愛奇藝：“超級自制+頂尖版權”

趙國紅

今年，愛奇藝以“無視頻，不營銷”為主題進行網絡視頻內容營銷。愛奇藝首席營銷官王湘君首次提出“自時代”營銷概念，內容成為視頻營銷的核心價值，并表示愛奇藝將以內容IP為核心，高度整合線上線下資源，真正實現內容即廣告，廣告即內容。

資源方面，愛奇藝構架了“超級自制+頂尖版權”的2015內容布局。版權方面，愛奇藝宣布已拿下《造夢者》《星星的密室》《明星到我家》等8部熱門綜藝獨家版權，將《康熙來了》《Running Man》等中國臺灣、韓國最受矚目綜藝收入囊中。此外，引進《我是特種兵》《何以笙簫默》《瑯琊榜》《女醫明妃傳》《花千骨》等多部版權大劇。

同時，愛奇藝2015年將投入30部自制劇，總計500集大約15000分鐘。由歡瑞世紀與愛奇藝聯合出品的超級網劇《盜墓筆記》每集投入500萬元，該劇與《鬼吹燈》《心理罪》《活著再見》一起構成愛奇藝2015主推的“超級網劇”陣容。

此外，延續今年的合伙人模式，2015年愛奇藝將與高曉松、瘦馬等5位合伙人打造多部自制綜藝脫口秀，由高曉松和蔡康永聯袂主持的《奇葩說》已獲得美特斯邦威的5000萬元總冠名。