體育產(chǎn)業(yè)新政背景下中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

（江西應(yīng)用技術(shù)職業(yè)學(xué)院 江西 贛州 341000）

前言

體育產(chǎn)業(yè)是我國傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)之一，在市場經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的當(dāng)今社會(huì)，體育產(chǎn)業(yè)受到了市場經(jīng)濟(jì)的沖擊，為了促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)該在新政背景下進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)運(yùn)營方面的調(diào)整，不斷增強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)的市場競爭力，使體育產(chǎn)業(yè)可以打破傳統(tǒng)的運(yùn)行方式，從而促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

1、體育產(chǎn)業(yè)在新政背景下發(fā)展的意義

1.1、有助于提高體育產(chǎn)業(yè)的市場競爭力

隨著國內(nèi)和國際體育文化活動(dòng)的快速發(fā)展，國家對于體育產(chǎn)業(yè)的重視程度逐年提高，我國財(cái)政部已經(jīng)支出單獨(dú)列為財(cái)政支出的一部分，運(yùn)用政策支持體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為體育產(chǎn)業(yè)在新政背景下發(fā)展提供了強(qiáng)有力的保障。同時(shí)，我國體育產(chǎn)業(yè)也在順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展、市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及人們的需求來進(jìn)行經(jīng)營理念、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)以及發(fā)展方向的調(diào)整，使得體育產(chǎn)業(yè)重新煥發(fā)生機(jī)與活力，提高了體育產(chǎn)業(yè)自身的市場競爭力。

1.2、有助于提高人們的身體狀態(tài)

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們對于物質(zhì)生活水平的要求也在不斷提升，越來越多的人為了追求好的經(jīng)濟(jì)收入，而放棄了鍛煉的機(jī)會(huì)，使得人們的身體狀況呈現(xiàn)亞健康的狀態(tài)。在此情況下，人們?yōu)榱烁淖兩眢w狀態(tài)而進(jìn)行一系列的身體鍛煉，促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)也提高了人們的身體素質(zhì)，提升了人們的身體狀態(tài)。

1.3、有助于改變?nèi)藗兊纳钣^念

隨著我國市場經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，人們所面臨的壓力越來越大，孩子面臨的學(xué)習(xí)壓力逐漸增大。上班族面臨的工作壓力、社會(huì)壓力和家庭壓力也在逐漸增加，這些壓力給人們的精神和心理造成了一定影響，使得人們變得焦躁、不安、易怒，影響了人們心情的同時(shí)也在一定程度上擾亂了社會(huì)秩序。為了緩解這種壓力問題，越來越多的人們選擇運(yùn)動(dòng)的方式進(jìn)行調(diào)節(jié)，通過流汗來釋放壓力，緩解人們緊張、不安、躁動(dòng)的情緒，讓運(yùn)動(dòng)成為人們生活中的一部分，在提高人們身體素質(zhì)的同時(shí)改變?nèi)藗兊纳钣^念。

2、新政背景下我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的調(diào)整

2.1、產(chǎn)業(yè)規(guī)模太小

我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)有很長的歷史，但是體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過程中并沒有重視產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，只是單一的追逐個(gè)體發(fā)展的經(jīng)濟(jì)效益，當(dāng)遇到問題時(shí)單個(gè)的企業(yè)沒有足夠的能力去解決問題，阻礙了我國體育產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展進(jìn)程。再加上市場經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，進(jìn)一步?jīng)_擊了我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如果體育產(chǎn)業(yè)沒有及時(shí)進(jìn)行調(diào)整和改革，會(huì)使得體育產(chǎn)業(yè)在市場中所占的比重越來越少，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也會(huì)降低，影響了我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.2、體育意識薄弱

我國體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展時(shí)期是在2008年奧運(yùn)會(huì)以后，人們才逐漸認(rèn)識到體育事業(yè)對于國家、社會(huì)、人民的意義。但是，隨著奧運(yùn)會(huì)熱度的逐漸消失，國家、政府和人們對于體育相關(guān)行業(yè)的熱情也在逐漸消減，導(dǎo)致人們參與體育的頻率下降，很多年輕的人們并沒有對自己的生活習(xí)慣和身心健康予以重視，導(dǎo)致年輕人參加運(yùn)動(dòng)的時(shí)間少，運(yùn)動(dòng)意識薄弱，進(jìn)而影響了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.3、體育設(shè)施缺乏

