一個愛國主義教育基地、黨史教育基地和黨員干部教育基地。

2.“紅色文化+旅游+農業(yè)”模式

在遵循以市場為導向的資源配置原則, 即“市場需要什么就生產什么”的前提下, 依托金砂鎮(zhèn)底蘊豐厚而獨具特色的紅色文化和綠色生態(tài)文化, 在深入挖掘其內涵價值的同時, 按照“紅色文化+旅游+農業(yè)”融合發(fā)展的思路，促進紅色文化旅游和地方農業(yè)融合發(fā)展，在滿足人民群眾日益高漲的紅色革命情結和綠色健康生活理念的同時,通過有效延長文化旅游產業(yè)鏈, 不斷提升紅綠旅游經濟價值, 強化旅游產業(yè)對地方經濟的帶動作用。

3.文化傳播新模式

新發(fā)展階段，金砂鎮(zhèn)“紅色地標”的推廣更要緊跟時代步伐，融合運用各種新興媒體，不斷開發(fā)和創(chuàng)新技術，增強宣傳效果。目前，各種新興媒體都依賴于互聯(lián)網技術發(fā)生作用，因此，融合運用新興媒體宣傳金砂鎮(zhèn)“紅色地標”，一方面要以互聯(lián)網為中心融合其他新興媒體進行優(yōu)勢整合，例如網絡直播、網絡短視頻、微信公眾號、微博等，另一方面要大力推進“互聯(lián)網+”的宣傳模式，利用互聯(lián)網對金砂鎮(zhèn)的紅色資源進行全景式、立體式、延伸式的展示宣傳，引發(fā)全網關注、全民關注，最大限度擴大受眾覆蓋面，在網絡平臺點亮“紅色地標”關鍵詞，讓“紅色地標”更具影響力。

（三）保護開發(fā)“生態(tài)性”，與環(huán)境和諧共生，推動“紅+綠”康養(yǎng)型旅游

“紅配綠”核心思想是將紅色旅游與綠色生態(tài)旅游進行有機結合,實現共同發(fā)展的目的[2]。金砂鎮(zhèn)獨特的自然環(huán)境特點是康養(yǎng)需求者的關注重點，為推動“紅+綠”康養(yǎng)型旅游模式的開發(fā)打好了基礎。此外，金砂鎮(zhèn)有著豐富的紅色資源，紅色小鎮(zhèn)建設日趨完善，其獨特的“紅旗不倒”精神對曾參與紅色革命或對紅色文化感興趣的前輩們有著較強的吸引力。金砂鎮(zhèn)的“紅色地標”建設可以針對這一特定群體，即退休的中老年群體，朝著康養(yǎng)型開發(fā)建設，統(tǒng)籌當地特色文化，充分發(fā)揮當地空氣清新、自然淳樸、紅色氣息濃郁等優(yōu)勢，吸引中老年群體擺脫城市的喧囂，從快節(jié)奏的城市生活回歸自然鄉(xiāng)村，在紅色文化的浸染下放慢生活節(jié)奏，健康養(yǎng)老、安度晚年。

（四）依托政策“堅定性”，政企社三方合力，助力“紅色地標”更亮麗

國家對革命老區(qū)有著一定的政策傾斜和扶持，從國家政策層面為革命老區(qū)的發(fā)展兜底，解決了紅色革命老區(qū)發(fā)展的后顧之憂。金砂鎮(zhèn)在發(fā)展過程中可依托地方生態(tài)資源優(yōu)勢搭建紅色旅游發(fā)展平臺，推動“紅色扶貧+”，把紅色旅游打造成革命老區(qū)的富民產業(yè)、鄉(xiāng)村振興的美麗產業(yè)。“紅色地標”的建設發(fā)展在依托堅定政策的基礎上，還需積極招商引資，以優(yōu)秀企業(yè)和充足資金支持當地“紅色地標”建設發(fā)展，而企業(yè)或商家的投資入駐離不開政府持久優(yōu)惠政策的大力支持，政企合力必不可少。此外，社會力量也同樣重要，社會力量能以不同的視角助推“紅色地標”建設完善。以紅色文化商業(yè)街為例，商業(yè)街的道路等基礎設計及其文化內涵，是群策群劃的結果，商業(yè)街的長足發(fā)展和客源絡繹不絕的良好期許也是商家盡己所長的可能結果。相信通過依托政策“堅定性”，在各級地方黨委政府、文旅部門和社會各界的共同努力下，定能助力“紅色地標”更加亮麗。

（五）黨群一家“團結性”，深入群眾、關愛群眾，攜手推進鄉(xiāng)村振興

黨的宗旨是為人民服務、以人民為中心，“從群眾中來到群眾中去”是中國共產黨的優(yōu)秀傳統(tǒng)。人民群眾在我黨心中一直有著重要地位，只有為民辦實事、辦好事，才能真正讓人民群眾擁護中國共產黨，維護國家的長治久安。

在新發(fā)展階段，實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，推動鄉(xiāng)村繁榮與發(fā)展是黨和國家作出的重要決策。在這樣的情況下，金砂鎮(zhèn)各村黨員干部更應該將“為人民服務”的理念放在工作的第一位，堅持以黨的建設為統(tǒng)領，增強基層組織的創(chuàng)造力、凝聚力和戰(zhàn)斗力，不斷強化班子建設和黨員干部隊伍建設，大力發(fā)揚紅色傳統(tǒng)、傳承紅色基因，以深入挖掘和保護紅色資源、弘揚蘇區(qū)干部優(yōu)良作風、引領黨員干部干事創(chuàng)業(yè)為切入點，全面打造金砂鎮(zhèn)紅色小鎮(zhèn)，真正為人民群眾辦實事，推動鄉(xiāng)村振興。