“食物記憶”法則

日本有一家名叫kakamu的超市極受歡迎，它不售賣柴米油鹽醬醋茶，只賣關于食物的創(chuàng)意點子。

kakamu超級市場由日本“90后”兄弟山下騰和柚木共同經營。哥哥山下騰負責超市的視覺設計、創(chuàng)意和想法，弟弟柚木負責除以上之外的一切網站編程類工作。兄弟兩人致力每天提供新鮮“食材”，圍繞著食物推出一個又一個有趣的設計。kakamu超級市場的官方網站陳列著一個個有意思的、標有點擊量數字的創(chuàng)意。為了區(qū)分創(chuàng)意，山下騰使用紅、藍兩色標寫數字：紅色代表創(chuàng)意點子已經實現，藍色則代表創(chuàng)意停留在想法階段。

kakamu超級市場都向網友配送什么樣的新鮮“食材”呢？比如有一款名叫“吐司床”的床，山下騰將床設計成吐司面包的顏色和形狀，而后搭配上黃油色的睡衣、生菜款的被子、香腸狀的長枕頭、黃瓜樣的小抱枕等配件，讓睡眠場景與食材完全融合，還原出一個超級版的美味吐司，而且隨著使用者睡相的變化，床上的“食材”也會動來動去，就像吃吐司面包時精心料理了一番。

在西紅柿收獲的季節(jié)，許多地方都會舉辦砸西紅柿的活動。山下騰從被砸得稀巴爛的西紅柿中尋找靈感，設計出了“爛西紅柿”便簽、杯墊、碟墊，然后在kakamu超級市場展出。網友看了十分喜歡地說：“‘西紅柿’很軟，一不小心就會被書夾碎，被杯子和碟子壓碎，這個商品充滿了生活趣味，太生動形象了！”

為了更好地躲避捕食者，沙丁魚會成群地游動，整齊劃一地打轉。山下騰將沙丁魚游動的樣子嫁接到服裝創(chuàng)意上，設計出了“沙丁魚芭蕾舞裙”。當芭蕾舞演員穿著這種裙子在舞臺上翩翩起舞、不斷旋轉時，一大群沙丁魚就會“游”起來，好看極了。

豆芽的生長周期是一個星期，和人們的穿衣周期差不多。對那些每天都在發(fā)愁穿什么衣服的人來說，山下騰設計的豆芽T恤真的非常貼心。一套豆芽T恤共有7件，每件的圖案不同、顏色不同，循序漸進地記錄了豆芽7天生長的不同變化狀態(tài)，衣服領口處的標簽還會提示今天是星期幾，以防止人們記混。許多網友看到這件商品后都表示：“豆芽T恤讓穿衣服變成了一件令人期待的事情。”

昆布是日本很普遍的一種食材，類似于海帶，經常在海里漂來漂去。山下騰根據它的特點設計出了“昆布毛巾”，當人們在浴缸里使用“昆布毛巾”時，它會柔軟地展開，漂來漂去，讓人仿佛置身于大海，十分有趣。

你在心煩的時候是不是總喜歡揉紙呢？山下騰由此設計出了正面空白、反面是蔬菜紋路的“包菜稿紙”。當你用這個草稿紙寫東西，如果沒寫好，只要隨便一揉，稿紙便會起褶皺，就像剝下來的一片包菜一樣；如果你一直寫不好，可能就會揉出整個卷心包菜。“包菜稿紙”在kakamu超級市場推出后，點擊量也非常多，許多人這樣評價它：“它讓失敗變得如此美麗。”

還有讓拔插U盤猶如一粒一粒掰下玉米的“玉米粒U盤”，不論色澤、質感還是顆粒都像極了杧果的“杧果抱枕”，把熱茶倒進去后冒著熱氣的“烤紅薯茶杯”……都是kakamu超級市場里很受歡迎的設計創(chuàng)意。其中，“吐司床”“包菜稿紙”“爛番茄書簽”“玉米粒U盤”等創(chuàng)意都已開發(fā)成商品，在日本各地熱銷。

有人問山下騰：“你為什么要選擇以食物為主題做創(chuàng)意設計呢？”他回答：“每個人對于食物都有自己的記憶點，我用記憶衍生創(chuàng)意，最能觸動大眾神經。”