體育設(shè)施是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提和基礎(chǔ)，很多人們通過體育設(shè)施去進(jìn)行鍛煉，去提高自己的身體素質(zhì)，排解壓力。但是，我國的基礎(chǔ)體育設(shè)施并不健全，很多小區(qū)、學(xué)校、公園只提供簡單的體育設(shè)施，例如，簡單的鍛煉器材、籃球場、足球場等，鍛煉場所不足，設(shè)施不全，不能滿足人們對于體育運(yùn)動(dòng)的需求，人們想要進(jìn)行體育運(yùn)動(dòng)只能簡單的進(jìn)行，國家和政府不能拿出足夠的經(jīng)費(fèi)進(jìn)行體育設(shè)施的完善，體育產(chǎn)業(yè)自身也沒有足夠的經(jīng)濟(jì)實(shí)力去支持本行業(yè)的發(fā)展，從而影響了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.4、專業(yè)人才匱乏

適當(dāng)?shù)捏w育運(yùn)動(dòng)是提高人們身體素質(zhì)、促進(jìn)人們身心健康發(fā)展的重要條件，但是很多人對于體育運(yùn)動(dòng)并沒有明確的認(rèn)知，他們認(rèn)為鍛煉就可以提高身體素質(zhì)，并沒有把自己身體的承受程度納入考慮范圍之內(nèi)，導(dǎo)致很多人們因?yàn)椴磺‘?dāng)?shù)捏w育運(yùn)動(dòng)造成身體的負(fù)擔(dān)。因此，體育專業(yè)人才對于體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有很大的促進(jìn)作用，為了順應(yīng)體育時(shí)代的發(fā)展，針對體育產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才匱乏的現(xiàn)象，國家、社會(huì)和學(xué)校應(yīng)該加大對于體育人才的培養(yǎng)力度，為人們培養(yǎng)出更多優(yōu)秀的體育人才。

2.5、法律法規(guī)缺乏

我國體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)根據(jù)時(shí)代和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展來調(diào)整經(jīng)營模式，但是法律法規(guī)并沒有跟上體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展腳步，關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)法律法規(guī)很少，當(dāng)涉及體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)的利益糾紛時(shí)，體育產(chǎn)業(yè)不能運(yùn)用法律法規(guī)去維護(hù)自己的合法權(quán)益，影響了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的環(huán)境。例如，很多體育產(chǎn)業(yè)的利益糾紛以民事糾紛、合同糾紛、利益糾紛、勞動(dòng)糾紛、管理糾紛等為主，這些糾紛與企業(yè)的切身利益息息相關(guān)，是體育產(chǎn)業(yè)普遍關(guān)注的問題，如果處理隨著體育產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，相關(guān)的糾紛會(huì)越來越多，如果沒有法律法規(guī)的支持，很容易引起體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不平衡，從而影響體育產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展環(huán)境。

3、我國體育產(chǎn)業(yè)在新政背景下發(fā)展的機(jī)遇

3.1、加大資金投入

國家和政府應(yīng)該認(rèn)識到體育對于人們的意義，加大對于體育產(chǎn)業(yè)的政策與扶持力度，加大資金投入，減輕體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)壓力，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。首先，國家和政府應(yīng)該根據(jù)我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景提供相關(guān)的優(yōu)惠政策，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。其次，政府應(yīng)該對當(dāng)?shù)氐捏w育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈的調(diào)整，把各個(gè)小規(guī)模的體育行業(yè)組織到一起，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，提高體育產(chǎn)業(yè)在市場經(jīng)濟(jì)中所占的比重，從而促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。最后，我國應(yīng)該加大對于體育產(chǎn)業(yè)的財(cái)務(wù)撥款，拿出一部分的資金去進(jìn)行小區(qū)、學(xué)校的體育設(shè)施完善，為人們提供體育鍛煉的場所和體育設(shè)施，加快體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程，從而提高體育產(chǎn)業(yè)的競爭力。

3.2、完善管理力度

政府要加大對于體育產(chǎn)業(yè)的管理力度，優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的管理機(jī)制，提高體育產(chǎn)業(yè)的整體行業(yè)比重。首先，政府要根據(jù)當(dāng)?shù)伢w育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況進(jìn)行有效的管理，在提供優(yōu)惠政策的同時(shí)為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供方向，讓當(dāng)?shù)氐捏w育產(chǎn)業(yè)可以在新政背景下發(fā)展，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。其次，政府要為體育產(chǎn)業(yè)提供更多的管理人才，頒布相關(guān)政策去支持人才培養(yǎng)，政府可以與學(xué)校進(jìn)行結(jié)合，不斷對學(xué)生進(jìn)行相關(guān)知識及技能的培養(yǎng)，為體育產(chǎn)業(yè)提供更多的優(yōu)秀人才，讓體育行業(yè)有足夠的能力去運(yùn)行和發(fā)展。最后，政府要根據(jù)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潛力，對產(chǎn)業(yè)的投資進(jìn)行管理，增加相關(guān)的體育賽事、體育娛樂項(xiàng)目，在增加人們精神生活的同時(shí)促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的提升。

同時(shí)，體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部也要加大管理力度，對企業(yè)的經(jīng)營理念、經(jīng)營模式和經(jīng)營策略進(jìn)行完善，使得企業(yè)可以適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，促進(jìn)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)也要根據(jù)政府的需求和人們的需求去進(jìn)行產(chǎn)品的調(diào)整，在增加產(chǎn)品吸引力的同時(shí)增強(qiáng)產(chǎn)品的社會(huì)效益，讓產(chǎn)品的使用時(shí)間更久、次數(shù)更多、售后更完善，保障企業(yè)盈利的同時(shí)獲得良好的口碑，這對企業(yè)以后得長久發(fā)展具有重要意義，有助于提高體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。

3.3、完善市場結(jié)構(gòu)

體育產(chǎn)業(yè)在我國經(jīng)濟(jì)市場中所占的比重較小，要想提高體育產(chǎn)業(yè)的影響力和競爭力，政府要完善市場結(jié)構(gòu)，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。首先，國家和政府要完善體育產(chǎn)業(yè)的法律法規(guī)，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展保駕護(hù)航。目前，我國體育產(chǎn)業(yè)的立法理念存在“輕市場、重管理”的現(xiàn)象，政府應(yīng)處理好立法與體育行業(yè)之間的關(guān)系，使得體育產(chǎn)業(yè)管理透明化、嚴(yán)謹(jǐn)化，讓體育產(chǎn)業(yè)可以運(yùn)用法律法規(guī)保護(hù)自己，保證體育產(chǎn)業(yè)可以在穩(wěn)定的環(huán)境下發(fā)展。其次，政府要加大對于體育產(chǎn)業(yè)的監(jiān)督力度，制定嚴(yán)厲的法規(guī)去懲治不法分子，維護(hù)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境的穩(wěn)定。最后，政府要運(yùn)用相應(yīng)手段去完善體育產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)，協(xié)調(diào)各個(gè)體育相關(guān)企業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展，為體育產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展提供條件。

3.4、加大人才培養(yǎng)

隨著體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的提升，越來越多的人才投身于體育產(chǎn)業(yè)，他們大多都是管理方面的人才，對于公司的發(fā)展及市場有很好的把控能力，可以促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但是，他們?nèi)狈τ隗w育相關(guān)的專業(yè)知識，不利于體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，國家和學(xué)校應(yīng)該加大對于體育專業(yè)人才的培養(yǎng)力度，在培養(yǎng)學(xué)生擁有專業(yè)知識的同時(shí)提升學(xué)生的各方面能力，讓學(xué)生有能力去解決體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中遇到的各種問題，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。各大院校可以分析當(dāng)下體育產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行需求，調(diào)整理論課程和實(shí)踐課程，讓學(xué)生在學(xué)校就可以了解體育產(chǎn)業(yè)對于人才的需求，然后根據(jù)體育產(chǎn)業(yè)的需求去進(jìn)行自我知識和能力的提升，為自己畢業(yè)以后的職業(yè)生活打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

3.5、加大宣傳力度

國家和政府要加大對于體育運(yùn)動(dòng)的宣傳力度，讓廣大人民群眾認(rèn)識到運(yùn)動(dòng)對于自己的好處，從而促進(jìn)廣大人民群眾去進(jìn)行身體鍛煉，提高廣大人民群眾的身體素質(zhì)，提升我國國民的國民素質(zhì)。國家可以通過電視、廣播和網(wǎng)絡(luò)去進(jìn)行運(yùn)動(dòng)的宣傳，不僅要宣傳運(yùn)動(dòng)的好處，鼓勵(lì)人們?nèi)ミM(jìn)行鍛煉，還要通過宣傳去進(jìn)行價(jià)值觀念的引導(dǎo)，引導(dǎo)廣大人民群眾通過體育運(yùn)動(dòng)去改變生活習(xí)慣和生活方式，提高廣大人民群眾的精神狀態(tài)和心理狀態(tài)，讓廣大人民群眾更加關(guān)注體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造市場。

4、結(jié)束語

綜上所述，我國體育產(chǎn)業(yè)在新政背景下進(jìn)行發(fā)展，不僅面臨著市場經(jīng)濟(jì)的沖擊，還迎來了很多發(fā)展的機(jī)遇。因此，我國體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)該了解國家和政府予以的支持，掌握體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，根據(jù)國家和人們的需求去進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，從而提高自身的市場競爭力，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。